Pilotstudie DAB+ Nutzung. Zentrale Ergebnisse 05. September 2016

Größe: px

Ab Seite anzeigen:

Download "Pilotstudie DAB+ Nutzung. Zentrale Ergebnisse 05. September 2016"

Ella Michel
vor 7 Jahren
Abrufe

1 Pilotstudie DAB+ Nutzung Durchgeführt von Infratest im Auftrag der MMC Zentrale Ergebnisse 05. September 2016

2 Pilotstudie DAB+ Nutzung 2 Pilotstudie DAB+-Nutzung Die Auftraggeber durchgeführt von Infratest im Auftrag der

3 Pilotstudie DAB+ Nutzung 3 Nutzungszahlen für Empfangsweg DAB+ Erhebung von Nutzungszahlen für den Empfangsweg DAB+ National ZIEL DER STUDIE Im Fokus: DAB+-Haushalte über Screening-Verfahren Erstmals: Trennung der Empfangswege Hoher methodischer Standard Basis für zukünftige Überlegungen Realisiert durch die erstmalige Kooperation unterschiedlicher Marktteilnehmer!

4 Pilotstudie DAB+ Nutzung 4 Kooperation mit dem Digitalisierungsbericht DIGITALISIERUNGS- BERICHT DAB+ Pilotstudie o o Bevölkerungsrepräsentative Erhebung Sehr detaillierte Ergebnisse zur Radiogeräteausstattung der Haushalte in Deutschland o o Fokus nur auf Personen mit DAB+ Radiogerät im Haushalt/ im Auto Detaillierte Erfassung des Radiohörverhaltens im Tagesablauf o Dabei auch Unterscheidung nach Geräteart bzw. Empfangsweg, u.a. DAB+ o Dabei pro Nutzungsvorgang Differenzierung nach dem Empfangsweg Umfassende Ergebnisse zur Verbreitung von DAB+ Radiogeräten Umfassende Ergebnisse zur Radionutzung von DAB+ Besitzern differenziert nach Empfangswegen

5 Pilotstudie DAB+ Nutzung 5 Grundgesamtheit, Stichprobe Grundgesamtheit Daher 3-Säulen-Modell für die Rekrutierung (Feldzeit: bis ) Personen ab 14 Jahren mit DAB+ Radiogerät in der Wohnung/ im Auto (im Weiteren DAB+ Besitzer) Derzeit noch kein flächendeckender DAB+-Geräte-Besitz Online Access Panel Digitalisierungsbericht (CATI) TNS Infratest CATI-Bus 1 2 3

6 Pilotstudie DAB+ Nutzung 6 Methodik Personen ab 14 Jahren mit DAB+ Radiogerät in der Wohnung/ im Auto Eingangsinterview und 8-tägiges Online-Tagebuch, Rekrutierung über Online Access Panel Eingangsinterview und 8- tägiges Online- oder Papier- Tagebuch, Rekrutierung über Digitalisierungsbericht Eingangsinterview und 8- tägiges Papier-Tagebuch, Rekrutierung von Offlinern über den TNS Infratest CATI-Bus n = n = 101, davon 86 Online-Tagebuch und 15 Papier-Tagebuch n = 117 n Gesamt = 2.269

7 Pilotstudie DAB+ Nutzung 7 Trennung der Empfangswege im Tagebuch Radio gehört über: DAB+ Sendernutzung auf Tätigkeiten im Tagesablauf als Stütze für Viertelstundenbasis Befragten nach Empfangsweg (hier: DAB+) Sender aus Senderdatenbank (Eingabe weiterer Sender möglich)

8 Pilotstudie DAB+ Nutzung 8 Personen mit DAB+ Radio in Deutschland 14% der Personen ab 14 Jahren haben ein DAB+ Radiogerät im Haushalt Das entspricht 9,5 Mio. Personen. Basis: DAB+ Pilotstudie, n = Personen ab 14 Jahren mit DAB+ Radiogerät im Haushalt; Werte für Gesamtbevölkerung aus Digitalisierungsbericht 2016

9 Pilotstudie DAB+ Nutzung 9 Wer hat ein DAB+ Radiogerät? 53% DAB+ Besitzer 49% 47% Gesamtbevölkerung 51% Basis: DAB+ Pilotstudie, n = Personen ab 14 Jahren mit DAB+ Radiogerät im Haushalt; Werte für Gesamtbevölkerung aus Digitalisierungsbericht 2016

10 Pilotstudie DAB+ Nutzung 10 Wer hat ein DAB+ Radiogerät? 41 Jahre sind die DAB+ Besitzer 49 Jahre Gesamtbevölkerung DAB+ Besitzer 14 bis 29 Jahre 30 bis 39 Jahre 40 bis 49 Jahre 50 bis 59 Jahre 60 Jahre und älter Gesamtbevölkerung Basis: DAB+ Pilotstudie, n = Personen ab 14 Jahren mit DAB+ Radiogerät im Haushalt; Werte für Gesamtbevölkerung aus Digitalisierungsbericht 2016

11 Pilotstudie DAB+ Nutzung 11 Wer hat ein DAB+ Radiogerät? DAB+ Besitzer (Fach-)Abitur Mittlere Reife Max. Hauptschule Gesamtbevölkerung % der DAB+ Besitzer haben einen höheren Bildungsabschluss 29% der Gesamtbevölkerung Basis: DAB+ Pilotstudie, n = Personen ab 14 Jahren mit DAB+ Radiogerät im Haushalt; Werte für Gesamtbevölkerung aus Digitalisierungsbericht 2016

