Familienreport SWV Short Web Version Baden im September 2015

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1 Familienreprt 2015 SWV Shrt Web Versin Baden im September 2015

2 Umfrage-Basics Studiensteckbrief: Methde: Cmputer Assisted Web Interviews (CAWI) Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.cm research Plattfrm Respndenten: Testfamilien vn welvefamily.at, Facebk-Cmmunity, Newsletterempfänger Sample-Größe: n=1.209 Nett-Interviews (Kernzielgruppe) Erhebungszeitraum: Screening: Alter, Kinder im Haushalt Grundgesamtheit: Testfamilien vn welvefamily.at, Facebk-Cmmunity, Newsletterempfänger Incentives: Gewinnspiel Umfang: 40 ffene/geschlssene Fragen Studienleitung: Marketagent.cm, Sphie Andelfinger, BA Kntakt:

3 Gesellschaft und Plitik

4 Für 46% hat sich die Gesellschaft in den letzten 10 Jahren bzgl. Kinder und Familie (eher) zum Psitiven verändert. Änderung der Gesellschaft bzgl. Kinder und Familie in den letzten 10 Jahren 43,1% 46,4% 39,4% 34,3% Familienhaushalt: 45,6% Ein-Elternhaushalt: 52,9% n=1.209 Mittelwert: 2,88 12,1% 10,5% 3,7% Hat sich sehr zum Psitiven verändert Hat sich eher zum Psitiven verändert Hat sich nicht verändert Hat sich eher zum Negativen verändert Hat sich sehr zum Negativen verändert Inwiefern hat sich die Gesellschaft in den letzten 10 Jahren Ihrer Meinung nach in Bezug auf Kinder und Familien verändert?

5 Die Mehrheit ist der Meinung, dass es Kinder und Eltern heutzutage schwerer haben. Einschätzung b es Kinder bzw. Eltern heutzutage leichter/schwerer haben 62,5% 71,4% Mittelwerte (n=1.209): Kinder: 3,50 Eltern: 3,73 52,4% 56,7% 19,7% 11,3% 16,6% 17,7% 9,8% 17,3% 10,1% 14,7% 3,1% 1,5% Viel leichter Eher leichter Weder nch/gleich Eher schwerer Viel schwerer Kinder Eltern Haben es Kinder Ihrer Meinung nach heute leichter der schwerer als früher? / Haben es Eltern Ihrer Meinung nach heute leichter der schwerer als früher?

6 Frauen sllten zwischen 25 und 29 Jahren Kinder bekmmen, Männer zwischen 25 und 34 Jahren. Der ideale Zeitpunkt fürs Kinderkriegen Für Männer 7,3% 44,9% 41,9% 5,4% Für Frauen 23,2% 55,8% 19,0% 1,2% jünger als 20 Jahre zwischen 20 und 24 Jahren zwischen 25 und 29 Jahren zwischen 30 und 34 Jahren zwischen 35 und 39 Jahren ab 40 Jahre der älter n=1.209 Wann ist heutzutage Ihrer Meinung nach der ideale Zeitpunkt, um Kinder zu bekmmen?

7 Im Mittel werden 2 Kinder pr Familie als ideal für die heutige Gesellschaft gehalten. Ideale Anzahl an Kindern pr Familie in der heutigen Gesellschaft 78,0% n=1.209 Mittelwert: 2 Kinder Median: 2 Kinder 11,1% 10,0% 0,2% 0,7% Keine Kinder 1 Kind 2 Kinder 3 Kinder 4 der mehr Kinder Wie viele Kinder pr Familie sind Ihrer Meinung nach in der heutigen Gesellschaft ideal? [ ]

8 Lediglich jeder Siebte denkt, dass sich Familie und Beruf (eher) miteinander vereinbaren lassen. Vereinbarkeit vn Familie und Beruf 59,9% n=1.209 Mittelwert: 3,10 25,9% 14,2% 23,0% 9,8% 4,4% 2,9% Lässt sich sehr gut miteinander vereinbaren Lässt sich eher gut miteinander vereinbaren Teils, teils Lässt sich eher nicht miteinander vereinbaren Lässt sich überhaupt nicht miteinander vereinbaren Inwiefern lässt sich Familie und Beruf Ihrer Meinung nach heutzutage miteinander vereinbaren?

