Suchmaschinenoptimierung. DI Dr. Christoph Stangl: Wie werden meine Produkte und Dienstleistungen im Internet besser gefunden.

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1 Suchmaschinenoptimierung DI Dr. Christoph Stangl: Wie werden meine Produkte und Dienstleistungen im Internet besser gefunden. 18. September 2007 Seite 1

2 Inhalt Vorstellung Status Quo im Web Welche Suchmaschinen geben den Ton an? Google Yahoo Was kann ich bei meiner Website besser machen? 18. September 2007 Seite 2

3 Vorstellung 18. September 2007 Seite 3

4 Kommhaus Kommhaus Identiting Institute Geschäftsfelder: Beratung Seminare Agentur (Media Enterprise) Gründungsjahr: 1992 Mitarbeiter: circa 30 fixe Teammitglieder Standorte: Bad Aussee, Wien, Linz/Leonding 18. September 2007 Seite 4

5 Status Quo im Web 18. September 2007 Seite 5

6 Fragen über Fragen Ich habe eine Homepage, aber zu wenig Besucher auf der Homepage... viele Besucher und doch kein Response... viel Wartungsarbeiten und kein Response... verstehe keine Webstatistik nicht... habe keine Informationen über das Besucherverhalten... werde in bekannten Suchmaschinen nicht gefunden... und deshalb der Schluss: Das Internet bringt mir nichts! 18. September 2007 Seite 6

7 Die Lösung Webpromotion 18. September 2007 Seite 7

8 Sind viele Besucher der Schlüssel zum Erfolg? Viele Besucher alleine sind nur ein Teil einer erfolgreichen Webpromotion. Eine erfolgreiche Webpromotion beinhaltet: Seine Zielgruppe im Web abholen (Suchmaschinen, Plattformen etc.) Zielgruppenspezifische Einstiegsseiten für unterschiedliche Kanäle Erfassen des Besucherverhaltens Monitoring des Besucherverhaltens Analyse des Besucherverhaltens Ableiten von Verbesserungsmaßnahmen für die Webpromotion 18. September 2007 Seite 8

9 Ohne Besucher geht gar nichts Ohne hinreichend viele Besucher haben alle weiteren Maßnahmen keinen Sinn. Die einfachste Variante: Suchmaschinenoptimierung 18. September 2007 Seite 9

10 Welche Suchmaschinen geben den Ton an? 18. September 2007 Seite 10

11 Marktanteile der Suchmaschinen 2% 1% 1% 3% 4% 89% Google Yahoo T-Online AOL Suche MSN Andere Quelle: webhits.de, Stand: September 2007 Seite 11

12 Google 18. September 2007 Seite 12

13 Trefferliste der Websuche 18. September 2007 Seite 13

14 Google Services Websuche Bildersuche Google Earth (geografisches Informationssystem) Froogle (Shopping-Suchmaschine) Google AdSense (automatische Google-Anzeigen) Google AdWords (Keywords buchen) Zusätzlich: Groups, News, Verzeichnis, Blog-Suche, Buchsuche etc. Funktionen: Alerts, Toolbar, Google Mail, Übersetzungen etc. 18. September 2007 Seite 14

15 Was bringt uns etwas bei der Webpromotion? Wie komme ich bei der Websuche nach oben? Wie funktionieren Google AdWords? 18. September 2007 Seite 15

16 Google Websuche 18. September 2007 Seite 16

17 Google Websuche Es gibt über 100 Kriterien nach denen Google seine Treffer reiht. Die folgenden beiden Punkte sind jedoch die wichtigsten: Wie gut passt die HTML-Seite zum gesuchten Begriff?... je besser, desto weiter bin ich vorne Wie hoch ist mein PageRank bei Google?... je höher, desto weiter bin ich vorne 18. September 2007 Seite 17

18 Wie gut passt die HTML-Seite zum gesuchten Begriff? Begriff kommt im Dateinamen vor eventuell sogar in einem Ordner Begriff kommt im Dokumenttitel vor Begriff kommt oft im Dokument auf unterschiedliche Art und Weise vor: Headline, fetter Text, Tabelle, Punktliste, ALT-Text bei Bildern, etc. Für diesen Zweck werden eigene Seiten sogenannte Doorway-Pages benötigt. Eine Doorway-Page ist genau für einen Begriff optimiert. 18. September 2007 Seite 18

19 Beispiel: Platz 4 in Google 18. September 2007 Seite 19

20 Beispiel: Doorway-Page aluminiumgießerei 18. September 2007 Seite 20

21 Wie erstelle ich Doorway-Pages? Doorway-Pages können per Hand erstellt werden. Sie sollten wie die eigentliche Homepage aussehen. Im Optimalfall enthalten sie kundenspezifische Informationen. Es gibt auch Programme, die Doorway-Pages erstellen. ACHTUNG: Google erkennt hinterhältige Doorway-Pages mit hunderten Links, automatischen Weiterleitungen, Schrift in der Farbe des Hintergrunds etc. Solche Websites werden bestraft und von Google zurückgereiht. 18. September 2007 Seite 21

22 Eine gute Doorway-Pages sieht wie eine normale HTML-Seite aus... ist mit dem Rest der Homepage in beide Richtungen verlinkt... passt perfekt zum gesuchten Keyword... führt den Besucher nicht in die Irre... wird regelmäßig neu generiert... wird regelmäßig verändert 18. September 2007 Seite 22

