TRENDHIGHLIGHTS 2014

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1 TRENDHIGHLIGHTS 2014

2 SOCIAL MEDIA UNLIEBSAME INHALTE AUS SOZIALEN NETZWERKEN BLOCKEN «Rather» ist ein Add-on für den Chrome-Browser, das unliebsame Inhalte in sozialen Netzwerken blockieren oder durch andere Informationen ersetzen kann. Nach der Installation können Nutzer Schlagwörter eingeben, zum Beispiel Personen, Dienste oder Themen, zu denen sie auf Twitter oder Facebook keine Inhalte sehen möchten. Serienund Literaturfans können sich so vor Spoilern schützen. Auch aus einer Liste der gerade meistblockierten Begriffe sowie bevorstehender Trends und Ereignisse kann eine Auswahl getroffen werden. Auf Wunsch des Nutzers können blockierte Inhalte durch festlegbare RSS-Feeds und Instagram- Stichwörter ersetzt werden. Quelle : Initiator: Rather LLC, USA 2

3 SENSATION MARKETING AIRLINE-WEIHNACHTSMANN ERFÜLLT WÜNSCHE Ein Weihnachtsmann der Fluglinie WestJet hat Flugreisende nach ihren Geschenkewünschen gefragt, um sie ihnen nach der Landung mit namentlicher Widmung versehen zu überreichen. Im Abflugbereich wurde dazu ein Display aufgestellt, das nach dem Einlesen des Flugtickets in Echtzeit einen Weihnachtsmann aus einem Studio übertrug. Dieser fragte die Passagiere nach ihren Wünschen, die samt den Namen der Passagiere an Freiwillige am Ankunftsort übermittelt wurden. Sie besorgten während des Flugs sämtliche Artikel, die den überraschten Passagieren nach der Landung in einer festlich dekorierten Gepäckausgabe übergeben wurden. Quelle: Initiator: WestJet Airlines, Kanada 3

4 WEB INNOVATIONS MIT AJAX IM EIGENEN SOZIALLEBEN AUFRÄUMEN Colgate hat in einer Kampagne für seine Reinigungsmittelmarke Ajax ein Tool entwickelt, das Nutzer ihren Facebook- und Twitter-Newsfeed entrümpeln lässt. Die Plattform «Ajax Social Wipes», deren Name an die Reinigungstücher der Marke angelehnt ist, zeigt Nutzern nach dem Log-in per Facebook oder Twitter alle ihre dort gelikten Seiten in Form einer Bilderwand an. Nutzer wählen die unerwünschten Seiten aus und verwenden dann das virtuelle Reinigungstuch, um sie einfach wegzuwischen. Das Like wird dabei automatisch entfernt und die Inhalte der Seite erscheinen danach auch nicht mehr im Newsfeed. QUELLE: INITIATOR: Colgate-Palmolive Company, USA 4

5 BEST PRACTICE KONKURRENZ WIRBT FÜR DHL Die Werbeagentur Jung von Matt am Neckar hat für DHL eine Kampagne durchgeführt, bei der die Boten von Konkurrenzunternehmen unfreiwillig zu Werbeträgern wurden. Dafür ließ die Agentur spezielle Pakete anfertigen, die bei einer Außentemperatur von unter 10 Grad Celsius ganz schwarz waren, jedoch die Aufschrift «DHL is faster» anzeigten, sobald es wärmer wurde. So blieb der Schriftzug während des Transports unlesbar und gab sich erst bei der Auslieferung zu erkennen. Jung von Matt filmte die Paketlieferungen und erstellte daraus ein Video, das schnell Zehntausende von Klicks generierte. Quelle: Initiator: DHL International GmbH, Deutschland 5

6 BEST PRACTICE INTELLIGENTES PAPIER KOMMUNIZIERT MIT MOBILGERÄTEN Das Telekommunikationsunternehmen Ericsson hat das Verpackungsmaterial «Connected Paper» entwickelt, mit dem Informationen über das darin verpackte Produkt direkt auf dem Smartphone angezeigt werden können. Ericsson hat dies in einem Video anhand einer Fertigsuppe demonstriert: Hält der Nutzer die Suppe in der einen Hand und das Smartphone in der anderen, zeigt das Gerät Informationen zum Produkt etwa die Zutaten oder die Dauer des Transportweges in den Supermarkt an. Durch die Berührung des «Connected Paper» wird die Elektronik darin aktiviert, woraufhin die Informationen aus der Cloud an das Smartphone übermittelt werden. Quelle: Initiator: Telefonaktiebolaget L. M. Ericsson, Schweden 6

7 DIGITAL LIFE KUNDENVERLUST STOPPEN PER PREDICTIVE ANALYTICS Mit Hilfe der Predictive-Analytics-Plattform von Framed Data aus San Francisco können Unternehmen den Kundenverlust frühzeitig erkennen und aufhalten. Die Plattform nutzt maschinelles Lernen, um Nutzern anhand ihrer Unternehmensdaten anzuzeigen, wann die Kundenanzahl steigen und sinken wird und welche Gründe es dafür gibt. Das übersichtliche Dashboard liefert zudem Informationen zu den wichtigsten Kunden und den beliebtesten Eigenschaften eines Produkts sowie die Namen der Personen, die das Unternehmen in der kommenden Woche als Kunden verlieren könnte. Unternehmen können dann versuchen, dies mit Hilfe zielgerichteter Werbung zu verhindern. Quelle: Initiator: Framed Data Inc., USA 7

