SEO und Google AdWords: Die ersten Schritte

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1 Von den SEO Grundlagen bis hin zu perfekten Google AdWords-Texten SEO und Google AdWords: Die ersten Schritte Auf den folgenden Seiten erhalten Sie einen schnellen Überblick über die Grundlagen, die Sie bei Ihrer Webseite beachten sollten, um in den Suchmaschinen-Rankings eine gute Positionierung zu erreichen. Außerdem erfahren Sie in einem kurzen Interview wie man Google-AdWords Texte optimiert und bestmöglich nutzt. Seite 1: Seite 2: Seite 3: Seite 4: Seite 5: Seite 6: Seite 7: Seite 8: Seite 9: Inhalt / Über Sven Gasser Was ist Suchmaschinenoptimierung? / Onpage- und Offpageoptimierung Onpageoptimierung Teil 1 Onpageoptimierung Teil 2-3 Onpageoptimierung Teil 4 / Offpageoptimierung Welche Suchbegriffe bringen mich nach oben? Google AdWords: 130 Zeichen verteilt auf 4 Zeilen / Teil 1-2 Google AdWords: 130 Zeichen verteilt auf 4 Zeilen / Teil 3-4 Ein Wort zum Thema Passwortsicherheit Sven Gasser Kurzvita Vorwort Sven Gasser ist Spezialist für Online- und Social Media Marketing. Ich wurde 1980 in Bochum geboren und bin seit meinen Jugendjahren bekennender Fan des Internets bereits 1996 erfolgte die Registrierung meiner ersten Domain absolvierte ich schließlich die Ausbildung als Fachinformatiker mit der Fachrichtung Anwendungsentwicklung und bin seit dem als Spezialist und Entwickler im Bereich der Werbekommunikation tätig. Im Jahr 2004 machte ich mich dann mit einer eigenen Werbeagentur selbständig. Es folgten zahlreiche weitere interessante Positionen und Meilensteine meiner beruflichen Laufbahn wie beispielsweise die Befähigung zum Ausbilder für den Beruf Mediengestalter/in Digital und Print im Jahr 2007 oder etwa die Aufnahme in den IHK Prüfungsausschuss Bochum für Mediengestalter, dem ich seit 2009 angehöre veröffentlichte ich mit Adobe Flash CS5 Das umfassende Handbuch ein Standardwerk für den Umgang mit Flash, welches sowohl in digitaler als auch gedruckter Form nach wie vor vertrieben wird. In den vergangenen Jahren wurde ich zudem immer wieder von TV und Radio als Experte für themenbezogene Reportagen gebucht. Auch trete ich als Referent bei zahlreichen Veranstaltungen und Unternehmen auf, darunter beispielsweise die International School of Management (ISM). Weiterhin bin ich Mitbegründer der auf Social Media Marketing spezialisierten Agentur Social- Media-Team.de, die seit 2012 als eine der wenigen Unternehmen in Deutschland dem Facebook PMD (Preferred Marketing Developer Program) angehört. Doch auch die Liebe zum geschriebenen Wort habe ich nicht verloren, denn neben meiner Agenturtätigkeit schreibe ich regelmäßig für namhafte Internetportale und Magazine wurde schließlich das Abendstudium zum staatlich geprüften Betriebswirt mit den Schwerpunkten BWL, Rechnungswesen, Personal- & Absatzwirtschaft abgeschlossen. Darüber hinaus bin ich seit 2014 als Referent zur Weiterbildung zum Social Media Manager (IHK) tätig.

