#06 MAGAZIN MIT KRAFT, KREATIVITÄT UND KONTINUITÄT.

Transkript

1 #06 MAGAZIN MIT KRAFT, KREATIVITÄT UND KONTINUITÄT.

2 BEAUFORT 8 WIRKT STARK. Unser Name ist Programm: Beau (schön), fort (stark) und 8 (smart). So muss Kommunikation heute sein. Beaufort 8 steht für kreative Ideen, fundierte markenstrategische Grundlagen und eine gleichwertige Integration von Offline und Online. So erreichen wir die gesetzten Ziele und begeistern! DAS IST BEAUFORT 8. Beaufort 8 GmbH Agentur für Kommunikation Gegründet: 2000 Mitarbeiter: 49 Leistung: Integrierte MarketingKommunikation im Full Service Geschäftsführer: Thomas Dannecker und Marc Stoffel Jetzt scannen und Film anschauen. Wenn ein Unternehmen mehr als ein Ort ist, an dem man seine Arbeitszeit verbringt; wenn die Angestellten zu Mitstreitern werden, sich frei entfalten können und für ihre verschiedenen Stärken geschätzt werden dann könnte es sein, dass Sie sich bei Beaufort 8 befinden. Verschiedenste Persönlichkeiten arbeiten jeden Tag für die besten Ideen, interessantesten Lösungen und wirkungsvollsten Ergebnisse. Wie wir sonst noch ticken, erfahren Sie im Film. Und was bei unserer Arbeit herauskommt, können Sie sich auf den folgenden Seiten anschauen. Wir wünschen viel Spaß dabei! 3

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4 Sondererlaubnis: Einfach die Codes scannen und in die Kampagne reinhören oder einen Film zu unserer knallharten Marktforschung anschauen. Diese Kampagne ist verboten gut. Bernhard Reese, Geschäftsführer der Stuttgarter Zeitung Werbevermarktung GmbH Ein ausgereiftes Konzept für ein junges Produkt. Wer ein ehrgeiziges Projekt hat, sucht sich einen erfahrenen Partner. So geschehen bei der Stuttgarter Zeitung / den Stuttgarter Nachrichten und Beaufort 8. Die Idee, eine Zeitung nur für Kinder auf den Markt zu bringen, war in der Region ein absolutes Novum. Umso größer war die Freude über den Erfolg der Einführungskampagne. Von Anzeigen über Funkspots bis zu Online-Werbung und Leserbindungskonzepten entwickelte Beaufort 8 ein umfassendes Maßnahmenpaket, das seine Wirkung nicht verfehlt hat. Mit unseren herausstechenden, besonders auf den Geschmack von Kindern abgestimmten Motiven und Visuals konnten wir bereits sechs Wochen nach Start der Kampagne die Zielvorgaben erreichen. 6 Beaufort 8: Welche Kommunikationsziele hatten Sie zur Einführung der Kinderzeitung definiert und in welchem Umfang haben Sie diese bisher mit Beaufort 8 erreicht? B. Reese: Unser erstes Ziel war es, die Kinderzeitung innerhalb unserer Leserschaft und der Zielgruppe Kinder wie Eltern bekannt zu machen. Bisher können wir sagen, dass unsere Ziele im vollen Umfang erreicht wurden: Die Kinderzeitung findet in der Leserschaft eine hohe Akzeptanz. Die Abonnentenzahlen sprechen für sich. Beaufort 8: Wie entwickelten sich die Abonnentenzahlen für die Kinderzeitung seit der Einführung, und welchen Effekt hat die Einführung einer Kinderzeitung Ihrer Meinung nach auf die Stuttgarter Zeitung / die Stuttgarter Nachrichten? B. Reese: Bis zum Juli 2014 konnten allein in Stuttgart ca Neuabonnenten gewonnen werden für eine so kurze Zeit ein stolzes Ergebnis. Zudem können wir sagen, dass ca. 80 % der verkauften Exemplare in Haushalte der Stuttgarter Zeitung bzw. der Stuttgarter Nachrichten gehen. Für uns ein klares Zeichen, dass das hohe Niveau der Zeitungen geschätzt wird. Beaufort 8: Welchen Anteil an der Abonnentengewinnung würden Sie der Werbung und der Kampagne von Beaufort 8 beimessen? B. Reese: Die aufmerksamkeitsstarke Kampagne hat sicherlich einen großen Teil dazu beigetragen, dass sich die Abonnentenzahl innerhalb dieser kurzen Zeit so positiv entwickelt hat. Auch aus der Verlagsbranche und von unseren Sponsoren haben wir durchweg eine äußerst positive Resonanz erhalten. 7