8 OUT OF HOME ZAUBERN AN DER BUSHALTESTELLE Für das Quebec City Magic Festival in Kanada hat die Werbeagentur Lg2 Bushaltestellen in der Stadt so umgebaut, dass Passanten dort spontan «zaubern» konnten. Hierbei wurde eine Seitenwand der Station zu einem Glaskasten, der auf den ersten Blick leer zu sein schien. Ein Aufkleber darauf bat die Menschen, näher zu treten und die Arme zu heben. Daraufhin flogen wie von Zauberhand rote Bälle durch den Kasten, die direkt auf die Bewegungen der davorstehenden Personen reagierten. Vor allem Kinder spielten begeistert mit der Installation, die mit Hilfe von Luftströmen und Sensoren zur Bewegungs-erkennung realisiert wurde. Quelle: Initiator: Quebec City Magic Festival, Kanada 8

9 ONLINE MARKETING SELFIE-TREND FÜR DEN KÜHLSCHRANK GENUTZT Mondelez International hat für seine Käsemarke Philadelphia in Australien die Liebe zu Selfies für eine Werbekampagne genutzt. Unter dem Hashtag #FridgeShelfies konnten Kunden Fotos von ihrem Kühlschrank bzw. dessen Inhalten posten. In Echtzeit, beinahe sofort nach dem Upload, bekamen die Kunden Rezepte für die Kombination von «Kühlschrankresten» persönlich vom Philadelphia-Team zugeschickt. Zudem kreierte ein bekannter Koch an jedem Freitag während der Kampagne ein besonderes Gericht für die Zutaten aus seinem Lieblingspost. Für die besten zwei Selfies wurden zusätzliche Preise vergeben. Quelle: Initiator: MONDELEZ INTERNATIONAL GROUP, Australien 9

10 OUT OF HOME AUTOMATENSCHOKOLADE PASSEND ZUM FACEBOOK-PROFIL Der Schokoladenhersteller Cadbury hat in Sydney Automaten namens «Joy Generator» installiert, an denen Passanten dazu aufgerufen wurden, sich bei Facebook einzuloggen. Anschließend gab der Automat ein Cadbury-Produkt aus, das auf der Grundlage des Facebook-Profils der Passanten ausgewählt wurde. Um die wahrscheinlich bevorzugte Schokoladensorte zu ermitteln, wertete das System vor allem die Likes der Teilnehmer zu anderen Marken, TV-Serien und auch Musik aus. Die meisten Kunden gaben später an, dass sie dabei tatsächlich jene Schokolade bekamen, die ihnen am meisten zusagte. Quelle: Initiator: Mondelez Australia Pty Ltd., Australien 10

11 DIGITAL LIFE POS-INSTALLATION BRINGT SHOPPER ZUM STAUNEN Samsung hat in den USA die Point-of-Sale-Installation «CenterStage» entwickelt, um seine Produkte in Showrooms besser präsentieren zu können. «CenterStage» besteht aus neun touchfähigen Screens, die insgesamt 27 Samsung- Produkte in Originalgrösse anzeigen. Die Nutzer können hierbei zoomen oder bei Geräten wie Kühlschränken die Tür virtuell öffnen, um das Innere zu betrachten. Zu einigen Produkten wie Waschmaschinen gibt es extra entwickelte Werbespots, die parallel auf dem Screen laufen. Die ersten beiden «CenterStages» wurden im Großraum Chicago aufgestellt; auf der ganzen Welt sollen weitere folgen. Quelle: Initiator: Samsung Electronics Co. Ltd., USA 11

12 MULTIDIMENSIONAL PUBLISHING FRUCHTIGE GEWINNE BEI INTERAKTIVER TV-KAMPAGNE DDB Stockholm hat für die Fast-Food-Kette McDonald s eine interaktive Fernsehkampagne entwickelt, bei der Zuschauer Smoothies gewinnen konnten. Zu Beginn eines Werbeblocks wurden die Zuschauer aufgefordert, eine spezielle App von McDonald s zu öffnen, in der sie eine Frucht auswählen konnten. Am Ende der Unterbrechung folgte die Auflösung, welche Frucht diesmal gewonnen hatte. Wer genau diese Frucht ausgewählt hatte, bekam einen Gutschein für einen Smoothie, der in den McDonald s-filialen eingelöst werden konnte. DDB zufolge stieg der Verkauf der Smoothies im Zeitraum der Kampagne um 18%. Quelle: Initiator: DDB Stockholm, Schweden 12

13 LIFESTYLE DIE FLIEGENDE KAMERA AM HANDGELENK «Nixie» ist ein Armband, das als fliegende Kamera genutzt werden kann, und gehört zu den Finalistenprojekten des Wettbewerbs «Wearable Technology» von Intel. Mit einer einzigen Armbewegung hebt das Gerät vom Handgelenk ab, fliegt um den Träger herum und nimmt ihn von allen Seiten in Aktion auf, um dann selbstständig wieder auf seinen Platz zurückzukehren. Bei dem Prototyp von «Nixie» wurde das Edison-System von Intel verwendet. Die fliegende Kamera soll laut Angaben des Entwicklerteams später auch per Fernbedienung zu steuern sein und neben Fotos auch Videos aufnehmen können. Quelle: Initiator: Intel Corp., USA 13

14 COPYRIGHT GOLDBACH AUSTRIA GMBH Die an den Inhalten der Präsentation bestehenden Urheber- und Nutzungsrechte verbleiben vollständig bei der Goldbach Austria GmbH. Die Weitergabe der Präsentationsschrift an Dritte, sowie eine Veröffentlichung, Vervielfältigung, Verbreitung, Nachbildung oder sonstige Verwertung der präsentierten Ideen und Lösungen ist ohne vorherige Zustimmung der Goldbach Austria GmbH nicht zulässig. Werden die präsentierten Ideen und Lösungen nicht verwendet, so behält sich Goldbach Austria GmbH das Recht vor, diese anderweitig zu verwenden Alle Rechte vorbehalten. 14

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