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Transkript

1 MEDIADATEN

2 INHALTSVEREICHNIS // Das ist wheels! // Werbeformen // wheels! in Zahlen // Preise // Fakten und Zahlen // Terminplan // E-Commerce // Technische Daten / Formate // Media-Meshing // Kontakt // Vorteile des emags // Inhaltskonzept // Rubriken // Zielgruppen // Spezialausgaben

3 DAS IST WHEELS! Das digitale Auto- und Motomagazin wheels! bietet völlig neue Möglichkeiten für Sie als Werbetreibenden. Mit nativen Werbevarianten, animierten Ads und Werbespot-Integrationen sowie direkten Verlinkungen können Sie Ihre Produkte emotional und unterhaltend in Szene setzen. Die Werbewirkung kann dabei effektiv und eins-zu-eins gemessen werden. wheels! ist das erste rein digitale Auto- und Motomagazin der Schweiz und bietet den Lesern ein einzigartiges multimediales Erlebnis. Via App (für ios und Android Tablets) oder via Web-Viewer am PC/Laptop können User zehn Mal jährlich das emagazine gratis herunterladen. Es erwarten sie multimediale Fahrzeugvergleiche, Neuwagen-Präsentationen, exklusive Hintergrundberichte, Insights aus dem Motorsport und weitere Artikel rund um das Thema Automobil, Mobilität und Verkehr die auch einen Schuss Lifestyle enthalten. wheels! lädt den User auf spielerische Art zum Entdecken dieser Themen ein. Dafür werden alle technischen Möglichkeiten eines Tablets ausgeschöpft. Dazu gehört neben der optischen und akustischen Aufbereitung der Inhalte auch die Haptik, mit welcher der Tastsinn der User angesprochen wird.

4 WHEELS! IN ZAHLEN Das Magazin auf einen Blick Das digitale Auto- und Motomagazin wheels! ist das erste emagazine der Schweiz, welches die Themen Auto und Moto aufnimmt. Um sich einen Überblick über die Dimensionen beines solchen emagazines zu schaffen, haben wir die wichtigsten Zahlen aufbereitet Ø Leser pro Ausgabe Besitzer der wheels!-app Ø Ad-Views pro Ausgabe Ø Content-Views pro Ausgabe Stand

5 FAKTEN UND ZAHLEN Tablet-Nutzung in der Schweiz 42% 49% // Bei der Internetnutzung per Tablet gehören die Schweizer mit 42 % zur Weltelite. 1 // Die 30- bis 54-Jährigen sind mit 49 % die grösste Gruppe der Tablet-User. 1 1 Media Use Index 2014, Y&R Group Switzerland

6 FAKTEN UND ZAHLEN Wachstum der Tablet-Nutzung 26% 42% % // Generation Silver Surfer (55 69 Jahre) wuchs in 2014 von 26 % auf 42 %. Das ist eine Steigerung von 60 %. 1 // Nutzungszeiten digitaler Inhalte nehmen nach wie vor zu (tägliche Internetnutzung der Schweizer bei 80 %). 2 1 Media Use Index 2014, Y&R Group Switzerland 2 Mequoda Tablet Study, Mai 2013

7 FAKTEN UND ZAHLEN Leserverhalten bei Tablets 23% 6% REGELMÄSSIG TÄGLICH 57% // 23 % aller Tablet-User lesen regelmässig emagazines, 6 % sogar täglich. 2 // 57 % geben an, dass sie längerern digitalen Content bevorzugt via Tablet konsumieren. 2 2 Mequoda Tablet Study, Mai 2013

8 FAKTEN UND ZAHLEN Werbe-Akzeptanz 40% 67% // 40 % der Tablet-Besizter hat im letzten Jahr mehr als 100 US-Dollars für ebooks, emagazines und epapers ausgegeben. 2 // 67 % der User finden die Menge und Art der Werbung in Zeitungs- und Zeitschriften-Apps akzeptabel. 3 2 Mequoda Tablet Study, Mai Axel Springer Media Impact Studie, Januar 2013

