HORIZONT WERBEWIRKUNGS-GIPFEL Quo vadis Forschung Welche Werbung wirkt am besten? PROGRAMM. 2. und 3. September 2015 I Hyatt Regency I Köln

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1 PROGRAMM 2. und 3. September 2015 I Hyatt Regency I Köln Bringen Sie sich auf den aktuellen Stand der Werbewirkungsforschung. TV, Print, Radio, Online, OoH im Visier! Anmeldung unter: WERBEWIRKUNGS-GIPFEL 2015 Quo vadis Forschung Welche Werbung wirkt am besten? Freuen Sie sich u. a. auf: Tina Beuchler OWM/ Nestlé Veranstalter: Partner: Christian Franzen MediaCom Dr. Christian Hahn Deutsche Telekom Thorsten Müller Reckitt Benckiser Prof. Dr. Anne Stilling Klaus Schönbach Vodafone Northwestern University/ Qatar Premium Partner: Medienpartner:

2 2. und 3. September 2015 I Hyatt Regency I Köln WERBEWIRKUNGS-GIPFEL 2015 Quo vadis Forschung Welche Werbung wirkt am besten? Weitere Referenten und Diskutanten: 3 Gründe, dabei zu sein: PERSÖNLICH Keine Konferenz wie jede andere. Hier treffen Sie Experten aus allen Bereichen. HINTERGRÜNDIG Widmen Sie sich zwei Tage lang nur dem Thema Werbewirkung. In all seinen Facetten. Und aus verschiedenen Blickrichtungen. Monika Baldauf Dentsu Aegis Resolutions Marco Barei Axel Springer Media Impact Matthias Dang IP Deutschland Michael Dunke IPG Mediabrands DACH Konstanze Fichtner GfK Martin Fischer ip media marketing Henriette Hoffmann RMS / VuMA Andreas Kösling El Cartel Media Christian Schmalzl Ströer Media Boris Schramm GroupM Wolfgang Schuldlos Institut für Werbeerfolgs-Messung Klaus-Peter Schulz OMG WIRKUNGSVOLL Wählen Sie aus den Learnings jene, die für Sie interessant sind. Und die Sie weiterbringen. Das erwartet Sie: Erleben Sie die Mediengattungen: TV, Print, Radio, Online, OoH. Informieren Sie sich, was besser wirkt und wie die Digitalisierung die Wirkungsforschung verändert hat. Hören Sie, warum eine gattungsübergreifende Forschung Sinn macht. Diskutieren Sie, wer forschen sollte: Kunden, Agenturen oder Vermarkter und wer die besseren Ansätze hat. Erfahren Sie, welchen Nachholbedarf Online in Sachen Wirkungsforschung hat und was dafür getan wird. Lernen Sie mehr über die neuen Marktforschungstrends Was beschäftigt Kunden und Forscher? Wo geht die Reise hin? Wir freuen uns auf Sie! Jürgen Scharrer Chefredaktion Diana Goldbeck Geschäftsführerin The Conference Group Juliane Paperlein Ressortleiterin Medien Merle Akduman Projektleiterin The Conference Group