5 02 Führend im Recht und jetzt auch in vielen Suchmaschinen. Viele Werbetreibende unterschätzen bis heute die Chancen, die sich ihnen im Online-Marketing bieten. Bei Beaufort 8 verbinden wir strategisch-werbliches Wissen mit aktuellen Erkenntnissen aus dem Webdesign und der Webentwicklung. Als zertifizierter Google-Partner sind wir in der Lage, auch online ganzheitlich zu arbeiten und Projekte aus einer Hand effizient und effektiv umzusetzen. Unser Kunde Kanzlei REISS kann das nur bestätigen. Statt willkürlicher Einzelmaßnahmen haben wir ein nachhaltiges Komplettpaket erstellt vom Markendesign über die Online-Umsetzung bis hin zu einer kontinuierlichen Optimierung aller Maßnahmen. Ein klarer Prozess: Vom Logo bis zum gesamten Erscheinungsbild haben wir den Markenauftritt modernisiert und auf die Zielgruppe abgestimmt. Beaufort 8 konzipierte und realisierte eine neue Website für italienisches Recht, mehrere suchmaschinenoptimierte Landingpages für Straf- und Erbrecht sowie eine umfassende AdWords-Kampagne für REISS. Alle marketingrelevanten Daten werden laufend überwacht, um auf Veränderungen einzugehen und die Ergebnisse weiter zu verbessern. Das Resultat sind Spitzenpositionen bei der Keywordsuche in allen wichtigen Suchmaschinen wie auch punktgenaue Ausspielungen von AdWords-Anzeigen. So wurden viele neue Mandanten gewonnen und die Bekanntheit der Kanzlei sowie das Vertrauen in die Marke REISS nachhaltig gesteigert.

6 03 Pünktlich wie die Feuerwehr.

7 Bequemer geht s kaum: Mit der SSB ist man in der Stadt immer am besten aufgehoben dank unserem Taschenlager galt das bei der Stuttgarter Langen Einkaufsnacht im April 2014 sogar für Einkäufe. Einfach in der Stadt shoppen oder feiern gehen und das Gepäck kostenlos bis spät in die Nacht in dem speziell dafür bereitgestellten Bus sicher aufbewahren lassen. Passend zum Motto wurde der Bus rundherum mit Einkaufstaschen geschmückt und war somit nicht zu übersehen. Und so lebendig wie das Leben. Auf dem Weg zur Arbeit oder in der Freizeit mit der SSB (Stuttgarter Straßenbahnen AG) kommt man überall gut an. Damit noch mehr Leute das Angebot nutzen, haben wir eine sympathische und aufmerksamkeitsstarke Kampagne entwickelt. Mit einem bekannten Gestaltungselement aus der Bahnumgebung der Anzeigentafel sowie emotionalen Bildern und prägnanten Aussagen wurde ein authentischer und unverwechselbarer Auftritt geschaffen. Er spielt gleichzeitig mit typischen Lebenssituationen, zeigt Vorteile auf und nimmt den Betrachter mit zu verschiedenen Stationen seines Lebens genau wie die Verkehrsmittel der SSB. Verbreitet wird unsere Botschaft über Poster, City Lights, Broschüren, Flyer und natürlich auch online. Dazu gibt es verschiedene Sonderaktionen, die immer im Bezug zur Kampagne stehen und dem Publikum die Vorteile der SSB an Ort und Stelle näherbringen. 13

