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1 Abschlusspräsentation Erstellung eines Konzepts zur Suchmaschinenoptimierung für die Georg Fetscher GmbH & Co.

2 PROJEKTTEAM Steffen Petrovits Marcel Frick Jens Matt Herr Schuler / Herr Kocsis Kommunikation Kommunikation Kathrin Berkel Robin Hartmann Auftraggeber BWK - Projekt: SEO Georg Fetscher GmbH & Co. 2

3 AGENDA 1 Wie arbeiten Suchmaschinen? 2 Ergebnisse der Analysen 3 Good Practice BWK - Projekt: SEO Georg Fetscher GmbH & Co. 3

4 AGENDA 1 Wie arbeiten Suchmaschinen? 2 Ergebnisse der Analysen 3 Good Practice BWK - Projekt: SEO Georg Fetscher GmbH & Co. 4

5 Wie arbeiten Suchmaschinen? Kenntnisse über die Website Anmeldung Verlinkung Algorithmus unbekannt Analyse und probieren Gewinnung von Erkenntnissen BWK - Projekt: SEO Georg Fetscher GmbH & Co. 5

6 PageRank = Wertigkeit der Webseite Skala von 1 (niedrig) bis 10 (hoch) Einflussfaktoren: informationstechnischen Inhalte (z.b. Meta-Tags, URL, Bilder, ) Interne und externe Verlinkungen Content BWK - Projekt: SEO Georg Fetscher GmbH & Co. 6

7 Benutzerverhalten Quelle: Seite 2, BWK - Projekt: SEO Georg Fetscher GmbH & Co. 7

8 Agenda 1 Wie arbeiten Suchmaschinen? 2 Ergebnisse der Analysen a b c d Konkurrenzanalyse Log-File Analyse WLW - Analyse Analyse der Suchbegriffe 3 Good Practice BWK - Projekt: SEO Georg Fetscher GmbH & Co. 8

9 Konkurrenzanalyse - Inhalte PageRank Domain- und Linkpopularität Back Links Meta tags BWK - Projekt: SEO Georg Fetscher GmbH & Co. 9

10 Konkurrenzanalyse - Bügelverschluss Firmenname Webadresse Page Rank Linkpopularität Domainpopularität Rauh GmbH & Co. Blechwarenfabrikations-KG EDARD S.A.S., Frankreich Segers s.r.o., Tschechien Höfner GmbH Shantou Friend Of Bottle Swing-Top Cap Industry Co., Ltd., China BWK - Projekt: SEO Georg Fetscher GmbH & Co. 10

11 Analyse Meta-Tags Bügelverschluss <title> Georg Fetscher Rauh GmbH Höfner GmbH Shantou Zeichen BWK - Projekt: SEO Georg Fetscher GmbH & Co. 11

12 Analyse Meta-Tags 250 Bügelverschluss <description> ~160 Zeichen Georg Fetscher Rauh GmbH Höfner GmbH Shantou BWK - Projekt: SEO Georg Fetscher GmbH & Co. 12

13 Analyse Meta-Tags Bügelverschluss <keywords> Georg Fetscher Rauh GmbH Höfner GmbH Shantou 7-15 Begriffe BWK - Projekt: SEO Georg Fetscher GmbH & Co. 13

14 Bügelverschluss Backlinks Linkpopularität Domainpopularität BWK - Projekt: SEO Georg Fetscher GmbH & Co. 14

15 Konkurrenzanalyse - Spannverschluss Firmenname Webadresse Page RankLinkpopularität Domainpopularität Scherdel GmbH Elismol Indústria Metalúrgica Ltda Bednorz GmbH & Co. KG Merrill Manufacturing Corporation Kaiser+Co. GmbH HoKon e. K. Verschlusstechnik und Sonderkonstruktionen BWK - Projekt: SEO Georg Fetscher GmbH & Co. 15

16 Analyse Meta-Tags Spannverschluss <title> Zeichen Georg Fetscher Scherdel GmbH Bednorz GmbH Kaiser+Co. GmbH HoKon e. K BWK - Projekt: SEO Georg Fetscher GmbH & Co. 16

17 Analyse Meta-Tags Spannverschluss <description> ~160 Zeichen Georg Fetscher Scherdel GmbH Bednorz GmbH Kaiser+Co. GmbH HoKon e. K BWK - Projekt: SEO Georg Fetscher GmbH & Co. 17

18 Analyse Meta-Tags Spannverschluss <keywords> Begriffe Georg Fetscher Scherdel GmbH Bednorz GmbH Kaiser+Co. GmbH HoKon e. K BWK - Projekt: SEO Georg Fetscher GmbH & Co. 18