9 FAKTEN UND ZAHLEN Tablet-Nutzung pro Tag In der Schweiz nutzen 36 % der Bevölkerung das Internet täglich über ein Tablet. Damit liegt die Schweiz im Ländervergleich mit Deutschland und Österreich deutlich vorne. Deutschland Österreich Schweiz Online-Nutzung an einem Wochentag (Mo-Fr) in % Quelle: Digitale Nutzungstrends - DACH Region / BVDW in Kooperation mit IAB Österreich und IAB Schweiz (Stand: Oktober 2014)

10 FAKTEN UND ZAHLEN Nutzungsdauer bei Tablets Bei der Nutzungsdauer von Tablets liegt die Schweizer Bevölkerung im deutschsprachigen Ländervergleich an erster Stelle. Die durchschnittliche Nutzungsdauer eines Tablets pro Tag beträgt etwas mehr als 1,5 Stunden. Deutschland Österreich Schweiz Dauer der Nutzung pro Woche in Minuten Quelle: Digitale Nutzungstrends - DACH Region / BVDW in Kooperation mit IAB Österreich und IAB Schweiz (Stand: Oktober 2014)

11 E-COMMERCE Anzahl der Käufe via Internet Immer wie mehr Menschen kaufen im Internet ein. In der Schweiz tätigten in den letzten sechs Monaten die Hälfte aller Eidgenossen mindestens einen Kauf übers Internet. 4 % tätigten sogar 46 Käufe oder mehr in Online-Shops. Letzter Monat CH Letzte 6 Montate Käufe Käufe 46 & mehr Käufe weiss nicht 6-15 Käufe Käufe keine Käufe kein E-Commerce Quelle: Digitale Nutzungstrends - DACH Region / BVDW in Kooperation mit IAB Österreich und IAB Schweiz (Stand: Oktober 2014)

12 MEDIA-MESHING Verschiedene Medien Häufig werden pro Tag verschiedene Mediengeräte verwendet, manchmal sogar auch mehrere gleichzeitig. Dieses Phänomen zeichnet sich vor allem während dem Fernsehen ab. Die Schweiz ist ein Land, in welchem nebst Smartphone und Laptop/PC am meisten Tablets benutzt werden % 50.1 % 54.1 % Smartphone 79.7 % 76.3 % 72.3 % Laptop / PC 16.4 % 9.2 % 14.4 % 27.8 % 21.8 % 33.4 % Smart TV Tablet Schweiz Deutschland Österreich Quelle: Digitale Nutzungstrends - DACH Region / BVDW in Kooperation mit IAB Österreich und IAB Schweiz (Stand: Oktober 2014)

13 VORTEILE DES EMAGS Das emag ist bietet Emotionen // Die Vermittlung und das Erleben von Emotionen ist der grosse Vorteil eines emagazines wie wheels!. Durch die Kombination von Bewegtbild, Audio, Bildern und Text erlebt der User ein Thema um vieles eindrücklicher, emotionaler und abwechslungsreicher als bei einem herkömmlichen Magazin. // Möchten User ihre digitalen Erlebnisse und Emotionen teilen, können sie dies einfach über die im emag bereitgestellten Social Media Kanäle tun. // Lean-back Kanal // Innovation / Profilierungspotential // Multimediales Erlebnis // Mehrwerte für Media-Kunden // Interaktion (Social Sharing): Leser von digitalen Publikationen können untereinander und mit dem Autor einfacher kommunizieren als bei Printprodukten. // Verfügbarkeit: Online-Shops haben rund um die Uhr geöffnet und digitale Bücher (oder Teile daraus) sind in Suchmaschinen sichtbar. Ein Update ist jederzeit möglich. Ebenso der Zugriff auf das Archiv. // Analyse: Das Leseverhalten ist auf digitalen Publikationen detailliert nachvollziehbar.

14 INHALTSKONZEPT So ist wheels! aufgebaut Das Thema Auto (Neuwagen) steht im Vordergrund, aber auch Motorräder werden ihren Platz haben. Ansonsten wird das Thema Automobil möglichst breit gefasst. Neben Neuwagen-Präsentationen und -Vergleichen gehören auch attraktive Berichte rund um das Auto mit zum Konzept. wheels! wird Lifestyle-Komponenten enthalten und sich dadurch von klassischen Print-Automobil-Magazinen unterscheiden. Mit fixen Rubriken bietet wheels! den Usern eine Wiedererkennung. Eine Rubrik kann mehrere unterschiedliche Artikel enthalten. Das Leseerlebnis wird durch die technischen Möglichkeiten des emags verstärkt. Die einzelnen Beiträge können aus Texten, Bildern, Videos oder Animationen bestehen und werden attraktiv aufgemacht. Die Leser selbst werden u. a. durch Wettbewerbe, Ratgeber und Leserberichten in die gemeinsame Community eingebunden und integriert.