2 Grundlagen zur Suchmaschinenoptimierung Was ist eine Suchmaschinenoptimierung? Basiswissen Der Begriff SEO (Search Engine Optimization) umfasst alles was mit dem Thema Suchmaschinenoptimierung in Verbindung steht. SEO sorgt dafür, dass Ihre Webseite in Suchmaschinen besser zu finden ist. Die Suchmaschinenoptimierung hat nur ein Ziel: In Suchmaschinen wie Google & Co. möglichst weit oben gelistet zu werden. Doch dieses Ziel ist nicht leicht zu erreichen und erfordert einiges an Fachwissen. Dieses Fachwissen werde ich in den folgenden Beiträgen möglichst ungefiltert an Sie weitergeben. Sie sind Nutzer einer großen Suchmaschine und auf der Suche nach einer bestimmten Dienstleistung oder einem Produkt. Sie tippen Suchbegriffe ein, die Sie mit dieser Dienstleistung oder dem Produkt verbinden. Die Suchergebnisse erscheinen promt. Sie klicken auf eins der obersten Ergebnisse. Bingo! Da ist die gesuchte Dienstleistung oder das gesuchte Produkt. Das möglichst weit oben gelistete Unternehmen hat einen neuen, potentiellen Kunden gewonnen. Alle anderen Unternehmen hingegen haben eine weitere Chance vertan. Doch eine gute Platzierung alleine reicht leider bei weitem nicht aus. Nicht jeder Klick eines Benutzers führt diesen auch auf eine Seite die ihm zusagt und ihn zum Kauf animiert. Und damit sind wir bei einem weiteren wichtigen Aspekt der indirekt die Suchmaschinenoptimierung unterstützt: Der Landingpage. Die Landingpage ist die Seite Ihrer Webseite auf die der Link der Suchmaschine führt. Jetzt ist es an der Optik und Seriösität dieser Seite den Benutzer innerhalb von wenigen Augenblicken zu überzeugen sich weiter über Ihre Dienstleistung, Ihr Produkt oder Ihr Unternehmen zu informieren. In den nächsten Beiträgen erläutere ich Ihnen die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung, die Sie bei der Optimierung Ihrer Webseite beachten sollten. Die Bereiche der Suchmaschinenoptimierung Onpage- und Offpageoptimierung Basiswissen In den nächsten Zeilen erläutere ich wo genau die Unterschiede zwischen den beiden Themengebieten der Suchmaschinenenoptimierung liegen. Im Fall der Onpageoptimierung ist es Ihnen als Webseiten-Betreiber möglich direkten Einfluss auf dem Optimierungsvorgang an Ihrer Webseite zu nehmen. Bei der Offpageoptimierung hingegen handelt es sich um alle Maßnahmen auf die Sie als Webseiten- Betreiber keinen direkten Einfluss nehmen können. Werfen wir zu allererst einen Blick auf die Onpageoptimierung, jener Optimierungsform bei der Sie direkten Einfluss auf den Optimierungsvorgang ausüben können und so selbstständig für den Erfolg der Optimierung Ihrer Webseite verantwortlich sind. Die folgenden Aspekte sind bei der Onpageoptimierung zwingend zu beachten: Der Titel der Seite, die Internetadresse, die sprachliche Textgestaltung und Formatierung, interne Verlinkungen, Bilder und Grafiken, sowie der Quelltext. Hierbei handelt es sich um relativ oberflächliche und leicht zu optimierende Punkte, die Sie ohne tiefgehende Grundkenntnisse selbstständig ausführen können. Ausführlicher wird dieses Thema auf den Seiten 3, 4 und 5 behandelt. Auf die Offpageoptimierung hingegen können Sie nur bedingt Einfluss nehmen, da es sich hierbei um Maßnahmen handelt, die nicht direkt auf Ihrer Webseite durchzuführen sind. Bei diesen Maßnahmen handelt es sich um Arbeitsschritte in denen zum Beispiel der Linkaufbau von fremden oder externen Seiten in die Optimierung mit einbezogen werden kann. Welche Möglichkeiten diese Optimierungsweise bietet und wie Sie dies bestmöglich für Ihre Suchmaschinenoptimierung nutzen können, erfahren Sie detailliert auf Seite 5. Seite 2