8 Ich mache ikonen mit weltruf. meine KÜCHE fahrt 320 km h. Meine Arbeit ist mein ganzer Stolz. Und dazu habe ich auch allen Grund: Das Bordrestaurant des Zuges ist oft voll besetzt. Und bei hoher Geschwindigkeit Mit den besonders hochwertig verarbeiteten Edelstahl-Bauteilen von ist jede Unebenheit im Gleis wie ein kleines Erdbeben. Da muss in der Küche und BLANCO Professional habe ich die perfekte Grundlage, Visionen Wirklichkeit im Bistro alles am Platz bleiben. Mit maßgeschneiderten Cateringausstattungen werden zu lassen. Für Werke, die das Herz und die Welt erobern.c von BLANCO Professional läuft alles, selbst wenn der Zug mal nicht so rollt. Ein Beispiel macht Schule. Zwei Motive, die den neuen Auftritt anschaulich verbildlichen: Starke Charaktere im Mittelpunkt vereint mit überraschenden Texten erzeugen eine Spannung, die kraftvoll und überzeugend zugleich ist. 04 Werbung für ECHTE Profis. Ganz gleich für welchen Kunden oder für welches Projekt: Wir bringen stets den höchsten Einsatz für beste Ergebnisse. Da ist es natürlich ein besonderes Lob, wenn ein Corporate-Identity-Konzept so gut gefällt, dass Beaufort 8 anschließend mit der werblichen Inszenierung der zentralen Botschaften beauftragt wird. So geschehen bei unserem Kunden BLANCO Professional. Herausgekommen ist ein Markenauftritt, der in klaren Worten und authentischen Bildern die Kernkompetenz unseres Kunden in den Vordergrund stellt: die hohe Professionalität in allem, was er tut. Schnell, direkt und auf den Punkt. Eben genau so, wie echte Profis arbeiten.

9 05 Ganz einfach Sprachen lernen.

10 Umfangreich und dennoch leicht verständlich: Der PoS-Auftritt Hallo Welt wurde auf verschiedenste Medien übertragen. Auch die Buchtitel der Sprachkurse wurden passend zum Konzept entwickelt und spiegeln die Vorteile effizient, vielseitig und mit Freude lernen entsprechend wider. Erfolg verpflichtet. Nach der gelungenen Auftaktkampagne war schnell klar, dass auch der Nachfolger aus unserer Feder stammen sollte. Natürlich genauso sympathisch, aufmerksamkeitsstark und kraftvoll. Buch App Audio Online Das PONS-Prinzip: Immer, überall und mit allen Medien Sprachen lernen. Ganz einfach mit Freude KOMMUNIZIEREN. Was macht ein bekannter deutscher Verlag für Wörterbücher und Sprachlernmedien, wenn er Unterstützung bei der Neuausrichtung seiner Kommunikation benötigt? Er macht es wie PONS und sucht sich jemanden, der Kommunikation beherrscht. Die Konsequenz ist ein Markenauftritt, der sich vom Claim über die Gestaltung von Buchcovern bis hin zum Auftritt im Handel vor Ort geschlossen präsentiert. 18 Für jeden klar verständlich: die deutlichen Aussagen unserer Kampagne. Auch für die Jury des renommierten BuchMarkt-AWARD 2014 auf der Leipziger Buchmesse. Überarbeitungen in der Tonalität, den Bildmotiven und der allgemeinen Farbgestaltung geben dem Auftritt Unverwechselbarkeit und bringen die Kernkompetenz gezielt auf den Punkt. Mit dem PONS-Prinzip kann man ganz einfach Sprachen lernen nämlich immer, überall und in allen Medien.

