Prof. Dr. Robert Daubner, Shanghai, Jan. 2015

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1 Building Better Words: How E-Commerce is Changing Publishing Prof. Dr. Robert Daubner, Shanghai, Jan. 2015

2 (E) Commerce and Publishing = arts vs. craft! Power of E-Commerce underestimated! Name November 2014 Seite 1

3 Google is driving E-Commerce Germany % Name November 2014 Seite 2

4 The cause of TRANSFORMATION! Publisher no longer gate guard of attitude! Name November 2014 Seite 3

5 E-Commerce is driving Publishing Keywords replace bookshelves! Name November 2014 Seite 4

6 Publishing is driving Advertising! Editor transformes to marketeer! Name November 2014 Seite 5

7 Media is driving Digital Business Retail & Media = the new PUBLISHER! Name November 2014 Seite 6

8 Editorial staff: AMAZON, E-BAY and Walmart outnumbered publishing companys! E-Commerce is innovation AND economy driver! Name November 2014 Seite 7

9 GOOGLE Dependency, addiction and fear! The E-Commerce CARTEL Visibility of IDEALO Company Germany Name November 2014 Seite 8

10 E-Commerce are Publishing are NOT that different! The reader is the customer Reach & Visibility Content-Strategy Goal 1 Business Process & Tools Goal 2 Channals Journalistic competences Topics Organization Traffic Resources Visibility Sources Keywords Controls Authority Timing Name November 2014 Seite 9

11 SEO driven and E-Commerce driven publishing strategy CASE STUDY Publishing House Projectstart Definition Content Strategy via SEO Implementation of Strategy Quick check SEO Topics Performance Modul Kick off Workshop: Quick Wins Editorial office: Processes, Tools & Resources Control System Technical Optimization Translation into actual product Status quo via metrics Keyword Cluster Content Controlling Findings Quick Wins identified SEO Content Strategy Editorial Masterplan Sequence of Topics Dashboard Building Content Marketing Name November 2014 Seite 10

12 Keywords and search are defining publishing today Google Keyword tool! Name November 2014 Seite 11

13 Project SÜDKURIER: local German Newspaper Transformation! Modul: Zielsetzung Kernfragen der Zielsetzung und Positionierung Wofür steht die Marke Südkurier heute? Welche Stärken & Schwächen sehen die Leser? Markenkern Kern- Kompetenzen Wer sind die Wettbewerber (national, überregional, lokal)? Welche Kompetenzen haben die Wettbewerber? Wofür soll die Marke Südkurier zukünftig stehen? Name November 2014 Seite 12

14 Ausgehend von der Zielsetzung werden wir Themen identifizieren die geeignet sind vermarktbare Reichweitensteigerungen zu generieren. Modul: Themen Google Search Ideengenerierung Aufbau von Reichweite Bewertung der Ideen Kern- Kompetenzen Markenkern Auswahl und Priorisierung Aufbau von Reichweite Konzepterstellung Google News Pilotierung und Umsetzung Name November 2014 Seite 13

15 Hierbei können wir auf den Ergebnissen aus dem DFP Projekt aufbauen, wo bereits verschiedene Themen identifiziert und bewertet worden sind. Modul: Vermarktung Aus laufendem DFP Projekt Name November 2014 Seite 14

16 Wir werden die notwendigen Prozesse, Tools und Ressourcen definieren, um die angestrebte Dominanz für die identifizierten Themen zu erreichen. Modul: Redaktion: Prozesse, Tools & Ressourcen Prozesse Tools Ressourcen Themenplanung Frequenz und Art der Artikel auf der Webseite Newsflow Tools zu SEO Optimierung: Monitoring Tools Link error etc. Checklisten Richtlinien für google index Aufnahme Keyword Richtlinie Vorgaben für Überschriften Wie viele FTE werden insgesamt benötigt? Welche Skills sind notwendig? Welche Kontakte und Netzwerke sind notwendig? Wie sehen Rollen und Verantwortlichkeiten aus? Name November 2014 Seite 15

17 Wir erarbeiten gemeinsam einen realistischen Umsetzungsplan und unterstützen die Implementierung mit begleitenden Maßnahmen. Modul: Umsetzung Web-Konferenz Operative Umsetzungsarbeit Frequenz: tbd. Teilnehmer: tbd. Ort: Konstanz, SCHICKLER- Office Vorgehen: Bearbeitung der verteilten Umsetzungsaufgaben Frequenz: tbd. Teilnehmer: Projektleiterin, SCHICKLER Ort: Web Applikation, Telefon Vorgehen: Status Updates und Diskussion über Umsetzungsstand (Risiken, Erreichtes, nächste Schritte etc.) Workshops Frequenz: tbd. Teilnehmer: tbd., SCHICKLER Ort: Konstanz Vorgehen: Detail-Updates, Diskussion, Know-how-Transfer, Trouble-Shooting, Eskalationsmanagement etc. Name November 2014 Seite 16

18 Für das Steuerungskonzept wählen wir relevante Indikatoren für die SEO Optimierung. Diese integrieren wir in das übergeordnete KPI System zur Reichweitensteigerung. Modul: Steuerungskonzept Aus laufendem DFP Projekt Name November 2014 Seite 17

19 Zum Projektabschluss empfehlen wir die Übertragung der Verantwortung in die Linienorganisation und die Überführung der Erfahrungen in die Standardprozesse. Modul: Überführung in einen Regelprozess Projektabschluss Überführung der Verantwortung in die Südkurier Linienorganisation Dokumentation lessons learned Optimieren Monitoring Umsetzung Planung weiterer Themen / Maßnahmen Name November 2014 Seite 18

20 Thank-you! Contact Prof. Dr. Robert Daubner Partner Tel: Mobil: SCHICKLER Unternehmensberatung GmbH Hamburg München Große Bäckerstraße Hamburg Name November 2014 Seite 19

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