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2 das Kundenmagazin für Buchkäufer! Das bewährte Kundenmagazin wird bundesweit von über 870 Buchhandlungen (Stand: Juni 2012) kostenlos an Buchkäufer und Literaturinteressierte verteilt. Es erscheint viermal pro Jahr und informiert über die wichtigsten Neuerscheinungen auf dem Buch-, Hörbuch- und DVD-Markt. berichtet über die Novitäten der jeweiligen Saison, enthält Autorenporträts und skizziert aktuelle Trends und Themen. Auf der Internetseite finden sich außer aktuellen Buchtipps täglich auch interessante Neuigkeiten aus der Welt der Bücher und diverse Bestsellerlisten (u. a. SPIEGEL, SPIEGEL ONLINE, DVD, Kinder- und Jugendbuch) sowie Hinweise auf Autorenlesungen. Wie beliebt und werbewirksam ist, beweist die neue Leserstrukturanalyse. Ende 2010 wurde eine große Umfrage durchgeführt (Erhebungszeitraum: 23. August bis 15. November), an der sich 3747 Leser und Leserinnen beteiligt haben. Die Fragebögen wurden in Zusammenarbeit mit der Marktforschung von SPIEGEL QC/Hamburg ausgewertet. Die interessanten und aussagekräftigen Ergebnisse der -Leserstrukturanalyse haben wir auf den folgenden Seiten für Sie zusammengefasst.

3 68% der -Leser nehmen eine Ausgabe 3-5 mal zur Hand, um darin zu blättern. 78% der -Leser haben sich nach der Lektüre schon mehrfach zu einem Kauf eines der vorgestellten Produkte entschieden. Wie oft nehmen Sie eine Ausgabe von insgesamt zur Hand, um darin zu blättern? Haben Sie sich schon einmal nach der Lektüre von zum Kauf eines der dort vorgestellten Bücher/Hörbücher/DVDs entschieden? 12% 21% 8% 14% 68% 78% n 1-mal n 2-mal n 3- bis 5-mal n noch nie n einmal n bereits mehrfach»eine Ausgabe von wird durchschnittlich 93 Minuten gelesen!«3

4 Wie sehr sind Sie an folgenden Themenbereichen in interessiert? (Mehrfachnennung möglich) Wir möchten um Ihr Urteil über bitten. Inwieweit stimmen Sie den Aussagen zu? (Mehrfachnennung möglich) Aktuelle Romane/Belletristik 91%... ist aktuell 98% Krimi/Thriller 67%... ist interessant 97% Sachbücher /Biografien 61%... informiert über wichtige Neuerscheinungen 95% Reiseführer 54%... ist optisch ansprechend gestaltet 9 Histor. Romane 52%... hat eine gute Themenmischung 89% Sachbuch/Geschichte 46%... hilft bei der Entscheidung 88% Kinder -/Jugendbuch 45%... ist klar strukturiert 85% DVDs 42%... enthält exklusive Autorenporträts 83% Ratgeber Hörbuch/-spiel 4 38% 10 10»85% der -Leser beurteilen die Länge der Beiträge als genau richtig«4

5 Wie beurteilen Sie in folgenden Bereichen? (Mehrfachnennung möglich) Wieviele Bücher lesen Sie ungefähr in einem Jahr und wieviele Bücher haben Sie in den letzten 12 Monaten ungefähr gekauft? 10 95% 5 94% 88% 88% 42% 29% 26% 2 14% 15% 13% 16% 14% 9% n Themen n Titelbilder n Informationen n Gestaltung/Layout n Bücher gekauft n Bücher gelesen» -Leser investieren jährlich rund 300 in Bücher.«5

6 Woher beziehen Sie Tipps und Anregungen für den Kauf von Büchern/Hörbüchern? (Mehrfachnennung möglich) Wo kaufen Sie bevorzugt Ihre Bücher und Hörbücher? (Mehrfachnennung möglich) % 8 53% 29% 53% 2 14% 15% n Empfehlung meines Buchhändlers n Empfehlung eines Online-Buch-Shops n Artikel/Anzeigen in buch aktuell n Platzierung auf den SPIEGEL-Bestsellerlisten n im Online-Buch-Shop n in der Buchabteilung eines Kaufhauses n in der Buchhandlung n in der Bahnhofsbuchhandlung/am Flughafen»94% der -Leser kaufen Bücher und Hörbücher bevor zugt im stationären Buchhandel«6

7 An welchen Filmen (DVD) sind Sie interessiert? (Mehrfachnennung möglich) Bitte geben Sie an, inwieweit Sie den folgenden Statements zustimmen. (Mehrfachnennung möglich) Klassiker/Literatur 63% 10 95% 95% Dokumentation 6 Krimi/Thriller 55% Komödie 52% Drama 52% Liebesfilme 46% Familie 45% 10 3»95% der - Leser stöbern gern in einer Buchhandlung und genießen die dortige Atmosphäre«n Ich genieße die Atmosphäre in einer Buchhandlung n Ich stöbere gern in einer Buchhandlung, um zu sehen, welche Neuerscheinungen es gibt n In einer Buchhandlung möchte ich auch DVDs kaufen können 7

8 Leserstruktur 25% Im folgenden finden Sie verschiedene Interessengebiete aufgelistet. Kreuzen Sie bitte mithilfe der Skala an, wie sehr Sie sich persönlich für die einzelnen Bereiche interessieren % 82% 76% 62% 58% n weiblich n männlich 53% 51% Altersstruktur 24% 25% 51% n Kultur (Kunst/Theater/Musik) n Urlaub/Reisen n Gesundheit n Haus und Wohnen/Garten n Kochen und Gastlichkeit n Politik/Wirtschaft n bis 39 Jahre n Jahre n 60 Jahre und älter 8

9 »98% der Befragten würden buch aktuell weiterempfehlen«ingrid Conrad Anzeigenmarketing T 0231/ F 0231/ conrad@buchaktuell.de Klaus Pähler Anzeigenmarketing T 0231/ F 0231/ paehler@buchaktuell.de Ute Gloger Vertrieb T 0231/ F 0231/ gloger@buchaktuell.de Brigitte Siegmund Redaktion T 0231/ F 0231/ siegmund@buchaktuell.de

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