Google Search: Trends 2015

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1 Google Search: Trends 2015 Aktuelle Herausforderungen für die Suchmaschinenoptimierung Referent: Andreas Armbruster, Geschäftsführer seonative GmbH

2 Jahrgang 1979 Diplom-WiWi (Uni Ulm) Unternehmensgründung während des Studiums: renommierte Verbraucher- und Shopping- Plattform Langjährige Erfahrung im Online- Marketing / SEO Gründung weiterer Unternehmen: SeedingUp, seonative Vorstellung Andreas Armbruster 2

3 Vorstellung seonative SeedingUp ist 2005 als spezialisierter SEO-Dienstleister gestartet Seit 2008 international 2011 Gründung der Full Service SEO-Agentur seonative Seit 2012 international 25 Mitarbeiter Analysen, Beratung, Optimierung, Workshops, AdWords, 3

4 Das Poster gibt es bei uns am Stand B082 solange der Vorrat reicht. 4

5 Trends, Faktoren und Herausforderungen 2015 PageRank? Content Marketing / User Experience Strukturierte Daten CTR Linkmanagement Content Seeding Mobile Optimierung Voice Search 5

6 PageRank 2015? Google PageRank: Ermittlung der Popularität bzw. Bekanntheit einer Webseite durch die eingehenden Backlinks in Sachen Qualität und Quantität. Aufgrund seiner langen Historie wurde (wird noch häufig) dem PageRank ein hoher Stellenwert beigemessen, welcher diesem de facto schon lange nicht mehr zuzusprechen ist. Google im Oktober 2014: Der PageRank wird in der Toolbar nicht mehr aktualisiert. Das heißt jedoch nicht, dass er abgeschafft wird. Es findet lediglich keine öffentliche Aktualisierung mehr statt. Eine nicht kommunizierte interne Neuberechnung ist wahrscheinlich. Der PageRank wird nicht mehr öffentlich aktualisiert. 6

7 Content Marketing/ User Experience 1 Inhalte müssen den Anspruch erfüllen, dass sie von den Besuchern als hochwertig und informativ eingeschätzt werden. Internetpräsenz attraktiv, verlässlich und benutzerfreundlich gestalten! Nicht einmalig, sondern kontinuierlich Content mit Mehrwert bieten! Googeln soll bedeuten Qualität finden Ist die Webseite innovativ und kreativ gestaltet und zieht sie die Aufmerksamkeit des Users auf sich? Usersignale wie Bounce Rate werden für Google immer wichtigere Faktoren Nicht nur gute Inhalte, sondern auch eine multimediale Aufbereitung der Inhalte. Integrierte Videos / Slideshows, Bilder, User-Bewertungen, eigener Blog mit Mehrwert anbieten usw. 7

8 SEOs werden zu Content Marketing/ User Experience 2 Allroundern. Usability / Nutzerfreundlichkeit / UX Content / Redakteur Informative und relevante Inhalte, gut lesbar, strukturiert und interessant aufbereitet. Design Ansprechend, einladend Ladezeiten Pagespeed ist selbst ein SEO-Kriterium. Lange Ladezeiten schrecken Besucher ab Hürden (negative Erlebnisse) minimieren Positive Erlebnisse schaffen Conversion Optimierung Siehe auch AdWords Linkmanagement OffPage-Optimierung Der erzielte Traffic muss optimal genutzt (gehalten) werden. 8

9 SEO Basics: CTR CTR (Click-Through-Rate): Wie viele Nutzer klicken in den SERPs auf Ihre Webseite? Vergleichbar Qualitätsfaktor Google AdWords Sinnvolle und klickanregende Seitentitel und Descriptions definieren Informativ User abholen Neugier schaffen / Call-to-action Klare kurze Sätze / Starke Verben Title Früher 70 Zeichen Heute 512 Pixel Breite Descriptions Ca. 155 Zeichen Keine Anführungszeichen Nicht vergessen! CTR ist wichtigster Ranking-Faktor. 9

10 Strukturierte Daten 1 Google erstellt Rich Snippets derzeit für folgende Inhaltstypen: Produkte Bewertungen Veranstaltungen Rezepte Software / Apps Artikel Videos Initiative, die eine einheitliche Ontologie für die Strukturierung von Daten auf Websites entwickelt hat (Google, Bing, Yahoo, Yandex) Kennzeichnung mit Hilfe von HTML, Microdata und RDF um von Suchmaschinen leichter erkannt zu werden Einheitliche Auszeichnungssprache Kein Rankingfaktor, aber Erhöhung der CTR Inhalte semantisch aufbereiten 10

