facebook-ads werbung unter freunden Wie Social-Media-Advertising funktioniert BusinessVillage Stephan Meixner

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1 facebook-ads Stephan Meixner werbung unter freunden Wie Social-Media-Advertising funktioniert BusinessVillage

2 Inhalt Über den Autor... 5 Vorwort: Die Spielregeln der Facebook-Ads Wachstum ohne Ende: Die Facebook-Story in Zahlen Erste Schritte: Das Facebook-Einmaleins im Überblick Willkommen im Klub: Die kostenlose Mitgliedschaft Kommunikation 2.0: Status-Updates, Nachrichten, Pinnwand-Postings Facebook-Fanpages: Das Herzstück vieler Kampagnen Diese Anzeige gefällt mir : Alle Werbemittel im Überblick Marketplace-Ads Sponsored Stories Facebook-Nutzer werden zu Werbeträgern Facebook-Targeting: Die Zielgruppe im Visier Die Targeting-Optionen im Überblick Ran an den Speck: Das Kampagnen-Setup

3 7. Der Werbeanzeigen-Manager: Alle Daten auf einen Klick Kampagnen-Analyse & Berichte Kampagnen-Steuerung: Testen, Testen, Testen Alles, was erlaubt ist: Die Facebook- Werberichtlinien

4 4. Diese Anzeige gefällt mir : Alle Werbemittel im Überblick

5 Facebook bietet Werbetreibenden prinzipiell drei verschiedene Werbeformate an, die sich für Kampagnen in dem Social Network buchen lassen: Die so genannten Marketplace Ads, die optionalen Sponsored Stories sowie als dritte Variante die Premium Ads, auch bekannt unter der Bezeichnung Engagement Ads. Die ersten beiden Werbeformen können Interessenten selbst gestalten und über das so genannte Self-Service-Tool von Facebook buchen, das sich im Social Network unter com/advertising/ beziehungsweise dem Menüpunkt Werbung in der unteren Navigationsleiste auf jeder Facebook- Seite aufrufen lässt. Marketplace Ad Sponsored Story Engagement Ad Eigener Anzeigentext - Eigenes Bild - Rich-Media-Content - Selbst buchbar - Für Einsteiger - Die dritte Werbform die Premium beziehungsweise Engagement-Ads dagegen stellt Facebook nur ausgewählten Werbepartnern zur Verfügung. Voraussetzung dafür ist, dass Werbetreibende mindestens US-Dollar Marketing-Budget (umgerechnet etwa Euro) investieren. Für dieses Geld sichern sich Werbetreibende aber den Vorteil, dass ihre Anzeigen immer auf den Startseiten der einzelnen Nutzer erscheinen: also direkt neben dem zentralen Newsfeed, der als Startseite nach dem Log-in voreingestellt ist. Die Anzeigen aus dem Self-Service-Tool von Facebook 48

6 dagegen erscheinen meist nur auf Profilseiten von Mitgliedern, die im Vergleich zum zentralen News-Feed deutlich weniger und oftmals kürzer besucht werden. Engagement Ads können zudem Rich-Media-Inhalte wie Videos oder Umfragen enthalten, während Self-Service-Ads nur aus einer frei wählbaren Grafik und einem individuellen Anzeigentext bestehen. Für die meisten Leser dieses Buchs dürften Engagement- Ads trotz einiger Vorzüge dennoch kaum interessant sein, da sich diese Werbeform überwiegend an erfahrene Facebook-Marketer mit fetten Budgets richtet. Es ist jedenfalls kein Zufall, dass vor allem große Marken wie ebay auf Facebook mit Engagement-Ads werben. Bei den Kapiteln zur Werbemittelgestaltung und Kampagnensteuerung liegt daher der Schwerpunkt auf den Werbeformen Marketplace-Ads sowie den Sponsored -Stories, die jedermann für kleines Geld buchen und ausprobieren kann. Achtung: Sponsored-Stories sind nur für Betreiber einer Facebook-Fanpage oder Anbieter einer Facebook-App buchbar, die mit Werbung im Social Network neue Fans für ihre Facebook-Angebote gewinnen möchten. Mit den Marketplace-Ads dagegen lassen sich neben Facebook-Angeboten auch externe Seiteninhalte bewerben: beispielsweise Homepages oder Online-Shops. Weiterer Unterschied: Marketplace-Ads erscheinen meist im Viererpack, während Sponsored Stories darüber einzeln platziert werden. 49

7 4.1 Marketplace-Ads Die Marketplace-Ads bestehen prinzipiell aus drei unterschiedlichen Komponenten. Neben dem eigentlichen Anzeigentext können Unternehmen noch mit einem Anzeigentitel werben. Dazu ist es möglich, ein Anzeigenbild nach Wahl in das Werbemittel zu integrieren. Damit unterscheiden sich Facebook-Ads schon einmal deutlich von anderen Online-Werbemaßnahmen wie Google AdWords, bei denen Werbetreibende nur reine Textanzeigen buchen können. Prinzipiell gilt: Für den eigentlichen Anzeigentext stehen maximal 135 Zeichen zur Verfügung, Bilder wiederum dürfen maximal eine Auflösung von 110 Pixel Breite und 80 Pixel Höhe haben. Diese Grundsätze gelten für alle Werbetreibenden, egal, ob nun externe Seiteninhalte beworben werden sollen oder Inhalte aus dem Facebook- Kosmos wie die eigene Fanpage. Je nach Werbeziel bietet Facebook allerdings unterschiedliche Anzeigenoptionen an, die im Folgenden Schritt für Schritt vorgestellt werden. Marketplace-Ads für Facebook-Inhalte Im Self-Service-Tool müssen Anzeigenkunden zunächst auswählen, dass sie ihre Fanpage bewerben möchten. Das geht, indem man im Menüpunkt Zielseite die gewünschte Fanpage auswählt: 50

8 Abb. 20: Bei Fanpage-Werbung erscheint der Like-Button in einer Anzeige, Quelle: Screenshot Im nächsten Schritt können Werbetreibende zwischen Gesponsorte Meldungen und Facebook-Werbeanzeigen wählen. Wir nehmen an dieser Stelle die zweite Option, da die Besonderheiten der Sponsored Stories zu einem späteren Zeitpunkt in diesem Buch vorgestellt werden. Abb. 21: Die Landing Page sollte möglichst ein individueller Reiter sein, Quelle: Screenshot 51

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