SEO technisch. SEO CAMPIXX 2010 Berlin - Markus Orlinski

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1 SEO technisch SEO CAMPIXX 2010 Berlin - Markus Orlinski 1

2 Kurze Übersicht (1) Crawlbarkeit (2) Performance (3) Internationalität (4) SEO Paranoid (5) Diskussion / Fragen Wichtiger Hinweis: Hier verwendete Inhalte (Text & Bilder) sind Eigentum des Autors! Diese dürfen nicht ohne ausdrückliche Zustimmung des Autors verwendet werden. 2

3 Disclaimer Ich arbeite nicht bei Google! Mein Wissen beruht auf Beobachtung Erfahrung Eigenen Tests Gehirnnutzung SEO beruht z.t. auf subjektiver Sichtweise ;) 3

4 Definition Definition Crawlen (vereinfacht) Herunterladen eines neuen oder geänderten Inhaltes. Definition Indexierung (vereinfacht) Relevanz Bewertung eines Inhaltes zu einem Keyword. Dieses wird, sofern relevant dem Index hinzugefügt. 4

5 Metriken Welche Metriken beeinflussen die Indexierung? Publikations-Frequenz Änderungs-Frequenz (Content) Hierarchietiefe Anbindung des Inhaltes (interne Verlinkung) Autorität der Domain Beeinflusst durch die Anzahl der Links zur Domain Autorität beeinflusst indirekt Menge indexierbaren Contents 5

6 Crawlbarkeit Bot Domain Technische Probleme Problem: Nicht verlinkte Seite Bot: Direkteinstieg Hierarchie Problem: Content Problem: Seitentiefe Problem: Paginierung 6

7 Indexierungsprobleme (1) Welche Faktoren behindern eine (korrekte) Indexierung? Technische Zugänglichkeit Flash Frames / iframes Formen von JavaScript Art des Contents (Text im Bild, Verschachtelungen, Bilder) Sessions Serverprobleme Fehlkonfiguration des Servers (große) HTML Fehler 7

8 Indexierungsprobleme (2) Exkurs JavaScript: Welche Formen sind indexierbar? a) <a href="seite.html#!status">link</a> b) <a href="seite.html" onclick="">link</a> c) <a href="#" onclick="func( seite.html )">Link</a> d) <a href="#" onclick="externalfunc( 1,2 )"></a> e) <a href="javascript.void()" onclick= "javascript:getfunc(2)"></a> f) <a href="#" onclick= "javascript:getfunc(2)"></a> 8

9 Indexierungsprobleme (3) Exkurs: Was führt zu Fragmentierung? JavaScript Elemente (z.b. Fotogalerien) Teaser zwischen den Absätzen interaktive Elemente Warum ist dies ein Problem? Text ist nicht mehr zusammenhängend Zusammenhang geht evtl. verloren Text wird in Chunks aufgeteilt Folge: schlecht oder gar nicht gerankt 9

10 Indexierungsprobleme (4) Welche Faktoren behindern eine (korrekte) Indexierung? Fehlkonfigurationen robots.txt Disallow: / oder falsche Regel: Disallow: /*regel*/ Meta robots="noindex,nofollow".htaccess Sperre User-Agent/Browser / Bot-Weiche (evtl. sogar Cloaking) Session in URLs Artikel-Fragmentierung Element-Verschachtelungen 10

11 Indexierungsprobleme (5) Welche Faktoren behindern eine (korrekte) Indexierung? Hierarchie-Tiefe Form der Einbindung eines Contents, tief in der Struktur (Bot kommt selten oder bricht vorher ab) Paginierung Paginierungstiefe Paginierungsmenge Verschachtelungen von Content (a la neues Fenster für Inhalt XY) 11

12 Indexierungsprobleme (6) Welche Faktoren behindern eine (korrekte) Indexierung? Duplicate Content Wird ein Inhalt mehrfach verwendet? Algorithmus bildet Hash-Werte relativ genaue Erkennung von DC! Indirekte Faktoren Autorität (Anzahl indexierbarer Seiten) Anzahl an 404 Seiten Negative Faktoren (Penalities) 12

13 Performance Welche Faktoren beeinflussen die Performance? Auslieferungsgeschwindigkeit Server mit eigenen Elementen 3rd Party Elemente (Ads, Tracking, Content, etc.) Anbindung an Netzwerk Programmierung (evtl. Bugs) Menge der Abragen zu viele DB-Requests Regeln, welche die Auslieferung verzögern 13

14 URL Segmentierung (1) Steigerung der Performance durch Kenntnis und Beachtung der URL-Segmentierung Bestandteil http domain.de pfad/datei.html key=keyword #keywordmarkierung Beschreibung Host Authority / Domain Pfad Query Parameter Delimiter Gültige Trennzeichen: / \ & =. - 14