11 Strukturierte Daten 2 Produkte Bewertungen Veranstaltungen Rezepte Software / Apps Videos Artikel 11

12 Linkmanagement 1 Backlinks irrelevant? Darstellung: SearchMetrics (2014) Stand: Dezember

13 Linkmanagement 2 Backlinks irrelevant? Linkmanagement ist zeitintensiver und schwieriger geworden. Qualität schlägt Quantität Hohe thematische Relevanz umso wichtiger Quelle: survey-google-overall-algorithm.jpg? Auch 2015 werden Links der wichtigste Part im Algorithmus bleiben. 13

14 Content Seeding Guter Content Automatisch freiwillig gesetzte Links? Google: Content is King ; Guter Content setzt sich durch, auch von unbekannten Marktteilnehmern. Dies stimmte in der Praxis bisher nicht und wird es auch nie. Oder schaffen Sie es, alle für Sie interessanten Beiträge auf Twitter, Facebook & Co. zu lesen und zu liken, sharen, retweeten oder gar selbst hierüber zu schreiben Pro aktives Verbreiten seiner Inhalte Content Seeding z.b. durch Blogmarketing-Kampagnen bleibt für die meisten Webseiten nach wie vor unerlässlich! 14

15 Mobile Optimierung Die Nutzung von Smartphones und Tablets nimmt immer mehr zu. Mobile friendly wird ab Ranking-Faktor. Erscheinung und Bedienung der Webseite stark abhängig vom Endgerät. Anpassung der Darstellung, dass sie für jeden Betrachter so übersichtlich und benutzerfreundlich wie möglich ist. Anpassung an die verfügbare Umgebung Abgrenzung zur mobilen Seite : keine separate Version Mobile friendly nicht nur wegen Google ein must-have 2015! 15

16 Mobile Optimierung Man kann Seiten mit Fehlern in der Benutzerfreundlichkeit identifizieren. Mögliche Ursachen bspw.: - Darstellungbereich nicht konfiguriert - Kleine Schriftgröße - Touch-Elemente zu dicht beieinander - Größe des Inhalts nicht an Darstellungsbereich angepasst. Google Tools wie Analytics und Webmaster Tools liefern hierzu, aber auch über das Nutzerverhalten auf der Webseite nützliche Daten. Mehr Infos hierzu auch auf dem seonative Blog. 16

17 Social Signals Hohe soziale Reichweite und Interaktion wird sich mittel- bis langfristig im Suchalgorithmus widerspiegeln. Xing, Facebook, Twitter, Instagram Google und YouTube: Google verneint weiterhin direkten Zusammenhang zwischen Social Media- Präsenz und Suchergebnissen Trotzdem: Potenzielle Interessenten und künftige Kunden dort abholen, wo sie sich gerade befinden. 17

18 Voice Search Googles Sprachsuche startet durch. OK Google wird groß vermarktet Veränderung des Suchverhaltens durch die Nutzer bzw. der Suchanfragen. Voice Search stellt nicht nur Google, sondern auch SEOs vor große Herausforderungen. Userkommentar auf dem seonative Blog: 18

19 Wo will Google hin? Die Antwortsuchmaschine Informationen zu jeder Zeit, überall, komfortabel und schnell nutzbar machen. Google behält immer mehr Traffic Wetter Sportergebnisse Flugpreisvergleiche Nachrichten Hotelbuchungsangebote Politik und Rechtsprechung gefragt, um Ausweitung der Monopolstellung zu verhindern Überprüfung von Geschäftsmodellen, bei denen die Gefahr besteht, dass Google dieses gefährden könnte 19

20 Informationen zu jeder Zeit, überall, komfortabel und schnell nutzbar machen. Wo will Google hin? Die Antwortsuchmaschine Politik und Rechtsprechung gefragt, um Ausweitung der Monopolstellung zu verhindern Überprüfung von Geschäftsmodellen, bei denen die Gefahr besteht, dass Google dieses gefährden könnte 20

21 Mehr Infos auch auf dem seonative Blog: Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Haben Sie Fragen? Besuchen Sie uns in Halle B0 am Stand B082 seonative GmbH Daimlerstraße Stuttgart 21

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