PROGRAMMATIC MARKETING

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1 PROGRAMMATIC MARKETING

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4 Programmatic Marketing...mehr als Real Time Advertising (RTA) bzw. Real Time Bidding (RTB)...sämtliche Online Marketing-Maßnahmen, die von automatisierten Regeln bzw. Algorithmen gesteuert werden!

5 Programmatic Marketing Real Time Advertising (RTA)?? Real Time Bidding (RTB)??

6 Programmatic Marketing Beispiele für Anwendungen

7 Recommendation Engines Empfehlungen von Angeboten abhängig von User- Attributen (Eigenschaften, Interessen, bisheriges Verhalten etc.) und Kaufwahrscheinlichkeiten Beispiel: Film/Serien-Empfehlungen bei Netflix (75% der Useraktivitäten basieren auf Recommendations)

8 OnSite Targeting Automatisiertes Ausspielen von Layout, Content und Angeboten, individuell maßgeschneidert für jeden User Beispiele: Anpassung des Textes oder des Angebots je nach Suchbegriff, über die ein User auf die Site kommt Analyse des aktuellen Userverhaltens und sofortige Anpassung des Contents an Interessen Einblendung von Hilfen während des Kaufprozesses (z.b. bei langer Verweildauer auf Kreditkartenzahlungsseite)

9 Intelligent Retargeting Datadriven mit Smart Lists in Google Analytics Vorhersage, welche User am ehesten convertieren werden, basierend auf eigenen Daten* oder von ähnlichen Websites Import der Daten in Google Adwords und Verwenden mit dem Conversion Optimizer *(min. 500 Conversions/Monat und Pageviews/Tag)

10 Trigger s Automatisch generierte und versendete s, basierend auf vorab definierten Triggern (Auslösern) Beispiele: liegengelassene Warenkörbe Maßgeschneiderte Angebote (z.b. Zubehörartikel zu einem früher gekauften Produkt) Anlassbezogene s (Geburtstage) Zeitgesteuerte s ( Wir vermissen Sie! )

11 Individualisierte Newsletter/ Kampagnen Newsletter oder Kampagnen werden automatisiert an die Zielgruppe angepasst Beispiele: Spezielle zusätzliche Angebote für bestimmte Usergruppen Angepasste Reihung der Artikel nach Interessen Komplett individualisierte Mailings

12 TV-Spot triggered Advertising Second Screen Advertising Automatisierte Ausspielung von Online-Werbung während eines TV-Spots Erkennung aufgrund von Bild/Ton - Mustern

13 TV-Spot triggered Advertising

14 TV-Spot triggered Advertising Möglichkeiten: Search mit Google AdWords (Brand, Product - Keywords) Display-Kampagnen während und nach dem Spot (RTB für 10 bis 30 Minuten) Eigene Homepage nutzen! (ca. 30 Minuten)

15 Dynamische Generierung von Werbemitteln Banner werden dynamisch aus versch. Elementen und Botschaften für den richten User zum richtigen Zeitpunkt zusammengesetzt Daten und Regeln Dynamisches Ad Template Personalisierte Anzeigen

16 Programmatic Marketing Real Time Bidding (RTB) OnSite Targeting Recommendation Engines Intelligent Retargeting Trigger s Individualisierte Newsletter/ Kampagnen TV-Spot triggered Advertising Dynamische Generierung von Werbemitteln

17 Programmatic Marketing Ziel ist immer: Die richtige Botschaft (Werbung, Angebot, Info etc.) für den richtigen Empfänger (User) zum richtigen Zeitpunkt (Phase des Kaufprozesses) am richtigen Ort (Endgerät) verfügbar machen

18 Die Display Marketing Landschaft heute

19 Eine Lösung: DoubleClick

20 DoubleClick Digital Marketing zentrales System für erfolgreiches digitales Marketing Suchmaschinen- Marketing Real Time Advertising Rich Media Verwaltung zentraler Adserver Planung Verwaltung Trafficking Targeting Schaltung Überprüfung Optimierung Reporting Tag Management Analyse

21 Warum ein eigener Adserver? Die Vorteile auf einen Blick zentrales Reporting Datenhoheit und Sicherheit bessere Kontrolle und Optimierung tiefere Insight mehr Möglichkeiten ein Report für alle Kampagnen alle Leistungsdaten auf einen Blick Netzwerkübergreifendes Tracking Zeitersparnis wertvolle Daten bleiben im Haus Unabhängigkeit (z.b. bei Agenturwechsel) keine Unsicherheit über Datenverwendung und Nutzungsrechte flexiblere Verwaltung der Werbemittel Überprüfung der Leistung (von Werbemittel, Publisher) Vermeidung unerwünschter Platzierungen vollständige Erfassung der Customer-Journey View-Tracking / Active View Netzwerkübergreifendes Retargeting regelgesteuertes, sequentielles Ausspielen von Werbemitteln

22 Brand Metriken: Messen jenseits des Klicks Active View Wurde die Anzeige gesehen? Search Lift Was ist danach passiert?

23 Nahtlose Integration mit Google Analytics Premium Kampagnen-Metriken und Daten aus der Website-Analyse an einem Ort Erfassen des Einflusses von Klicks UND Impressionen (bzw. Sichtkontakte) Vergleichen und optimieren über ALLE Medien-Kanäle erweiterte Multi-Channel-Funnel-Analysen und Data Driven Attribution Modeling

24 Ihr Partner für DoubleClick offizieller Reseller und Consulting-Partner von DoubleClick für den D-A-CH Markt Spezialist für Search, Performance Traffic und Digital Analytics (Google Analytics Certified Partner) Langjährige Erfahrung in Beratung und Begleitung von Advertisern und Agenturen Unsere DoubleClick-Services für Sie: Nutzungslizenz Konzeption, Setup und Konfiguration Training (für Advertiser oder Agenturen) Google Analytics Integration Laufender Support und Betreuung

25 VIELEN DANK! Mag. Gerwin Gfrerer e-dialog

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