9 Für 3 vn 10 kmmt eine außerfamiliäre Betreuung auch für unter 3-Jährige in Frage. Tp-2-Bx: bewertet mit "stimme vll und ganz zu" und "stimme eher zu" (5-stufige Skalierung) Außerfamiliäre Betreuung ist auch für unter 3-Jährige kein Prblem. 9,6% 20,4% 30,0% Es sind genügend Betreuungsplätze für Kinder vrhanden. 5,2% 18,5% 23,7% Mehrkindfamilien nutzen den Staat aus. 3,9% 9,1% 13,0% Bis 29 Jahre: 19,4% Jahre: 25,7% 40+ Jahre: 28,4% Wer länger zuhause bei den Kindern bleibt, ist eine Glucke. 2,2% 5,1% 7,3% Es sllte ein kürzeres Karenzmdell für Familien geben. 1,5% 3,6% 5,1% n=1.209 stimme vll und ganz zu stimme eher zu Inwiefern würden Sie den flgenden Aussagen rund um das Thema Familie persönlich zustimmen? [ ]

10 84% stehen einer Adptin zumindest eher psitiv gegenüber. Tp-2-Bx: bewertet mit "sehr psitiv" und "eher psitiv" (5-stufige Skalierung) Adptin 57,4% 27,0% 84,4% Künstliche Befruchtung 34,8% 30,9% 65,7% Scial Freezing 15,4% 19,4% 34,8% Bis 29 Jahre: 36,4% Jahre: 34,5% 40+ Jahre: 30,7% Leihmutterschaft 9,8% 13,2% 23,0% n=1.209 sehr psitiv eher psitiv Wie stehen Sie den flgenden Möglichkeiten, Eltern zu werden, ganz allgemein gegenüber? [ ]

11 Einstellungen zu den Themen Impfungen, Stillen und Hmöpathie: 1 = Impfungen sind wichtig für die Gesundheit vn Kindern 48,6% 24,7% 5 = Impfungen schaden Kindern 4,6% 17,1% 4,9% 1 = Stillen ist die beste Ernährung für Kinder 5 = Die Ernährung mit dem Fläschchen ist für Kinder das Beste 58,6% 14,4% 23,6% 1 = Viele Krankheiten kann man mit Hmöpathie behandeln 5 = Nur eine schulmed. Behandlung kmmt für Kinder in Frage 22,6% 21,1% 41,5% 10,8% 4,1% n=1.209 Wie stehen Sie zu den flgenden Themen rund um die Gesundheit Ihres Kindes bzw. Ihrer Kinder? [ ]

12 7 vn 10 finden es für Familien (eher) schwierig, leistbaren Whnraum zu finden. Leistbarer Whnraum für Familien 71,0% 38,6% 32,4% Bis 29 Jahre: 76,9% Jahre: 68,9% 40+ Jahre: 63,0% Familienhaushalt: 70,6% Ein-Elternhaushalt: 75,0% n=1.209 Mittelwert: 1,97 22,7% 5,5% 0,8% Sehr schwierig Eher schwierig Mittelmäßig schwierig Eher weniger schwierig Überhaupt nicht schwierig Wie schwierig schätzen Sie es ein, als Familie in Ihrer Regin leistbaren Whnraum zu finden?

13 Erziehung

14 Gute Eltern zeichnet vr allem aus, dass sie ihren Kindern ihre Liebe zeigen. Tp-Bx: bewertet mit "sehr wichtig" (5-stufige Skalierung) zeigen ihren Kindern, dass sie sie lieben 97,5% gehen mit gutem Beispiel vran 82,7% zeigen ihren Kindern Grenzen auf 72,1% ermöglichen ihren Kindern eine gute Ausbildung 62,6% Bis 29 Jahre: 33,6% Jahre: 25,0% 40+ Jahre: 22,8% bieten finanzielle Sicherheit sind bei den Kindern zuhause 33,2% 30,6% Bis 29 Jahre: 39,0% Jahre: 30,3% 40+ Jahre: 28,3% bieten ihren Kindern abwechslungsreiche Unterhaltung 27,8% bleiben stets gelassen zeigen ihren Kindern viele unterschiedliche Länder und Kulturen 16,1% 12,2% n=1.209 [ ] Wie wichtig sind diese Ihrer Meinung nach dafür, um gute Eltern zu sein? [ ] Gute Eltern

