Web-Marketing und Social Media
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- Oldwig Busso Albrecht
- vor 8 Jahren
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1 Web-Marketing und Social Media Trends & Hypes Stephan Römer 42DIGITAL GmbH Web-Marketing und Social - stephan.roemer@42digital.de - Berlin, 05/ Seite 1
2 K u r z v i t a Studierter Medieninformatiker (FH) Seit über 9 Jahren im Online Marketing tätig ecommerce Stationen bei OTTO und Eventim Auf- und Ausbau von Online Marketing Aktivitäten Dozententätigkeiten an diversen Lehrinstituten Mitglied im BVDW Stephan Römer Geschäftsführender Gesellschafter der 42DIGITAL GmbH Agentur für Performance Marketing Kunden aus unterschiedlichen Branchen in allen Größen. Beratung und Durchführung von Performance Marketing Maßnahmen Web-Marketing und Social - stephan.roemer@42digital.de - Berlin, 05/ Seite 2
3 oder Hype? Web-Marketing und Social - stephan.roemer@42digital.de - Berlin, 05/ Seite 3
4 W o r a u f k o m m t e s O n l i n e a n? Aufmerksamkeit der User zur richtigen Zeit am richtigen Ort zum richtigen Interesse in der richtigen Stimmung mit Geld im Portemonnaie der Fähigkeit das entsprechende Endgerät zu bedienen Vertrauen und Akzeptanz der Webseite Relevanz für den User!!! Web-Marketing und Social - stephan.roemer@42digital.de - Berlin, 05/ Seite 4
5 M u l t i d e v i c e w i r d S t a n d a r d Web-Marketing und Social - stephan.roemer@42digital.de - Berlin, 05/ Seite 5
6 M o b i l e s V e r h a l t e n i s t k o m p l e x Quelle: AndroidMag.de Web-Marketing und Social - stephan.roemer@42digital.de - Berlin, 05/ Seite 6
7 K u n d e n o r i e n t i e r u n g i s t P f l i c h t Nicht mehr nur das Produkt steht im Fokus Nicht die Plattform steht im Fokus Nicht der Online-Kanal wird betrachtet Sondern der Kunde muss im Fokus stehen Dies bringt konzeptionelle und technische Änderungen mit sich Web-Marketing und Social - stephan.roemer@42digital.de - Berlin, 05/ Seite 7
8 It s about you(r data) Web-Marketing und Social - stephan.roemer@42digital.de - Berlin, 05/ Seite 8
9 D a t e n - D a s d i g i t a l e G o l d Multi-Channel und Multi-Device Tracking erfassen reales, aktives Userverhalten. Was ist Big Data überhaupt und kann ich das auch? CRM, Analyse und Handlung Ja! Userdaten Verhaltensdaten Umgebungs daten Marktdaten Web-Marketing und Social - stephan.roemer@42digital.de - Berlin, 05/ Seite 9
10 User- I n t e r e s s e Viel Auswahl wenig Platz Aufmerksamkeit geht verloren Wenn Interesse nicht getroffen wird Recommendation Engines sorgen für höhere Relevanz Wer alle Touchpoints sinnvoll verzahnt wird einen Vorsprung haben CRM als Marketingstrategie Web-Marketing und Social - stephan.roemer@42digital.de - Berlin, 05/ Seite 10
11 Social Network Advertising Web-Marketing und Social - stephan.roemer@42digital.de - Berlin, 05/ Seite 11
12 S h i f t Kundenbewertung Markenbedeutung Markenbewerbung Kundenbewertung Markenbedeutung Markenbewerbung Web-Marketing und Social - stephan.roemer@42digital.de - Berlin, 05/ Seite 12 12
13 U s e r M a r k e t i n g Kunden entscheiden über die Qualität des Produkte Kunden können sich wehren Der Kunde bestimmt das Marken-Image Er wird zum Werbeträger Viral Cool Ehrlich Kritisch Web-Marketing und Social - stephan.roemer@42digital.de - Berlin, 05/ Seite 13 13
14 T e i l e n i s t d a s n e u e H a b e n Web-Marketing und Social - stephan.roemer@42digital.de - Berlin, 05/ Seite 14
15 S o c i a l p r o g n o s t i z i e r t E r f o l g Web-Marketing und Social - stephan.roemer@42digital.de - Berlin, 05/ Seite 15
