Marketingplan WINTER 2014/15

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1 Marketingplan WINTER 2014/15

2 Basismarketing Winter 2014/15 /Marketinginstrument Projekt Aktivität Medium/Thema/kürzel Detailbeschreibung Zeitraum ÖSTERREICH Event Marketing Anzeigen Freizeit Kurier/Winter/AT 2 x in Folge 1/1 Advertorial 22.Nov Nov.2014 Kooperationen RV Mondial/Winter/AT 1/1 Seite Anzeige im Winterkatalog; ; 03.Nov Nov.2014 Sportevents Sportevents Sportevents Kulturevents Alternative holländische 11-Städte- Tour/Winter/AT Damen-Ski-Weltcup/Winter/AT Scool-die Wintersportwoche/Winter/AT Wenn die Winter-Musi spielt/winter/at gemeinsame Maßnahmen:,, Newsletter-Versand, Social Media Aktionen, Kärnten Branding bei der Veranstaltung inklusive Heissluftballoneinsatz, Kärnten Info-Stand, Werbung im Kundenmagazin gemeinsame Maßnahmen zum Aufhänger "Der Winter ist weiblich": TV-Einspielung, Kärnten ORF-Spot, Wirtschaftskooperationen, Newsletter-Versand, inkl.pressefahrt,, Social Media Aktionen, Kärnten Branding bei der Veranstaltung inklusive Heissluftballoneinsatz, Kärnten Prospektauflage, Werbung im Eventmagazin, Crossmarketing Siegerehrung, Kärntner Alpen-Adria- Kulinarik gemeinsame Maßnahmen: Akquise in Schulen, ORF-Aktionen,, Newsletter-Versand, Social Media Aktionen, Kärnten Branding bei der Veranstaltung, Kärnten Info-Stand, Werbung im Eventmagazin gemeinsame Maßnahmen: TV-Einspielung, Kärnten Spot,, Social Media Aktionen, Kärnten Branding bei der Veranstaltung inklusive Heissluftballoneinsatz, Kärnten Prospektauflage, Schaltung im Eventmagazin 21.Jan Jan Jan Jan Mrz Mrz Jan Jan.2015 Lifestyleevents Kooperation Radio Superfly/AT Kooperation mit Radio Superfly am Eislaufplatz des WEV. Werbespots, Branding vor Ort, Newsletter 10.Jan Mrz.2015 KP Winter 14/15-Ski Alpin & Familie/AT Landingpage-Kampagne zu den Themen Ski Alpin und Familie zur Bewerbung gebündelten Angebote der teilnehmenden Partnerregionen. Ziele der Kampagne: - Anzahl der Besucher auf der Landingpage - Generierung von qualitativen Anfragen zu den dargestellten Angeboten direkt an die hinterlegten Kontakte aller Partner - Weiterleitung auf die Webpräsenzen der Partner sowie auf die kaernten.at - Generierung von Newsletter-Registrierungen 01.Okt Dez.2014 Suchmaschinenmarketing SEM Winter 14/15/AT Marketing Newsletter Familienwinter AT/DE/CH Newsletter mit speziellen Angeboten und Informationen zum Familienwinterurlaub in Kärnten 05.Jan Jan Marketing Newsletter Winter 14/15 AT/DE/CH Versand des Jahreszeiten-Newsletters Winter 02.Dez Dez.2014 Winter/AT/DE/CH 24.Sep Sep.2014 Winter/Events/AT/DE/CH 10.Okt Okt.2014 Wintermagazin/AT Verschicken Wintermagazin und Einladung zur Recherche 24.Okt Okt.2014 Winteropening/AT Presseaussendung Winteropening 20.Nov Nov.2014 Ski Plus/AT Glücksmomente auf und abseits der Kärntner Skipisten 04.Dez Dez.2014 Sonnenskilauf/DE/AUT/CH Ski Plus/AT 11.Dez Dez Jan Jan.2015 Pressefahrten Weltcup BKK/INT Internationale Pressefahrt mit Wunschbeteiligung CEE, Österreich, Dänemark. 08.Jan Jan von9

3 ÖSTERREICH DEUTSCHLAND Wien Live/Ski plus/at Auflage (Bayern, Österreich) Liegt "Look" bei und an Haushalte in Österreich und an in Deutschland verschickt. 07.Nov Nov.2014 Anzeigen Journal Powderdays/Winter/DE Gratis Anzeige 1/1 im Powderdays Beileger der Münchner Merkurs, Auflage Okt Okt.2014 Anzeigen Skipresse/Winter/DE 5 Seiten redaktionelle Berichterstattung, 1/1 Anzeige und Online Präsenz: Leser: epaper Leser, app Downloads 03.Nov Nov.2014 Anzeigen Hamburger Abendblatt/Winter/DE 1/1 Anzeige und 1/1 Redaktion zum Thema Germangwings-Verbindung 12.Nov Nov.2014 Anzeigen Bordmagazin Germanwings/Winter/DE 3 Seiten Redaktion plus Streifenanzeige; 2-3 Mio Leser 03.Nov Nov.2014 Mailings Familie/DE mailing an ausgewählte Adressen - Partner NPHT, Nassfeld und Katschberg 13.Nov Nov.2014 Familie/DE Münchner Merkur, eine Seite Advertorial inkl. Streifenanzeige mit Partnerregion Villach 22.Nov Nov.2014 Familie/DE Outsides Beileger, eine Seite Adertorial plus 1/2 Seite Anzeige zum Thema Ski Alpin/Familie mit Partnerregion