15 Die Vermittlung vn Ehrlichkeit und Respekt an die Kinder ist am wichtigsten. Werte, die den Kindern vermittelt werden sllten Bis 29 Jahre: 20,6% Jahre: 26,6% 40+ Jahre: 29,1% Ehrlichkeit Respekt Gebrgenheit Hilfsbereitschaft Höflichkeit Verantwrtung Dankbarkeit Zuverlässigkeit Tleranz Wärme Mitgefühl Sicherheit Rücksicht Individualität Ordnung Offenheit Treue Fairness Pünktlichkeit Glaube Leistungsbereitschaft Friedfertigkeit Tapferkeit 3,9% 2,4% 2,1% 0,8% 18,4% 18,1% 16,6% 13,6% 10,5% 7,9% 7,9% 7,5% 7,5% 7,3% 24,7% 24,4% 34,0% Bis 29 Jahre: 6,6% Jahre: 5,8% 40+ Jahre: 17,3% 43,4% 40,8% 40,8% 40,0% Bis 29 Jahre: 20,1% Jahre: 15,8% 40+ Jahre: 9,4% 57,1% Bis 29 Jahre: 40,0% Jahre: 32,5% 40+ Jahre: 22,0% 67,3% n=1.209 [ ] Welche 5 Werte sind Ihrer Meinung nach die wichtigsten Werte, die Kindern vermittelt bzw. vrgelebt werden sllten?

16 Die ideale Erziehung beschränkt sich auf ein Mittelmaß in Bezug auf Strenge, Sparsamkeit und Autrität. Die ideale Erziehungsfrm 1 = streng 5 = laissez-faire/lcker 25,0% 63,5% 8,6% 1 = sparsam 5 = grßzügig 8,4% 27,6% 57,2% 5,9% 1 = autritär 5 = anti-autritär 7,8% 28,4% 56,6% 5,8% n=1.209 Wie sllte man Ihrer Meinung nach Kinder idealerweise erziehen? [ ]

17 3 vn 10 stufen sich selbst als (eher) strenges Elternteil ein. Selbsteinschätzung als strenges Elternteil 55,1% 30,9% Bis 29 Jahre: 32,3% Jahre: 31,6% 40+ Jahre: 22,8% 29,7% n=1.209 Mittelwert: 2,83 12,8% 1,2% 1,2% Sehr streng Eher streng Teils, teils Eher weniger streng Überhaupt nicht streng Als wie streng würden Sie sich selbst als Elternteil einstufen?

18 Für 4 vn 10 sllte ein Kind frühestens mit 10 Jahren ein Handy/Smartphne besitzen dürfen. Frühestes Alter des Kindes für den Besitz eines Handy/Smartphnes 40,5% n=1.209 Mittelwert: 10 Jahre Median: 10 Jahre 15,8% 20,1% 11,0% 7,2% 5,4% 5-6 Jahre 7-8 Jahre 9-10 Jahre Jahre Jahre Älter als 14 Jahre Ab welchem Alter sllte ein Kind Ihrer Meinung nach frühestens ein Handy/Smartphne besitzen dürfen? [ ]

19 Bildung / Betreuung

20 4 vn 10 finden das österreichische Schulsystem (eher) gut. Beurteilung des österreichischen Schulsystems 40,7% 44,9% Kinder <2 Jahre: 38,3% Kinder 2 bis 5 Jahre: 42,6% Kinder 6 bis 10 Jahre: 38,7% Kinder 11 bis 15 Jahre: 42,5% Kinder 16+ Jahre: 49,1% 35,0% n=1.209 Mittelwert: 2,71 14,4% 11,6% 5,7% 2,8% Sehr gut Eher gut Mittelmäßig Eher schlecht Sehr schlecht [ ] Wie würden Sie das österreichische Schulsystem ganz allgemein beurteilen?

