Kampagnenbegleitforschung McDonalds auf RTLnow.de. November / Dezember 2007

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1 Kampagnenbegleitforschung McDonalds auf RTLnow.de November / Dezember 2007

2 Methodik der zugrundeliegenden Studie Thema: Werbewirkung der Bewegtbildwerbung von McDonalds auf RTLnow.de Grundgesamtheit: Besucher der Webseite RTLnow.de Stichprobe: 599 Befragte (1. Welle), 437 Befragte (2. Welle) Befragungstechnik: Die Besucher der jeweiligen Webseite erhalten zufallsgesteuert ein Einladungs-Pop-Up zur Befragung, darin Link zum Online-Fragebogen Feldzeit: KW 47/2007 (1. Welle), KW 51/2007 (2. Welle) Seite 2

3 Kampagne im Überblick Werbender Branche Plattform Kampagnenzeitraum Werbemittel Spotlänge Systemgastronomie 4 Wochen Midroll bei Alles was zählt 20 Sekunden Seite 3

4 Demographisches Profil

5 Junges weibliches Publikum auf RTLnow.de Demographisches Profil, Angaben in % Sonstiges 61 weiblic h J. Studium J. Abitur 39 männlic h J. Bis 19 J Mittl. Reife Hauptsc hule Geschlecht Alter Bildung Kampagnenbegleitforschung McDonalds, Onsite-Befragung auf RTLnow.de, Basis n=437 (2. Welle) Frage: Sind Sie...? (Geschlecht); Wie alt sind Sie?; Welches ist Ihr höchster (angestrebter) Bildungsabschluss? Seite 5

6 Knapp vier von zehn verdienen mehr als Demographisches Profil, Angaben in % Sonstiges Renter K.A E. 8 Arbeitslos E. Arbeiter E. 27 Angestellter E Beamter Selbständig E. 9 Akademiker Bis 1000 Euro Beruf HHNE Kampagnenbegleitforschung McDonalds, Onsite-Befragung auf RTLnow.de, Basis n=437 (2. Welle) Frage: Sind Sie...? (Beruf); Zu welcher der folgenden Einkommensgruppen gehört Ihr Haushalt? (gemeint ist das Haushaltsnettoeinkommen) Seite 6

7 Nutzung RTLnow.de

8 RTLnow.de ist wöchentliches Pflichtprogramm Nutzungshäufigkeit von RTLnow.de, Angaben in % 8 Seltener Einmal pro Monat Zwei bis drei Mal pro Monat Einmal pro Woche Mehrmals pro Woche 81% der Befragten nutzen mind. einmal pro Woche das Angebot von RTLnow.de! RTLnow.de ist bei 26% der User im Relevant Set der täglich benutzten Websites! 26 Täglich Kampagnenbegleitforschung McDonalds, Onsite-Befragung auf RTLnow.de, Basis n=437 (2. Welle) Frage: Wie oft sind Sie im Durchschnitt auf dem Angebot RTLnow.de? Seite 8

9 Alles was zählt am beliebtesten Gesehene Sendungen auf RTLnow.de, Top-15, Angaben in % Alles was zählt Alarm für Cobra 11 Bauer sucht Frau Die Super Nanny Rac h, der Restauranttester Raus aus den Schulden Die Oliver Geissen Show 20 RTL Aktuell Staatsanwalt Posc h ermittelt Wer wird Millionär Böse Mädc hen Helfer mit Herz EXCLUSIV Das Starmagazin Mein Baby RTL News Kampagnenbegleitforschung McDonalds, Onsite-Befragung auf RTLnow.de, Basis n=437 (2. Welle) Frage: Welche Sendungen oder Serien haben Sie sich auf RTLnow bereits angesehen, ganz gleich ob erst in letzter Zeit oder schon vor einiger Zeit? Seite 9

10 Werbewirkung

11 McDonalds ist Nummer 1! Markenbekanntheit, Angaben in % McDonalds 97 Burger King 95 Nordsee 88 Pizza Hut 81 Subway 76 Kentucky Fried Chicken 61 Kampagnenbegleitforschung McDonalds, Onsite-Befragung auf RTLnow.de, Basis n=437 (2. Welle) Wir nennen Ihnen nun einige Unternehmen aus der Branche der Systemgastronomie. Bitte sagen Sie uns, welche dieser Unternehmen Ihnen bekannt sind, wenn auch nur dem Namen nach. Seite 11