Villach 28.Okt Okt.2014 Familie/DE Winter Aktiv, eine Seite Adertorial plus 1 Seite Anzeige zum Thema Ski Alpin/Familie mit Partnerregion Villach 28.Nov Nov.2014 Winter voller Lebensfreude/DE Kooperation mit 5 Regionen (BKK, VFO, NPHT, Weissensee, Nassfeld); ÖW Magazin Auflage in der Zeit; redaktionelle Strecke im Magazin sportslife; Mailing an ÖW Adressen; Bewerbung in Online Medien; austria.info; Newslette; ; WiKo mit der DB; TV Kooperation mit servus.tv; 01.Sep Feb.2015 Guerilla Marketing Wiedereinsteiger/DE Wiedereinsteiger Kampagne mit 4 BL; DM an Adressen in BW und NRW; Integration ins ÖW WIntermagazin Auflage ; Kampagnen Website; ; Medienkooperation; Radiokooperation; WiKo mit Germanwings 31.Okt Feb.2015 KP Winter 14/15-Ski Alpin & Familie/DE Landingpage-Kampagne zu den Themen Ski Alpin und Familie zur Bewerbung gebündelten Angebote der teilnehmenden Partnerregionen. Ziele der Kampagne: - Anzahl der Besucher auf der Landingpage - Generierung von qualitativen Anfragen zu den dargestellten Angeboten direkt an die hinterlegten Kontakte aller Partner - Weiterleitung auf die Webpräsenzen der Partner sowie auf die kaernten.at - Generierung von Newsletter-Registrierungen 01.Okt Dez.2014 Online Kampagne Flug Winter/DE Kampagne mit eigener Landingpage flug.kaernten.at zur Bewerbung der Regionsangebote, die im Zuge des Winter-Ticketpools geschnürt wurden, Zielgebiete Großraum Hamburg und Großraum Berlin. 27.Okt März 2015 Suchmaschinenmarketing SEM Winter 14/15 /DE 01.Nov März Marketing Sondernewsletter Flug/DE Versand an Kärnten Werbung Adressen im Zielgebiet Deutschland, Bewerbung der Urlaubspakete inkl. Flug der Landingpage flug.kaernten.at 02.Nov Nov Marketing Newsletter Familienwinter AT/DE/CH Newsletter mit speziellen Angeboten und Informationen zum Familienwinterurlaub in Kärnten 05.Jan Jan Marketing Newsletter Winter 14/15 AT/DE/CH Versand des Jahreszeiten-Newsletters Winter 02.Dez Dez.2014 Winter/AT/DE/CH Winter/Events/AT/DE/CH Sonnenskilauf/D/AT/CH Ski Plus/DE Sonnenskilauf/Hamburg/DE Sommer/Berlin/DE Winter/NRW/DE Redaktionstour Hamburg Presse-Event im Rahmen ITB gemeinsam mit Maroundpartner Redaktionstour gemeinsam mit BKK und ÖW 24.Sep Sep Okt Okt Dez Dez Jan Jan Jän Jän Mär Mär Sep Sep von9

4 DEUTSCHLAND ITALIEN Redaktionstour Winter/Südbayern/DE 13.Okt Okt.2014 Presse-Event gemeinsam mit ÖW und Nassfeld Winter/München/DE 04.Nov Nov.2014 Medienkooperationen Hörfunk Radio Harmony fm/ski plus/de 2stündige Reise-Radiosendung mit Musik aus den 80ern. Verlosung einer Reise für 2 Personen im **** Hotel/HP, 07.Dez Dez.2014 Hallo München/Spätsommer/DE Kärntner Vielfalt im Spätsommer + Gewinnspiel 25.Sep Sep.2014 Süddeutsche/Ski Plus/DE Adventkalender mit Verlosung eines Winterurlaubes 01.Dez Dez.2014 Einzelrecherchen Rheinzeitung/Ski plus/de Ski plus Gerlitzen Redakteur: Ulf Steffenfauseweh 11.Jan Jan.2015 Einzelrecherchen Mittelbayrische/Ski plus/de Claudia Bocholt: Interesse an Ski und Wellness 08.Jan Jan.2015 Einzelrecherchen Nürnberger Zeitung/Ski plus/de Red. Matthias Niese hat Interesse an Anfänger, Wiedereinsteiger, Kulinarik, reist mit Familie 06.Feb Feb.2015 Pressefahrten Ski plus/de Regionsbeteiligung: Villach, Nationalpark Hohe Tauern 15.Jan Jan.2015 Kooperationen RV TUI/Winter/DE Kooperation mit der TUI, Thema Wiedereinsteiger; 2/1 im TUI Winterkatalog; Auflagen Sep Sep.2014 Kooperationen RV Neckermann/Winter/DE Online Kooperation 01.Nov Dez.2014 Anzeigen Anzeigen Corriere della Sera/Zukauf/ITA Corriere della Sera/Zukauf/ITA Anzeigenkampagne im Rahmen des Zukaufsmodells Italien mit Partnern UaB und Nassfeld Anzeigenkampagne im Rahmen des Zukaufsmodells Italien mit Partnern UaB und Nassfeld 23.Okt Nov Jan Jan.2015 Suchmaschinenmarketing SEM Winter 14/15 /ITA Marketing Newsletter Familienwinter /ITA Newsletter mit speziellen Angeboten und Informationen zum Familienwinterurlaub in Kärnten 05.Jan Jan Marketing Newsletter Winter 14/15 /ITA Versand des Jahreszeiten-Newsletters Winter 02.Dez Dez.2014 Winter/ITA PA zum Thema Winter 06.Nov Nov.2014 Pressefahrten Winter/ITA