3 Onpage Teil 1 von 4 Onpageoptimierung Fachwissen Wie muss eine Webseite grundsätzlich gestaltet sein, damit Suchmaschinen deren Inhalte optimal erfassen und verarbeiten können? Die nachfolgenden Maßnahmen der Onpageoptimierung können Sie in wenigen Schritten auf Ihrer eigenen Webseite durchführen. Diese sind jedoch nur der erste Schritt in die richtige Richtung. Aufgrund der Fülle an Optimierungsmaßnahmen bleibt also noch ein großer Optimierungsbedarf vorhanden. Im Bereich Suchmaschinenoptimierung handelt es sich standartgemäß nur um Erfahrungswerte, da das genaue Verfahren ein gut gehütetes Geheimnis der Suchmaschinenebetreiber bleibt. Trotzdem ist man sich unter Experten einig, dass die nachfolgeden Kriterien eine große Rolle spielen. Webseitentitel Herzlich Willkommen auf unserer Webseite. Viele Webseitentitel lauten so. Doch genau dieser muss bei einem der wichtigsten Optimierungskriterien, dem Webseitentitel, beachtet werden. Viel besser wäre hingegen: Werbeagentur in NRW - Delta Agentur, da die Gewichtung der Suchbegriffe nach der Reihenfolge festgelegt wird, wie sie im Titel stehen. Daher sollten die wichtigsten Keywords möglichst am Anfang stehen. Description Neben dem Webseitentitel, der in den Suchmaschinen als Überschrift dargestellt wird, spielt auch die Description, also der Beschreibungstext, eine wichtige Rolle. Zwar wird diese nicht ausgewertet, doch ist sie der einzige variable Text mit dem man sich in der Voransicht präsentieren kann. Dieser Text findet sich in den Einträgen der Suchmaschine direkt unter der Überschrift wieder. Die Meta-Description sollte nicht länger als 140 Zeichen sein und die vorhandenen 2 Zeilen ausfüllen. Sollten die 140 Zeichen überschritten werden, wird der Text von der Suchmaschine abgeschnitten und auf die vorgegebene Zeichenanzahl gekürzt. Die Description sollte nach Möglichkeit das Keyword einmal enthalten, da dieses fett dargestellt wird und so zusätzlich für mehr Aufmerksamkeit sorgt. <html> <head> <title>werbeagentur in NRW - Delta Agentur</title> <meta name= Description content= Hier sollte ein kurzer Text stehen, der Ihre Webseite beschreibt und nicht länger als 140 Zeichen ist. /> </head> <body> Hier befindet sich der vollständige Inhalt Ihrer Webseite. </body> </html> Werbeagentur in NRW - Delta Agentur Webseitentitel Hier sollte ein kurzer Text stehen, der Ihre Webseite beschreibt und nicht länger als 140 Zeichen ist. Nutzen Sie die vollen zwei Zeilen, die Ihnen zur Verfügung stehen. Description - Im Cache - Ähnliche Seite 3

4 Onpage Teil 2 von 4 Onpageoptimierung Fachwissen Teil 2 der Onpageoptimierung erklärt was sprechende Internetadressen sind und wie Texte auf Webseiten bestmöglich optimiert werden können. Sprechende Internetadressen Sie können nicht anhand der Internetadresse erkennen auf welche Unterseite Sie gelangen werden? Kein Wunder, denn bei dieser Adresszeile handelt es sich nicht um eine sprechende Internetadresse. Eine solche würde beispielsweise html lauten und lässt Sie so einen schnellen Überblick über die Zielseite gewinnen. Sie können direkt erkennen, dass der Link zu einer Agenturseite einer Werbeagentur aus Bochum führt. Doch das ist nicht der einzige Vorteil einer sprechenden Internetadresse. Bei einer sprechenden Internetadresse ist es möglich Keywords direkt in die Adresszeile zu integrieren und so die Effizienz der Keywords für die Suchmaschine zu steigern. Texte - Grundlagen und Überschriften Das Wichtigste für die Suchmaschinenoptimierung sind die Texte auf Ihrer Webseite. Zwar gibt es kein konkretes Patentrezept was Texte bei der Suchmaschinenoptimierung betrifft, doch etliche Punkte die beachtet werden müssen, können die Erfolgschancen der Optimierung steigern. Gliedern Sie Ihre Texte in Abschnitte und legen Sie für diese Überschriften fest. Überschriften sollten immer mit dem Überschriften-Tag