Benutzerhandbuch (Corporate Design) März 2011

Transkript

1 Benutzerhandbuch () März 2011

2 Naturfreunde Schweiz Inhaltsverzeichnis 1. Logo Dachmarke Sprachversionen Farbe Platzierung Dateiformate So nicht! Logos Submarken Farben Schrift Der Werkzeugkasten Gestaltungsfarben Hintergründe / Muster Bildwelt / Fotos Downloads Vorlagen zum Download Weitere Informations- und Werbemittel 21 2

3 Naturfreunde Schweiz Einleitung Die Naturfreunde Schweiz wollen neue Mitglieder! Die Naturfreunde Schweiz haben an der Delegiertenversammlung vom 8. Mai 2010 beschlossen, das Werbekonzept «Weg frei» umzusetzen. Ziel ist die Stärkung der Marke «Naturfreunde». Denn die Mitgliederzahlen sinken seit Jahren das soll sich ändern. Der Auftritt der Naturfreunde muss moderner und einheitlicher werden, damit sich Interessierte gut zurechtfinden. Das Werbekonzept leistet dazu einen wichtigen Beitrag. Die Grundelemente die Logos für die Dachmarke und die Submarken, die Schrift und die Farben bilden sorgfältig eingesetzt die Grundlage für einen professionellen Auftritt. Je mehr Naturfreundinnen und Naturfreunde die neuen Vorlagen und Hilfsmittel aktiv nutzen, desto besser. Die Wirksamkeit eines neuen Erscheinungsbilds ist dann am grössten, wenn es einheitlich verwendet wird. Klar ist aber auch: Das ist nur der Anfang. Letztlich liegt es an jedem einzelnen Mitglied, die Anliegen und Aktivitäten der Naturfreunde nach aussen zu tragen. Es braucht motivierte Leute, die sich engagieren. Ein Werbekonzept ist nicht die Lösung es ist der erste Meilenstein auf dem Weg zum Ziel. Vielen Dank für die Mitarbeit! 3

4 Naturfreunde Schweiz Logo Dachmarke 1. Logo Dachmarke Die Marke besteht aus: Wortmarke Bildmarke Das Logo der Naturfreunde Schweiz besteht aus zwei Elementen: einer Bild- und einer Wortmarke. Diese sind zwingend zu kombinieren. Der Grund: Aussenstehende assoziieren das Bild allein nicht automatisch mit den Naturfreunden. Und die Wortmarke ohne Bild ist zu unauffällig. Um die Marke zu stärken, braucht es beide Elemente. 4

5 Naturfreunde Schweiz Logo Dachmarke Sprachversionen 1.1 Sprachversionen 5

6 Naturfreunde Schweiz Logo Dachmarke Sprachversionen Das Logo ist in allen vier Landessprachen, zweisprachig (deutsch / französisch) und viersprachig (deutsch / französisch / italienisch / rätoromanisch) verfügbar. Grundsätzlich wird das Logo der jeweiligen Korrespondenzsprache angepasst. Französischsprachige Sektionen verwenden also das französischsprachige, deutschsprachige das deutschsprachige Logo usw. Das zweisprachige Logo wird von der Geschäftsstelle sowie den Sektionen nach eigenem Ermessen der Notwendigkeit eingesetzt. Das viersprachige Logo ist nur für interne Spezialfälle und auf Anfrage bei der Geschäftsstelle erhältlich. 6

7 Naturfreunde Schweiz Logo Dachmarke Farbe 1.2 Farbe 100% magenta r = % yellow g = 39 b = % cyan r = % yellow g = 151 b = 74 7

8 Naturfreunde Schweiz Logo Dachmarke Farbe Wenn immer möglich wird das Logo der Naturfreunde Schweiz farbig eingesetzt. Die Logos sind zudem auch in folgenden Varianten verfügbar: Graustufen Anwendung bei Drucksachen, die nur in schwarz-weiss gedruckt werden. Schwarz-weiss Dieses Logo wird bei Siebdruckanwendungen auf Spezial-Drucksachen wie z.b. Kugelschreiber verwendet sowie auf sämtlichen Anwendungen, bei denen aus technischen Gründen keine Raster gedruckt werden können. Negativ Dieses Logo wird nur in Ausnahmefällen bei dunklen Hintergründen verwendet. Es ist darauf zu achten, dass die Lesbarkeit gewährleistet ist. Siehe «So nicht!», Seite 11. Um die korrekte Anwendung der Logos sicherzustellen, dürfen nur Originaldateien verwendet werden. Diese können von der Website heruntergeladen werden. Bis diese fertiggestellt ist, sind die Logos auf der Projektwebsite verfügbar. 8