Pressefahrt mit 10 Fachjournalisten in die Nassfeld/Weissensee mit Besuch der 11 Städte Tour 29.Jan Feb.2015 Vorstellung des Reiseführers "Carinzia Felice" von Paolo Gianfelici und ELvira D'Ippoliti im Parlament in PV Rom/Buchpräsentation/ITA Rom 12.Nov Nov.2014 Presseveranstaltung mit Nassfeld und Villach Presseevent Mailand/ITA 15.Okt Okt.2014 Itinerari e Luoghi/ITA advertorial zum thema winter 30.Okt Okt.2014 In Viaggio/ITA advertorial 2 Seiten zum Thema Familienwinter mit den Partnern Nassfeld und UaB 27.Okt Okt.2014 In Viaggio/ITA advertorial 2 Seiten zum Thema Ski Alpin mit den Partnern Nassfeld und UaB 24.Nov Nov.2014 Bell Italia/ITA advertorial 2 Seiten zum Thema Familienwinter mit den Partnern Nassfeld und UaB 27.Okt Okt.2014 BellEuropa/ITA advertorial 2 Seiten zum Thema Familienwinter mit den Partnern Nassfeld und UaB 27.Okt Okt.2014 Bell'Italia/ITA advertorial 2 Seiten zum Thema Ski Alpin mit den Partnern Nassfeld und UaB 24.Nov Nov.2014 Bell Europa/ITA advertorial 2 Seiten zum Thema Ski Alpin mit den Partnern Nassfeld und UaB 24.Nov Nov.2014 Io Donna/ITA advertorial 2 Seiten zum Thema Ski Alpin/Familie mit den Partnern Nassfeld und UaB 16.Nov Nov.2014 Dove/ITA advertorial 2 Seiten zum Thema Ski Alpin und Famiie mit den Partnern Nassfeld und UaB 20.Nov Nov.2014 Fachmessen Skipass Modena/ITA Fach/Publikumsmesse im Winter 30.Okt Nov.2014 Workshops WS Bologna und Rom/ITA Regionaler Veranstalter Workshop organisiert von der ÖW in Bologna und Rom 10.Nov Nov.2014 Workshops TTG WS Rimini/ITA größter ital Workshop und Ersatz für die BIT 09.Okt Okt.2014 Publikumsmessen/Events Skipass Modena/ITA Fach und Publikumsmesse zum Thema Winter 30.Okt Nov.2014 Publikumsmessen/Events Lártigiano in fiera/ita Erstmalige Messebeteiligung. Kunsthandwerksmesse mit 3 Millionen Besuchern. Kooperation mit der Wirtschaftskammer 29.Nov Dez von9

5 ITALIEN Kooperationen RV Austria Vacanze/Winter/ITA 1/1 Anzeige im Winterkatalog 1/1 Anzeige im Winterkatalog Kooperationen RV Aemme Viaggi/Winter/ITA BENELUX TSCHECHIEN Anzeigen Margriet/Winter/NL 1/1 Advertorial 30.Okt Nov.2014 Anzeigen Reiz & Magazine/WInter/NL 1/1 Advertorial Winter; 1/1 Redaktion 27.Nov Nov.2014 Anzeigen Snow/Winter/NL 1/1 Advertorial und 1/1 Redaktion 03.Nov Nov.2014 Winter voller Lebensfreude/NL Medienbeileger Auflage ; Kooperationsanzeigen; ; ; WiKo; 01.Okt Feb.2015 Wieder Skifahren/Winter/NL ÖW Kampagne Wieder Skifahren: Kampagnenseite, Newsleitter, PR-Aussendung, Pressefahrt, Radiopromotion 03.Nov März 2015 Winternews/NL Presseaussendung zu den Winterhighlights in Kärnten. 03.Nov Nov.2014 Magazin Libelle 1/1 Seite Advertorial 30.Okt Okt.2014 Magazin Trouw 1/1 Seite Advertorial in der Samstagsbeilage Tijd 01.Nov Nov.2014 Presseveranstaltung gemeinsam mit der Österreich Werbung zur Bewerbung der Winterthemen aus Presseevent Amsterdam Kärnten Presseaussendung Winternews/NL Presseaussendung zum Thema Winter - Niederlande Presseaussendung Familie Winteraussendung/NL Presseaussendung zum Thema Familie Presseaussendung Sonnenskilauf/NL Presseaussendung zum Thema Sonnenskilauf Kooperationen RV De Jong Intra/Winter/NL Kooperation mit De Jong Intra: Newsletter; Kooperationsanzeige; Social Media 01.Sep Sep.2014 Suchmaschinenmarketing SEM Winter 14/15 /NL Marketing Newsletter Winter 14/15 /NL Versand des Jahreszeiten-Newsletters Winter 02.Dez Dez.2014 Tschechien/ÖW Winterkampagne/CZ Ein Winter voller Lebensfreude - eine Mixkampagne bestehend aus Magazin - Vertrieb über zielgruppeaffine Medien, Onlinepromo, Newsletter, Wirtschaftskooperation 01.Okt Okt.2014 Winternews/CZ PA an CZ Journalisten zum Thema Winternews 04.Nov Nov.2014 Pressefahrten Winter/Ski Alpin/Plus/CZ Pressefahrt mit 6 tschechischen Journalisten in der Region Vilach 19.Feb Feb 2015 Pressefahrten Weltcup BKK/INT Internationale Pressefahrt mit Wunschbeteiligung CEE, Österreich, Dänemark. 08.Jan Jan.2015 Pressekonferenz mit 3 Ktn. Regionen und Franz Klammer in Prag - Winternews, World cup BKK PK Prag/CZ 22.Okt Okt.2014 Tyden/Winter/CZ Nachrichtenmagazin/Doppelseitiges Advertorials im Rahmen des Zukaufsmodells Winter in Kooperation mit 3 Regionen - Villach/BKK/Katschberg. 