Der Tourismus-Standort Garmisch-Partenkirchen. Vortrag DZT Budapest 27. Oktober 2016

Transkript

1 Der Tourismus-Standort Garmisch-Partenkirchen Vortrag DZT Budapest 27. Oktober 2016

2 Garmisch-Partenkirchen

3 Garmisch-Partenkirchen

4 Blick in die Vergangenheit 1889 Bau der Eisenbahn bis Garmisch-Partenkirchen 1922 Gründung der Kurverwaltung Garmisch-Partenkirchen 1935 Garmisch + Partenkirchen werden zusammengelegt GaPa wird anerkannter Kurort Entscheidungen in den 1950er Jahren: 1. Keine Stadt 2. Keine Industrie 3. Fokus auf Gewerbe Handwerk Dienstleistung Tourismus

5 Ortsinformationen Deutschlands höchster Berg ZUGSPITZE (2.962 m) Heilklimatischer Kurort der Premium Class Deutschlands Wintersport Metropole Nr. 1 (Olympische Winterspiele 1936, Alpine Ski WM 1978 und 2011) Große Vielfalt an Sommer- und Wintersportarten Verschiedene Kuranwendungen und Gesundheitstherapien Kulturelle Veranstaltungen von traditionellen Festwochen zu internationalen Künstlern Internationale Tagungen und Kongresse

6 Zugspitze Top of Germany 4-Länder-Panorama Deutschlands höchstes Skigebiet Gletscherexkursionen Rundreise mit Zahnradbahn und Seilbahnen Deutschlands höchste Kapelle Panorama-Sonnenterrasse mit Liegestühlen Restaurants Gesicherter Weg zum Gipfel

7 Sommersport Mountain Biking & Radfahren Wandern & Klettern Golf Canyoning & Rafting Paragliding & Ballonfahrten Schwimmen Tennis und vieles mehr

8 Wintersport Skifahren & snowboarden mit der Top Snow Card: 111 Lifte und 250 km Skipisten Schneegarantie auf Deutschlands Gletscher-Skigebiet der Zugspitze Langlauf auf 30 km Loipen Winterwandern: 100 km geräumte Wege Eislaufen, Eishockey, Curling im Olympia Eissport Zentrum Biathlon Zentrum Skisprung-Veranstaltungen und vieles mehr

9 Events Internationales Neujahrs- Skispringen Hornschlittenrennen FIS Alpine Weltcup Rennen Alpentestival Salomon 4 Trails Run Radsport-Festival und Mountainbike-Rennen BMW Motorrad Days

10 Kultur & Tradition Traditionelle Musik Schuhplatteln Traditionelle Festwochen in in Garmisch und Partenkirchen Richard-Strauss-Festival Musik im Park Militär-Musik-Festival KULTurSOMMER

11 Lokale Sehenswürdigkeiten Historische Lüftlmalerei Traditionelle Restaurants Partnachklamm Aussichtsplattform AlpspiX Museen Kurpark mit Musikbereich Olympiaschanze und vieles mehr

12 Sightseeing & Ausflüge Schloss Linderhof Schloss Neuschwanstein Jagdschloss Schachen Barocke Wieskirche Kloster Ettal München Innsbruck und vieles mehr

13 Wie Du uns findest. Frankfurt 2 Hours/Stunden (114 km) Würzburg Berlin 5 Hours/Stunden (400 km) 1,5 Hours/Stunden (109 km) 50 Min. (66 km) Rothenburg o.d.t. Nürnberg Romantic Road/ Romantische Straße The times listed are according to coach travel from downtown to downtown (including a break at longer distances) / Die angegebenen Fahrtzeiten beziehen sich auf Busfahrten von Stadtmitte zu Stadtmitte (bei längeren Strecke inkl. Pause) Castle / Schloß Linderhof Castle / Schloß Neuschwanstein Zugspitze m / Garmisch-Partenkirchen Zürich 2 Hour/Stunde (134 km) Bodensee Ulm Lindau 2 Hours/Stunden (139 km) 1 Hour/Stunde (82 km) 2 Hours/Stunden (124 km) Füssen 2 Hours/Stunden (103 km) 3 Hours/Stunden (150 km) Augsburg 2 Hours/Stunden (101 km) 1 Hour/Stunde (47 km) 1,5 Hour/Stunden. (68 km) Oberammergau München Garmisch- Partenkirchen Rom 30 Min. (23 km) 2 Hours/Stunden (165 km) Flughafen München Airport Munich 30 Min. (30 km) 1 Hour/Stunden (88 km) 1 Hour/Stunde (63 km) (146 km) 2,5 Hours/Stunden Wien 4 Hours/ Stunden (300 km) Salzburg 2,5 Hours/Stunden (187 km) Innsbruck 10 Hours/Stunden (752 km)

14 Organigramm Markt Garmisch-Partenkirchen

15 Tourismusdirektoren Gesundheit / Prädikat Verkaufsförderung / Sales Sonderprojekte, Gruppenreisen, zentrale Reservierung Sekretariat Kultur / Verwaltung Allgemeine Tourismusverwaltung GaPa Convention Tourist Info Veranstaltungs- Management Marketing / PR Zentrale Dienste Kongresshaus Urlaubsberater VA-Management Markenführung Rechnungswesen Haustechnik Gästemeldeamt Projektentwicklung PR Veranstaltungs-Dienst Verkauf e-communication Service Pool Bus- und Verkaufstouristik Klassische Kommunikation & Merchandising

16 Personal: 35 Vollzeitkräfte 24 Teilzeitkräfte 21 Geringfügige Beschäftigte 80 Gesamt Damit eines der größten Fachämter des Marktes Garmisch-Partenkirchen

17 Budget pro Jahr (ohne Personalkosten) Rund 2,5 Mio pro Jahr Größter Einnahmeposten: Kurbeitrag ca. 2,1 Mio pro Jahr Zusätzliche Einnahmen im Kongresshaus, Betrieb eines Reservierungssystems, Merchandising etc.

