Mag a. Regina Leutgeb. Effizient(er) werben mit. Google AdWords! Wie Sie mit AdWords-Textanzeigen Ihre Umsätze steigern.

Transkript

1 Mag a. Regina Leutgeb Effizient(er) werben mit Google AdWords! Wie Sie mit AdWords-Textanzeigen Ihre Umsätze steigern.

2 Inhaltsverzeichnis 1. Die grundlegenden Elemente von Google Adwords Funktionsweise von Adwords-Anzeigen Vorteile dieses Werbesystems Kosten von Adwords-Inseraten Wo Ihre Inserate präsentiert werden Die wichtigsten Begriffe in Ihrem Adwords-Konto Am Anfang steht die Analyse Prüfung vorhandener Anzeigen Suche nach relevanten Begriffen Einteilung in Gruppen Beispielhafter Aufbau eines AdWords-Kontos Keyword-Datenbanken zur Analyse von Suchanfragen Die Kosten einer Top-1-Platzierung Erste Recherche bei Google Suchvolumen ausgewählter Keywords Anzeigenposition und erwartbare Kicks Optimierung der Landing-Page Professionelles Design und Nutzerfreundlichkeit Vertrauenswürdige und übersichtliche Inhalte Kundenfreundlicher Bestellvorgang Erhöhung der wiederkehrenden Besucher Einrichtung Ihres Adwords-Kontos Wichtige Parameter für Ihren Werbeerfolg Der Qualitätsfaktor Qualitätsfaktor bei Google Qualitätsfaktor im Such-Werbenetzwerk Qualitätsfaktor im Content-Werbenetzwerk Eröffnung des Adwords-Kontos Copyright 2007 Mag a. Regina Leutgeb - 1 -

3 Konto-Eröffnung: Schritt-für-Schritt-Anleitung Definieren Sie zuerst Ihre Zielkunden Zur Zielausrichtung der AdWords Anzeigen Über die Erstellung regionaler Anzeigen Erstellen Sie Anzeigen, die Interesse wecken Bestandteile erfolgreicher Adwords-Anzeigen Tipps für erfolgreiche Titelzeilen Dynamisch generierte Überschriften Zwei Textzeilen, die Interessenten in Käufer verwandeln Tipps zum Formulieren erfolgreicher Anzeigentexte Positive Reizworte Umsatz steigernde Suchphrasen Google-Richtlinien zur Anzeigengestaltung Zur Auswahl der Landing-Page Keywords als Schlüssel zum Erfolg Was Sie beim Aufbau Ihrer Keyword-Listen beachten sollten Abmahnungen aufgrund von Markenrechtsverletzungen Wie und wo Sie effiziente Keywords finden Zur Anzahl der Keywords in den Keyword-Listen Finden Sie mit Keyword-Optionen die passendsten User Die Keywort-Funktionen im Vergleich Keywords für/gegen Schnäppchenjäger Günstigere Klickpreise durch verknüpfte Keywords Keyword-Ratschläge von Google Definieren Sie Ihr Budget So ermitteln Sie Ihr Tagesbudget Worauf Sie bei Ihrem Klick-Gebot achten sollten Wie viel Sie maximal pro Klick ausgeben dürfen Wie der tatsächliche Klickpreis ermittelt wird Automatische Funktionen zur Steuerung Ihres Budgets Korrigieren Sie Ihren Klickpreis mit dem Traffic Estimator Erfassung und Verwaltung von Kampagnen Wo Sie Ihre Kampagnen bearbeiten Basis-Einstellungen auf Kampagnenebene Copyright 2007 Mag a. Regina Leutgeb - 2 -

4 Kampagne / Einstellungen bearbeiten / Grundlegende Einstellungen Kampagne / Einstellungen bearbeiten / Budgetoptionen Kampagne / Einstellungen bearbeiten / Erweiterte Optionen Kampagne / Einstellungen bearbeiten / Verteilungseinstellungen Kampagne / Einstellungen bearbeiten / Zielgruppe Zum Anlegen neuer Kampagnen Kampagnenarten und Preismodelle Von der Kampagne zur Anzeigengruppe Anzeigengruppe / Registermappe Zusammenfassung Anzeigengruppe / Registermappe Keywords Anzeigengruppe / Registermappe Variationen von Anzeigen Zur Erstellung neuer Anzeigengruppen Verfügbare Anzeigenarten Zum Testen Ihrer Anzeigen Kennzahlen Ihres Erfolges Keyword-Rendite Klickrate Konversionsrate Kosten pro Bestellung Deckungsbeitrag Return on Investment Tools von Google zur Optimierung Ihrer Ergebnisse Tools zum Optimieren Ihrer Anzeigen Tools um Kampagnen zu bearbeiten Tools um die Anzeigenleistung zu analysieren Tools zur Optimierung Ihrer Website Tools zur Offline-Verwaltung Ihres Konto Website-Optimierungstool Analytics Copyright 2007 Mag a. Regina Leutgeb - 3 -

5 6.8. Von Google beigestellte Berichte Antworten auf häufig auftretende Fragen Warum wird meine Anzeige nicht geschalten? Wie verbessere ich meine Klickrate? Wie verbessere ich meinen Anzeigenrang? Warum erziele ich keine Umsätze? Warum ist das Keyword-Mindestgebot auf einmal so hoch? Unzulässige Klicks Mehrfachklicks von einer einzigen Quelle Haftungsausschluß Über die Autorin Mag a. Regina Leutgeb Text und Inhalt dieses Buches stammen von Mag a. Regina Leutgeb, in diesem Sinne handelt es sich um keine Publikation von Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google und AdWords sind eingetragene Markenzeichen der Google Inc. Copyright 2007 Mag a. Regina Leutgeb - 4 -

6 Vorwort Liebe Leserin, lieber Leser! Herzlichen Glückwunsch zum Erwerb dieses E-Books. Mit diesem praxisnahen Leitfaden erfahren Sie, wie Sie Ihre Website-Besuche steigern, wie Sie Ihr Adwords-Konto einrichten und optimieren, wie Sie gewinnbringende Anzeigentexte schreiben, wie Sie effiziente Keyword-Listen erstellen wie Sie markenrechtliche Abmahnungen vermeiden, wie Sie Ihr Budget festlegen und wie Sie rascher Ihre Umsätze steigern. Viele AdWords-Neulinge sind anfangs von der scheinbar einfachen Handhabe des Werbesystems überwältigt. Wenn sich dann aber nicht die gewünschten Erfolge einstellen sondern nur hohe Rechnungen fällig werden, macht sich oft tiefe Enttäuschung breit. Das muss aber nicht sein. Wenn man einige Punkte beachtet, sind AdWords-Anzeigen ein sehr effizientes Werbeinstrument. Welche das sind, erfahren Sie in diesem E-Book. Vielen Dank im voraus, wenn Sie unser E-Book weiterempfehlen! Bitte nennen Sie Interessenten die Adresse meiner Homepage ( wo das E-Book bestellt werden kann. So erhalten Ihre Bekannten die aktuellste Version und Sie gehen kein Risiko betreffend einer Urheberrechtsverletzung ein. Ich wünsche Ihnen viel Glück und Erfolg mit AdWords. Ich halte Ihnen die Daumen, dass Ihre Anzeigenlinks die richtigen Interessenten auf Ihre Website weiterleiten. Dass Sie die günstigsten Suchbegriffe finden, die besten Anzeigentexte schreiben und die tollsten Umsatzerfolge erzielen. Lukrative Geschäfte wünscht Ihnen Mag a. Regina Leutgeb Copyright 2007 Mag a. Regina Leutgeb - 5 -