24.Nov Nov.2014 in Magazin/Winter/CZ Wirtschaftsbeilage/Doppelseitiges Advertorial im Rahmen des Zukaufsmodells Winter in Kooperation mit 3 Regionen - Villach/BKK/Katschberg. 12.Nov Nov.2014 Cosmopolitan/Winter/CZ Lifestylemagazin/Doppelseitiges Advertorial im Rahmen des Zukaufsmodells Winter in Kooperation mit 3 Regionen - Villach/BKK/Katschberg. 26.Nov Nov.2014 Psychologie/Winter/CZ Lifestylemagazin/Doppelseitiges Advertorial im Rahmen des Zukaufsmodells Winter in Kooperation mit 3 Regionen - Villach/BKK/Katschberg. 21.Nov Nov.2014 Dieta/Winter/CZ Frauenmagazin/Doppelseitiges Advertorial im Rahmen des Zukaufsmodells Winter in Kooperation mit 3 Regionen - Villach/BKK/Katschberg. 26.Nov Nov.2014 Snow/Winter/CZ Special interest Magazin/Doppelseitiges Advertorial im Rahmen des Zukaufsmodells Winter in Kooperation mit 3 Regionen - Villach/BKK/Katschberg. 13.Nov Nov von9

6 TSCHECHIEN UNGARN Skimagazin/Winter/CZ Special interest Magazin/Doppelseitiges Advertorial im Rahmen des Zukaufsmodells Winter in Kooperation mit 3 Regionen - Villach/BKK/Katschberg. 02.Dez Dez.2014 Elan Magazin/Winter/CZ Kundenmagazin Elan/Doppelseitiges Advertorial im Rahmen des Zukaufsmodells Winter in Kooperation mit 3 Regionen - Villach/BKK/Katschberg. Dispenserbranding für Vertrieb der Kundenkataloge in den CZ 06.Okt Okt.2014 Sportshops. Zena a Zivot/Winter/CZ Familien- und Frauenmagazin/Doppelseitiges Advertorial im Rahmen des Zukaufsmodells Winter in Kooperation mit 3 Regionen - Villach/BKK/Katschberg. 09.Jan Jan.2015 Ekonom/Winter/CZ Wirtschaftsmagazin/Doppelseitiges Advertorial im Rahmen des Zukaufsmodells Winter in Kooperation mit 3 Regionen - Villach/BKK/Katschberg. 15.Jan Jan.2015 Vikend/Winter/CZ Nachrichtenmagazin/Doppelseitiges Advertorial im Rahmen des Zukaufsmodells Winter in Kooperation mit 3 Regionen - Villach/BKK/Katschberg. 17.Jan Jan.2015 Dieta/Winter/CZ Frauenmagazin/Doppelseitiges Advertorial im Rahmen des Zukaufsmodells Winter in Kooperation mit 3 Regionen - Villach/BKK/Katschberg. 31.Jan Jan.2015 Kooperationen RV Kooperationen RV Kooperationen RV Studienreisen RV/Partner Tempo Tours/CZ CKPK/CZ Alpy/Winter/CZ Europiade/HU/PL/CZ/SK 2 Winterevets in den Ktn. Skigebieten - mit Skitests und Freeride Schulungen, Heiligenblut Dezember und März, Hörfunk und Flyerpromotion 2 Winterevents am Mölltaler Gletscher und am Nassfeld, Kärnten Promotion über Hörfunk, Onlinepromo, Flyervertrieb, Mailings Flyerpromotion für Skitests und Openings am Mölltaler Gletscher, Teilnahme von Kärnten am Skialpin/Outdoor Festival in Prag (b2b - b2c Veranstaltungsplattform für special interest Kunden, Journalisten, RV, RB, Shops, Reisebranche), Kärnten Produktstrecke im Alpy Katalog, Verlinkung von Festival Homepage, von CZ Alpenverein und vom alpy.cz zur Kärnten Homepage, Skikarten- /Radkarten/AAT Vertrieb und Kärnten Deko anlässlich des Festivals Internationale Incentive Studienreise für ca. 80 Touroperators aus PL/CZ/HU/SK in Kärnten - mit Workshop. Regionen Nassfeld, BKK, Millstätter See, NPHT, Katschberg 11.Dez Dez.2014 und 26.Mrz Mrz Okt Dez Nov Dez Mrz Mrz.2015 Online Kampagne Winter Tschechien/CZ Winter-Landingpage mit Beteiligung von 3 Regionen - Katschberg, BKK, Villach. Online Kampagne auf Reichweiten- und Special Interest Portalen Suchmaschinenmarketing SEM Winter 14/15 /CZ Marketing Newsletter Winter 14/15 /CZ Versand des Jahreszeiten-Newsletters Winter 02.Dez Dez.2014 Ungarn/ÖW Winterkampagne/HU Ein Winter voller Lebensfreude - eine Mixkampagne bestehend aus Magazin - Vertrieb über zielgruppeaffine Medien, Onlinepromo, Newsletter, Wirtschaftskooperation 01.Okt Okt.2014 Winter/HU PA zum Thema Winter in Ungarn 31.Okt Okt.2014 Winter PK mit Partnern und Franz Klammer in Budapest PK Budapest/HU 21.Okt Okt.2014 Pressefahrten Winter/Skialpin/HU Medienkooperation mit sielok.hu auf dem Nassfeld 18.Dez Dez.2014 Pressefahrten Weltcup BKK/INT Internationale Pressefahrt mit Wunschbeteiligung CEE, Österreich, Dänemark. 