15 RUBRIKEN Die wheels!-themenwelten MOTORSPORT Beiträge über Motorsport EVENTS Berichte von Auto-Messen Berichte von Auto-Treffen UNTERWERGS Auf Reisen mit dem Bike / Auto Vorstellungen Tests Vergleiche MODELLE Auto & Moto Verkehr Mobilität Autokultur LIFESTYLE Eingesandte Berichte von Usern COMMUNITY

16 ZIELGRUPPEN Das sind die Leser wheels! erscheint vorerst nur auf Deutsch und spricht alle Auto- und Motorrad-Interessierte an. Speziell Personen mit einer Affinität zu Neuwagen. Aber auch Motorsport-Fans und Auto-Schrauber kommen bei den vielen Rubriken nicht zu kurz. Und mit den Lifestyle-Themen und dem edlen Design des emags spricht wheels! Frauen und Männer gleichermassen an. Zur Promotion von wheels! wird eine crossmediale Kampagne lanciert, bei welcher die on- und offline Kanäle von Scout24 und Ringier bespielt werden. wheels! wird sowohl über die eigenen Kanäle (Newsletter, Websites, Mitarbeiter-Magazine, Social Media Kanäle) beworben, als auch mit intensiven PR-Massnahmen und Push-Informationen an alle Scout24- und Ringier-App User. Weiter umfasst die Kampagne Medien-Kooperationen, Präsentationen an Events und Messen sowie Display Ads auf den Scout24-Plattformen, Google AdWords und Print-Inserate in Ringier-Titeln. AutoScout24 + MotoScout24 Auto- Interessierte Motorrad- Interessierte

17 SPEZIALAUSGABEN Wir machen Sie zum Star Im Print-Bereich wird von einer Beilage gesprochen, wir produzieren digitale Spezialausgaben. Diese werden in der emag App wie reguläre Ausgaben angezeigt, unterscheiden sich aber in der Namensgebung und auch im Layout. Die Kosten setzen sich aus dem effektiven Produktionsaufwand und einem Promotionswert zusammen. Produktion und Preis auf Anfrage. Spezialausgaben werden gemeinsam mit einem Partner redaktionell definiert. Den Inhalt liefert einerseits der Partner selbst, andererseits wird er auch von uns produziert und zu einer Spezialausgabe verarbeitet. Der Umfang ist dabei frei wählbar. Mögliche Themen sind Jubiläen von Marken oder Modellen, Events (Auto-Messen, dann auch mit mehreren Partnern möglich).

18 WERBEFORMEN Inserate / Ads Static Fullsize Ad Animated Fullsize Ad Spot Fullsize Ad

19 WERBEFORMEN Product Placement Static Product Placement Price Product Placment Animated Product Placement

20 WERBEFORMEN Editorials / Sponsoring Advertorial Rubriken Sponsoring Redaktionelles Sponsoring

21 PREISE INSERATE / ADS Bemerkung Produktbeschreibung Preis pro Stück Max. pro Ausgabe Fullsize Ad (static / animated) Ganzseitige, statische Anzeige CHF Fullsize Ad & Spot Spot wird mit Inital-Load der Ausgabe mitgeliefert Ganzseitige Anzeige mit integriertem Video, verlinkt CHF Integrated Ad (static / animated) In Artikel integrierte, animierte Anzeige, verlinkt, 1/4 Seite gross CHF 7 500

22 PREISE PRODUCT PLACEMENT Bemerkung Produktbeschreibung Preis pro Stück Max. pro Ausgabe Product Placement (static / animated) Wettbewerbs- & Sachpreis Integriertes, statisches Product Placement mit Pack-Shot, Artikelbeschrieb und Verlinkung in den Web-Shop Preis-Sponsoring bei Wettbewerb / Verlosung mit Pack-Shot, Preisauslosung und Verlinkung zum Produkt CHF CHF