versehen werden. Hierbei steht das Tag H1 immer an erster Stelle, gefolgt von H2, H3 usw.. Hier ein Beispiel: <h1>überschrift 1</h1> <h2>überschrift 2</h2> <h3>überschrift 3</h3> Auch hierbei gilt es das Keyword, für das die Seite optimiert wird, in den Überschriften unterzubringen. Hierbei ist es allerdings umstritten in welchem Überschriften-Tag das Keyword am besten platziert ist. Somit ist es am sichersten das Keyword geschickt in mehreren Überschriften zu integrieren. Onpage Teil 3 von 4 Onpageoptimierung Fachwissen In Teil 3 der Onpageoptimierung wird das umfangreiche Thema der Textoptimierung fortgesetzt und weiter vertieft. Außerdem wird ein Blick auf interne Verlinkungen und weitere Optimierungen geworfen. Texte - Aufzählungen und Formatierung Viele Experten sind zu dem Ergebnis gekommen, dass Aufzählungen besser von der Suchmaschine bewertet werden als Fließtext. Doch trotzdem sollte man Aufzählungen sparsam und nur dann einsetzen, wenn Sie Sinn ergeben. Das Gleiche gilt für jegliche Art der Textformatierung, sei es fettgedruckter oder kursivgestellter Text. Egal ob es sich um eine Aufzählung oder einen Text handelt, sollte in jedem Fall das Keyword am Anfang eines Abschnittes zu finden sein. Interne Verlinkungen Das Internet besteht, seinem Namen getreu, aus einem weiten Netz an Verlinkungen. Alles ist untereinander vernetzt. Genau so geschieht es im kleinen Rahmen auf Ihrer Webseite. Zwischen all Ihren Unterseiten besteht eine Verbindung - die interne Verlinkung. Dabei ist der Linktext ein wichtiges Kriterium für die Optimierung der internen Linkstruktur, da die Suchmaschine den Text als solchen wahrnimmt und in direkte Verbindung mit dem vom Benutzer angegebenen Suchbegriffen setzt. Somit ist es sinnvoller einen internen Link nach einer sinnvollen Kombination von Suchbegriffen zu benennen, als einzelne Keywords strukturlos hintereinander zu reihen. Falsch: Hier geht es zum Produkt! Suboptimal: Einen guten 3D Fernseher finden Sie hier. Optimal: Ein guter 3D Fernseher findet sich hier. Diese Beispiele verdeutlichen, dass die Trefferquote deutlich höher ausfällt, wenn man die Formulierungen in dem Linktext aufgreift mit denen die Benutzer aller Wahrscheinlichkeit nach, nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung suchen werden. Seite 4

5 Offpage Teil 4 von 4 Onpageoptimierung Fachwissen Im letzten Teil des Themengebietes Onpageoptimierung beschäftigen wir uns mit dem Bildanteil einer Webseite und deren Quelltext. Bilder Auch Bilder spielen bei der Suchmaschinenoptimierung eine wichtige Rolle. Diese unterteilt sich in zwei grundlegende Aspekte. Zu aller erst gilt es die Dateigröße im Auge zu behalten, denn eine Seite wird von Google & Co. nicht nur nach ihrem Inhalt bewertet und demensprechend eingeordnet, sondern auch nach ihrer Ladegeschwindigkeit. Daher sollten Sie darauf achten, dass Bilder für das Web optimiert und von der Dateigröße angepasst werden. Der zweite wichtige Aspekt ist die Benennung von Grafiken, denn Suchmaschinen erfassen auch die Dateinamen von Bildern. So können Sie dies für sich nutzen, indem Sie Ihren Grafiken einen sinnvollen Namen zuweisen. Daher sollten Sie bei Digitalfotos oder vergleichbarem Bildmaterial nicht einen Dateinamen wie in unserem Beispiel verwenden. Falsch: IMG_0815.jpg Richtig: 3D-Fernseher-Modelname.jpg Quelltext Ein sauberer Quelltext ist einer der unverzichtbarsten Aspekte der Suchmaschinenoptimierung. Google und andere Suchmaschinen verwenden sogenannte Bots, die automatisch die Webseiten in ihr Verzeichnis aufnehmen und einlesen. Sollte der Quelltext gravierende Fehler aufweisen, kann es dazu führen das die Suchmaschine Ihre Webseite nicht richtig einlesen kann. Im schlimmsten Fall kann es sogar dazu