08.Jan Jan.2015 Pressefahrten Winter/HU Pressefahrt mit 7 ungarischen Fachjournalisten auf den Katschberg 14.Jan Jan.2015 Stahl Magazin/Winter/HU 17.Nov Nov.2014 Eva/Winter/HU 18.Nov Nov.2014 Shape/Winter/HU Lifestylemagazin/Doppelseitiges Advertorial im Rahmen des Zukaufsmodells Winter in Kooperation mit 2 18.Dez Dez.2014 Nök Lapja/Winter/HU 12.Nov Nov.2014 Turista Magazin/HU Reisemagazin/Doppelseitiges Advertorial im Rahmen des Zukaufsmodells Winter in Kooperation mit 2 05.Dez Dez.2014 Go Utazas/Winter/HU Reisemagazin/Doppelseitiges Advertorial im Rahmen des Zukaufsmodells Winter in Kooperation mit 2 10.Nov Nov von9

7 UNGARN POLEN Vilagjaro/Winter/HU Green Living/Winter/HU Geo/Winter/HU Hölgyvilag/HU Marie Claire/Winter/HU Nök Lapja/HU Vilagjaro/Winter/HU Go Utazas/Winter/HU Ridikül/Winter/HU Reisemagazin/Doppelseitiges Advertorial im Rahmen des Zukaufsmodells Winter in Kooperation mit 2 Life style Magazin/Doppelseitiges Advertorial im Rahmen des Zukaufsmodells Winter in Kooperation mit 2 Popularwissenschaftliches Magazin/Doppelseitiges Advertorial im Rahmen des Zukaufsmodells Winter in Kooperation mit 2 Reisemagazin/Doppelseitiges Advertorial im Rahmen des Zukaufsmodells Winter in Kooperation mit 2 Reisemagazin/Doppelseitiges Advertorial im Rahmen des Zukaufsmodells Winter in Kooperation mit 2 10.Dez Dez Nov Nov Dez Dez Dez Dez Dez Dez Jan Jan Feb Feb Feb Feb Jan Jan.2015 Kooperationen RV Car Tour/Winter/HU Kärnten Strecke in RV Katalog, Mailings b2c 31.Okt Okt.2014 Studienreisen RV/Partner Terra Reisen/HU Studienreise in Kooperation mit dem HU RV Terra Reisen - Winterproduktschulung und Katalogpräsentation Expedienten - b2b und b2c Mailings 17.Nov Nov.2014 und 15.Jan Jan.2015 Studienreisen RV/Partner Europiade/HU/PL/CZ/SK Internationale Incentive Studienreise für ca. 80 Touroperators aus PL/CZ/HU/SK in Kärnten - mit Workshop. Regionen Nassfeld, BKK, Millstätter See, NPHT, Katschberg 04.Mrz Mrz.2015 Online Kampagne Winter Ungarn/HU Winter-Landingpage mit Beteiligung von 2 Regionen - Katschberg, Lavanttal. Online Kampagne auf Reichweiten- und Special Interest Portalen Suchmaschinenmarketing SEM Winter 14/15 /HU Marketing Newsletter Winter 14/15 /HU Versand des Jahreszeiten-Newsletters Winter 02.Dez Dez.2014 Polen/ÖW Winterkampagne/PL Ein Winter voller Lebensfreude - eine Mixkampagne bestehend aus Magazin - Vertrieb über zielgruppeaffine Medien, Onlinepromo, Newsletter, Wirtschaftskooperation, ca. 1 Mio Sichtkontakte 01.Okt Okt.2014 PK mit Partnern und Franz Klammer in Warschau PK Warschau/PL 23.Okt Okt.2014 Pressefahrten Weltcup BKK/INT Internationale Pressefahrt mit Wunschbeteiligung CEE, Österreich, Dänemark. 08.Jan Jan.2015 Pressefahrten Winter/PL Pressefahrt aufs Nassfeld mit 6 polnischen Journalisten 22.Jan Jan.2015 Polityka/Winter/PL Meinungsbildende Wochenzeitung/Doppelseitiges Advertorial im Rahmen des Zukaufsmodells Winter in Kooperation mit 3 Regionen - Villach/BKK/Katschberg. 12.Nov Nov.2014 Viva/Winter/PL Wirtschaftsmagazin/Doppelseitiges Advertorial im Rahmen des Zukaufsmodells Winter in Kooperation mit 3 Regionen - Villach/BKK/Katschberg. 06.Nov Nov.2014 Swiat Wiedzy/Winter/PL Wirtschaftsmagazin/Doppelseitiges Advertorial im Rahmen des Zukaufsmodells Winter in Kooperation mit 3 Regionen - Villach/BKK/Katschberg. 17.Nov Nov.2014 Skimagazyn/Winter/PL Special interest Magazin/Doppelseitiges Advertorial im Rahmen des Zukaufsmodells Winter in Kooperation mit 3 Regionen - Villach/BKK/Katschberg. 02.Dez Dez.2014 Gala/Winter/PL Lifestyle Magazin/Doppelseitiges Advertorial im Rahmen des Zukaufsmodells Winter in Kooperation mit 3 Regionen - Villach/BKK/Katschberg. 13.Jan Jan.2015 Wirtschaftsmagazin/Doppelseitiges Advertorial im Rahmen des Zukaufsmodells Winter in Kooperation mit 3 Regionen - Villach/BKK/Katschberg. Swiat Wiedzy/Winter/PL 20.Jan Jan von9