23 PREISE EDITORIAL / SPONSORING Bemerkung Produktbeschreibung Advertorial Spezielle Integrationen nach Aufwand Vom Sponsor gelieferter Artikel mit Text, Bildern, Links und Videos, welcher content-ähnlich integriert wird Preis pro Stück Max. pro Ausgabe CHF Rubriken-Sponsoring Mind. Laufzeit 3 Ausgaben Fixe redaktionelle Rubrik, welche gesponsert wird. Logo-Integration ist fix. Product Placement und mögliche dezente, redaktionelle Integration CHF Redaktionelles Sponsoring Mind. Laufzeit 5 Ausgaben Eine auf den Partner zugeschnittene und mit ihm entwickelte Rubrik mit Logo-Integration, Product Placements etc. Gestaltung zusammen mit Sponsor. Aufnahme redaktioneller Content CHF

24 TERMINPLAN Dann erscheint wheels! AUSGABE REDAKTIONSSCHLUSS PUBLIKATIONSDATUM 01/ Januar Januar / Februar März / März April / April Mai / Mai Juni / Juni Juli / August September / September Oktober / Oktober Oktober / November November 2015 // Erscheinungsweise 10x pro Jahr // Anzeigenschluss / Datenanlieferung eine Wochen vor Publikationsdatum STAND APRIL 2015 ÄNDERUNGEN VORBEHALTEN

25 TECHNISCHE DATEN / FORMATE Informationen zu den Anzeigen Fullscreen Multimedia-Ad Vollformatige Anzeige, statisch oder interaktiv (HTML / HTML5, wird von Desktop nicht unterstützt) oder Werbespot, beliebig verlinkbar, Multimedia- Integration, Call to action etc. Format Tablet: Querformat 2048 x 1536 Pixel Smartphone: Querformat 960 x 640 Pixel Rich-Media-Elemente Videos: M4V oder MPEG4 / MP4 Video Codec: h264 URL-Angaben für Verlinkung auf entsprechende Website, Webshop etc. Weitere Elemente / Formate Sound und / oder weitere Einbindungen nach Absprache Mindestanforderungen an eine Fullsize Ad // Bild // Firmenlogo // Titel & Text // Call to action (Ziel-URL) Wir unterstützen Sie gerne bei der Konzeption oder Kreation einer passenden Werbeintegration. Kontaktieren Sie uns. Die Produktionskosten werden nach Aufwand verrechnet.

26 TECHNISCHE DATEN / FORMATE Screen-Formate 640 px 1536 px 960 px 2408 px

27 TECHNISCHE DATEN / FORMATE Anforderungen an Grafiken und Videos Format GRAFIKMATERIAL png, höchstmögliche Auflösung, RGB, 2048 x 1536 Pixel VIDEOMATERIAL Mp4, H.264 Codec, Datenrate 1,6 MBit/sec, Full HD, 1080p/25, Standart-Seitenverhältnis 4:3 Grösse Fullsize Ad 2048 x 1536 Pixel Bestmögliche Qualität Grösse Integrated Ad max x 768 Pixel (¼ der ganzen Seite) max x 768 Pixel (¼ der ganzen Seite) Grösse in KB < 800 KB < 20 MB (empfohlen 10MB)

28 TECHNISCHE DATEN / FORMATE Limit Arbeitsspeicher (HTML5 + Java- Script Paket) Anlieferung im HTML5 Container Maximale Bilderanzahl / Bilderprofil Empfohlene Videolänge GRAFIKMATERIAL 5 MB Responsives Layout plus statisches Ad (2048 x 1536 Pixel, mit Ziel-URL) als Fallback-Variante Ergibt sich aus dem Arbeitsspeicherlimit (empfohlen ca. 3 / max. 5-10), srgb VIDEOMATERIAL Nur eine Videoinstanz pro Format & Anzeige max. 30 Sekunden Thumbnails und Verlinkungen Nach Absprache Nach Absprache Die korrekten Daten bitte an wheels@autoscout24.ch übermitteln.

29 KONTAKT Herausgeber Scout24 Schweiz AG AutoScout24 Industriestrasse 44 CH-3175 Flamatt Produktion GO Group AG GO Group AG Seftigenstrasse 310 CH Wabern Werbe-Integrationen / Verkauf Scout24 Schweiz AG Miriam Jergen Industriestrasse 44 CH-3175 Flamatt miriam.jergen@scout24.ch