9 Naturfreunde Schweiz Logo Dachmarke Platzierung 1.3 Platzierung Bei der Platzierung der Logos sollten folgende Kriterien beachtet werden: Hintergrund: Wenn immer möglich sollte das Logo auf weissem Hintergrund stehen. Unruhige Hintergründe sind zu vermeiden. Minimalabstand: Das Logo muss zum Rand einen definierten Minimalabstand einhalten, nur so entfaltet es seine Wirkung. Es sollte nicht aussehen, als würde es «am Rand kleben». Der Mininmalabstand definiert sich durch die Höhe der Kleinbuchstaben in der Wortmarke (in der Illustration mit X bezeichnet). x = x = x = x Proportionen: Die Proportionen des Logos dürfen nicht verändert werden. Das Logo darf also weder in der Breite noch in der Höhe vergrössert oder verkleinert werden. Originaldateien: Das Logo darf nicht verändert werden. Es dürfen weder Schattierungen noch 3-D-Effekte oder Ähnliches eingefügt werden. Es dürfen nur die zur Verfügung gestellten Logo- Vorlagen verwendet werden. Siehe auch «So nicht!», Seite 11. 9

10 Naturfreunde Schweiz Logo Dachmarke Dateiformate 1.4 Dateiformate Verwendungszwecke der verschiedenen Dateiformate:.eps.pdf.jpg.png EPS-Dateien sind vektorisierte Grafiken und daher immer gestochen scharf. Als professinelle Druckvorlage bei Grafikern, Druckern usw. sehr beliebt. Für die Anwendung in Office-Programmen (z.b. Word und PowerPoint) weniger geeignet. PDF-Dateien sind universell einsetzbar und praktisch für jede Anwendung geeignet. JPG-Dateien eignen sich vor allem für Office-Programme, aber auch für Web-Anwendungen. PNG-Dateien eignen sich vor allem für Web-Anwendungen, haben im Gegensatz zu JPGs aber einen transparenten Hintergrund. 10

11 Naturfreunde Schweiz Logo Dachmarke So nicht! 1.5 So nicht! Die Bild- und Wortmarke dürfen nie alleine stehen, sie sind zwingend zu kombinieren. Wenn immer möglich sollte das Logo auf weissem Hintergrund stehen. Unruhige Hintergründe sind zu vermeiden. Bei negativen Varianten ist darauf zu achten, dass die Lesbarkeit gewährleistet ist. 11

12 Naturfreunde Schweiz Logo Dachmarke So nicht! Die Proportionen des Logos dürfen nicht verändert werden. Das Logo darf also weder in der Breite noch in der Höhe vergrössert oder verkleinert werden. Das Logo darf grundsätzlich nicht verändert werden. Es dürfen weder Schattierungen noch 3-D-Effekte oder Ähnliches eingefügt werden. 12

13 Naturfreunde Schweiz Logos Submarken 2. Logos Submarken Die Logos der Submarken bestehen aus Wortmarken. Es gibt folgende drei Submarken: froxx Kinder und Jugendliche aktixx Familien, Singles, Menschen im mittleren Lebensalter Ein Zusatzelement beim aktixx-logo ist der «Klecks». Dieser ist unabhängig vom Schriftzug als Gestaltungselement farbig (rot) oder schwarz-weiss einsetzbar. (Zur genauen Farbgebung siehe 2.1) oldfuxx Seniorinnen und Senioren 13

14 Naturfreunde Schweiz Logos Submarken Die Sektionen erhalten keine eigenen Logos. Für Anwendungen auf Printmitteln oder den Sektionswebsites wird das Dachmarken-Logo verwendet. Ebenso verhält es sich mit den Naturfreunde-Häusern. Es gibt keine Logos für die Naturfreunde-Häuser mehr. Die Häuser sind das stärkste Produkt der Naturfreunde. Ein eigenes Logo würde diese unnötig schwächen. Ausnahme: URAN Die einzige Ausnahme ist die Union Romande des Amis de la Nature. 14

15 Naturfreunde Schweiz Logos Submarken Farben 2.1 Farben Submarken 90% cyan r = % magenta g = 91 95% yellow b = 45 30% schwarz 100% magenta r = % yellow g = 39 b = % cyan r = % yellow g = 148 b =