3 1. Kongresstag I Dienstag 2. September 2015 PROGRAMM WERBE WIRKUNGS GIPFEL 2015 Moderation und Vorsitz: Vernetzte Sicht: Aktueller Stand der Verbrauchs- und Medienanalyse Jürgen Scharrer Chefredaktion Juliane Paperlein Ressortleiterin Medien Roland Pimpl Hamburg-Korrespondent Uhr Begrüßung und Eröffnung des 2015 Quo vadis Werbewirkung? Uhr Eröffnungs-Keynote Welche Werbung bewirkt tatsächlich etwas? Erkenntnisse aus der Persuasionsforschung Prof. Dr. Klaus Schönbach, Associate Dean for Research & Professor in Residence, Northwestern University in Qatar Uhr Impulsvortrag Werbewirkungsforschung: WahnoderSinn? Dr. Christian Hahn, Leiter Marketing Communications Strategy and Media Deutsche Telekom Uhr Streitgespräch Was wirkt besser: TV oder Print? Matthias Dang, Geschäftsführer IP Deutschland Dirk Wiedenmann, Geschäftsleiter Bauer Media Group Moderation: Juliane Paperlein, Ressortleiterin Medien Uhr Keynote Der neue Planungsstandard der VuMA: Wie die Markt-Media-Studie die Basis für fundierte Mediaentscheidungen liefert Henriette Hoffmann, Sprecherin der VuMA und gewählte Markt forscherin der Elektronischen Medien/Radio in der agma für RMS Uhr Couch-Talk Viele Daten, viele Partner: Was kann die VuMA für die Mediaplanung leisten? Monika Baldauf, Managing Director Dentsu Aegis Resolutions Henriette Hoffmann, Sprecherin der VuMA und gewählte Markt forscherin der Elektronischen Medien/Radio in der agma für RMS Andreas Kösling, Vertriebsdirektor El Cartel Media Moderation: Juliane Paperlein, Ressortleiterin Medien Marktforschung 2015: Alte und neue Ansätze Wo geht die Reise hin? Uhr Silodenken überwinden: Integriertes 360 Management von Touchpoints Dr. Niels Neudecker, Head of Brand Equity & Tracking TNS Infratest Uhr Networking-Coffee-Break@ Uhr Emotionen und Kauf Integrierte Werbewirkungsforschung im digitalen Zeitalter Das Gedruckte im Fokus: Wie wirken Zeitschriften? Aktueller Stand der Forschung So misst man Total Ad Performance heute und morgen Konstanze Fichtner, Insights Director Brand and Customer Experience GfK Erk Maassen, Senior Director Advanced Business Solutions GfK Uhr Werbewirkungsforschung: praxisrelevant, übergreifend und aus einer Hand best for tracking (b4t) Frank Vogel, Sprecher der GIK 2015/ Mitglied der Geschäftsleitung G+J Media Sales EMS Uhr Diskussionsrunde b4t Zeitschriftenstudie oder gattungsübergreifendes Tool? Martin Fischer, Geschäftsführer iq media marketing Catherin Hiller, Global Head of Marketing Consulting Bauer Media Group Sven Holsten, Geschäftsführer NBRZ Deutsche Zeitungsallianz Boris Schramm, Managing Director GroupM Moderation: Roland Pimpl, Hamburg-Korrespondent Uhr Networking-Lunch-Break@ Uhr Networking-Coffee-Break@ Wie gut ist Onlinewerbung erforscht? Status Quo und Ausblick Uhr Werbewirkungsforschung Online Quo vadis? Matthias Wahl, Sprecher des Online-Vermarkterkreises im Bundesverband Digitale Wirtschaft e.v. und Geschäftsführer OMS Uhr Diskussionsrunde Messen und Analysieren: Wie gut ist Onlinewerbung wirklich erforscht? Marco Barei, General Manager Programmatic Advertising Axel Springer Media Impact Christian Schmalzl, COO Ströer Media Thorsten Schütte-Gravelaar, Vorstand Smartclip Anne Stilling, Head of Advertising and Media Vodafone Martina Vollbehr, Geschäftsführerin pilot Hamburg Moderation: Jürgen Scharrer, Chefredaktion