8 POLEN KROATIEN Workshops WS Warschau/PL b2b Plattform für RV und RB 10.Apr Apr.2014 Kooperationen RV Beskid travel/winter/pl Kooperation mit RV Beskid Travel und mit der Skischule Beskid travel - Kärnten Flyer, online Promotion, Tourismusmesse in Warschau TTW. Neue Zielgruppe und Gäste für Mölltaler Gletscher 26.Aug Sep.2014 Studienreisen RV/Partner TUI/PL Studienreise in Kooperation mit dem PL RV TUI für 25 PL TUI Büros - Region ViFaOs und BKK 15.Dez Dez.2014 Studienreisen RV/Partner Europiade/HU/PL/CZ/SK Internationale Incentive Studienreise für ca. 80 Touroperators aus PL/CZ/HU/SK in Kärnten - mit Workshop. Regionen Nassfeld, BKK, Millstätter See, NPHT, Katschberg 04.Mrz Mrz.2015 Online Kampagne Winter Polen/PL Winter-Landingpage mit Beteiligung von 3 Regionen - Katschberg, BKK, Villach. Online Kampagne auf Reichweiten- und Special Interest Portalen Suchmaschinenmarketing SEM Winter 14/15 /PL Marketing Newsletter Winter 14/15 /PL Versand des Jahreszeiten-Newsletters Winter 02.Dez Dez.2014 Beilagen (klass. und red.) Hörfunk ÖW Medienbeileger/Winter/HR ÖW Kampagne/HR Medienbeileger in Kooperation mit der ÖW für Kroatien 1/1 Seite inkl. buchbaren Angebot Zielgruppenspezifische Erscheinung des reiseaffinen Endpubilikums mit Interesse am Urlaub in Österreich Auflage: Medien: mehrere (4-5) hochwertige Magazine/Tageszeitungen die im Herbst/Winter bestens unsere Zielgruppe erreichen. Sensa, Putovanja, High Class, Akademija, JetSet, Ice and Pice, Elle Exklusive ÖW Radio-Kampagne für Kroatien Partner: Lavanttal und Region Villach Spotsanzahl: KW und Lavanttal und Region Villach (3) Geplante Medien: Antena Zagreb, Narodni Radio, Reichweite: besondere Betonung auf Großraum Zagreb Geplante Zahl der Spots: ca. 700 Konzept: Öw Spot - Partnerspot (abwechselnd einmal KW und einmal Region) Länge der Spots ca. 7 Sekunden 01.Okt Nov Nov Dez.2014 Winterstart/HR Presseaussendung zum Thema "Winterstart in Kärnten" an 200 Journalisten 20.Okt Okt.2014 Pressefahrten Winter/HR PF Kroatien Winter zum Hauptthema Ski Alpin aber auch kleinere Unterthemen Ski plus (Kulinarik,alternativer Wintersport) in Bad Kleinkirchheim 29.Jan Feb.2015 Teilnehmer: 6 Personen Pressekonferenz zum Thema Winter in Zagreb in Kooperation der ÖW Heuer interaktiver Start in die Pressekonferenz: Wir werden mit den Journalisten ein X-Box Skirennen veranstalten - der Gewinner des Skirennennens gewinnt einen Aufenthalt in Kärnten Winter/Zagreb/HR Veranstaltungslocations: Hotel Esplanade Thema: "Erinnerungen, die für immer bleiben" 30.Okt Okt.2014 Partner: Kurt Genser und Thomas Michor Mittag-Veranstaltung inkl. Mittagsbuffet Suchmaschinenmarketing Online Kampagne Winter HR SEM Winter 14/15 /HR Kampagne auf den Portalen 24sata.hr, poslovni.hr, budi.in und vercernji.hr, Präsenz mittels klassischen Displaybannern sowie redaktioneller Integration, Gewinnspiel. Zusätzlich mobile Werbung auf m.24sata.hr. Versand des Jahreszeiten-Newsletters Winter Marketing Newsletter Winter 14/15 /HR 02.Dez Dez von9

9 SLOWENIEN Beilagen (klass. und red.) ÖW Medienbeileger/Winter/SLO Medienbeileger in Kooperation mit der ÖW für Slowenien 1/1 Seite inkl. buchbaren Angebot Zielgruppenspezifische Erscheinung des reiseaffinen Endpubilikums mit Interesse am Urlaub in Österreich Auflage: Medien: mehrere (4-5) hochwertige Magazine/Tageszeitungen die im Herbst/Winter bestens unsere Zielgruppe erreichen. Moj Malcek, Polet fit, Primorske novoice, Gea, Zurnal, Elle 01.Okt Nov.2014 Hörfunk ÖW Kampagne/SLO Exklusive ÖW Radio-Kampagne für Slowenien Partner: Lavanttal Spotsanzahl: KW und Lavanttal Geplante Medien: Radio Slovenia, VAL 202, Radio 1, Radio Akutal Reichweite: das gesamte Staatsgebiet Geplante Zahl der Spots: ca. 600 Konzept: Öw Spot - Partnerspot (abwechselnd einmal KW und einmal Region) Länge der Spots ca. 7 Sekunden 10.Nov Dez.2014 Challenge/SLO Presse-Goddie zum Thema "Sonnenskilauf und Fasching" in Kärnten wird an ausgewählte Journalisten geschickt - es wird mit einer Fotochallenge verbunden, der Gewinner gewinnt einen Skipass für Kärnten 10.Feb Feb.2015 Wirtschaftskooperationen GROßBRITANNIEN RUSSLAND Winterstart/SLO Pressenewsletter in Kooperation mit der ÖW zum Thema "Winterstart in Kärnten" an 300 Journalisten 15.Okt Okt.2014 Pressekonferenz zum Thema Winter in Laibach in Kooperation der ÖW Heuer interaktiver Start in die Pressekonferenz: Es gibt Maroni und Punsch und wir werden mit den Journalisten Adventkränze dekorieren und selbstgestakten (dienen dann als Give Away) Winter/Laibach/SLO Veranstaltungslocations: JB Restaurant 14.Nov Nov.2014 Thema: "Erinnerungen, die für immer bleiben" Partner: Kurt Genser Pressefahrten Winter/SLO Slowenische Pressefahrt zum Thema Skialpin mit Hüttenkulinarik am Katschberg. 