16 S o c i a l Google hat an vieles fast alles gedacht Weniger Werbedruck Betriebssystem liefert Infos Mobile First Daten vor monetarisierung Facebook immer mehr Mobile Werbung 49% der Einnahmen Hervorragende Zielgenauigkeit Aber: Wie lange akzeptiert der User dies? Google Now (Userzentriert) Web-Marketing und Social - stephan.roemer@42digital.de - Berlin, 05/ Seite 16
17 C r o s s - C h a n n e l Web-Marketing und Social - stephan.roemer@42digital.de - Berlin, 05/ Seite 17
18 K r e a t i v i t ä t Web-Marketing und Social - stephan.roemer@42digital.de - Berlin, 05/ Seite 18
19 K r e a t i v i t ä t Web-Marketing und Social - stephan.roemer@42digital.de - Berlin, 05/ Seite 19
20 K r e a t i v i t ä t Web-Marketing und Social - stephan.roemer@42digital.de - Berlin, 05/ Seite 20
21 Online-Marketing Web-Marketing und Social - stephan.roemer@42digital.de - Berlin, 05/ Seite 21
22 O M E n t w i c k l u n g e n Content Marketing Attributionsmodelle fürs Marketing SEA-Anzeigebereich wächst. CPCs steigen SEA Buchung auf Wetter Re-Targeting und Real-Time- Bidding Google Reise/Hotel/Vergleich Google Updates Web-Marketing und Social - stephan.roemer@42digital.de - Berlin, 05/ Seite 22
23 F l a t D e s i g n u n d U s a b i l i t y Web-Marketing und Social - stephan.roemer@42digital.de - Berlin, 05/ Seite 23
24 S u b t i l e s P r o d u k t m a r k e t i n g So kann ich sein Web-Marketing und Social - stephan.roemer@42digital.de - Berlin, 05/ Seite 24
25 Web-Marketing und Social - stephan.roemer@42digital.de - Berlin, 05/ Seite Newsletter Keine Werbung Kein Preis Nur Begeisterung und Identifikation Passive Produktdarstellung Sei ein Teil davon
26 Technologie Web-Marketing und Social - stephan.roemer@42digital.de - Berlin, 05/ Seite 26
27 M o b i l e P a y m e n t Web-Marketing und Social - stephan.roemer@42digital.de - Berlin, 05/ Seite 27
28 V i r t u a l R e a l i t y Web-Marketing und Social - stephan.roemer@42digital.de - Berlin, 05/ Seite 28
29 V i r t u a l R e a l i t y Web-Marketing und Social - stephan.roemer@42digital.de - Berlin, 05/ Seite 29
30 A l l e s w i r d z u m D e v i c e Web-Marketing und Social - stephan.roemer@42digital.de - Berlin, 05/ Seite 30
31 Worauf muss geachtet werden Web-Marketing und Social - stephan.roemer@42digital.de - Berlin, 05/ Seite 32
32 A u g e n a u f u n d s e l b e r d e n k e n! Lassen Sie sich nicht blenden. Bewerten Sie Trends aus Ihrer Sicht und für Ihr Produkt Es macht selten Sinn First Mover zu sein. Man darf Fehler machen. Testen muss nicht teuer sein. Scheitern ist erlaubt. Kennen Sie Ihre Zielgruppe Denken Sie nachhaltig. Ansonsten wird es teuer und Ressourcenintensiv Web-Marketing und Social - stephan.roemer@42digital.de - Berlin, 05/ Seite 33
33 K e r n e n t w i c k l u n g e n s i n d Nutzerverhalten ändert sich massiv (immer und überall online) Die Macht des Users zwingt uns zur Kundenzentrierung Daten schärfen das Userprofil und erlauben bessere Produkte und Werbung Think Mobile! Online und Offline wachsen zusammen Social Media zum Image/Markenaufbau CRM und Recommendation Engines Web-Marketing und Social - stephan.roemer@42digital.de - Berlin, 05/ Seite 34
34 Let s talk! Web-Marketing und Social - stephan.roemer@42digital.de - Berlin, 05/ Seite 35
35 K o n t a k t z u m R e f e r e n t e n Stephan Römer 42DIGITAL GmbH Per formance Marketing Osterstr. 28/29 D Bremen Mobil: Web: stephan.roemer@42digital.de XING: G+: Stephan Römer Web-Marketing und Social - stephan.roemer@42digital.de - Berlin, 05/ Seite 36
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