23 Wie hoch ist mein PageRank bei Google? Der PageRank ist eine Google-interne Bewertung einer Website. Der PageRank liegt zwischen 0 (unwichtig) und 10 (extrem wichtig). Der Page Rank kann über die Google Toolbar angezeigt werden. Die Google Toolbar kann kostenlos von heruntergeladen werden. Hat eine wichtige Seite einen Link auf eine andere Webseite gesetzt, so ist diese auch wichtig. So wird der PageRank von einer zur nächsten Website vererbt. 18. September 2007 Seite 23

24 Beispiel: mit PageRank September 2007 Seite 24

25 Wie kann ich meinen PageRank verbessern? Seiten mit einem höheren PageRank werden tendenziell vor anderen gereiht. Somit sollte man nach möglichst vielen externen Verlinkungen suchen. TIPP: Zuerst den PageRank der Seite prüfen, von der aus man einen Link haben möchte. Seiten mit einem PageRank von 4 oder höher sind wertvolle Seiten. Links von Newsgroups, Universitäten, großen Verzeichnissen, extrem oft gewarteten Plattformen etc. sind besonders wertvoll. 18. September 2007 Seite 25

26 Welche Seiten haben einen Link auf mich gesetzt? Geben Sie link:www.ihredomain.xx bei Google ein Es werden nur Webseiten mit einem PageRank >= 4 angezeigt. 18. September 2007 Seite 26

27 Google AdWords 18. September 2007 Seite 27

28 Was sind Google AdWords? Google AdWords sind bezahlte Anzeigen. Diese werden bei Ergebnisliste von Google für bestimmte Keywords angezeigt. Die Google AdWords sind optisch von der normalen Trefferliste getrennt. Je höher der gewählte Preis-pro-Klick, desdo prominenter erscheint die eigene Anzeige. Je öfter darauf geklickt wird, desdo prominenter erscheint die Anzeige. Das Budget kann beschränkt werden. Ist das Tagesmaximum überschritten, wir die Anzeige nicht mehr angezeigt. 18. September 2007 Seite 28

29 Je nach gewähltem Preis pro Klick wird die Anzeige links oder rechts angezeigt 18. September 2007 Seite 29

30 Je höher der gewählte Preis pro Klick, desdo weiter oben erscheint die Einschaltung. 18. September 2007 Seite 30

31 Was für Budget wird benötigt? Normalerweise muss man zwischen 0,35 und 4,00 für einen Klick bezahlen. Das persönliches Tageslimit kann frei definiert werden. TIPP: Eine erfolgreiche Kampagne mit Google AdWords erfordert eine regelmäßige Betreuung. Nur so können niedrige Klickraten mit den richtigen Keywords erzielt werden. 18. September 2007 Seite 31

32 Yahoo 18. September 2007 Seite 32

33 Top bei Google -> immer top? Jede Suchmaschine hat ein unterschiedliches Nutzerprofil. Daher werden die Trefferlisten unterschiedlich gereiht. Platz 1 bei Google muss keinen Top-Platz bei Yahoo, AOL, MSN etc. bedeuten. Der Aufwand für eine erfolgreiche Suchmaschinenpromotion bei Yahoo ist somit ebenso groß wie der bei Google. 18. September 2007 Seite 33

34 100 % Mehraufwand für weitere 4 % Marktanteil? -> Nein danke. 2% 1% 1% 3% 4% 89% Google Yahoo T-Online AOL Suche MSN Andere Quelle: webhits.de, Stand: September 2007 Seite 34

35 Was kann ich bei meiner Website besser machen? 18. September 2007 Seite 35

36 Verbesserungen Für jede bestehende Seite: Sprechende Datei- und Ordnernamen wählen Titel der HTML-Seite anpassen Headline treffend formulieren, ALT-Text bei Bildern etc. Text im noframes-bereich bei Frames Externe Verlinkungen anstreben Zielgruppenspezifische Doorway-Pages erstellen Google AdWords einsetzen TIPP: Ohne Webstatistik, Monitoring, Analyse macht die Promotion jedoch keinen Sinn 18. September 2007 Seite 36

37 coach4web coach4web wurde entwickelt, um Internet-Auftritte langfristig erfolgreich zu machen und beinhaltet folgende Leistungen: permanente Promotion in Suchmaschinen (nur Google) dadurch Branding im Web und mehr Besucher permanentes Monitoring des Besucherverhaltens anhand von Webstatistiken einfach und zu 100% genau durch die eigens entwickelte coach4web.statistik regelmäßiges Reporting mit PowerPoint-Präsentationen regelmäßige Erfolgskontrolle und Ableiten von Verbesserungsmaßnahmen Berechnung des ROI durch die coach4web.formel 18. September 2007 Seite 37

38 balance in communication 18. September 2007 Seite 38

39 Media Enterprise Publishing & Producing GmbH A-4060 Leonding, Imbergstraße 38 Fon: Fax: Web: Media Enterprise ist ein Unternehmen der Kommhaus-Gruppe Bad Aussee - Wien - Linz-Leonding Firmenbuchnummer: FN d Gerichtstand: Landesgericht Linz 18. September 2007 Seite 39

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