09.Jan Jan.2015 Einzelrecherchen DolceVita/Kulinarik/SLO ER zum Thema Kulinarik für das Magazin Dolce Vita 08.Dez Dez.2014 POS promotions POS promotions AMZS/Winter/SLO DM/Winter/SLO Vertrieb der Slowenischen Skikarten. Onlinegewinnspiel, Bannerpromotion auf Pormotion auf Facebook mit den Neuigkeiten und Live-Fotos von den Skigebieten Wiki mit DM zum Thema Familie-Onlinegewinnspiel, Bannerpromotion auf der slowenischen DM Seite, Pormotion auf Facebook und Promotion bei allen Terminals der DM Filialen 03.Nov Feb Nov Nov Marketing Newsletter Winter 14/15 /SLO Versand des Jahreszeiten-Newsletters Winter 02.Dez Dez Marketing Newsletter Winter 14/15 /GB Versand des Jahreszeiten-Newsletters Winter 02.Dez Dez.2014 Russland/ÖW Winterkampagne/RU Ein Winter voller Lebensfreude - eine Mixkampagne bestehend aus Magazin - Vertrieb über zielgruppeaffine Medien, Onlinepromo, Newsletter, Wirtschaftskooperation 01.Okt Okt.2014 Pressefahrten Winter/Ski alpin/ru PF zum Schlag das Ass am Nassfeld mit 6 russischen Journalisten 15.Jan Jan.2015 Code43/Winter/RU Kärnten 6seitige Strecke im Charterinflight Magazin des GUS RV und Charterer TEZ TOUR, Vertrieb in allen Winter-Chartermaschinen nach Österreich, in der Moskauer Skihalle und über Wiederverkäufer von Tez. 27.Dez Jän von9

10 RUSSLAND SCHWEIZ SLOWAKEI SLOWAKEI Kooperationen RV Online Kooperationen Studienreisen RV/Partner TEZ TOUR/RU go2alps/winter/ru TEZ Minsk/Winter/RU Winter/AT/DE/CH Winter/Events/AT/DE/CH Ski Plus/CH Sonnenskilauf/AT/DE/CH In Kooperation mit Winter Charter RV Tez tour ein gemeinsamer B2C Newsletter an Kunden mit Kärnten Image-Informationen und buchbaren TEZ Winterprodukten, responceorientierte Online Promotion zur Bewerbung des Ktn Produktes auf der TEZ Homepage über GUS Portale, Newletterpromo und Onlineadvertorials, Kärnten Strecke im Tez Winterkatalog, 6 seiteige Kärnten Präsentation im Code 43 - Inflightmagazin - Auflage in Chartermaschinen ifly nach Österreich Bannerpromotion, youtube Promo, Mailings, Darstellung der Ktn Produkte auf der HP mit Ziel Image, Bekanntheit und Buchungen für GUS Charter nach Klagenfurt Studienreise in Kooperation mit TEZ Minsk, 10 Expedienten von TEZ, Falkensteiner Group und BKK Betriebe 30.Sep Nov Okt Dez Sep Sep Sep Sep Okt Okt Jan Jan Dez Dez Marketing Newsletter Winter 14/15 AT/DE/CH Versand des Jahreszeiten-Newsletters Winter 02.Dez Dez Marketing Newsletter Familienwinter AT/DE/CH Newsletter mit speziellen Angeboten und Informationen zum Familienwinterurlaub in Kärnten 05.Jan Jan.2015 Slowakei/ÖW Winterkampagne/SK Ein Winter voller Lebensfreude - eine Mixkampagne bestehend aus Magazin - Vertrieb über zielgruppeaffine Medien, Onlinepromo, Newsletter 01.Okt Okt.2014 Winternews/SK PA an 400 Medien und Journalisten zum Thema Winternews 11.Nov Nov.2014 Studienreisen RV/Partner Europiade/HU/PL/CZ/SK Internationale Incentive Studienreise für ca. 80 Touroperators aus PL/CZ/HU/SK in Kärnten - mit Workshop. Regionen Nassfeld, BKK, Millstätter See, NPHT, Katschberg 04.Mrz Mrz.2015 Pressefahrten Weltcup BKK/INT Internationale Pressefahrt mit Wunschbeteiligung CEE, Österreich, Dänemark. 08.Jan Jan von9