12 Pilotstudie DAB+ Nutzung 12 Wie viele Sender hören DAB+ Besitzer? 1,5 SENDER über DAB+ 7,9 SENDER in der Tagebuch-Woche bei DAB+ Besitzern Basis: Bass: DAB+ DAB+ Pilotstudie, Pilotstudie, n = n = Personen Personen ab 14 Jahren ab 14 mit Jahren DAB+ Radiogerät mit DAB+ im Radiogerät Haushalt; im Haushalt

13 Pilotstudie DAB+ Nutzung 13 Tagesreichweite (Mo-So) nach Empfangsweg Gesamt DAB+ UKW Internet Kabel / Satellit 10 Weiß nicht Basis: DAB+ Pilotstudie, n = Personen ab 14 Jahren mit DAB+ Radiogerät im Haushalt;

14 Pilotstudie DAB+ Nutzung 14 Hördauer (Mo-So) nach Empfangsweg Gesamt DAB+ UKW Internet Kabel / Satellit Weiß nicht Basis: DAB+ Pilotstudie, n = Personen ab 14 Jahren mit DAB+ Radiogerät im Haushalt;

15 Pilotstudie DAB+ Nutzung 15 Verweildauer (Mo-So) nach Empfangsweg Gesamt DAB+ UKW Internet Kabel / Satellit Weiß nicht Basis: DAB+ Pilotstudie, n = Personen ab 14 Jahren mit DAB+ Radiogerät im Haushalt;

16 Pilotstudie DAB+ Nutzung 16 Wo wird DAB+ im Tagesverlauf genutzt? Nutzung DAB+ Zu Hause Arbeit Auto Sonstiges = 100% 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Uhr Basis: DAB+ Pilotstudie, n = Personen ab 14 Jahren mit DAB+ Radiogerät im Haushalt

17 Pilotstudie DAB+ Nutzung 17 Wie wird DAB+ zu Hause genutzt? Ø1,4 DAB+-Geräte befinden sich in der Wohnung der DAB+ Besitzer 31MIN Hördauer DAB+ zu Hause (Mo-So) Hördauer bei DAB+ Besitzern gesamt zu Hause (Mo-So) 132MIN 23% Hördauer-Anteil DAB+ Radio-Geräte in der Wohnung der DAB+ Besitzer insgesamt Ø3,4 Basis: DAB+ Pilotstudie, n = Personen ab 14 Jahren mit DAB+ Radiogerät im Haushalt

18 Pilotstudie DAB+ Nutzung 18 Und wie im Auto? Ø0,8 DAB+-Geräte befinden sich in Autos der DAB+ Besitzer 6MIN Hördauer DAB+ im Auto (Mo-So) Hördauer bei DAB+ Besitzern gesamt im Auto (Mo-So) 47MIN 13% Hördauer-Anteil DAB+ Basis: DAB+ Pilotstudie, n = Personen ab 14 Jahren mit DAB+ Radiogerät im Haushalt

19 Pilotstudie DAB+ Nutzung 19 Welcher Hördauer-Anteil entfällt auf DAB+? 19% bei DAB+ Besitzern 46Minuten Hördauer über 248Minuten Hördauer über alle Empfangswege Basis: DAB+ Pilotstudie, n = Personen ab 14 Jahren mit DAB+ Radiogerät im Haushalt

20 Pilotstudie DAB+ Nutzung 20 Welcher Hördauer-Anteil entfällt auf DAB+? 19% Hördauer-Anteil (Mo-So) bei DAB+ Besitzern Nach Geschlecht Nach Alter % 16% Jahre *) n < 80; Basis: DAB+ Pilotstudie, n = Personen ab 14 Jahren mit DAB+ Radiogerät im Haushalt Fallzahl n= < 80

21 Pilotstudie DAB+ Nutzung 21 Welcher Hördauer-Anteil entfällt auf DAB+? 14% Nordrhein-Westfahlen 23% Bremen % Schleswig-Holstein / Hamburg Niedersachsen Mecklenburg-Vorpommern 12% Berlin Brandenburg 24% Hessen 22% Baden-Württemberg Rheinland-Pfalz 15% Saarland % Sachsen-Anhalt Thüringen Sachsen 25% Bayern Basis: DAB+ Pilotstudie, n = Personen ab 14 Jahren mit DAB+ Radiogerät im Haushalt Fallzahl n= < 80

22 Pilotstudie DAB+ Nutzung 22 Fazit: DAB+ bereits mit relevanter und absehbar weiter steigender Nutzung! ALLE EMPFANGSWEGE 35% Tagesreichweite % TRW MO- SO 93% Tagesreichweite 46Minuten Hördauer Min. HÖRDAUERMO- SO 248Minuten Hördauer 134Minuten Verweildauer Min. VERWEILDAUER MO- SO 266Minuten Verweildauer

23 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

Ähnliche Dokumente

Digitale Entwicklung in Thüringen. September 2011

Digitale Entwicklung in Thüringen September 2011 Inhalt Methodische Hinweise Stand der Digitalisierung in den TV-Haushalten Verteilung der Übertragungswege Digitalisierung der Übertragungswege Anzahl digitale