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1 die agentur für marketing, werbung, pressearbeit Website Ihre virtuelle Visitenkarte und wie Sie über Google gefunden werden Referentin: Karen Dörflinger

2 02 You never get a second chance for the first impression

3 03 Gehen wir auf die Suche... Urlaub mit Hund

4

5 Das waren die entscheidenden 8 Sekunden.

6

7

8 8 10 goldene Regeln für Ihre Website 1. Ihre Website muss Ihre Identität widerspiegeln. 2. Die Zielgruppe muss sich vom Design angesprochen fühlen. 3. Die Navigation muss an gewohnter Stelle und in gewohnter Form zu finden sein.

9 9 4. Die Navigation muss klar strukturiert sein. Maximal 6-8 Hauptnavigations-Punkte!

10 10 5. Die Website ist Ihr Schaufenster. Zeigen und sagen Sie deutlich, was Sie bieten. Der Winter kommt, der Gemüsegarten ruht. Doch auch als begeisterter Freizeitgärtner muss man nicht ruhen.

11 11 6. Präsentieren Sie sich als Experte. Mit zielgruppenorientierten redaktionellen Inhalten. 7. Wählen Sie Bilder, die Ihre Zielgruppen ansprechen. 8. Wenn Sie Preise nennen, dann deutlich.

12 12 9. Machen Sie klare Handlungsaufforderungen.

13 13 2/3 der Online-Bestellungen werden vor dem endgültigen Abschluss abgebrochen! >> 10. Wenn Sie einen Online-Shop betreiben, bieten Sie einen Gast-Zugang (ohne Login) an.

14 14 Ohne Werbung ist Ihre Website eine einsame Insel.

15 15 Sagen Sie Robinson ade!

16 16 Gut zu wissen! 80% der Kaufentscheidungen werden heute im Internet getroffen. Google hält in Deutschland 90% Marktanteil. Es heißt zwar: Suchmaschine. Aber wichtig ist, welchen Nutzen der Mensch von Ihrer Website hat.

17 17 Wie denkt Google? Google ist wie ein großes Buch mit einem großen Indexverzeichnis. Google macht 3 Dinge: 1. Crawlen (das www durchforsten) 2. Indizieren (daraus ein Indexverzeichnis erstellen) 3. Bereitstellen (von Ergebnissen zu Suchanfragen)

18 18 Crawling - Bekannte Sites werden regelmäßig durchforstet - Die Reihenfolge bestimmt ein Algorithmus - Google findet neue Seiten über Verlinkungen - Neue Websites kann man Google auch mitteilen: Google ist nicht käuflich!

19 19 Indizierung - Jede der gecrawlten Seiten wird verarbeitet - Ein Index aller Wörter, die auf den Seiten ermittelt wurden sowie deren Position auf den einzelnen Seiten wird erstellt - Zusätzlich werden die Infos aus den Seitenbeschreibungen (Title-Tags) verarbeitet!google ist auf Texte angewiesen! Flash war bisher problematisch. Jetzt geht es. Aber Bilder / Videos nicht!

20 20 Bereitstellung Urlaub mit Hund >> Google durchsucht Index nach Ergebnissen, die mit der Suchanfrage übereinstimmen

21 21 Textanzeigen (AdWords) organische Treffer

22 22 Content muss für den Suchenden hohe Relevanz aufweisen (mit Hilfe von 200 Faktoren ermittelt) organische Treffer

23 23 7 von 200 Faktoren - Das Google Vertrauen - PageRank = Relevanz einer Seite - Relevanter Textinhalt - Domainname - Seitentitel/Title Tags - Seitenbeschreibungen/Meta Tags - Bilder lesbar machen

24 24 (1) Google-Vertrauen Je älter eine Domain, desto höher das Vertrauen von Google in die Website. >> Achtung bei Änderungen der Domain!

25 25 (2) PageRank = Relevanz der Seite Ausschlaggebend: - Quantität: Anzahl der Links auf die Seite - Qualität: Relevanz der verweisenden Seiten >> Der PageRank von Seiten, die auf Ihre Seite verweisen, färbt auf diese ab! Je relevanter die Ursprungsseiten, desto besser für den PageRank Ihrer Seiten.

26 26 (3) Relevanter Textinhalt Content is King! - Nur durch eigenen Textinhalt werden Sie für Ihre Besucher und Google zum Experten und damit relevant. >> Google erkennt Abschreiber und bewertet diese Texte nicht oder ahndet diese Täuschungsversuche sogar.

27 27 Sie haben viel zu sagen. Tun Sie es... - Unternehmensbeschreibung - Leistungsbeschreibung - Produktbeschreibung - Nutzenargumente - Vorteilsargumente - Glossare, Lexika - Pressemeldungen - News - Blogs, Statements - usw. >> Integrieren Sie Ihre 2 wichtigsten Keywords >> Schreiben Sie die Texte für die Leser! Nicht für die Suchmaschine. Dann wird Google Ihnen das danken.

28 29 (4) Keyword im Domainname Das wichtigste Keyword in der Domain ist nur sinnvoll, wenn es auch wirklich passt. Ich suche doch keinen Healthcare-Wellness-Urlaub!?

29 29 (5) Keyword in Seitentiteln/Title Tags...machen URL s lesbar und zeigen: Hier bin ich richtig!

30 30 (6) Meta Tags = Kurzbeschreibungen der einzelnen Seiten - Nicht nur Abfolge von Keywords - Zusammenfassung des Inhalts jeder Seite - Allgemeines vermeiden ( Das ist eine Website ) - Nicht einfach Textinhalt kopieren

31 31 (7) Bilder lesbar machen Bilder und Videos kann Google nicht lesen. >> Textentsprechungen einarbeiten! - Sprechende Dateinamen statt: DSC1001.jpg >> Hundehotel_Fritz.jpg - Seite und Content um das Bild herum müssen passen

32 32 Google Adwords weisen den Weg zu Ihnen

33 33

34 34 Google AdWords Gut zu wissen: - Sie definieren wie viel Sie ausgeben möchten und wann Ihre Anzeigen erscheinen sollen - Wenn Tagesbudget aufgebraucht, wird die Anzeige an diesem Tag nicht mehr gezeigt - Google wechselt bei Suchanfragen von der gleichen IP-Adresse die Anzeigen aus, um Missbrauch vorzubeugen - Sie können regional begrenzt AdWords schalten (mit 80% Trefferquote)

35 die agentur für marketing, werbung, pressearbeit Kontakt: Karen Dörflinger why not, biz gmbh liststraße 18, karlsruhe T F why not, biz gmbh Diese Unterlagen sind geistiges Eigentum der why not, biz gmbh im Sinne des Urheberrechts. Sie dürfen nicht ohne unser Wissen, auch nicht auszugsweise, verwendet, vervielfältigt oder weitergegeben werden.

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