16 Naturfreunde Schweiz Logos Submarken Farben Wenn immer möglich werden die Logos der Submarken farbig eingesetzt. Die Submarken-Logos sind zudem auch in folgenden Varianten verfügbar: Schwarz-weiss Diese Logos werden bei Siebdruckanwendungen auf Spezial-Drucksachen wie z.b. Kugelschreibern verwendet sowie auf sämtlichen Anwendungen, bei denen aus technischen Gründen keine Raster gedruckt werden können. Negativ Diese Logos werden nur in Ausnahmefällen bei dunklen Hintergründen verwendet. Es ist darauf zu achten, dass die Lesbarkeit gewährleistet ist. Siehe «So nicht!», Seite 11. Um die korrekte Anwendung der Logos sicherzustellen, dürfen nur Originaldateien verwendet werden. Diese können auf der Website heruntergeladen werden. Bis diese fertiggestellt ist, sind die Logos auf der Projektwebsite verfügbar. 16

17 Naturfreunde Schweiz Schrift 3. Schrift Arial Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Arial Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Arial Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Arial Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Die Naturfreunde Schweiz verwenden für sämtliche Publikationen (Flyer, Briefe, Präsentationen, Broschüren, Prospekte usw.) als Hausschrift Arial, schwarz. Die Schrift hilft beim Aufbau eines einheitlichen Auftritts. Sie wird für Titel, Zwischentitel und Fliesstexte verwendet. Generell sollte darauf geachtet werden, dass der Text in der Struktur klar und logisch gegliedert wird. Mehr als drei Schriftgrössen pro Medium sind zu vermeiden. Arial ist standardmässig auf jedem Computer eingerichtet. Als gängige PC- und Mac-Schrift hat sie den Vorteil, dass sie auch bei -Übermittlung gelesen werden kann. 17

18 Naturfreunde Schweiz Der Werkzeugkasten Gestaltungsfarben 4. Der Werkzeugkasten Der Werkzeugkasten steht allen Sektionen zur Gestaltung ihrer Sektionswebsites und zur Gestaltung von weiteren Kommunikationsmitteln zur Verfügung. Er beinhaltet folgende Elemente: 4.1 Gestaltungsfarben Nach Möglichkeit sollten nur noch diese Farben verwendet werden. r = % magenta g = % yellow b = 32 hexadezimale farbdefinition # ab % cyan r = g = % yellow b = 74 hexadezimale farbdefinition # 40974a 100% cyan r = g = % yellow b = 187 hexadezimale farbdefinition # 3e93bb r = % magenta g = % yellow b = 67 hexadezimale farbdefinition # d % cyan r = g = % yellow b = 66 hexadezimale farbdefinition # a6d242 65% cyan r = g = 186 5% yellow b = 220 hexadezimale farbdefinition # 84badc r = % magenta g = % yellow b = 83 hexadezimale farbdefinition # eac353 20% cyan r = g = % yellow b = 91 hexadezimale farbdefinition # e1eb5b 40% cyan r = g = 210 b = 236 hexadezimale farbdefinition # b3d2ec 18

19 Naturfreunde Schweiz Der Werkzeugkasten Hintergründe / Muster 4.2 Hintergründe / Muster Die Hintergründe / Muster sind in vektorisierter Form verfügbar und können auf beliebige Grössen zugeschnitten werden. 19

20 Naturfreunde Schweiz Der Werkzeugkasten Bildwelt / Fotos 4.3 Bildwelt / Fotos 20

21 Naturfreunde Schweiz Downloads 5. Downloads 5.1 Vorlagen zum Download Folgende Vorlagen werden nach Projektende auf der Website zum Download bereitstehen: Logos Dachmarke Logos Submarken (froxx, aktixx, oldfuxx) Logos URAN Briefpapier Couvert C5 Visitenkarte Power-Point-Folien Medienmitteilung Spesenformular Flyer A3-Plakat 5.2 Weitere Informations- und Werbemittel Für die Gestaltung weiterer Informations- und Werbemittel wie Broschüren, Plakate, Inserate, Kleidungsstücke, Give-Aways, Fahnen usw. bestehen keine festen Vorgaben. Grundsätzlich gehört das Dachmarken-Logo auf jedes Kommunikationsmittel. Wo sinnvoll, wird das Submarken-Logo ergänzt. 21