12 McDonalds legt dank Bewegtbildwerbung zu Werbeerinnerung, Angaben in % McDonalds Burger King Subway Nordsee Welle 2. Welle Pizza Hut 4 5 Kentucky Fried Chicken 3 3 Kampagnenbegleitforschung McDonalds, Onsite-Befragung auf RTLnow.de, Basis n=437 (2. Welle) Und für welche der folgenden Marken haben Sie in letzter Zeit Werbung oder Informationen im Internet gesehen? Seite 12

13 Mehr Kontakte = mehr Wirkung! Werbeerinnerung, Angaben in % McDonalds Burger King Subway Nordsee Heavy User* Light User** Pizza Hut 4 6 Kentucky Fried Chicken 3 4 *Heavy User = Nutzer von RTLnow.de täglich oder mehrmals pro Woche: Basis n=295; **Light User = Nutzer von RTLnow.de einmal pro Woche oder weniger: Basis n=142 Kampagnenbegleitforschung McDonalds, Onsite-Befragung auf RTLnow.de; Basis n=437 (2. Welle) Und für welche der folgenden Marken haben Sie in letzter Zeit Werbung oder Informationen im Internet gesehen? Seite 13

14 McDonalds-Spot sehr gut aufgefallen Spotbekanntheit McDonalds, Angaben in % 39 nein Ja 61% ja, 1-2 Mal ja, ab und zu ja, schon oft Knapp zwei Drittel der Rezipienten von Alles was zählt auf RTLnow.de kennen den Werbespot von McDonalds! Kampagnenbegleitforschung McDonalds, Onsite-Befragung auf RTLnow.de; Basis alle, die sich Alles was zählt angesehen haben, n=206 Frage: Wir zeigen Ihnen nun einen Werbespot. Haben Sie diesen Spot schon einmal im Internet auf RTLnow.de gesehen? Seite 14

15 Mit zunehmender Kontakthäufigkeit steigt Spotbekanntheit Spotbekanntheit McDonalds, Angaben in % Heavy User* Light User** 44 nein 57 nein Ja 56% ja, 1-2 Mal ja, ab und zu ja, schon oft Ja 43% ja, 1-2 Mal ja, ab und zu ja, schon oft *Heavy User = Nutzer von RTLnow.de täglich oder mehrmals pro Woche: Basis n=295; **Light User = Nutzer von RTLnow.de einmal pro Woche oder weniger: Basis n=142 Kampagnenbegleitforschung McDonalds, Onsite-Befragung auf RTLnow.de; Basis n=437 (2. Welle) Frage: Wir zeigen Ihnen nun einen Werbespot. Haben Sie diesen Spot schon einmal im Internet auf RTLnow.de gesehen? Seite 15

16 Werbeauftritt von McDonalds kommt gut an Werbeakzeptanz von McDonalds, Top-2-Box, Angaben in % W erbeauftritt vom Produkt gefällt mir 48 Macht neugierig auf das Produkt 45 Passt zur Plattform 39 Spricht mich an 35 Kampagnenbegleitforschung McDonalds, Onsite-Befragung auf RTLnow.de; Basis alle, die sich Alles was zählt angesehen haben, n=206 Frage: Inwieweit stimmen Sie den folgenden Aussagen zum Werbeauftritt von McDonalds zu? Antworten Sie bitte anhand der Skala von 1 = trifft voll und ganz zu bis 4 = trifft überhaupt nicht zu. Seite 16

17 Werbung auf RTLnow.de ist hoch akzeptiert! Werbeakzeptanz auf RTLnow.de, Top-2-Box, Angaben in % Rezipienten Alles was zählt* RTLnow.de User Ich finde es ganz normal, dass in den Videos auf RTLnow.de Werbung gezeigt wird Die Werbung in den Videos auf RTLnow.de stört mich nicht Ich finde es gut, dass ich durch die Werbung in den Videos auf RTLnow.de die Beiträge kostenlos anschauen kann *Rezipienten Alles was zählt : Basis n=206; RTLnow.de User: Basis n=437 (jeweils 2. Welle) Kampagnenbegleitforschung McDonalds, Onsite-Befragung auf RTLnow.de Frage: Bitte bewerten Sie die folgenden Aussagen auf einer Skala von 1 = trifft voll und ganz zu bis 4 = trifft überhaupt nicht zu. Seite 17

