Wege und Formen der Radionutzung im digitalen Zeitalter

Transkript

1 Wege und Formen der Radionutzung im digitalen Zeitalter

2 Medienvielfalt Handy Chats SMS Blogs Die zunehmende Medienvielfalt macht dem Nutzer die Auswahl schwer. mp3 P.O.S. Podcast Teletext Das Medienzeitbudget ist mit täglich über 10 Stunden bereits ausgereizt. DirectMail Print Plakat TV Kino Radio Internet

3 Medienvielfalt Mit 10 Stunden ist das tägliche Mediennutzungsbudget ziemlich ausgereizt. Radio ist knapp vor TV das meistgenutzte Medium. Radio 221 TV 220 CD/MC/LP/MP3 45 Internet Tageszeitung Stunden Mediennutzung täglich Bücher 25 Zeitschriften 12 Video/DVD 5 Nutzungsdauer pro Tag in Minuten Quelle: Massenkommunikation 2005

4 Fragmentierung und nun? Wie wirken sich die neuen Medieneinflüsse auf die Radionutzung aus? Kann Radio seinen Spitzenplatz unter den Medien bei der zunehmenden Vielfalt und der nachwachsenden jungen Generation aufrecht erhalten bzw. noch ausbauen?

5 Die Ergebnisse der Studie Wege und Formen der Radionutzung im digitalen Zeitalter Im Auftrag der Radiozentrale, April 2007

6 Die Studieneckpunkte Telefonbefragung (CATI-Omnibus) April 2007 Repräsentative Stichprobe mit Personen Bevölkerung ab 14 Jahren, BRD Gesamt Institut: tns emnid Medien- und Sozialforschung GmbH

7 Radio hören allgemein kein Radio gehört 7,2% keine Angabe 0,4% Über 92 % aller Befragten gaben an, in den letzten zwei Wochen Radio gehört zu haben. Dieser Wert entspricht dem Weitesten Hörerkreis (WHK) aus der Media-Analyse. Dort liegt er bei 93,7%. Radio gehört 92,4% Frage: Haben Sie in den letzten 14 Tagen Radio gehört? (n = 1002)

8 Mediennutzung außer Haus Frage: Haben Sie in den letzten 14 Tagen Medien genutzt, wenn Sie außer Haus waren? Radio ist mit Abstand das meistgenutzte Außer-Haus-Medium weit vor Plakat und Zeitung Mit zunehmender Bildung steigt die Mediennutzung unterwegs an. Schüler haben mit 93,5% die höchste Außer-Haus-Nutzung und setzen dabei am stärksten auf Radio.

9 Mediennutzung außer Haus Radio 76,4% Zeitung 63,5% Zeitschriften 52,1% Prospekte 49,2% Flyer Plakat Internet Kino TV 32,7% 25,8% 21,3% 15,5% 13,6% Außer Haus ist Radio das am meisten genutzte Medium, weit vor Plakat. Damit ist es im Alltag und in der täglichen Mobilität als Begleiter unverzichtbar.

10 Mediennutzung außer Haus nach Alter Radio 76,4% 89,0% Zeitung Zeitschriften 52,1% 53,1% 63,5% 62,3% Gesamt Jahre Prospekte 49,2% 49,9% Flyer Plakat Internet Kino TV 32,7% 38,1% 25,8% 39,4% 21,3% 32,0% 15,5% 27,5% 13,6% 25,1% Bei den jungen Befragten liegt die Außer-Haus-Nutzung von Radio mit 89% noch wesentlich höher als im Durchschnitt. Mit zunehmendem Alter nimmt die Außer-Haus-Nutzung der Medien immer weiter ab.

