Suchmaschinen-Marketing Update pulse für Oswald 2008

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1 Suchmaschinen-Marketing Update Imre Sinka -.pulse Web-Agentur

2 Status Generationen-Wechsel Google 10 Jahre alt Löcher im Algorithmus Platz für Spam Suchresultate durch Spam in Frage gestellt "Neue" Suchmaschinen Neue Google, Yahoos

3

4 Status Mehr Suchmaschinen-optimierte Website Kampf um Top-10-Positionen Mehr Spam Keine nachhaltige Top-10 Garantie Trend zu AdWords Präzisere Keywords mehrere Keywords Long Tail Pro Monat 25% neue Keywords im Long Tail

5 Evolution Mehr Kontrolle durch Suchmaschinen Suchmaschinen kontrollieren Suchmaschinen- Optimierung Suchmaschinen-Optimierer nutzen den Spielraum aus Personalized Search Suchresultaten nach Suchverhalten Mehr Gewicht Local Search Results

6 Evolution Anbieter-Hoheit gebrochen Meinungen, Erfahrungen gesucht Suchresultaten vorhanden Konsumenten beurteilen Angebote Blogs & Spezialisierte Dienste Konsumenten organisieren sich Facebook, MySpace etc.

7 Heute: Kommentare von Konsumenten in den Suchresultaten

8

9

10

11 Morgen: Konsumenten kommentieren Ihre Website und Inhalte Siehe auch:

12 Evolution Organic Listings In Suchresultate nach unten gedrückt (Kommerzielle) Angebote vor organischen Suchresultaten Maps News Textanzeigen Top-Positionen für Nachfrage-starke Keywords schwer zu erreichen Fokus auf Long Tail

13

14

15 Evolution Suchmaschinen bauen ein "self contained internet" mit gesammelten Infos Maps, Shops, Videos, Bilder Wikis, News, Kommentare, Beurteilungen etc. Konsequenz Platzierung Infos vor organischen Suchresultaten Verbannen Spam aus Top-10 Verkauf von Text- & Bildwerbung

16 Suchresultate Zukunft

17

18 80% der Internet-Benutzer starten Session eine mit Suchmaschinen- hi einer Abfrage!

19 Suchmaschinen sind die dehomepage für Ihr Angebot!

20 Konsumenten, Kritikern, Organisationen unterwandern Suchresultate!

21 Suchmaschinen-Optimierung mehr als ist Technik. Besucher gewinnen und Markenpflege

22 Kontrollieren und dominieren der Suchresultate t durch Suchmaschinen-Optimierung Werbung in Suchmaschinen hi

23 Gleiches Spiel. Neue Regeln.

24 Suchmaschinen-Optimierung 2009

25

26 Google Maps Lokale Relevanz Eintrag Website unter Google Maps

27 Google Maps Zielsetzung Erhöhen der Lokalen Relevanz Auffindbar unter Suche mit Ortschaft Massnahme Voraussetzung Google Account Eintrag kostenlos Hochladen Bilder, Videos etc. User Generated Content Möglichkeit Angebot bewerten

28 Beurteilungen verlangen Beurteilungen verlangen Bilder hochladen

29 User-Generated-Content (UGC) UGC wird wichtiger als Content der Website Kontrollieren, kommentieren, antizipieren UGC Content Optimierung aufgrund von UGC Verarbeiten UGC auf eigener Website Eigene Aktivitäten in Social Networks

30 Social Networks Zielsetzung Präsenz in Social Network Gewinnen von Freunden Kommunikation Präsenz in Suchresultaten Präsenz in Social Networks Facebook MySpace Hinweis Möglichkeit Negative Kommentare

31 Social Networks Eigene Präsenz in Social Networks, z.b. Facebook

32

33 Blogs Zielsetzung Verbreiten von Meldungen im Web Nutzen Blogs als Akzelerator Mehr Top-Positionen in Suchresultaten Tue gutes und sprich darüber Corporate Blogs Kampagnen über Blogers Multiplikator Effekt Kontrolliere, was berichtet wird