18 Image von McDonalds

19 Starke Imagewerte für McDonalds Imageprofil von McDonalds, Top-2-Box, Angaben in % Ist modern 85 Hat eine gute Qualität 71 Ist zuverlässig Ist sympathisch Ist kompetent McDonalds hat gute Imagewerte nach dem Kampagnenende bei RTLnow.de! Kampagnenbegleitforschung Mcdonalds, Onsite-Befragung auf RTLnow.de; Basis n=437 (2. Welle) Frage: Wir nennen Ihnen nun einige Eigenschaften. Bitte sagen Sie inwieweit die folgenden Eigenschaften auf McDonalds zutreffen. Antworten Sie bitte anhand der Skala von 1 = trifft voll und ganz zu bis 4 = trifft überhaupt nicht zu. Seite 19

20 Kampagne hatte in der Zielgruppe positiven Einfluss auf das Image Imageprofil von McDonalds, Top-2-Box, Angaben in % Rezipienten* Nicht-Rezipienten** Ist modern Ist kompetent Hat eine gute Qualität Ist zuverlässig Ist sympathisch *Rezipienten = Rezipienten von Alles was zählt : Basis n=206; **Nicht-Rezipienten = Personen, die Alles was zählt nicht gesehen haben: Basis n=231 Kampagnenbegleitforschung McDonalds, Onsite-Befragung auf RTLnow.de; Basis n=437 (2. Welle) Frage: Wir nennen Ihnen nun einige Eigenschaften. Bitte sagen Sie inwieweit die folgenden Eigenschaften auf McDonalds zutreffen. Antworten Sie bitte anhand der Skala von 1 = trifft voll und ganz zu bis 4 = trifft überhaupt nicht zu. Seite 20

21 Bewegtbildkampagne pusht Image Imageprofil von McDonalds, Top-2-Box, Angaben in % Werbeerinnerung nein Werbeerinnerung ja Ist modern Hat eine gute Qualität Ist kompetent Ist zuverlässig Ist sympathisch Fragestellung: Für welche der folgenden Unternehmen haben Sie in letzter Zeit Werbung oder Informationen im Internet gesehen? Werbeerinnerung für McDonalds nein: Basis n=214, Werbeerinnerung für McDonalds ja: Basis n=223 Kampagnenbegleitforschung McDonalds, Onsite-Befragung auf RTLnow.de Frage: Wir nennen Ihnen nun einige Eigenschaften. Bitte sagen Sie inwieweit die folgenden Eigenschaften auf McDonalds zutreffen. Antworten Sie bitte anhand der Skala von 1 = trifft voll und ganz zu bis 4 = trifft überhaupt nicht zu. Seite 21

22 Fazit

23 Fazit Ein junges und vorwiegend weibliches Publikum surft auf RTLnow.de. RTLnow.de ist wöchentliches Pflichtprogramm. Die Bewegtbildkampagne fällt auf! 61% der Befragten hatten den Spot bemerkt. Viele Kontakte = mehr Werbewirkung: je häufiger die Befragten RTLnow.de besucht hatten, umso höher war die Wahrnehmung von McDonalds. Werbung auf RTLnow.de ist hoch akzeptiert. Fast alle befürworten Werbung, um sich die Sendungen kostenlos anschauen zu können. McDonalds steht für Modernität, hohe Qualität und Zuverlässigkeit. Die Kampagne hatte einen positiven Einfluss auf das Image. Seite 23

24 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Ihre Ansprechpartnerin: Sandra Schmidt Senior Projektleiterin Werbeforschung IP Deutschland GmbH Aachener Straße 1042 a Köln Telefon: Telefax: Mobil: Registergericht: Amtsgericht Köln HRB Geschäftsführung: Martin Krapf USt.-IDNr. DE

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