Google AdWords wie Sie den Erfolg Ihrer Werbung messbar machen. Tomas Herzberger Manager Digital Business

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1 Google AdWords wie Sie den Erfolg Ihrer Werbung messbar machen Tomas Herzberger Manager Digital Business

2 IST SUCHMASCHINEN- MARKETING RELEVANT?

3 Onlinenutzung in Deutschland Personen ab 14 Jahren ,1 69,4 73,3 75,9 77, ,5 59, , , Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2013

4 Onlinenutzung in Deutschland mindestens einmal wöchentlich genutzt, in % Suchmaschine Informationen suchen einfach so im Internet surfen Social Media Zugriff über Mobile Apps Online-Banking Videos Chat Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2013

5 GOOGLE ADWORDS WAS IST DAS EIGENTLICH?

6 Google AdWords: Was ist das eigentlich? AdWords Anzeigen SEA Ergebnisse der natürlichen Suche SEO

7 Google AdWords: Was ist das eigentlich?

8 Aufbau einer AdWords-Textanzeige 1 Günstiges Hotel in Berlin Anzeigentitel (max 25 Zeichen) 1 ÜBER den Suchergebnissen 3 Günstiges Hotel in Berlin - Saubere Zimmer, Nähe U-Bahn Prozent Rabatt für Studenten! 4 2 Anzeigen-URL (max. 35 Zeichen) 3 Saubere Zimmer, Nähe U-Bahn Anzeigen-Zeile 1 (max. 35 Zeichen) 1 3 NEBEN den Suchergebnissen Günstiges Hotel in Berlin 2 Saubere Zimmer, Nähe U-Bahn 20 Prozent Rabatt für Studenten! Prozent Rabatt für Studenten! Anzeigen-Zeile 2 (max. 35 Zeichen)

9 Was beeinflusst die Position einer AdWords-Anzeige? Übereinstimmung Region CPC Position- Präferenz Auktionsprinzip auf Cost-per-Click Basis Wettbewerb Max. CPC- Gebot Qualität der Landingpage

10 WANN IST GOOGLE ADWORDS FÜR MICH SINNVOLL?

11 Kriterien Zielgruppe Produkt Marketing Online-affin Ziel: Neukunden Online bestellbar Lokaler Shop Erklärungsbedürftig Traffic auf Website Conversions Wettbewerb Markenbekanntheit

12 Top5 Gründe für AdWords 1. Potentielle Kunden suchen bereits aktiv nach Produkt oder Unternehmen, müssen nur noch abgeholt werden 2. Messbarkeit 3. Sie zahlen nur, wenn Nutzer auf Ihre Anzeige klickt 4. Zeitraum, Region + Sprache wählbar 5. Skalierbar

13 WAS MUSS ICH BEACHTEN?

14 Kampagne vorbereiten Erste Schritte Zieldefinition Technische Infrastruktur bereitstellen Aufbau eines AdWords-Kontos Recherche Maximale Gebote ermitteln Keyword-Recherche Keyword-Optionen Negative Keywords ausschließen

15 Account einrichten Kampagne Einrichtung einer Kampagne Anzeigen Report Anzeigengruppen einrichten Account-Struktur einrichten Anzeigen texten Conversion-Messung einrichten Verknüpfung mit Kosten-Daten Abrechnung Abrechnungseinstellungen im Google AdWords-Konto

16 Kampagnenstruktur Brand Skyline Plaza Skyline Plaza Frankfurt Sky Plaza Plaza Frankfurt Skyline plaza shops/geschäfte etc. Shopping Shoppen in Frankfurt Einkaufszentrum Frankfurt Einkaufscenter Frankfurt Einkaufen in frankfurt etc. Food Foodcourt Frankfurt food court skyline plaza etc.

17 Report Keywords Keyword1 Keyword2 Keyword3 Keyword4 Keyword5 Keyword6 Keyword7

18 Optimierung Qualitätsfaktor kennen und berücksichtigen Landingpage optimieren Internen Suchfragenbericht berücksichtigen Click-Through-Rate optimieren Kampagnen-Aussteuerung optimieren Neue Keywords und Anzeigen testen

19 ANZEIGENERWEITERUNGEN

20 Standorterweiterung

21 Sitelinks

22 Google+

23 Bilder

24 Dropdown-Menü

25 Search

26 Testimonial

27 Verkäuferbewertung

28 App Extension (mobile)

29 Click-to-Call (mobile)

30 Wie funktioniert ReTargeting? 1. Nutzer besucht Websites Cookie wird gesetzt = Nutzer wird zur ReTargeting Liste hinzugefügt 2. Nutzer besucht anschließend eine Seite des GDN / Cookie wird wiedererkannt AD 3. Nutzer sieht Anzeige (Banner oder Text) 30

31 KANN ICH DAS SELBER MACHEN?

32 InHouse Agentur Pro Individualität Know How Pro Flexibilität Spezialisten Contra Personalkosten Wissensaufbau Contra Kosten Auswahl

33 Ihre Experten für digitales Marketing

34 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

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