kommen, dass die Suchmaschine den Lesevorgang abbricht und Ihre Seite so nicht richtig aufnimmt. Ob der Quelltext Ihrer Webseite sauber ist können Sie unter dieser Internetadresse prüfen lassen: Erfahren Sie wie Sie Backlinks optimal nutzen Offpageoptimierung Fachwissen Neben der Onpageoptimierung auf die Sie direkten Einfluss nehmen können, ist dies bei der Offpageoptimierung nicht direkt der Fall. Wie Sie trotzdem genügend Einfluss nehmen können erfahren Sie hier. Die Offpageoptimierung beschreibt das Verfahren des Linkbuildings. Es werden qualitativ hochwertige Links, die zu der eigenen Webseite führen aufgebaut und so für die Optimierung verwendet. Backlinks sind ein wichtiger Bestandteil des Optimierungsprozesses. Doch wie bekommt man gute Backlinks? Gute Backlinks Es gibt zahlreiche Möglichkeiten um an qualitativ hochwertige Backlinks zu gelangen. Zum Beispiel ist es möglich einen Fachartikel zu schreiben und auf seiner Webseite zu veröffentlichen. Eine weitere Möglichkeit besteht darin spezielle Informationen zum Download anzubieten oder regelmäßig hochwertige News bereit zu stellen. Hierbei ist die Benennung des Backlinks sehr wichtig. Der Name muss sinnvoll gewählt werden um zu dem erhofften Optimierungserfolg zu führen. Nachfolgend finden Sie ein passendes Beispiel: Falsch: Hier geht s zur Agentur Richtig: Hier geht es zu der Werbeagentur aus Bochum Hierbei ist es entscheidend, dass Google und andere Suchmaschinen neben dem Keyword auch Wörter erfasst, die im unmittelbaren Umfeld zu dem gesuchten Wort stehen. In unserem Beispiel wäre dies das Wort Bochum, dass zusätzlich in die Optimierung einbezogen wird. Das der Linktext von großer Bedeutung ist, erkennt man, wenn man bei Googel den Suchbegriff hier eingibt. An erster Position findet man unerwarteter Weise den Adobe Reader. Dieses Phänomen tritt aus dem Grund auf, da unzählige Webseiten existieren, die als Link den Text: Hier können Sie den Adobe Reader herunterladen benutzen. Seite 5

6 Analysieren von Suchverhalten Welche Suchbegriffe bringen mich nach oben? Fachwissen In diesem Abschnitt erfahren Sie wie Sie am sinnvollsten die Auswahl Ihrer Keywords treffen und auf welchen Wegen Sie herausfinden welche Suchbegriffe Sie nach vorne bringen. Gerade bei der Auswahl von Keywords ist es sinnvoll ein Brainstorming durchzuführen, da viele Menschen ein unterschiedliches Suchverhalten an den Tag legen. Außerdem ist es wichtig ihre abschließende Keywordauswahl zu analysieren und zu recherchieren wie oft diese Wörter gesucht werden. Ein Brainstorming zur Auswahl von Keywords sollte einem festgelegtem Ablauf folgen. Zu aller erst müssen alle in Betracht kommenden Suchbegriffe notiert werden. Anschließend sollten diese mit Freunden und Bekannten, oder Arbeitskollegen und Mitarbeitern diskutiert werden. Außerdem darf bei der Auswahl die Sprachproblematik nicht außer Acht gelassen werden. Gerade Menschen mit einem großen Fachwissen vergessen oft, wie sich als unbeteiligte Person ihr Suchverhalten ändert. Somit muss man sich in die Perspektive der eigenen Zielgruppe versetzen um die Wörter herauszufiltern, nach denen potentielle Kunden suchen. Suboptimal: Fachbegriffe wie Spielwaren Optimal: Umgangssprache wie Spielzeug Analyse Hat man die erste Auswahl der Keywords im Brainstorming getroffen, sollte man diese auf ihre Alltagstauglichkeit prüfen, indem man checkt wie häufig oder zu welcher Jahreszeiten nach den Begriffen gesucht wird. Dazu gibt es die Google-Anwendung Google Insights ( Im unten stehenden Beispiel sehen Sie den jährlich schwankenden Kurvenverlauf der Suchbegriffe Badehose und Winterjacke. Winterjacke = Rot / Badehose = Blau Quelle: November 2010 Seite 6