15 URL Segmentierung (2) Steigerung der Performance durch Kenntnis und Beachtung der URL-Segmentierung: Gezieltes Keyword-Placement Keyword-Position Keyword-Relation URL-Länge In der Kürze steckt die Würze! Idealerweise <100 Zeichen Idealerweise <8 Trennzeichen 15

16 URL Segmentierung (3) Warum sollte ich dies beachten? Vorteile URL ist nicht nur ein OnSite Faktor, sondern auch für den User ansprechend! (Usability Faktor) Keyword-Beziehungen und logische Strukturen Kurze URLs werden nicht abgeschnitten Nachteile URL ist nicht der wichtigste Faktor Änderungen evtl. sehr aufwändig Umzug ist relevante Serverbelastung Cool URLs don t change T.Berners-Lee 16

17 Traffic Quellen Erfolgreiche Projekte nutzen nicht nur eine Traffic-Quelle! Traffic über alle Suchmaschinen Bildersuche Videosuche, Video-Portale wie YouTube News (Universal Search) Social Media (Twitter, Facebook, MySpace ) Hub-Seiten für Themen Traffic über Einkauf / Werbung Kooperationen 17

18 Traffic Quellen Schlüssel-Faktoren: Sitemaps Web, News, Bilder, Video, etc. Feeds Syndizierung Sticky Content (Content is King!) Performanter Server Geringe Bounce-Rate Tipp: Sitemap-Plugins! (Wordpress, xtcommerce, etc.) 18

19 Internationale Projekte Fallbeispiel: International tätige Firma, z.b. VW Mehrere Sprachen Aktivitäten in diversen Ländern Status Quo: Eine Domain mit allen (mehrsprachigen) Inhalten Wie sieht eine optimale Projektumsetzung aus? 19

20 Internationale Projekte Fallbeispiel: Struktur Variante 1: Ordner En: domain.de/en/ ES: domain.de/es/ DE: domain.de/de/ Variante 2: Parameter EN: domain.de/index.html?lang=en ES: domain.de/index.html?lang=es DE: domain.de/index.html?lang=de Variante 3: Subdomain EN: en.domain.de ES: es.domain.de DE: de.domain.de Variante 4: Mehrere Domains EN: domain.co.uk ES: domain.es DE-DE: domain.de DE-CH: domain.ch DE-AT: domain.at 20

21 Internationale Projekte TLD IP Content 21

22 Internationale Projekte Fallbeispiel: Physikalisch eigener Server-Standort Statische Geo-IP in jeweiligem Land TLD des jeweiligen Landes Strukturelle Trennung, Hierarchische Trennung Content-Auszeichnung, lang-attribut Unique Content in der jeweiligen Sprache Eigene unabhängige Sitemaps DE ES FR UK 22

23 Internationale Projekte Sprachauszeichnung HEAD <html lang="de"> <meta name="description" content="desc" lang= "de"> BODY: <element lang="de"> (lang-attribut wird möglicherweise nicht beachtet) 23

24 SEO Paranoid Wie entgeht man dem Google Profiling? Wie verhindere ich dass Netzwerke ausspioniert werden? Disallow: / alles??? 24

25 SEO Paranoid Sinn und Zweck? Links zwischen eigenen Projekten nicht entwerten Google does not like SEO s Google does not like You! Google does not like your projects! Google does not like (nachvollziehbare) Gründe gibt es viele! 25

26 SEO Paranoid Wie entgeht man dem Google Profiling? Web-Protokollierung deaktivieren! Eingeloggt + Web-Protokoll Umgang mit der Verwendung von Google Produkten Korrelation der Daten aus Google Produkten Google Analytics AdWords AdSense Google Mail usw. 26

27 SEO Paranoid Wie entgeht man dem Google Profiling? Web-Profile erstellen Allgemeiner vs. Spezieller Name Namensnennung im Web Aggregation von Web-Profilen Keine Nennung des Namens in Bezug mit SEO?!? 27

28 SEO Paranoid Wie entgeht man dem Google Profiling? Blockierung von Web-Archive (archive.org) Blockierung von Yahoo Yahoo SiteExplorer Domain Handles Holder Admin-C Tech-C Domain- bzw. IP-Konfiguration Verlinkung zw. Projekten Blockierung von Bots Unterschiedliche Werbekonten 28

29 SEO Paranoid Wie entgeht man dem Google Profiling? Bot / User-Agent Weiche Richtig Paranoid Projekte von unterschiedlichen PCs aus bearbeiten Bildschirm-Auflösung, Betriebsprogramme Wechselnde IPs verwenden Cache & Cookies löschen Achtung: Gestellte Suchanfragen Mehrere Internet Profile Mehrere Social Media Profile Proxys, Anonym Surfen 29

30 Diskussion Fragen? Diskussion Follow: twitter.com/marokus 30

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