11 Mediennutzung außer Haus nach Bildung Mit zunehmender Bildung steigt die Mediennutzung unterwegs an. Schüler haben mit 93,5 % die höchste Außer-Haus-Nutzung und setzen dabei am stärksten auf Radio. Schüler 39,5% 35,3% 58,1% 50,9% 93,5% Abi, Uni 15,8% 39,1% 30,7% 73,8% 87,3% mittl. Bildungsabschluss Volksschule mit Lehre 27,0% 25,6% 11,3% 17,1% 13,7% 10,9% 66,2% 62,6% 57,0% 86,1% Radio Zeitung Plakat Volksschule ohne Lehre 1,1% 10,1% 15,7% 61,5% 64,2% Internet TV

12 Kanäle der Radionutzung Frage: Zum Radiohören kann man ja heutzutage verschiedene Möglichkeiten und Wege nutzen. Über welche Medien haben Sie in den letzten 14 Tagen Radio gehört? Das Autoradio ist der meistgenutzte Verbreitungskanal für Radio Bei den Unter-30jährigen sind die neuen Empfangswege selbstverständlich geworden: 17 % Radionutzung über das Internet 17 % Radionutzung über das Handy 15 % Radionutzung über mp3-player / ipod

13 Kanäle der Radionutzung über ein Autoradio 68,8% über ein stationäres Radiogerät mit Antenne 60,6% über ein stationäres Radiogerät mit Kabelanschluss 35,1% über das Internet 8,4% über einen mp3-player 6,5% über eine Radio-/ TV-Karte im Computer/ Laptop 5,5% über ein Handy über einen elektronischen Organizer, Handheld- Computer, PDA, MDA 5,0% 1,8%

14 Kanäle der Radionutzung über ein Autoradio über ein stationäres Radiogerät mit Antenne 68,8% 79,6% 60,6% 53,5% über ein stationäres Radiogerät mit Kabelanschluss 35,1% 34,3% über das Internet über einen mp3-player über eine Radio-/ TV-Karte im Computer/ Laptop 8,4% 16,9% 6,5% 15,0% 5,5% 6,0% Gesamt Jahre über ein Handy über einen elektronischen Organizer, Handheld- Computer, PDA, MDA 5,0% 1,8% 6,0% 17,0%

15 Kanäle der Radionutzung über das Internet über einen mp3-player über eine Radio-/ TV-Karte im Computer/ Laptop über ein Handy 8,4% 16,9% 6,5% 5,5% 6,0% 5,0% 15,0% 17,0% In der jungen Zielgruppe sind neue Wege der Empfangsmöglichkeiten von Radio schon selbstverständlich geworden. 17 % hören bereits Radio über das Internet: Streams klassischer Sender oder spezielle Web-Radios. Auch das Handy wird als Multifunktionsgerät genutzt. über einen elektronischen Organizer, Handheld- Computer, PDA, MDA 1,8% 6,0% Gesamt Jahre

16 Kanäle der Radionutzung Das Radio hat sich im Zeitalter der Konvergenz seinen Platz bei den verschiedenen technischen Empfangsmöglichkeiten gesichert. Insbesondere die jüngere Generation hat das Radio von seinem Stammplatz in der Küche, Büro und im Auto auch an die anderen Orte des täglichen Lebens mitgenommen. Die neuen technischen Möglichkeiten ermöglichen es dem Radio noch stärker als früher, seine Kompetenz als mobiles Medium zu unterstreichen. Und das Wichtigste: Diese Möglichkeiten werden auch genutzt.

17 Genutzte Audioangebote Frage: Welche Audioangebote haben Sie in den letzten 14 Tagen genutzt? Radioprogramme aus der Region sind die wichtigsten Audiomedien auch bei den Jugendlichen Radio ist der beliebteste Podcast-Lieferant. Podcasts von Radiosendern werden häufiger genutzt als die Angebote von allen anderen Produzenten zusammen. Angebote im Internet wie YouTube oder MyVideo sind bei den Jungen sehr populär. Auch die Streamings der Radiosender stehen mit 11% hoch im Kurs.