4 2. Kongresstag I Mittwoch 3. September Uhr 10 Tipps zur Steigerung des Kampagnen ROI Dr. Bernd Henning, Leiter Research.companion Strategieberatung ca Uhr Ende des 1. Kongresstages PROGRAMM Get-together im Anschluss an den 1. Kongresstag: Zum Abschluss des ersten Kongresstages lädt Sie der Veranstalter zu Drinks & Food im Veranstaltungshotel ein. Nutzen Sie den Abend, um in entspannter Atmosphäre Ihre Partner und Kollegen Face-to-face zu treffen sowie Ihr Netzwerk zu pflegen und auszubauen. Wirkung garantiert! 2. Kongresstag I Mittwoch 3. September 2015 Moderation und Vorsitz: Jürgen Scharrer, Chefredaktion Juliane Paperlein, Ressortleiterin Medien Uhr Begrüßung und Eröffnung des zweiten Kongresstages durch die Moderatoren Uhr Keynote Vernetzung statt Verzweiflung Wie Wirkungsforschung im vernetzten Zeitalter funktioniert Christian Franzen, Managing Director MediaCom Warum eine gattungsübergreifende Forschung Sinn macht Uhr Keynote Gattungsübergreifende Wirkungsforschung für erfolgreichere Marketingkommunikation Gehört gekauft? Die Wirkung von Radio Uhr Keynote Kopf oder Bauch Wie wichtig ist Emotion für die Werbewirkung von Radiospots? Wolfgang Schuldlos, Inhaber Institut für Werbeerfolgs-Messung Uhr Diskussionsrunde Gute Leistung und geringe Budgets: Warum ist Radio im Werbemarkt nicht relevanter? Oliver Adrian, Geschäftsführer AS&S Radio Robert Köhler, Leiter Markenkommunikation Bauhaus (angefragt) Stefan Uhl, CEO Starcom MediaVest Group Moderation: Juliane Paperlein, Ressortleiterin Medien Uhr Networking-Lunch-Break@ Tina Beuchler, Vorsitzende OWM und Head of Media Nestlé Deutschland Uhr Diskussionsrunde Agenturen, Kunden oder Vermarkter: Wer muss forschen? Wer hat die besseren Ansätze? Tina Beuchler, Vorsitzende OWM und Head of Media Nestlé Deutschland Guido Modenbach, Geschäftsführer SevenOne Media Florian Ruckert, Vorsitzender der Geschäftsführung RMS Radio Marketing Service Klaus-Peter Schulz, Vorsitzender OMG (Organisation der Mediaagenturen) Matthias Schönwandt, Geschäftsführer Medienhaus Deutschland Frank Vogel, Mitglied der Geschäftsleitung G+J Media Sales EMS Moderation: Juliane Paperlein, Ressortleiterin Medien Uhr Networking-Coffee-Break@ SPECIAL 13:00 14:00 EXPERTEN LUNCH Parallel zum Mittagessen Frühzeitig reservieren! Limitiert auf 15 Teilnehmer! Exklusiv Interaktiv Mit hochrelevantem Praxisbezug Mehr Werbewirkung durch mehr Wissen Friederike Bahlinger, Geschäftsführerin Medienhaus Deutschland Beim exklusiven Lunch-Talk zum Thema Mehr Werbewirkung durch mehr Wissen erläutert Friederike Bahlinger, Geschäftsführerin des Medienhaus Deutschland, kurz und prägnant die neueste Telekommunikations-Wirkungsstudie des Medienhaus Deutschland und der ZMG für eine rege Diskussion und hilfreiche Erkenntnisse für das Tagesgeschäft. Melden Sie sich noch heute an. Limitiert auf 15 Teilnehmer.

5 WERBE WIRKUNGS GIPFEL 2015 Weitere Referenten und Diskutanten: Große Fläche Große Wirkung? Aussenwerbung unter der Lupe Uhr Keynote Aussenwerbung trifft. Wirkungsvoll. Die erste brancheneinheitliche Werbewirkungsstudie der Out of Home-Medien Jochen C. Gutzeit, Geschäftsführer Fachverband Aussenwerbung e.v. Uwe Esser ARD-Werbung SALES & Services Jochen Gutzeit Fachverband Aussenwerbung Couch-Talk Anforderungen an die Forschung und Chancen durch die zunehmende Digitalisierung Andreas Prasse, CMSO WallDecaux N.N., Werbetreibender (Anfrage läuft) Moderation: Jürgen Scharrer, Chefredaktion Reichweite und die Macht der bewegten Bilder: Doch was leistet TV darüber hinaus? Dr. Bernd Henning Catherin Hiller.companion Strategieberatung Bauer Media Group Uhr Keynote Das ROI-Medium: Warum TV-Werbung Sinn macht Martin Krapf, Geschäftsführer der Gattungsinitiative Screenforce Uhr Diskussionsrunde TV ist das Lieblingskind der Marketeers Aber ist wirklich schon alles erforscht, was Kunden und Agenturen interessiert? Michael Dunke, CEO IPG Mediabrands D.A.CH. Uwe Esser, Geschäftsleiter TV-Vermarktung ARD-Werbung SALES & SERVICES Thorsten Müller, Media & Communications Manager Central Europe Reckitt Benckiser Thomas Wagner, Vorsitzender der Geschäftsführung SevenOne Media Moderation: Jürgen Scharrer, Chefredaktion ca Uhr Ende des 2015 Sven Holsten NBRZ Deutsche Zeitungsallianz Erk Maassen GfK Andreas Prasse WallDecaux Stefan Uhl Starcom MediaVest Group Frank Vogel G+J Media Sales EMS Thomas Wagner SevenOne Media Matthias Wahl OMS Dirk Wiedenmann Bauer Media Group