21 8 vn 10 denken, dass es mehr leistbare Betreuung für die Ferien geben sllte. Tp-2-Bx: bewertet mit "stimme vll und ganz zu" und "stimme eher zu" (5-stufige Skalierung, n = 1.209) Es sllte mehr leistbare Betreuung für die Ferien geben. 51,1% 31,7% 82,8% Kinder werden in der Schule zu wenig auf das reale Leben vrbereitet. 26,6% 40,6% 67,2% Privatschulen werden in Zukunft immer wichtiger werden. 23,3% 31,1% 54,4% Die Ferienzeiten sllten verkürzt werden. 17,4% 23,0% 40,4% Bis 29 Jahre: 30,5% Jahre: 44,6% 40+ Jahre: 51,1% Mntessri- der Waldrfschulen sind gute AlternativenSchulen. 12,8% 23,1% 35,9% stimme vll und ganz zu stimme eher zu Inwieweit würden Sie den flgenden Aussagen rund um das Thema Bildung zustimmen? [ ]

22 Der Mehrheit der Eltern wäre es egal, b die Kinder den gleichen Bildungsder Berufsweg einschlagen wie sie selbst. Wunsch nach dem gleichen Bildungsweg bzw. der gleichen beruflichen Laufbahn Mittelwerte (n=1.209): Bildungsweg: 2,83 Berufliche Laufbahn: 3,16 48,4% 57,7% 32,5% 15,8% 19,2% 26,5% 21,8% 17,0% 10,7% 3,8% 12,0% 12,7% 9,5% 6,5% Wäre sehr wünschenswert Wäre eher wünschenswert Weder nch/wäre mir egal Wäre nicht wünschenswert Wäre überhaupt nicht wünschenswert Bildungsweg Berufliche Laufbahn Inwiefern wäre es für Sie wünschenswert (gewesen), dass Ihr Kind/Ihre Kinder einmal den gleichen Bildungsweg wie Sie selbst einschlägt/einschlagen? // Inwiefern wäre es für Sie wünschenswert (gewesen), dass Ihr Kind/Ihre Kinder einmal die gleiche berufliche Laufbahn wie Sie selbst einschlägt/einschlagen?

23 Familienleben

24 Für 7 vn 10 ist die Geburt der glücklichste Mment als Elternteil. Der glücklichste Mment als Elternteil Die Geburt 70,0% Das erste Lächeln Die ersten Schritte 3,9% 14,9% Kinder <2 Jahre: 68,3% Kinder 2 bis 5 Jahre: 72,3% Kinder 6 bis 10 Jahre: 73,5% Kinder 11 bis 15 Jahre: 69,8% Kinder 16+ Jahre: 78,2% Der erste Geburtstag 1,3% Das erste Wrt 1,3% Die Einschulung 0,6% Die Taufe 0,5% Der Schulabschluss 0,4% n=1.209 Der erste Zahn 0,2% Snstiges 6,9% Was war für Sie als Elternteil der glücklichste Mment mit Ihrem Kind bzw. Ihren Kindern?

25 81% sind mit sich selbst als Elternteil (eher) zufrieden. Zufriedenheit mit sich selbst als Elternteil 80,6% 55,0% Bis 29 Jahre: 84,4% Jahre: 79,7% 40+ Jahre: 72,4% n=1.209 Mittelwert: 1,95 25,6% 18,2% 1,2% 0,0% Sehr zufrieden Eher zufrieden Mittelmäßig zufrieden Eher weniger zufrieden Überhaupt nicht zufrieden Inwiefern sind Sie mit sich selbst als Elternteil zufrieden?

26 Jeder Dritte macht sich (fast) täglich Srgen um seine Familie. Häufigkeit, mit der man sich um seine Familie Srgen macht 32,5% 28,3% n=1.209 Bis 29 Jahre: 38,3% Jahre: 29,4% 40+ Jahre: 29,1% Familienhaushalt: 31,6% Ein-Elternhaushalt: 37,5% 13,2% 10,3% 6,7% 8,6% 0,3% (Fast) täglich Mehrmals pr Wche Ca. einmal pr Wche Mehrmals pr Mnat Ca. einmal pr Mnat Seltener Nie Wie häufig kmmt es vr, dass Sie sich rund um Ihre Familie der Ihr Kind/Ihre Kinder Srgen machen?

27 Als schwierigste Lebensphasen der Kinder werden das Alter zwischen 1 und 3 bzw. 12 und 16 Jahren angesehen. Die schwierigste Lebensphase der Kinder 29,9% 30,9% 20,3% n= ,3% 6,3% 2,4% Im ersten Lebensjahr Im Alter vn 1 bis 3 Jahren Im Alter vn 4 bis 6 Jahren Im Alter vn 7 bis 11 Jahren Im Alter vn 12 bis 16 Jahren Im Alter vn 17 bis 20 Jahren In welcher Lebensphase eines Kindes ist das Elternsein Ihrer Erfahrung nach am schwierigsten?