18 Genutzte Audioangebote Radioprogramme aus Ihrer Region 79,2% Radioprogramme aus anderen Regionen Deutschlands 29,1% Streaming von anderen Internetangeboten (YouTube, MyVideo...) Radioprogramme aus anderen Ländern 6,2% 5,9% Streaming von Radioprogrammen über Internet 5,0% Podcasts von Radiosendern 2,3% Podcasts von anderen Anbietern 2,2% digitale Musikberater, wie pandora.com, lastfm.de usw. 1,1%

19 Genutzte Audioangebote Radioprogramme aus Ihrer Region 79,2% 75,2% Radioprogramme aus anderen Regionen Deutschlands Streaming von anderen Internetangeboten (YouTube, MyVideo...) Radioprogramme aus anderen Ländern 6,2% 5,9% 6,4% 29,1% 22,7% 25,2% Streaming von Radioprogrammen über Internet Podcasts von Radiosendern Podcasts von anderen Anbietern digitale Musikberater, wie pandora.com, lastfm.de usw. 5,0% 11,6% 2,3% 7,0% 2,2% 4,5% 1,1% 2,6% Gesamt Jahre

20 Genutzte Audioangebote Streaming von anderen Internetangeboten (YouTube, MyVideo...) Radioprogramme aus anderen Ländern Streaming von Radioprogrammen über Internet Podcasts von Radiosendern Podcasts von anderen Anbietern digitale Musikberater, wie pandora.com, lastfm.de usw. 5,0% 11,6% 2,3% 7,0% 2,2% 4,5% 1,1% 2,6% 6,2% 5,9% 6,4% Gesamt Jahre 25,2% Angebote im Internet wie YouTube oder MyVideo sind bei den Jungen sehr populär. Auch die Streamings der Radiosender stehen mit 11% hoch im Kurs. Musikprogramme zum selber zusammenstellen wie z.b. pandora spielen kaum eine Rolle. Bei der Fülle der angebotenen Podcasts nutzen die jungen Leute aber hauptsächlich die der Radiosender. 7 % nutzen Podcasts der Radiosender und nur 4,5 % die anderen vielfältigen Angebote

21 Parallele Nutzung Audio und PC / Grundgesamtheit Parallelnutzer Frage: Wenn Sie am PC sitzen/ arbeiten, welche Audioangebote nutzen Sie dabei mindestens einmal pro Monat? Auch bei der Parallelnutzung von Audio und PC sind die Radioprogramme aus der Region die beliebtesten Audiomedien. Die Unter-30jährigen nutzen die Möglichkeiten der Audioangebote über das Internet wesentlich stärker. So hören die jungen Parallelnutzer: 25 % Streaming anderer Anbieter (YouTube etc) 16 % Streamings von Radiosendern 7% Podcasts von Radiosendern 3 % Podcasts von anderen Anbietern, Grundgesamtheit Audionutzer am PC

22 Parallele Nutzung Audio und PC / ZG: Gesamt Podcasts von anderen Anbietern Digitale Musikberater wie Last.FM Podcasts von Radiosendern Radioprogramme aus Ihrer Region 3% 3%4% 9% Radioprogramme aus anderen Ländern 40% 11% Streaming von Radioangeboten im Internet Radioprogramme aus anderen Regionen Deutschlands 15% 15% Streaming von anderen Internetangeboten (YouTube, MyVideo), Grundgesamtheit Audionutzer am PC

23 Parallele Nutzung Audio und PC / ZG: Digitale Musikberater wie Last.FM Podcasts von anderen Anbietern Radioprogramme aus Ihrer Region 29% 3% 3% 7% 6% Radioprogramme aus anderen Ländern Podcasts von Radiosendern 16% Streaming von Radioangeboten im Internet Radioprogramme aus anderen Regionen Deutschlands 11% 25% Streaming von anderen Internetangeboten (YouTube, MyVideo), Grundgesamtheit Audionutzer am PC