18 Touristische Beteiligungen und Kooperationen

19 Touristische Beteiligungen und Kooperationen Zugspitzland Grainau Garmisch-Partenkirchen Farchant Oberau Eschenlohe Bayer. Zugspitzbahn Zugspitz-Region Zugspitzland Blaues Land Ammergauer Alpen Alpenwelt Karwendel

20 Touristische Beteiligungen und Kooperationen Grenzüberschreitende Kooperation Inhalte: 15 Einzelprojekte in den Bereichen Marketing, Sales, Produktgestaltung, Gästekarte, Veranstaltungen Fortführung seit 2015 für weitere 3 Jahre Gründung eines Vereines mit den Mitgliedern Garmisch-Partenkirchen Grainau Tiroler Zugspitz Arena

21 Touristische Beteiligungen und Kooperationen Überregionale Partner: Tourismus Oberbayern München e.v. (TOM) Bayern Tourismus Marketing (bytm) Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) Verband der Heilklimatischen Kurorte Deutschlands Bayerischer und Deutscher Heilbäderverband

22 Zusammenarbeit mit Bayer. Zugspitzbahn Gemeinsame Projekte: Bergfest Gamsrennen Öffnung Wankbahn über Fasching Pressereisen Magazin La Loupe Aufteilung der Schwerpunktmärkte bei der Auslandswerbung: USA, Osteuropa Benelux Italien, GB Asien Arabischer Raum

23 Sponsor Partner BMW K2 Sports König Ludwig Schlossbrauerei Kaltenberg Coca Cola

24 Touristische Zahlen 1,44 Mio. Übernachtungen Gästeankünfte 4,2 Mio. Tagesgäste Gästestruktur: 68 % Inland 32 % Ausland Wichtigste ausländische Märkte Arab. Golfstaaten 14,6 % USA 13,5 % Großbritannien 10,7 % Schweiz/Lichtenstein 6,0 % Russland 5,9 % Niederlande 5,7 %

25 Touristische Zahlen Ankünfte und Übernachtungen Winter Sommer Jahr Ankünfte Übernachtungen Ankünfte Übernachtungen

26 Touristische Wertschöpfung Umsätze aus dem Tourismus Garmisch-Partenkirchen Übernachtungen absolut * Ø Tagesausgaben = Brutto-Umsatz Gewerblich: 1,045 Mio. * 137,50 = 143,7 Mio. Privatvermieter: 0,402 Mio. * 82,10 = 23,3 Mio. Freizeitwohnsitze: 0,08 Mio. * 82,10 = 6,5 Mio. Reisemobilisten: 0,028 Mio. * 45,00 = 1,3 Mio. Tagesbesucherverkehr: 4,2 Mio. * 33,70 = 141,5 Mio Σ Aufenthaltstage: 5,636 Mio. Σ Umsatz Tourismus gesamt: 316,3 Mio. Übernachtungen in Betrieben (ohne Verwandtenbesuche): Tagesreisen: 1,436 Mio. 4,2 Mio. Quelle: dwif Consulting Wirtschaftsfaktor Tourismus Garmisch-Partenk., 2016

27 Touristische Wertschöpfung Wer verdient am Tourismus? Übernachtungsgäste + Tagesbesucher insgesamt 316,3 Mio. 25,3% 51,2% Gastgewerbe (Beherbergung und Gastronomie) 161,8 Mio. Dienstleistungen 74,5 Mio. 23,5% Einzelhandel 80,0 Mio. Quelle: dwif Consulting Wirtschaftsfaktor Tourismus Garmisch-Partenk., 2016

28 Tourismus im Laufe des Jahres Über 60 % der Jahresumsätze werden im Sommer generiert!

29 Erkenntnis daraus Garmisch-Partenkirchen muss sich, um eine Monostruktur zu vermeiden, breit aufstellen. Dies geschieht durch die Konzentration auf 4 Angebotssäulen im örtlichen Tourismus:

30 1. Säule: Erholung in herrlicher Natur

31 2. Säule: Sportangebot Sommer und Winter

32 3. Säule: Gesundheit im Heilklimatischen Kurort

33 4. Säule: Tagungen und Kongresse (MICE)

34 Neue Tourist Information

35 GaPa Kollektion

36 GaPa Duft

37 Das Gesundheits-Eck Von Natur aus g sund

38 Gesundheits-Eck - eine moderne Plattform

39 Kommunikation à la GaPa über 50 eigene Drucksachen Online-Medien Merchandise- Kollektion + Artikel

40 Kommunikation à la GaPa Raum- Gestaltung Einheitlicher Auftritt GaPa Tourismus Info-Tafeln + Schilder

41 Kommunikation à la GaPa Lizenzierung bei Logo- Verwendung Unterstützung im touristischen Bereich Nutzung von gemeinsamen Interessen

42 Ausblick: Investitionen und Projekte Olympia Skistadion Neues Konzept inklusive Vermarktung der neuen Olympia-Schanze Neues Kongresshaus Ansiedlung mindestens eines 4* S Hotels Wunsch: mehrere Hotels, abgestimmt nach Konzeption und Zielgruppe von Hostel, über Gruppen-Hotel bis Themenhotel Touristische Sonderzone Nähe des Olympia Eissport-Zentrum Ortsumfahrungen Kramer- bzw. Wanktunnel

43 Vielen Dank Entdecke Deine wahre Natur.