34 Suchmaschinen-Optimierung 2009 Arbeiten mit Blogs Erstellen Corporate Blog Eigene URL Nutzen einer Software & Domain blogger.com, wordpress.com Verbreiten von Corporate News / Infos Blognews.ch Onlinepr.de Spread the news trigami.com

35

36 Verticals Präsenz in Verticals in Suchresultaten Web I (News) I Video I Music I Images I Blogs

37 Link-Popularität Weiterhin pflegen Directories Partnerschaften Blogs Social Networks Foren Networking Linktausch auch mit der Konkurrenz

38 Neue Google Instrumente verfolgen Beobachten neue Google Instrumente Google Base Angebots-Plattform für Klein- Inserate

39 Google Base

40 Google Knol

41 Werbung in Suchmaschinen

42 Status Suchmaschinen Werbung Suchmaschinen investieren in Angebots- Optimierung & -Ausweitung Bessere Instrumente für Kampagnen- Optimierung Netzwerk von Qualified Persons & Partners

43 Entwicklung Mediaplanung & -einkauf bei Google & Co. Online Werbung auch für KMU ohne Media- Agentur Kostengünstig Erfolg durch Kreativität Benötigt Inhouse Kompetenz Marktforschungs-Instrument Testen von Angebot und Nachfrage Methoden A/B-Testing

44 Evolution Targeting Werbe-Platzierung mit soziodemografischen Merkmalen Männlich / Weiblich* Alter* Wohnort + Kaufverhalten + Interesse (Behavior Targeting) *nur im Content Netzwerk

45 Evolution CPC wird teurer Begrenzte Anzeigenplätze Mehr Konkurrenz Weniger Streuverlust Targeting-Möglichkeiten Variantenreicher Einsatz von Rich Media Banners Handy Anzeigen

46 Evolution Mehr Personalaufwand Komplexere Planung Ausweitung Einsatzmöglichkeiten Kreative Prozesse initiieren und überwachen Überwachung & Optimierung Mehr Instrumente mehr Auswertungsmöglichkeiten g Anspruchsvollere Optimierung Investition ROI

47 Evolution Outsourcing Schnellerer Erfolg Inhouse Know-how ist notwendig Kontrolle Optimierung auf Conversion oder auf Clicks? Beurteilungskriterium ist die Conversion

48 Werbung in Suchmaschinen 2009 Content und Placement richtig einsetzen Zielsetzung Finden von Nischen mit wenig Konkurrenz

49 Werbung in Suchmaschinen 2009 Einsatz Schritt 1: Content Netzwerk Schaltung in affinem Pool Breites affines Publikum erreichen Nischen finden Social Networks erreichen Kontrollieren welche Pages performen Placement Schritt 2: Placement Netzwerk gezielte Schaltung Minimieren Streuverlust optimieren ROI

50 Werbung in Suchmaschinen 2009 Content und Placement richtig einsetzen Neben Textanzeigen Banners schalten Alle Formen möglich Steuerung direkt über AdWords Konto

51

52 Werbung in Suchmaschinen 2009 Mehr Zeit für Controlling Verknüpfen AdWords und Web Analytics Detaillierte Analyse Verhalten und Conversion pro Keyword Keine Kampagne ohne Web Analytics Möglichkeit isolierte Analyse AdWords Kampagne

53

54 Nein Danke!

55 Nein Danke!

56

57 Integrated Search

58 SuchmaschinenOptimierung Suchmaschinen Werbung Webauftritt Web Analytics Marktforschung Integrated Search (Online) PR Werbung Social Media Marketing

59

60

61 Fact Suchmaschinen bleiben wichtig Point of Internet Entry Suchmaschinen-Optimierung Wichtiges Instrument t zur Markenpflege Basics nicht vergessen Suchmaschinen Werbung Effizientester Weg zur Neukunden Gewinnung Neue Wege testen

62 Fact Neue Erfahrungen sammeln Markenführung mit Blogs Social Networks Online PR

63 Kontakt.pulse Web-Agentur AG Hardstrasse Zürich Tel. +41 (0) Fax +41 (0) Mail Web

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