Akzeptanzsteigerung durch Presse- und Öffentlichkeitsarbeit: Damit Ihr Projekt Realität wird November Windenergietage Potsdam 1

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1 Akzeptanzsteigerung durch Presse- und Öffentlichkeitsarbeit: Damit Ihr Projekt Realität wird November Windenergietage Potsdam 1

2 Über uns Gegründet 2004 Spezialisiert auf Public Relations für erneuerbare Energien und Technologiethemen Leistungsspektrum: Konzept & Beratung, Medienarbeit, Events, Online-PR, etc. Namhafte nationale und internationale Kunden Rund personalisierte Kontakte zu Journalisten November Windenergietage Potsdam 2

3 Publikationen PR-Leitfaden für Neue Energien Erschienen im Januar 2012 In 15 Länder verkauft 92% der Leser würden das Buch weiterempfehlen Studie zur Kommunikation von Biomasse-, Solar- und Windfirmen Veröffentlichung eines Kurzreports im Oktober 2013 Veröffentlichung der vollständigen Studienergebnisse im Januar November Windenergietage Potsdam 3

4 Verspargelung der Landschaft Gefahr für Vögel und Fledermäuse Infraschall Schattenwurf und Lärmbelästigung WEA stehen ständig still Windenergie lohnt nur im Norden Windenergie macht Netzausbau nötig Gewinne für einige Wenige Der Tourismus bleibt aus Keine Grundversorgung Zu teuer Windenergie macht die Stromnetze instabil November Windenergietage Potsdam 4

5 Mit Argumenten überzeugen (Beispiel) Behauptet wird: Windenergieanlagen belästigen Anwohner durch Lärm, Befeuerung und Schattenwurf. Richtig ist: Eine Windenergieanlage unter Volllast ist im Abstand von 200 Metern leiser als eine ruhige Unterhaltung. Quelle: BWE: Wind bewegt. Argumente für die Windenergie, November Windenergietage Potsdam 5

6 Mit Argumenten überzeugen (Grundsätze) Bedenken ernst nehmen Fachwissen vermitteln Vorteile herausstellen Beteiligungsmöglichkeiten aufzeigen November Windenergietage Potsdam 6

7 Akzeptanzbefragung der AEE Aber: 2012 betrug die Zustimmung für Windenergieanlagen noch 61 bzw. 73 %. Not in my backyard (NIMBY) greift zu kurz Quelle: Agentur für Erneuerbare Energien November Windenergietage Potsdam 7

8 Akzeptanzfördernde Faktoren Diese Argumente müssen bedient werden! Quelle: Agentur für Erneuerbare Energien November Windenergietage Potsdam 8

9 Aus der Praxis Anwohner lehnen einen geplanten Windpark oft ab, da sowohl über die Windenergie als auch über das konkrete Projekt viele Unwahrheiten und Übertreibungen kursieren. Die Bürger haben Angst vor den Auswirkungen der Anlagen auf ihre Gesundheit und ihr Lebensumfeld. Viele dieser Ängste kann ein Windkraftplaner den Bürgern mit guter Kommunikation nehmen. Lena Fritsche, Pressesprecherin der ABO Wind AG November Windenergietage Potsdam 9

10 Wie kann die Akzeptanz erhöht werden? Quelle: EnergieAgentur.NRW: Windenergievorhaben und Akzeptanz Bürgerbeteiligung am Planungsverfahren als integratives Projektmanagement, November Windenergietage Potsdam 10

11 Kommunikation planen Frühzeitig ein Kommunikationskonzept erarbeiten Zeit- & Maßnahmenplan erstellen Ressourcen beachten Beteiligte Parteien ausmachen und benennen Potentielle Konfliktherde erkennen November Windenergietage Potsdam 11

12 Kontinuierliche Öffentlichkeitsarbeit Quelle: EnergieAgentur.NRW: Windenergievorhaben und Akzeptanz Bürgerbeteiligung am Planungsverfahren als integratives Projektmanagement, November Windenergietage Potsdam 12

13 Kontinuierliche Öffentlichkeitsarbeit 1. Erstinformation Beweggründe erklären Planungen in größeren Kontext stellen Planungsschritte aufzeigen Kontaktpersonen vorstellen z.b. öffentliche Informationsveranstaltung November Windenergietage Potsdam 13

14 Quelle: ABO Wind Ein Beispiel November Windenergietage Potsdam 14

15 Kontinuierliche Öffentlichkeitsarbeit 2. Während des Flächennutzungsplanverfahrens rechtlich vorgeschriebene Beteiligung der Öffentlichkeit Informieren über den Planungsstand z. B. Bekanntmachungen, Online-Kommunikation, Pressearbeit, öffentliche Informationsveranstaltung, Infomesse November Windenergietage Potsdam 15

16 Zwei Beispiele November Windenergietage Potsdam 16

17 Kontinuierliche Öffentlichkeitsarbeit 3. Während des Genehmigungsverfahrens Öffentlichkeitsbeteiligung i.d.r. nicht vorgeschrieben freiwillige Beteiligung kann Bedenken reduzieren Kommunikation aufrechterhalten z.b. Pressearbeit, Projekt-Website, Social Media November Windenergietage Potsdam 17

18 Foto: Energie Steiermark Es kann losgehen! Geschafft? November Windenergietage Potsdam 18

19 Kontinuierliche Öffentlichkeitsarbeit 4. Während der Errichtung konkrete Auswirkungen des Projekts werden sichtbar Anstieg des öffentlichen Interesses Projektentwickler und Betreiber sind besonders gefordert Öffentlichkeitsarbeit intensivieren z.b. Pressearbeit, Online-Kommunikation, Baustellenbesichtigung November Windenergietage Potsdam 19

20 Foto: Windwärts Energie Kontinuierliche Öffentlichkeitsarbeit 5. Während des Betriebs Eröffnungsfest organisieren guter Abschluss des Projekts Kontinuität schaffen November Windenergietage Potsdam 20

21 Aus der Praxis In vielen Gesprächen mit Bürgermeistern, Flächenbesitzern, Anwohnern und Behörden und vor allem durch Versuch und Irrtum haben wir uns unsere heutige Werkzeugkiste erarbeitet. Bürger wenden sich mit ihren Anliegen nun häufiger direkt an uns und so können wir falsche Informationen und Behauptungen direkt richtigstellen. Lena Fritsche, Pressesprecherin der ABO Wind AG November Windenergietage Potsdam 21

22 Was hängen bleiben sollte Argumente und Bedenken ernst nehmen Kommunikation sollte kein Konfliktlösungsinstrument sein, sondern eine vorbeugende Maßnahme! Kommunikation sollte geplant, koordiniert und kontinuierlich stattfinden Bei verhärteten Fronten: Brücken bauen! Von Anfang an mit offenen Karten spielen (Transparenz) November Windenergietage Potsdam 22

23 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Krampitz Communications PR for Renewables and Technologies Dillenburger Str. 85, Köln Tel.: Wir sorgen dafür, dass Sie gehört werden! November Windenergietage Potsdam 23

24 Es ist noch lange nicht Schluss! Heute Nachmittag, 16:35 Uhr, Forum 11: Praxisnahe PR-Tipps für die Windenergiebranche: Wie man auch mit geringem Budget Schlagzeilen macht und seine Bekanntheit erhöht Heute Abend, ab 17:30 Uhr, Stand Nr. 124: Kölsch und kölsche Musik beim Frühstart in die jecke Zeit November Windenergietage Potsdam 24