7 Interview zum Thema Google AdWords mit Sven Gasser in der PC-Praxis Teil Zeichen verteilt auf vier Zeilen Interview SEM-Texte holen das Maximum aus der Devise In der Kürze liegt die Würze heraus. Sven Gasser verrät im Interview mit der EDV Fachzeitschrift PC-Praxis wie man Google AdWords-Anzeigen effektiv textet. Was gilt es dabei zu beachten, damit die Werbung ein Erfolg wird? Zuallererst muss man zusehen, dass man sich von den restlichen Anzeigen abhebt. Eine besonders kreative oder provokante Überschrift ist da schon der erste Schritt. Außerdem werden die Schlüsselwörter generell fett angezeigt, was in einer Überschrift natürlich ein weiterer Blickfang ist. Direkt aufzufallen und mit seiner Anzeige Interesse zu wecken ist auch bitter nötig, da im Schnitt vom User nur 8-10 Anzeigen gelesen werden und sich die Zeitspanne der Aufmerksamkeit pro Anzeige häufig auf unter eine Sekunde beschränkt. Erst wenn man in dieser Sekunde dem User das Gefühl vermitteln kann die Lösung für sein Problem bereit zu halten, wird die restliche Formulierung der Anzeige entscheidend ob der vermeintliche Kunde tatsächlich Ihre Website aufruft. Also gliedert sich das konzipieren einer solchen Anzeige in mehren Schritten, die man dem Verhalten des Users bestmöglich angleichen muss.»ich gebe zu, dass es nicht einfach ist mit 130 Zeichen auf den Punkt zu kommen.«nicht zu vergessen, dass die Anzeige möglichst auf die Hauptzielgruppe zugeschnitten sein sollte. Aber ich gebe zu, dass es sicher nicht einfach ist innerhalb von 130 Zeilen auf den Punkt zu kommen, wie ja schon die erste Antwort von mir zeigt. Was sind Ihrer Meinung nach die Don ts im SEM-Texten? Und was sind die Do s? Wenn man später zufriedene Kunden haben will, sollte man sich auf seine tatsächlichen Leistungen beschränken. Einfach ein perfektes Bild von sich zu zeichnen, nur um möglichst viele Menschen auf sein Angebot aufmerksam zu machen reicht im Endeffekt nicht aus. Schließlich läuft es bei Online- Anzeigen nicht anders als bei allen anderen geschäftlichen Tätigkeiten: Am Ende möchte man zufriedene Kunden.... Interview zum Thema Google AdWords mit Sven Gasser in der PC-Praxis Teil Zeichen verteilt auf vier Zeilen Interview SEM-Texte holen das Maximum aus der Devise In der Kürze liegt die Würze heraus. Sven Gasser verrät im Interview mit der EDV Fachzeitschrift PC-Praxis wie man Google AdWords-Anzeigen effektiv textet.... Und das erreicht man nur wenn man versucht mit dem Glänzen was man tatsächlich zu bieten hat und es auf eine frische, unverbrauchte Weise präsentiert. Alles andere macht auf Dauer keinen Sinn. Ansonsten muss man sich einfach an die Richtlinien halten, die ich vorhin schon angesprochen habe. Spannende Überschriften, geballte Informationen im Text und sich möglichst gut in den User hineinzuversetzen sind ganz wichtige Aspekte. Was gilt es bei SEM rechtlich zu beachten? Das ist ein wirklich schmaler Grad, bei dem man genau abwägen sollte wie weit man sich vorwagen möchte. Grundsätzlich sollte man höchst vorsichtig sein, da bei unzulässiger Benutzung von Markennamen dem Rechteinhaber Ansprüche auf Unterlassung, Auskunft und Schadensersatz zustehen. Trägt man beispielsweise im Bereich der Webprogrammierung in den Quellcode ein Produktnamen eines anderen Unternehmens ein, um auch dessen Kunden auf die eigene Website aufmerksam zu machen, stellt das nach der überwiegenden Ansicht der Gerichte eine Markenverletzung dar und kann unter Umständen kostenpflichtig abgemahnt werden. Genau dieses Prinzip gilt natürlich auch bei Anzeigen. Allerdings gibt es in diesem Bereich keine genau vorgeschriebene rechtliche Definition. Trotz alledem sollte man nach Möglichkeit von der Verwendung von fremden Markennamen oder den Namen von Produkten anderer Firmen absehen. Die Gefahr bestehendes Recht zu verletzen ist einfach zu hoch. Und unnütze Strafzahlungen helfen dem eigenen Unternehmen sicher auch nicht weiter.»man sollte nach Möglichkeit von der Verwendung fremder Markennamen absehen.«welche Anzeigen sind aus Ihrer Erfahrung heraus besonders effektiv gelaufen? Generell kommt es auf die perfekte Abstimmung von mehreren Faktoren an.... Seite 7