11 Kleines Budget mit großer Wirkung. Unsere Kampagne arbeitet dort, wo sich auch die Zielgruppe aufhält: auf Personalmessen, in Schulen, Universitäten, Cafés oder Kneipen. Und dort, wo sich die Absolventen gern selbst wiederfinden würden auf dem Cover des Fischer s Archiv. 06 Wie man Talente sucht und auch findet. Gute Texte zu schreiben ist schwer. Gute Texter zu finden ist leider noch viel schwieriger. Deshalb gibt es in Stuttgart und Düsseldorf seit 2008 das KreativKader, eine Schule, um Texttalente zu finden und auszubilden. Unser Ziel war es, eine Kampagne zu entwickeln, die gleichzeitig auf den Beruf des Texters wie auch auf die Möglichkeiten des Kaders aufmerksam macht. Dafür haben wir mehrere sympathische Motive entwickelt, die auf Postern, Flyern und Postkarten die Vorteile des KreativKaders auf den Punkt bringen. Nach dem Erfolg der Kampagne in Stuttgart war eine Fortführung in Düsseldorf schnell klar. Auch dem Fischer s Archiv war die Kampagne mehr als eine Erwähnung wert: Sie zierte gleich das Cover der Ausgabe

12 07 Sie kümmert sich um ihre 14 Enkel.

13 Darum haben wir uns gekümmert: Plakatkampagne, Landingpage, Kinofilm und Funkspot. Für die letzten beiden einfach QR-Codes scannen und ansehen bzw. anhören. Wir kümmern uns um eine starke Kommunikation für die mhplus. Nahtlos fortgeführt. Über alle Medien und Aktionen hinweg, vom Online-Banner bis zum Gewinnspiel, präsentiert sich die mhplus einheitlich und von ihrer besten Seite. Die mhplus Krankenkasse kümmert sich täglich in allen Lebenslagen um das gesundheitliche Wohl ihrer Kunden. Deshalb lag nichts näher, als genau das als wertvollen Vorteil herauszustellen. Sympathisch ziehen wir den Vergleich zwischen den Caregivern wie dem Vater, der Oma oder dem besten Freund, die uns im Alltag unterstützen, und der mhplus. Aufbauend auf dem bestehenden Claim Offen fürs Leben. entstand so eine Kampagne, die in freundlichen Bildern und charmanten Worten typische Situationen aufgreift, in denen sich Menschen um Menschen kümmern. Für eine noch stärkere Wirkung der Kampagne haben wir das mhplus Corporate Design einer Erfrischungskur unterzogen und zusätzlich alle Werbeaktivitäten unter der entwickelten Dachkampagne neu ausgerichtet und gebündelt. Schon im Vorfeld zeichnete sich ab, dass wir auf einem guten Weg sind: In mehreren Tests zur Verständlichkeit und Akzeptanz unserer Motive konnten wir positive Höchstwerte erreichen

14 Jederzeit bestens informiert. Ganz gleich ob in Broschüren, auf Plakaten oder beim Messe- und Online-Auftritt: RHODIUS überzeugt durch Klarheit, Qualität und Kompetenz. Eben genau nach den üblichen RHODIUS-Standards. 08 Kommunikation mit Feinschliff. RHODIUS ist deutschlandweit einer der führenden Experten auf seinem Gebiet. Den Produkten und Services macht keiner was vor, wenn es ums Trennen, Reinigen, Schruppschleifen, Schleifen/Finishing oder Fräsen geht. Ziel war es nun, das eigene Profil zu schleifen, denn RHODIUS ist innovativ und immer auf den Vorteil des Kunden bedacht. Dementsprechend sollte der neue Online-Auftritt klar die Vorzüge der hohen Qualität kommunizieren, sowohl frisch als auch ansprechend und darüber hinaus besonders benutzerfreundlich sein. Abgerundet wurde unsere Arbeit durch die Fortführung des neuen Auftritts in Broschüren für Endkunden und einem durchdachten Businesskonzept für Messen und Events. 26 Wir können auch Freizeit! Neben der harten Arbeit hat es sich bei uns etabliert, für einen entsprechenden Ausgleich zu sorgen regelmäßig in organisierten Agenturevents. Besonders ein Tal in Österreich hat es uns dabei angetan, das Montafon. Und deshalb heißt es zweimal im Jahr für die Agentur: Raus aus dem Kessel und ab ins Tal, um ein Wochenende voller Spaß und Entspannung zu genießen.

15 Beaufort 8 GmbH Agentur für Kommunikation Kriegsbergstraße Stuttgart T F info@beaufort8.de