6 Vorschau Veranstaltungen 2015/ /14. Juli 2015 Steigenberger Hotel am Kanzleramt Berlin Der Trend-Check: Mobile, Social Media und Content-Marketing im Fokus instore online mobile BEWEGTBILD GIPFEL 2015 Deutscher MEDIENKONGRESS /30. September 2015 Hotel im Wasserturm Köln Evolution oder Untergang? Der Point of Sale im Multichannel-Spannungsfeld 17./18. November 2015 Sofitel Munich Bayerpost München Megatrend Bewegtbild Was ist Hype und was ist Zukunftsmodell? 20./21. Januar 2016 Alte Oper Frankfurt am Main Der Jahresauftakt der Werbeund Medienbranche Weitere Informationen finden Sie unter Veranstalter

7 WERBE WIRKUNGS GIPFEL 2015 Weitere Referenten Oliver Adrian AS&S Radio Martin Krapf Gattungsinitiative Screenforce Guido Modenbach SevenOne Media Florian Ruckert Matthias Schönwandt Medienhaus Deutschland Thorsten Schütte-Gravelaar Martina Vollbehr pilot Hamburg Smartclip RMS Radio Marketing Service Dr. Niels Neudecker TNS Infratest Ihr Unternehmen Ihre Marke werbewirksam positioniert Sie sind mit Ihrem Unternehmen im Bereich Werbewirksamkeits-, Konsumenten- oder Hirnforschung aktiv? Sie bieten maßgeschneiderte Lösungen für wirkungsvolle und effektive Markenkommunikation an? Sie möchten zu einem bestimmten Thema mit einem ausgewählten Teilnehmerkreis in Austausch treten? Nutzen Sie den, der ideal geeignet ist, um Ihr Know-how und die Bedeutung Ihres Unternehmens einer hochattraktiven Zielgruppe spezifisch vorzustellen! Sichern auch Sie sich Ihr Werbepaket als Partner oder Aussteller und platzieren Sie eindrucksvoll sowie imagefördernd Ihre Botschaft und Leistungen. Ich freue mich über den Dialog mit Ihnen, wie wir mit unserer Marke im Rahmen Ihrer Kommunikationsstrategie erfolgreich zur Seite stehen können. Ich freue mich auf Ihre Kontaktaufnahme: Nadine Binder Head of Sales The Conference Group GmbH Telefon:

8 WERBE WIRKUNGS GIPFEL 2015 Melden Sie sich jetzt zu dem Werbewirkungs-Event des Jahres an. -Abonnenten sparen zusätzlich 100,-! Wie kann ich mich anmelden? Bitte nutzen Sie die Online-Anmeldung unter ,- * zzgl. gesetzl. MwSt. Teilnahmepreis pro Person *Preis gültig für Abonnenten von. Nicht-Abonnenten zahlen zusätzlich 100,- auf die Kongressgebühr. Zusätzlich erhalten Sie bei einer Anmeldung ab dem dritten Teilnehmer Ihres Unternehmens 50 % Rabatt. Die Kongressgebühr beinhaltet Essen und Getränke während der Veranstaltung, die Zugangsdaten zu den Charts (sofern von den Referenten freigegeben) sowie den Besuch der Vorträge und der Ausstellung. Der Veranstalter behält sich Referenten- sowie Themenänderungen vor. Datenschutz: Sie können der Verwendung Ihrer Daten zu Werbezwecken jederzeit widersprechen per datenschutz@conferencegroup.de. Nähere Informationen erhalten Sie unter Kontakt Sie haben Fragen zur Veranstaltung? Svenja Wieck hilft Ihnen gerne weiter: Telefon: I svenja.wieck@conferencegroup.de Zimmerreservierung Termin und Ort Im Veranstaltungshotel ist für die Kongressteilnehmer ein Zimmerkontingent eingerichtet, auf das Sie bei Bedarf zurückgreifen können. Das Kontingent steht bis zum 1. August 2015 zur Verfügung. Bitte nehmen Sie die Buchung direkt im Hotel unter dem Stichwort 2015 vor und 3. September 2015 Zimmerpreis EZ: 160,- Euro inkl. Frühstück DZ: 180,- Euro inkl. Frühstück Veranstalter: Partner: Hyatt Regency Köln Kennedy-Ufer 2a Köln Telefon: cologne.regency@hyatt.com Premium Partner: Medienpartner: