Media News Digital. Juli 2015

Transkript

1 Media News Digital Juli

2 Agenda DIGITAL NEWS JULI Facebook testet Cost per View - Facebook wertet Likes und Shares ab - AdAudience und xplosion schließen Datenbündnis - Optimierung von mobilen AdWords Anzeigen - Microsoft tritt Online-Werbung an AOL ab - Shazam wechselt den Vermarkter - Projekt ze.tt: Zeit startet News-Plattform für junge Leser - Aus Tomorrow Focus Media wird ForwardAdGroup - Adblocker-Rate liegt bei über 20 Prozent - BR schafft Marke BR24 fürs Netz - Neues Instagram-Feature Search & Explore Grad Videos bei YouTube 2

3 Facebook testet Cost per View Test aufgrund vielfachen Kundenwunschs Bisher wurden Videospots auf Facebook ab der ersten abgespielten Sekunde nach TKP berechnet. Mit einem neuen Berechnungsmodell verspricht Facebook seinen Werbekunden nun mehr Kontrolle bei der Planung ihrer Videowerbung. Dazu bietet das Social Network testweise die Buchung über ein Cost-per-View (CPV) an. Erst wenn der Nutzer den Werbespot für mindestens zehn Sekunden gesehen hat, wird der Spot als View abgerechnet. Das bisherige CPM-Modell soll aber weiterhin bestehen bleiben. Die Sehdauer scheint allerdings nicht die entscheidende Größe zu sein: Einer Nielsen Studie zufolge wird bereits bei einer Sehdauer von weniger als drei Sekunden 47 Prozent des Kampagnenwerts erzielt. 74 Prozent des Kampagnenwerts entstehen demnach bereits bei einer Sehdauer von unter zehn Sekunden. Bewegtbild ist für Facebook das Wachstumsthema schlechthin: Seit Anfang 2015 zählt Facebook täglich über 4 Milliarden Aufrufe von Videos, die direkt auf der Plattform hochgeladen wurden. Drei Viertel der Views kämen dabei über Mobile. Quelle: 3

4 Facebook wertet Likes und Shares ab Werbekunden sollen nur noch für Link-Klicks zahlen Bislang entstehen Werbekunden bereits dann Kosten, wenn eine Anzeige einen Like bekommt oder kommentiert wird. Das ändert sich nun: Cost per Click (CPC) auf Facebook beinhaltet ab sofort nur noch so genannte Link-Klicks. Likes, Shares und Kommentare fallen nicht mehr darunter. Heißt konkret: Abgerechnet werden Klicks auf Links zu einer anderen Website, wenn der Nutzer einer Aufforderung wie "Jetzt kaufen" folgt sowie App- Installationen oder Klicks auf Canvas-Apps. Auch Klicks auf externe Videos werden berücksichtigt. Direkt auf Facebook hochgeladenen Videos werden weiterhin entweder nach Reichweite bzw. Frequenz oder nach dem kürzlich eingeführten Cost-per-View- Modell abgerechnet. Diese Änderung soll dazu beitragen, Facebook-Kampagnen effizienter zu gestalten und den Return on Investment zu steigern. Komplett irrelevant sollen Social KPIs allerdings auch künftig nicht sein. Likes oder Shares seien ein guter Indikator dafür, ob eine Werbeanzeige qualitativ hochwertig sei. Werbekunden können ihre Kampagnen auch künftig auf so genannte Engagement Klicks optimieren. Quelle: 4

5 AdAudience und xplosion schließen Datenbündnis "Daten in einer nie dagewesenen Qualität AdAudience und xplosion interactive gehen eine strategische Kooperation ein. Kernziel der Zusammenarbeit ist es, große Teile der Daten zu bündeln und diese für die Vermarktung zugänglich zu machen. Das betrifft die Daten des Vermarkters InteractiveMedia und die des Vermarkterbündnisses AdAudience, zu dem Axel Springer Media Impact, G+J Electronic Media Sales (G+J EMS), IP Deutschland, iq digital media marketing, OMS, SevenOne Media und Tomorrow Focus Media gehören. Technisch soll die Kooperation über die Plattform von xplosion interactive, Anbieter für datengetriebene Online Advertising-Lösungen und Telekom-Tochter, realisiert werden. Die Kooperation erlaubt für den deutschen Markt eine deutlich präzisere Kampagnenausspielung im Premiuminventar der AdAudience. Im Zuge der Zusammenarbeit geht es nicht nur um den Datenaustausch, sondern auch um den Ausbau eines intelligenten Datenmanagements sowie die Entwicklung neuer, hochwertiger Data- und Targetingprodukte. Die Kooperation soll bald für große Advertiser und weitere Vermarkter offen stehen. Mittelfristiges Ziel ist es, einen deutschen Datenstandard für Targeting- und Data Management zu etablieren. Das Bündnis soll aber auch eine Alternative zu großen US-Playern sein. Quelle: 5

6 Optimierung von mobilen AdWords Anzeigen (I) Google geht gegen fälschlich geklickte Werbeanzeigen am Smartphone vor (I) Bis zu 50 Prozent aller Klicks auf mobile Werbeanzeigen sollen aus Versehen passieren. Für den Nutzer ist so ein versehentlicher Klick ärgerlich, weil er Zeit und Nerven kostet. Für Werbetreibende, bedeuten die Fehlklicks Kosten. Für die aufgewendeten Kosten gibt es aber keinen Gegenwert, denn der Nutzer wollte ja eigentlich gar nicht klicken, er wird also auch kaum einen Blick auf das dahinterstehende Produkt riskieren. Google hat nun eine Reihe an Maßnahmen ergriffen, die dafür sorgen sollen, dass weniger häufig aus Versehen auf mobile Adwords-Anzeigen geklickt wird. So wird bei Werbeanzeigen mit Bild der äußere Rand nicht mehr klickbar sein. Wer dem Link hinter der Werbeanzeige folgen will, muss zentraler ins Bild tippen. Quelle: 6

7 Optimierung von mobilen AdWords Anzeigen (II) Google geht gegen fälschlich geklickte Werbeanzeigen am Smartphone vor (II) Die bei In-App-Werbung übliche Werbung für andere Apps hat in der Nähe des Kreuz-Icons zum Wegklicken meist ein App-Icon, das auf die Download-Seite im App-Store führt. Dieses App-Icon soll nun nicht mehr weiterleiten, wenn es nach Google geht. Stattdessen funktioniert die Weiterleitung nur noch bei einem Klick auf sogenannte Call-to-Action-Buttons etwa Install oder Download. Darüber hinaus soll auch die Zeit bis zum möglichen Klick verlängert werden, damit bei längerem Laden nicht auf eine Stelle getippt wird, auf der erst später eine Anzeige erscheint, die dann aus Versehen geklickt wird. Diese Maßnahmen sollen Google zufolge sowohl für Nutzer als auch Werbetreibende spürbare Verbesserungen bringen. Quelle: 7

8 Microsoft tritt Online-Werbung an AOL ab Kartentechnologie geht an Uber Microsoft gibt den Großteil seines Geschäfts mit Online-Werbung an den Internet-Konzern AOL ab. Dieser werde für Microsoft künftig in neun Ländern das Geschäft mit Banner- Werbung sowie Video-Anzeigen und Werbung auf mobilen Geräten verwalten und verkaufen, erklärten die Unternehmen. Dazu gehören wichtige Märkte wie die USA, Großbritannien oder Deutschland. Im Gegenzug wird Microsofts Suchmaschine Bing für zehn Jahre bei AOL eingesetzt. Während Microsoft damit das Werbegeschäft bis auf Anzeigen in seiner Suchmaschine aufgibt, gewinnt AOL mehr Gewicht im Wettbewerb mit Rivalen wie Google, Yahoo oder Facebook. Zugleich profitiert der umstrittene Fahrdienst-Vermittler Uber davon, dass Microsoft aus der Datenerfassung für eigene digitale Karten aussteigt. Das Startup bekommt ausgewählte Technologie, ein Rechenzentrum sowie Kameras und einige Patente. Die Daten für Microsofts Bing Maps sollen künftig von Partnern kommen und bei dem Konzern zu einem fertigen Produkt verbunden werden. Uber braucht Karten zur Abrechnung der Fahrten über Smartphones. Zudem forscht die Firma an selbstfahrenden Fahrzeugen, diese sind auf hochpräzise Karten angewiesen. Quelle: Technologie-an-AOL-und-Uber-ab

9 Shazam wechselt den Vermarkter Von G+J EMS zu Ströer Mobile Media Die Ströer Mobile Media hat sich das exklusive Vermarktungsmandat für Shazam auf dem deutschen Markt gesichert. Bislang hatte G+J EMS den reichweitenstarken Musikerkennungs-Dienst unter seinen Fittichen. Shazam verzeichnet nach eigenen Angaben in Deutschland rund 36 Millionen Downloads und rund 100 Millionen Impressions pro Monat. Das dürfte den Mobile-Agof-Zahlen von Ströer ein dickes Reichweitenplus bescheren. Neben den In-App Werbeumfeldern will Ströer zu dem neuen Produkt "Visual Shazam" auch ineinandergreifende crossmediale Werbekonzepte anbieten. Quelle: 9

10 Projekt ze.tt: Zeit startet News-Plattform für junge Leser Start für September geplant, Betaversion ab Juli Die Zeit will die jungen Leser erreichen und startet deswegen ein neues, eigenständiges Online-Angebot: Ze.tt soll dabei vor allem die Sozialen Netzwerke nutzen und setzt sowohl auf eigene als auch auf kuratierte Inhalte. Im Juli testet die Zeit Verlagsgruppe ihr neues Angebot und geht mit einer Betaversion in eine öffentliche Experimentierphase, in der die Website bereits für alle Nutzer erreichbar sein wird. Der Start in den Regelbetrieb ist für September geplant. Ein eigenständiges Team unter der Leitung von Sebastian Horn, 30, begleitet das Tagesgeschehen und greift Themen aus Gesellschaft, Kultur und Wissen auf. Neben der ze.tt-webseite sollen vor allem die Social-Media-Plattformen zum Einsatz kommen. Wie die Berichterstattung und der Einsatz der Sozialen Netzwerke konkret aussehen werden zum Beispiel, ob es exklusive Inhalte für das Social Web gibt oder ob sich der News-Stil an US-Vorbildern wie Vice oder Buzzfeed orientiert ist bislang nicht bekannt. Quelle: 10

11 Aus Tomorrow Focus Media wird ForwardAdGroup Neuer Name für die journalistischen Portale von Tomorrow Focus Publishing Nach dem Kauf der journalistischen Portale von Tomorrow Focus Publishing hat Burda Digital diese in eine eigene Einheit überführt. Das neue Unternehmen wird künftig unter den Namen BurdaForward agieren. Auch der Digital-Vermarkter Tomorrow Focus Media wird umbenannt: Er firmiert künftig unter ForwardAdGroup. BurdaForward besteht aus drei Säulen: Die News-Sparte, zu der die publizistischen Angebote Focus Online, Huffington Post, Finanzen 100 sowie Netmoms gehören, eine eigenständige Einheit rund um die Tech-Marke-Chip sowie das Vermarktungsgeschäft der ForwardAdGroup. Insgesamt sind bei BurdaForward mehr als 400 Mitarbeiter beschäftigt. Alle Portale sowie die Vermarktungseinheit sollen an ihren bisherigen Standorten bestehen bleiben. Burda Digital hatte im März bekannt gegeben, das Publishing-Geschäft von Tomorrow Focus zu übernehmen. Den zum 1. Mai 2015 wirksam gewordene Deal hat sich das Medienhaus 30,2 Millionen Euro kosten lassen. Quelle:

12 Adblocker-Rate liegt bei über 20 Prozent Erheblicher Schaden für Digitale Wirtschaft Was man bisher nur ahnte, hat der Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) nun mit Zahlen unterfüttert: Die Zahl der Menschen, die mit Adblockern digitale Werbung blockieren, ist immens groß. Laut einer aktuellen OVK-Untersuchung werden bei 21,49 Prozent der erfassten Page Impressions Adblocker genutzt. Um die Zahl zu ermitteln, haben rund zwei Drittel der OVK-Mitgliedshäuser unabhängig voneinander den Anteil der geblockten Online-Werbung auf ihren Angeboten mittels des Adblock User Detection Tools bzw. vergleichbarer technischer Lösungen erhoben und dem BVDW zur Ermittlung einer zentralen Adblocker-Rate gemeldet. Auf durchschnittlich 21,49 Prozent der PageImpressions wird Online-Werbung geblockt. Diese Adblocker-Rate wird ab sofort in regelmäßigen Abständen erhoben und vom OVK veröffentlicht. Quelle: prozent/ 12

13 BR schafft Marke BR24 fürs Netz BR24 als die zentrale Newsmarke des Bayerischen Rundfunks im Netz Nachrichten aus der großen Welt des öffentlich-rechtlichen Bayerischen Rundfunks werden künftig im Netz unter der Marke "BR24" gebündelt. Nachrichtenmarken wie die "Rundschau" des BR oder aber Twitter-News aus anderen Redaktionen des Hauses all das rückt im Netz unter das neue Label BR24. Der Sender denke hier vor allem aus Sicht des Nutzers "schließlich will der in erster Linie Nachrichten aus Bayern und der Welt. Und nicht Fernsehnachrichten oder Radionachrichten". Das sei eine Entwicklung, die erst durch das Netz möglich gemacht wurde, heißt es rund um die neue Dachmarke BR24. Das Label solle vor allem dafür stehen, dass Nutzer die ganze redaktionelle Kompetenz des BR bekommen sollen "24 Stunden rund um die Uhr". Der BR ist derzeit ähnlich Netz-aktiv wie etwa die Schwester SWR im Südwesten. Dort ist aktuell die Losung "Online First" ausgegeben worden. Das SWR Fernsehen stellt ab sofort alle Sendungen ab Uhr bereits einen Tag zuvor ab Uhr online in der SWR Mediathek zum Abruf bereit. Der Saarländische Rundfunk wird das Konzept auch in Kürze umsetzen. Quelle: 13

14 Instagram Search & Explore: Ein neues Feature sorgt für geniale Use-Cases Instagram auf dem Weg zum Nachrichtenmedium Ein Klick auf die Lupe öffnete bisher die Explore-Funktion, die Bilder preisgab, die in irgendeiner Beziehung zu einem stehen zum Beispiel Bilder von Freundesfreunden oder welche, die mit einem Hashtag versehen sind, den man selbst benutzt hat. Die neue Search-&-Explore-Funktion soll eine sehr viel präzisere Entdeckungsreise möglich machen. Die Version 7.0 erlaubt es den Nutzern parallel nach Personen, Orten und Markierungen, sowie nach Fotos und Videos zu suchen. Wendet man diese Suche auf nachrichten-relevante Ereignisse an, wie zum Beispiel Unwetter, politische Unruhen, Wahlen etc. ergeben sich beispielsweise für die News-Branche völlig neue Möglichkeiten. Die Funktion wird zunächst nur in den USA ausgerollt, soll aber nach und nach in anderen Ländern folgen. Wired und andere US-Medien diskutieren schon, ob Instagram mit einer besseren Suchmaschine Twitter als Echtzeit-Nachrichtendienst übertrumpfen kann. Im Laufe des Jahres sollen noch weitere Funktionen, wie separate Streams für Live-Events folgen. Wann das Update in Deutschland ausgerollt wird, ist bisher unklar. Quelle: 14

15 360 Grad Videos bei YouTube Seit Mai verfügbar Seit kurzem biete YouTube die Möglichkeit, Videos in 360 Grad abzudrehen. Der Zuschauer kann dann, entweder mit der Maus oder aber durch die Bewegung des Smartphones seinen Blickwinkel verändern. Die 360-Grad-Videos eröffnen Marken und Unternehmen vollkommen neue Möglichkeiten, Zuschauer noch näher in ihre Welt zu holen. Neben moderierten Rundgängen durch Gebäude sind auch Museumsbesuche oder Reisevideos denkbar. Obwohl der Nutzer unter Umständen tausende von Kilometern entfernt ist, kann er so direkt an Veranstaltungen teilhaben und dennoch selbst entscheiden, was er gerne sehen möchte. Die Möglichkeiten sind nahezu endlos und man sollte die weitere Entwicklung dieser Technik gerade auch im Hinblick auf Virtual-Reality-Brillen wie die Oculus Rift unbedingt im Auge behalten. Quelle: 15