Content- und kooperatives Marketing über die neue Competence-Site

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1 Köln Betreiber von Deutschlands führendem Kompetenz-Netzwerk Content- und kooperatives Marketing über die neue Competence-Site Für Ihren Erfolg mobilisieren wir Netzwerke mit Performance-Garantie Winfried Felser, NetSkill AG, Telefon: 49 (0) 221 / NetSkill AG 2012

2 Competence Site setzt nach 12 Jahren Content- Marketing auch auf Netzwerke und Kooperation Kompetenz-Marketing über Content- und kooperatives Marketing Seit 2000 erfolgreich mit Content-Marketing: 2000 Spin-Off der Fraunhofer-Gesellschaft, Sieger Multimedia-Wettbewerb des BMWI Kompetenz-Marketing über Profile, Fachinhalte, Produkte Zielgenaue Reichweite zu Fach- & Führungskräften, über 1,6 Millionen Unique Visitors, Top-Partner,... Kompetenz-Marketing 1.0 = Content-Marketing Ab Juni 2012 Kooperatives Marketing: Neues Design und Usability als Basis Netzwerke für Kommunikation und Kooperation Kompetenz-Marketing 4.0 = Kooperation in Netzwerken 2

3 Seit 2000 sind unsere Partner mit Content- & SEO- Marketing über die Competence Site erfolgreich Kompetenz-Marketing 1.0 der Competence Site bis Mai 2011 Kompetenz-Marketing 1.0 Neue Themen-Portale initiieren und etablieren Unternehmens- und Experten-Profile Fachpublikationen und Produktinformationen Competence Center, Specials, Newsletter, Banner = Content- und Experten-Marketing Suchmaschinen-Marketing SEO Leads-Generierung... 1,6 Mio. Unique Visitors p.a Mitglieder = Abonnenten für den wöchentlichen Competence Report > 150 Competence Center zu allen wichtigen Management-, IT- und Branchenthemen Führende Experten und Organisationen als Beiräte, Partner und Werbekunden Kooperationen mit Verlagen, Messen, Verbänden und Hochschulen in D, A und CH 3

4 Zukünftig wird im Marketing die Kommunikation mit relevanten Netzwerken entscheidend sein Kompetenz-Marketing 2.0 seit Mai 2011 NEUE Competence Site Kompetenz-Marketing 2.0 Kommunikationstools für schnelle Markt-Ansprache Anbindung an das externe Social Web Competence Site ab Mai 2011 inkl. Full Service Kompetenz-Marketing 3.0 / 4.0 Mobilisierung relevanter, qualifizierter Netzwerke ( 3.0 ) Kooperation (Crowd Sourcing, viral Marketing, ) Controlling (der Performance, 360 -Sicht, 4.0 ) Competence Site NEU Initiativen schaffen Werte 4

5 Unser B2B-Marketing baut zunächst Center auf und mobilisiert dann Netzwerke für Kooperation Vom Content über Mobilisierung zur wertschöpfenden Kooperation im B2B Web 1.0 : SEO-/Content-Marketing Web 2.0 : Social Marketing Web 3.0*/4.0** = Kooperatives Marketing Marketing über hochkarätige Inhalte = Center mit Profilen, Fachbeiträgen, Produkt-Infos Marketing mit Hilfe von Netzwerken & Kommunikation (Kunden, Partner,...) Marketing über gemeinsame Aktivitäten (Roundtables,... Specials, Events => Initiativen) Wir: Neutraler Layer Unser USP Google Stärke Center Wir: Social bzw. Netzwerk Hub Unser USP: Top-Partner Netzwerke Wir: Katalysator Unser USP: Teams Roundtable, Special, => INITIATIVEN * 3.0 = qualifizierte Kontexte, Inhalte, Partner = Relevanz im Rahmen des semantischen Web! 5 ** 4.0 = Kooperative Wertschöpfung im Rahmen des Kooperativen Webs

6 Unser Ziel beim Kompetenz-Marketing 1.0 bis 4.0: Erfolge von der Marke bis hin zu Leads! Erfolge des Kompetenz-Marketing von der Marke bis hin zu Leads 1. Kompetenz- Marke / Image 2. Kompetenz- Kommunikation 3. Kompetenz- SEO 4. Kompetenz- Kontakte / Leads = Positionierung als kompetenzführendes Unternehmen Beiräte im Themen-Center, Kompetenzführer-Interviews, Key-Notes,... Messgrößen => Zugriffe auf Top-Seiten, Profile, Interviews.. Image / Branding Qualifizierte Leser = Direkte Ansprache der gewünschten Business-Zielgruppen Inhalte aller Art: Artikel, Vorträge, Interviews, Studien, Case Studies,... Messgrößen => Zugriffe Beiträge, Clickthroughs auf eigene Seite = Verbesserung im Suchmaschinen-Ranking zu Themen Competence Site für Suchmaschinen, insb. Google Messgrößen => Google-Zugriffe, Google-Ranking Beiträge = Herstellen von Kontakte zu Zielgruppen z.b. durch Content gegen Anmeldung, Newsletter, andere Mehrwerte,.. Messgrößen => Kontakte Grad -Reporting 6

7 Den Erfolg der Zusammenarbeit dokumentiert jederzeit detailliert der Performance-Report Performance-Report mit Transparenz über die Erfolge 7

8 Dabei realisieren wir Mediawerte deutlich über dem 2-fachen des eingesetzten Budgets mit Garantie! Performance-Garantie: Erreichter Media-Wert > 2-faches Budget Für Partner realisiert: Faktor 4,5 Steigerungsfaktor über Kommunikation und virale Effekte >> HEUTE: Competence Site garantiert mit dem Relaunch allen Partnern einen Mediawert, der mindestens dem 2-fachen des Budgets entspricht. Performance- Garantie! MORGEN: Durch kommunikative, soziale und virale Vernetzung wird dieser Erfolg zukünftig deutlich gesteigert. Budget Mediawert heute Mediawert morgen 8

9 Sie definieren Kosten, Nutzen & Formate - als Anbieter oder Sponsor auf der Competence Site Übersicht Marketingkonzepte für Unternehmen Klassisches Content- / Kompetenz-Marketing Berücksichtigung im Rahmen allgemeiner Networking-Maßnahmen Eigene Networking-Maßnahmen SILBER beim Start eines neuen Centers SILBER GOLD PLATIN BRONZE GOLD- Anbieter 40 / Monat ab 200 pro Monat, Self-Service ab 400 pro Monat Early Bird neues Center ab 600 pro Monat, Leads, Beirat, Freibanner ab pro Monat, Bereich 3 Center ab pro Monat, exklusive Formate, Präsenz auf Hauptseiten Anbietereintrag Sponsor mit Full Service 9

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