Herzlich Willkommen. zum 15. GWA Junior Agency Award

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Mina Thomas
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1 Herzlich Willkommen zum 15. GWA Junior Agency Award

2 Das Team.

3 Das Team. Fachhochschule Frankfurt am Main University of Applied Sciences

4 Die Aufgabe.

5 Die Aufgabe. Entwicklung einer Markteinführungskampagne für das neue BlackBerry Storm.

6 Das Briefing. Zielsetzung: neue Positionierung des BlackBerry Storms im B2C-Markt. Zielgruppe: Junge, engagierte Männer zwischen Jahren. Budget: 15 Millionen Euro.

7 Die Agenda.

8 Die Agenda. Die Analyse. Die Strategie. Die Kreation.

9 Der Auftraggeber.

10 Der Auftraggeber.

11 Das Produkt.

12 Das Produkt. BlackBerry Storm ist das erste TouchPhone Integrierte 3,2 Megapixel-Kamera Push-Mail PC-Synchronisation UMTS, GPS Personalisierbar durch BlackBerry App World Auf dem Markt seit Januar 2009

13 Kategorien von Mobiltelefonen.

14 Kategorien von Mobiltelefonen. Handy: Tragbares Mobiltelefon PDA (Personal Digital Assistant): Kompakter, tragbarer Computer zur persönlichen Kalender-, Adress- und Aufgabenverwaltung Smartphone: Vereint Eigenschaften von Handy und PDA mit QWERTZ-Tastatur oder Touchscreen

15 Kategorien von Mobiltelefonen.

16 Die Besonderheit an unserem Produkt.

17 Die Besonderheit an unserem Produkt.

18 Die Besonderheit an unserem Produkt. BlackBerry SurePress -Touchscreen Computer-Maus-Prinzip Druckempfindlicher Touchscreen Vorteile: schnelle Eingabe präzise Navigation keine unabsichtlichen Eingaben

19 Der Markt.

20 Der Markt. Wachstumszahlen traditionelle Handys und Smartphones im Jahr ,0 +8,9% 6,8 4,5 2,3 + 8,9% -3,5% 0-2,3-4,5-3,5% 2009 Quelle: IDC, Dezember 2009

21 Die Wettbewerber.

22 Die Wettbewerber.

23 Die Wettbewerber. Bekanntheit der Smartphone- Hersteller in % Hersteller Quelle: Eigene Umfrage November 2009 (n=121)

24 Die Wettbewerber. Verkaufte Smartphones in Mio. Verkaufte Smartphones in EMEA-Region 2. Quartal 2008 im Vergleich zum 2. Quartal ,0 1,9 1,5 +850% +56% 1,4 1,0 0,9 0,5 0 0,2 Apple Hersteller BlackBerry Quelle: Canalys 2009

25 Die Wettbewerber. Nachfrage nach Smartphones nimmt stark zu. Apple als Neueinsteiger verzeichnet ein enormes Wachstum. BlackBerry wächst weiterhin, wurde aber nach Einführung des Apple IPhones schon überholt.

26 Assoziationen.

27 Assoziationen....mit der Marke Apple Sehr Etwas Neutral Etwas Sehr Flexibel Kompetent Stur Inkompetent Engagiert Ordentlich Träge Unordentlich Wild Ehrlich Zukunftsweisend Sanft Unehrlich Traditionell Ruhig Persönlich Zuverlässig Unruhig Unpersönlich Unzuverlässig Fleißig Vielfältig Flaul Eintönig Quelle: eigene Umfrage November 2009 (n=121)

28 Assoziationen....mit den Marken Apple & BlackBerry Sehr Etwas Neutral Etwas Sehr Flexibel Kompetent Stur Inkompetent Engagiert Ordentlich Träge Unordentlich Wild Ehrlich Zukunftsweisend Sanft Unehrlich Traditionell Ruhig Persönlich Zuverlässig Unruhig Unpersönlich Unzuverlässig Fleißig Vielfältig Flaul Eintönig Quelle: eigene Umfrage November 2009 (n=121)

29 Assoziationen. Business Smartphone Qwertz-Tastatur teuer Multifunktional keine Freizeit Amerika Qualität Termine emotionslos kantig Professionell Technik schlechte Handhabung Altbacken gewöhnungsbedürftig Manager Statussymbol Mini-PC Quelle: eigene Umfrage November 2009 (n=121)

30 Tatsachen. 90% der BlackBerry-User verweden ihr BlackBerry nahezu ausschließlich für Business-Zwecke. Quelle: eigene Umfrage November 2009 (n=121)

31 Tatsachen. 12% der Befragten sehen das BlackBerry auch als Smartphone für den Freizeitgebrauch. Quelle: eigene Umfrage November 2009 (n=121)

32 Unser Ziel: eine Imageveränderung.

33 Zielgruppenerweiterung.

34 Zielgruppenerweiterung.

35 Zielgruppenerweiterung.

36 Die Lösung.

37 Die Lösung. Imageveränderung durch Emotionen.

38 Herzklopfen

39 Kummer

40 Vertrauen

41 Verzweiflung

42 Zufriedenheit

43 Angst

44 Freude

45 Die Lösung. Emotionen hinterlassen sichtbare und unsichtbare Spuren, die lange im Gedächtnis bleiben.

46 Die Lösung. Die strategische Positionierung: Das BlackBerry Storm hinterlässt Spuren

47 Die Kreation.

49 Auf dem neuen Touchscreen des BlackBerry Storm hinterlasse ich meine Fingerabdrücke. Produktebene Mit meinem BlackBerry Storm bewege ich mich auf Fingerdruck durch mein Leben. Antriebsebene Was ich mit meinem Fingerabdruck auf dem BlackBerry Storm mache, berührt mich und andere. Gefühlsebene

50 Der Claim.

51 Berührung, die bewegt.

52 Berührung, die bewegt.

53 Der Film.

54 Stell dir vor, Du lernst sie kennen. Du schenkst ihr alle Blumen dieser Welt. Ein Taxi bringt euch zum Konzert Deiner Lieblingsband. Du stellst fest, es ist auch ihre Lieblingsband. Und Du verliebst Dich......Hals über Kopf. Und alles, was Du dazu brauchst......ist Dein Fingerdruck Das neue Blackberry Storm mit Touchscreen.

55 Print.

56 Motiv: Freundin

58 Motiv: Taxi

60 Motiv: Rose

62 Motiv: Liebe

64 Motiv: Cello

66 Motiv: Bahn

68 Anwendungsbeispiele.

73 Internet.

82 Edgarcards.

87 Aktion.

92 PR.

98 Media.

99 Media. Medium Kosten Hauptphase 12 Monate TV Kino Print Internet Spende Sonstiges Budget 6 Mio. 1 Mio. 5 Mio. 1 Mio. 1 Mio. 1 Mio. 15 Mio.

100 Das Team Frankfurt sagt Danke.

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