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Simon Weiss
vor 7 Jahren
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1 TRENDNEWS August 2014 Mit Unterstützung vom

2 > ONLINE MARKETING INTERAKTIVE WERBUNG LIEFERT ZUSÄTZLICHE INFOS Fuisz Media aus Santa Monica hat eine Werbetechnologie vorgestellt, mit der einem Werbeclip zusätzliche Informationen hinzugefügt werden, die sich per Mausklick aufrufen lassen. Unternehmen, die diese bereits implementieren, sind etwa Nike, Walmart und Kraft. Letzteres hat ein 15- sekündiges Video kreiert, das die Herstellung des Boston Cream Pie mit Kraft-Zutaten demonstriert. Fährt der Nutzer mit der Maus über das Video, hält es an und er erhält Informationen zu den Inhaltsstoffen sowie per Klick das ganze Rezept auf der Seite von Kraft. Wird der Cursor wieder vom Video genommen, fährt es fort. Fuisz Media Inc., USA

3 > OUT OF HOME AUTOMATENSCHOKOLADE PASSEND ZUM FACEBOOK-PROFIL Der Schokoladenhersteller Cadbury hat in Sydney Automaten namens «Joy Generator» installiert, an denen Passanten dazu aufgerufen wurden, sich bei Facebook einzuloggen. Anschliessend gab der Automat ein Cadbury- Produkt aus, das auf der Grundlage des Facebook-Profils der Passanten ausgewählt wurde. Um die wahrscheinlich bevorzugte Schokoladensorte zu ermitteln, wertete das System vor allem die Likes der Teilnehmer zu anderen Marken, TV-Serien und auch Musik aus. Die meisten Kunden gaben später an, dass sie dabei tatsächlich jene Schokolade bekamen, die ihnen am meisten zusagte. Mondelez Australia Pty Ltd., Australien

4 > OUT OF HOME TWITTER-BEZAHLTE FLIP-FLOPS AUS DEM AUTOMATEN Als Auftakt zum jährlichen 1-Dollar-Flip-Flop-Angebot verkaufte der Kleiderhersteller Old Navy seine Schuhe in diesem Jahr gegen Tweets. An strategisch wichtigen Positionen in New York und Los Angeles wurden Automaten aufgestellt, die Tweets als Bezahlung akzeptierten. Die Automaten waren mit Flatscreens ausgestattet, an denen die Nutzer mit vordefinierten Hashtags und Sätzen eine Botschaft über Twitter versenden konnten. Sobald der Post online war, gab der Automat ein Paar Flip-Flops aus. Die Automaten wechselten täglich ihre Position und konnten ebenfalls via Twitter gefunden und verfolgt werden. Old Navy, USA

5 > OUT OF HOME WERBETAFEL MIT SCHATTENEFFEKT Die Werbeagentur All Channels hat für UNICEF in Bulgarien Billboards entwickelt, die mit einem Schatteneffekt spielen. Dabei sitzt in der linken Ecke der Werbetafel ein zusammengekauertes Kind. Ober- und unterhalb des Plakats sind Scheinwerfer installiert, wobei an den unteren Scheinwerfern die Silhouette eines Menschen in Drohhaltung angebracht wurde. In der Dunkelheit strahlen die Spots das Billboard an, sodass rechts neben dem Kind die Silhouette erscheint und es bedroht. Die Kampagne fand international viel Beachtung. UNICEF, Bulgarien

6 > SENSATION MARKETING MUSEUMSWERBUNG IM BLITZLICHT Das offizielle Tourismusportal Visit Berlin hat im Zuge der Kampagne «Flashback» Projektoren an Teilen der Berliner Mauer aufgestellt, deren Projektionen jedoch nur auf Fotos der Besucher sichtbar wurden. Dabei aktivierten Fotosensoren die Projektionen bei Blitzlicht für Sekundenbruchteile. Die Digitalkameras fingen so ohne Wissen der Besucher verschiedene historische Aufnahmen der deutschen Teilung ein. Erst beim Betrachten der Fotos wurde das Gesamtwerk zusammen mit einem Werbeslogan für die städtischen Museen sichtbar, deren Besucherzahlen sich durch die Verbreitung der Fotos im Netz merkbar erhöhten. BBDO Berlin, Deutschland

7 > EVENTS THEATER BERECHNET DIE LACHER STATT DES EINTRITTS Das Aquita nia-theater in Barcelona hat Eintrittsgebühren für Unterhaltungsshows abgeschafft und stellt Besuchern stattdessen 30 Cent für jedes verursachte Lachen in Rechnung. Dabei halten ipads, die mit Gesichtserkennungssoftware ausgestattet sind, vor jedem Theatersitz das Lachen der Besucher fest, die für die gute Unterhaltung mit einem Maximalbetrag von 24 Euro rechnen müssen. Statt Saisonkarten gibt es Tickets mit einem bestimmten Lachkontingent zu erwerben. Die Popularität des Modells steigerte die Besucherzahlen um 35% und spielte der Betreiberfirma Teatreneu im Schnitt 6 Euro mehr pro Besucher ein. Teatreneu, Spanien

8 > MULTIDIMENSIONAL PUBLISHING REGIONALE WERBUNG VIA HBBTV Der Vermarkter IP Deutschland bietet eine neue Lösung für Fernsehwerbung an, über die überregional ausgestrahlte Kampagnen auf HbbTV-fähigen Geräten regional angereichert werden können. Dabei wird während des TV- Spots ein Hinweis auf einen «Red Button» eingefügt. Wer diesen Button anwählt, bekommt eine regional individualisiert ausspielbare Webseite angezeigt. Auf dieser Mikroseite kann der Werbekunde Informationen einbinden, Promotionaktionen bewerben und Gewinnspiele veranstalten. Werbekunden können aus drei Regionalisierungsstufen wählen: Nord/Süd/West/Ost, Bundesländer oder Städte. IP Deutschland GmbH, Deutschland

9 > MULTIDIMENSIONAL PUBLISHING TV-SENDUNGEN MIT ONLINE-INHALTEN VERKNÜPFT Das Fraunhofer IAIS hat im Rahmen des Projekts «LinkedTV» das Prinzip des Second Screen weiterentwickelt: Eine intelligente Software scannt dafür den Inhalt einer Sendung, noch bevor sie ausgestrahlt wird, und sucht dazu die passenden Inhalte aus dem Internet. Parallel zur Ausstrahlung findet der Zuschauer dann zu jedem Beitrag einer Sendung nach Themen sortierte Zusatzinformationen auf dem Portal von «LinkedTV». Darüber hinaus kann er auf Wunsch Filterkriterien festlegen, um nur ausgewählte Inhalte, die zu seinen Interessensgebieten passen, angezeigt zu bekommen. Fraunhofer-Institut für Intelligente Analyseund Informationssysteme IAIS, Deutschland

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