11 SGF Ski Plus 2014/15 in Kooperation mit den Regionen Villach, Millstätter See, Bad Kleinkirchheim, Nassfeld/Lesachtal/Weissensee, Hohe Tauern-die Nationalpark-Region in Kärnten /Marketinginstrument Projekt Aktivität Medium/Thema/kürzel Detailbeschreibung Zeitraum DEUTSCHLAND Beilagen (klass. und red.) Welt am Sonntag/Ski Plus/DE Beilage in der Welt am Sonntag. Teilbelegung NRW und BW. 23.Nov Nov.2014 Beilagen (klass. und red.) Welt am Sonntag/Ski Plus/DE Beilage in Der Welt am Sonntag. Teilbelegung Bayern. 02.Nov Nov.2014 Beilagen (klass. und red.) Seasons Kundenmagazin/Ski Plus/DE Beilage im Seasons Kundenmagazin. Teilbelegung Bayern und BW. 05.Nov Dez.2014 Beilagen (klass. und red.) Geo Saison/Ski Plus/DE Beilage im Geo Saison Extra Wionter. Verbreitung National und Österreich. 19.Nov Dez.2014 Beilagen (klass. und red.) Ski Magazin/Ski Plus/DE Beilage im Ski Magazin. Verbreitung National. 14.Nov Dez.2014 Beilagen (klass. und red.) Ski Exklusiv/Ski Plus/DE Beilage im Ski Exklusiv. Verbreitung National 19.Dez Dez.2014 Performanceorientierte Kampagne mit den 5 SGF Partner Regionen auf Reichweiten- und Special Interest-Portalen in Deutschland, Italien und Niederlande KP Winter 14/15-Ski Plus/DE Advertorials, Bild-Text-Kombinationen, Displaybannern und Newsletterintegrationen. Klassische Werbeformen sowie redaktionelle Integrationen. Google AdWords als unterstützende Maßnahme. Ziele: Hauptfokus liegt auf der Generierung von qualitativen Anfragen an die Kampagnenpartner sowie Weiterleitung von interessierten Usern auf deren Portale sowie auf die kaernten.at. Weiters sollen Newsletteranmeldungen sowie Prospektbestellungen generiert werden. 01.Nov Dez.2014 ITALIEN Online Kooperationen Marco Polo travelmagazine/de Sonderausgabe des Marco Polo travelmagazines: Premium-Reportagen, Advertorials, Angebotsvorstellungen, interaktive Fullscreen-Ads; mind Downloads 01.Jan Nov.2014 Beilagen (klass. und red.) Dove/Ski Plus/ITA Beilage im Dove. Verbreitung in Norditalien. 17.Nov Dez.2014 Beilagen (klass. und red.) Io Donna/Ski Plus/ITA Beilage im Io Donna, Verbreitung Veneto und Lombardei 17.Nov Dez.2014 Beilagen (klass. und red.) D Repubblica/Ski Plus/ITA D Repubblica wird der Tageszeitung Repubblica beigelegt. Verbreitung Emilia Romagna und Lombardei. 17.Nov Nov.2014 Beilagen (klass. und red.) Bell Italia & Bell Europa/Ski Plus/ITA Beilage im Bell` Italia und Bell`Europa. Verbreitung National. 17.Nov Dez.2014 Performanceorientierte Kampagne mit den 5 SGF Partner Regionen auf Reichweiten- und Special Interest-Portalen in Deutschland, Italien und Niederlande KP Winter 14/15-Ski Plus/ITA Advertorials, Bild-Text-Kombinationen, Displaybannern und Newsletterintegrationen. Klassische Werbeformen sowie redaktionelle Integrationen. Google AdWords als unterstützende Maßnahme. Ziele: Hauptfokus liegt auf der Generierung von qualitativen Anfragen an die Kampagnenpartner sowie Weiterleitung von interessierten Usern auf deren Portale sowie auf die kaernten.at. Weiters sollen Newsletteranmeldungen sowie Prospektbestellungen generiert werden. 01.Nov Dez.2014 SGF Ski Plus_Winter 14_15.xls 1von2

12 BENELUX Beilagen (klass. und red.) National Geographic/Ski Plus/NL Ski Plus Werbemittel wird dem Medium beigelegt. Verbreitung National. 30.Okt Nov.2014 Beilagen (klass. und red.) Trouw/Ski Plus/NL Ski Plus Beileger im Trouw. Verbreitung National. 25.Okt Nov.2014 Beilagen (klass. und red.) Vakantie Magazin/Ski Plus/NL Ski Plus Beileger wird dem Vakante Magazin beigelegt. Verbreitung National. 30.Okt Nov.2014 Beilagen (klass. und red.) Magriet/Ski Plus/NL Werbemittel Ski Plus wird im Magazin Magriet beigelegt. Teilbelegung in den Ballungsräumen. 30.Okt Nov.2014 Beilagen (klass. und red.) Kampioen/Ski Plus/NL Beilage im Kampioen. Teilbelegung nach Winteraffinität. 20.Nov Dez.2014 Performanceorientierte Kampagne mit den 5 SGF Partner Regionen auf Reichweiten- und Special Interest-Portalen in Deutschland, Italien und Niederlande KP Winter 14/15-Ski Plus Advertorials, Bild-Text-Kombinationen, Displaybannern und Newsletterintegrationen. Klassische Werbeformen sowie redaktionelle Integrationen. Google AdWords als unterstützende Maßnahme. Ziele: Hauptfokus liegt auf der Generierung von qualitativen Anfragen an die Kampagnenpartner sowie Weiterleitung von interessierten Usern auf deren Portale sowie auf die kaernten.at. Weiters sollen Newsletteranmeldungen sowie Prospektbestellungen generiert werden. 01.Nov Dez.2014 SGF Ski Plus_Winter 14_15.xls 2von2

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