8 Interview zum Thema Google AdWords mit Sven Gasser in der PC-Praxis Teil Zeichen verteilt auf vier Zeilen Interview SEM-Texte holen das Maximum aus der Devise In der Kürze liegt die Würze heraus. Sven Gasser verrät im Interview mit der EDV Fachzeitschrift PC-Praxis wie man Google AdWords-Anzeigen effektiv textet.... Natürlich sollten möglichst schnell die Vorzüge und Vorteile aufgezeigt werden. Allerdings muss auch eine Überschrift neugierig machen und nicht nur klare Fakten darlegen. Das Gleiche gilt für den nachfolgenden Text, der den Leser zwar in seinen Bann ziehen soll, aber auch noch genügend Informationen enthalten muss und auch die Schlüsselwörter nicht vernachlässigt. Hier kommt es sehr auf eine gute Balance an. Des Weiteren gilt es weiterhin den Kern der Zielgruppe zu treffen. Man tritt grundsätzlich anders an eine jüngere Zielgruppe heran, als das vielleicht der Fall bei einer Zielgruppe von beispielsweise über 60 jährigen der Fall wäre. Haben Sie gemerkt wie ich das Schüsselwort Zielgruppe drei mal geschickt in die letzten zwei Sätze eingewoben habe? Welche Tricks haben Sie für uns, die die Klickrate verbessern bei SEM-Anzeigen? Ganz wichtig um unnötige Kosten zu sparen ist es eine Keywortliste zu erstellen, die diejenigen Suchbegriffe enthält unter denen man ganz sicher nicht gefunden werden will. Bietet man beispielsweise einen kostenpflichtigen Dienst an, will man auch im Zusammenhang mit seinem eigenen Gewerbe nicht unter dem Begriff kostenlos gefunden werden. Somit vermeidet man unnötige Kosten, falls jemand der eine kostenlose Dienstleistung sucht auf Ihre Anzeige klickt und erst dann feststellt, dass er auf dieser Website dafür zahlen müsste. Außerdem sollte man weder sich selbst, noch den User mit übersteigerten Erwartungen und Anpreisungen hinters Licht führen.»man darf den User nicht mit übersteigerten Erwartungen hinters Licht führen.«man sollte schließlich auch die geschürten Ansprüche halten können, da der Klick auf die Anzeige sonst für Sie nutzlos wäre und erneut nur unnötig Geld verschlingen würde. Des Weiteren sollte man auf eine klare regionale Eingrenzung achten,... Interview zum Thema Google AdWords mit Sven Gasser in der PC-Praxis Teil Zeichen verteilt auf vier Zeilen Interview SEM-Texte holen das Maximum aus der Devise In der Kürze liegt die Würze heraus. Sven Gasser verrät im Interview mit der EDV Fachzeitschrift PC-Praxis wie man Google AdWords-Anzeigen effektiv textet.... da ich als User aus Bochum, der einen Elektriker sucht, ansonsten bei einem Betrieb aus Bayern landen könnte. Die Anfahrtskosten können Sie sich wahrscheinlich selbst ausrechnen (lacht). Man sollte außerdem darauf achten die Angaben zu seinem Sortiment auch nur auf das tatsächliche Angebot zu beschränken.»die Festlegung der Zielgruppe ist enorm wichtig.«und da wären wir dann auch wieder mal bei der Festlegung der Zielgruppe, was auch in diesem Fall enorm wichtig ist. Abschließend wäre es noch ganz gut auf Lobpreisungen seines schnellen, billigen, tollen und ohnehin weit und breit besten Service zu verzichten. Denn nicht nur das diese Form der Werbung mehr als unseriös wäre, werden solche Anzeigen mittlerweile sogar generell nicht mehr von Google autorisiert. Also wäre es auch wenn der unwahrscheinliche Fall eintritt, dass dies alles zutreffen würde zwecklos darauf hinweisen zu wollen. Das wäre dann auch