28 8 vn 10 srgen finanziell für ihre Kinder vr. Finanzielle Vrsrge für die Kinder 80,6% n= ,5% 2,8% Ja, ich srge bereits vr Nein, ich srge nch nicht vr, habe es aber vr Nein, ich srge nicht vr und habe es auch nicht vr Srgen Sie für Ihr Kind bzw. Ihre Kinder finanziell vr?

29 HOME-USE-TESTS Alltagsbeständigkeit testen, Nutzungserfahrungen generieren

30 Definitin A hme use test invlves participants evaluating prducts in their wn hmes, r mre generally, in a natural usage envirnment. The purpse f the test is t make an evaluatin f a prduct after mre experience with it than just sme initial use.* Zwei charakteristische Merkmale laut Definitin: Test erflgt in gewhnter, nicht künstlicher Umgebung Test findet über einen längeren Zeitraum statt Quelle:

31 Testphasen der (Neu)prdukt-Entwicklung Ideen-Generierung Ideen-Screening Knzepttests Prdukttests IHUT Phase 1 Phase 2 Phase 3 Phase 4 Phase 5

32 Ablauf eines Hme Use Test Screening Interviews Hme Use Phase 1 Interview I Hme Use Phase 2 Interview II Prdukt Versand ca. 10% Drp-Out Prdukt Versand ca. 10% Drp-Out Zeit

33 Research hne Grenzen: Marketagent.cm bietet 22 Märkte aus einer Hand - neue Panel-Kapazitäten in den USA & Nrwegen Deutschland > Plen > Tschechien > Russland > England > 700 Weißrussland > Niederlande > Slwakei > Ungarn > Belgien > Rumänien > Frankreich > Serbien > Schweiz> Bulgarien > Österreich > Türkei > Italien > Slwenien > Kratien >

34 Vr- und Nachteile vn Hme Use Tests (im Vergleich zu Studitests) Höhere Realitätsnähe Prdukt-Verwendung in gewhnter häuslicher Atmsphäre Prbanden können sich intensiv mit dem Prdukt auseinandersetzen Tests erflgen mit der gewhnten Häufigkeit und Intensität Beantwrtung erflgt nach längerer Nutzungserfahrung Keine Labrsituatin (bei Studitests > künstliche, starre Atmsphäre) Stichprbenauswahl aus einem umfangreichen Online Access Panel Hhe Rücklaufqute, geringer Drp-Out Freie Wahl des Beantwrtungszeitpunktes Selbstbestimmte, ruhige Befragungssituatin Zeitaufwendig Ge- bzw. Verbrauch des Prduktes nicht bebachtbar Wenig/keine Kntrlle des Testablaufs

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36 Vrteile der Online Methdik Durch niedrige Drp-Out-Raten (bedingt durch das hhe Cmmitment der Panelisten) kann ein tter Winkel vermieden werden. Auch schwierige Nischenzielgruppen mit niedriger Inzidenz sind erreichbar. Vrselektinsmöglichkeit im Panel nach mehr als 100 Charakteristika. Hhe Stichprben-Qualität durch kmplexe Screening-Möglichkeiten (verdecktes Screening). Kurze Prjektzeiten durch effiziente Feldarbeit mit kleinen Zeitfenstern.

37 Inhaltlicher Studienaufbau Screening Nullmessung Messung 1 Messung 2 Nutzungsmuster Einstellungsmessung Zielgruppen- Screening Teilnahme- Bereitschaft Prbier-Interesse Packaging- Stpping-Pwer Nutzungserfahrungen Bewertung einzelner Prdukt- Eigenschaften Veränderungen in der Nutzung und Wahrnehmung im Zeitverlauf

38 Prjekt-Durchlaufzeiten Gesamt-Dauer mit 2 Testphasen: Tage / eine Testphase: ca. 1 Mnat 3-5 Tage 4 7 Tage 7-14 Tage 7-10 Tage 7-14 Tage 7-10 Tage 3-5 Tage Studien- Knzeptin Screening Interviews Hme Use Phase 1 Prgr. Interview I Feldphase inkl. Reminder Hme Use Phase 2 Prgr. Interview II Feldphase inkl. Reminder Reprting Prdukt- Übermittlung Versand 2-3 Tage Versand 2-3 Tage

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40 Kntakt Feedback Rückfragen: Marketagent.cm nline research GmbH Thmas Schwabl, Mag. +43 (0)