schon alles was man grundsätzlich beachten müsste. Gibt es bei der Arbeit mit Google AdWords weitere Punkte die zu beachten sind? Ich bin mir sicher einen guten, ersten Überblick aufgezeigt zu haben. Allerdings bin ich mir natürlich auch bewusst, dass das Thema Google AdWords sehr weitgreifend ist und man in diesem Interview nur die Oberfläche angekratzt hat. Daher kann ich Ihre Frage natürlich nur mit einem ganz klaren Ja! beantworten. Sonst gäbe es auch keine Spezialisten wie mich, die professionell Kunden bei Google AdWords Werbekampagnen begleiten. Wir bedanken uns bei Herrn Gasser für das Anfang 2010 geführte Interview. Seite 8

9 Nach dem ebay-hack, was jetzt? Ein Wort zum Thema Passwortsicherheit Sicherheit In der heutigen Zeit ist das Thema Passwortsicherheit extrem wichtig. So erstellen Sie sich ein starkes Passwort und legen die Hürden für Angreifer ein Stückchen höher. Da ich in den letzten Tagen im Freundes- und Bekanntenkreis mehrfach gefragt wurde Muss ich jetzt nur mein ebay-passwort ändern? oder Wie sieht eigentlich ein sicheres Passwort aus?, habe ich mich dazu entschlossen, diesen kurzen Beitrag zum Thema Passwortsicherheit zu verfassen. Die erste Frage kann ich mit einem klaren Jein beantworten. Warum? Ganz einfach: Es kommt darauf an, wo das bei ebay hinterlegte Passwort noch verwendet wurde. Habt Ihr das Passwort beispielsweise auch bei weiteren Diensten wie Apple itunes, GMX, Onlinebanking oder anderen Webseiten im Einsatz, dann solltet Ihr DRIN- GEND und SOFORT das Passwort ändern. Bei der Frage, wie denn ein sicheres Passwort aussieht, muss ich zugegebenermaßen immer etwas schmunzeln. Tatsächlich wissen viele nicht, wie ein sicheres Passwort aussehen sollte. Generell ist ein Passwort, das aus Vorname, Nachname, Geburtstag, Jahreszahlen oder gängigen Wörtern, die im Duden auftauchen - auch in abgewandelten Kombinationen - NICHT sicher. Solche Passwörter können innerhalb von kurzer Zeit geknackt werden! Wie sieht ein sicheres Passwort aus? Ein starkes Passwort könnte z.b. so aussehen: N 8-jDZH%gz6EwöYpJ Kriterien für ein gutes Passwort: Kryptische Passwörter (Zahlen, Sonderzeichen, Groß-/Kleinschreibung) Mindestlänge von 12 Zeichen Passwort nicht notieren Keine Mehrfachverwendung Keine Verwendung von Namen Ändere das Passwort regelmäßig Wie kann ich mir ein kryptisches Passwort merken? Die Zauberwörter für das Merken dieser Passworte lauten Eselsbrücke und Passwort Manager. Mit der Eselsbrücke können wir uns relativ einfach schwierige Passwortkombinationen merken. Da die WM 2014 unmittelbar vor der Tür steht, nehmen wir folgendes Sprichwort: Der Ball ist rund & das Runde muss ins Eckige Aus diesem Sprichwort nehmen wir die Anfangsbuchstaben, mischen noch schnell ein paar Zahlen hinzu und fertig ist unser Passwort: DBir&dRmiE-wm/14 So schnell haben wir ein starkes Passwort. Da dieses Sprichwort jedoch fast jeder kennt, ist es nicht zu empfehlen, daraus ein Passwort zu bilden. Aber ich bin mir sicher, dass die Idee dahinter verstanden wurde. Zum Verwalten von Passwörter kann ich folgende Tools empfehlen: KeePass Password Safe N 1Password N Wer sich für das Thema weiter interessiert, der sollte sich diese Links anschauen: Wieso kryptische Passwörter sicherer sind N Grundlagen/Sicherheit/sichere Passwortwahl N Passwort Generator N PS: Das Passwort ist immer nur so sicher wie das schwächste Glied in der Kette und dieses ist mit Sicherheit nicht der verwendete Verschlüsselungs-Algorithmus Deines Anbieters. In den meisten Fällen liegt es leider an dem gewählten Passwort oder der Mehrfachverwendung bei unterschiedlichen Diensten. Ein Problem, welches eigentlich zu lösen sein sollte. In diesem Sinne, Sicher ist, dass nichts sicher ist. Selbst das nicht. Seite 9