19 Spannverschluss Backlinks Linkpopularität Domainpopularität BWK - Projekt: SEO Georg Fetscher GmbH & Co. 19

20 Konkurrenzanalyse - Spannfedern Firmenname Webadresse Page Rank Linkpopularität Domainpopularität Georg Weißhaar techn. Federn GmbH Telform, Türkei Thema FORM- & FEDERNTECHNOLOGIE GmbH & Co. KG Johann Vitz GmbH & Co. KG Bürkle Technische Federn GmbH BWK - Projekt: SEO Georg Fetscher GmbH & Co. 20

21 Analyse Meta-Tags Spannfeder <title> Zeichen Georg Fetscher Georg Weißhaar Telform thema GmbH Johann Vitz GmbH Bürkle GmbH BWK - Projekt: SEO Georg Fetscher GmbH & Co. 21

22 Analyse Meta-Tags Spannfeder <description> ~160 Zeichen Georg Fetscher Georg Weißhaar Telform thema GmbH Johann Vitz GmbH Bürkle GmbH BWK - Projekt: SEO Georg Fetscher GmbH & Co. 22

23 Analyse Meta-Tags Spannfeder <keywords> 7-15 Begriffe Georg Fetscher Georg Weißhaar Telform thema GmbH Johann Vitz GmbH Bürkle GmbH BWK - Projekt: SEO Georg Fetscher GmbH & Co. 23

24 Spannfedern Backlinks Linkpopularität Domainpopularität BWK - Projekt: SEO Georg Fetscher GmbH & Co. 24

25 Konkurrenzanalyse - Drahtbiegeteile Firmenname Webadresse Page Rank Linkpopularität Domainpopularität Hermann Doster GmbH Gutekunst Stahlverformung KG Maxfeld Stanzbiegetechnik GmbH & Co. KG Pinet GmbH BWK - Projekt: SEO Georg Fetscher GmbH & Co. 25

26 Analyse Meta-Tags Drahtbiegeteil <title> Zeichen Georg Fetscher Hermann Doster GmbH Gutekunst KG Maxfeld GmbH Pinet GmbH BWK - Projekt: SEO Georg Fetscher GmbH & Co. 26

27 Analyse Meta-Tags Drahtbiegeteil <description> ~160 Zeichen Georg Fetscher Hermann Doster GmbH Gutekunst KG Maxfeld GmbH Pinet GmbH BWK - Projekt: SEO Georg Fetscher GmbH & Co. 27

28 Analyse Meta-Tags Drahtbiegeteil <keywords> Begriffe Georg Fetscher Hermann Doster GmbH Gutekunst KG Maxfeld GmbH Pinet GmbH BWK - Projekt: SEO Georg Fetscher GmbH & Co. 28

29 Drahtbiegeteil Backlinks Hermann Doster GmbH Gutekunst Stahlverformung KG 2 Maxfeld Stanzbiegetechnik GmbH & Co. KG 2 3 Pinet GmbH 15 7 Georg Fetscher GmbH & Co. Linkpopularität Domainpopularität BWK - Projekt: SEO Georg Fetscher GmbH & Co. 29

30 Agenda 1 Wie arbeiten Suchmaschinen? 2 Ergebnisse der Analysen a b c d Konkurrenzanalyse Log-File Analyse WLW - Analyse Analyse der Suchbegriffe 3 Good Practice BWK - Projekt: SEO Georg Fetscher GmbH & Co. 30

31 Log-File Analyse - Suchbegriffe im CMS Suchbegriffe beziehen sich auf den Zeitraum von Oktober 2013 bis heute Suchbegriff Formfeder Spannverschlüsse Spannverschluss Drahtbügel Google Ranking Seite 12 von Ergebnissen Seite 4 von Ergebnissen Seite 2 von 735 Ergebnissen Biegeteile Baden-Württemberg Spannverschlüsse mit Federbügel Drahtbiege cnc Bügelverschlussflasche Kein Treffer auf den ersten 20 Seiten Kein Treffer Kein Treffer auf den ersten 20 Seiten Kein Treffer auf den ersten 20 Seiten Sucht man unspezifisch und ohne Themenverständnis gelangt man schlecht bzw. gar nicht auf die Homepage BWK - Projekt: SEO Georg Fetscher GmbH & Co. 31

32 Suchbegriffe im CMS Suchbegriffe beziehen sich auf den Zeitraum von Oktober 2013 bis heute Suchbegriff Hebelverschluss für Weinflaschen Bügelverschluss Keramik Federdrahtbiegeteile Spannverschluss Draht Spannverschlüsse farbig Swing Bügelverschluss Bügelverschluss Biegemaschine Google Ranking Platz 2 von 9249 Ergebnissen Platz 3 von Ergebnissen Platz 4 von 9850 Ergebnissen Platz 1 von Ergebnissen Platz 1 von Ergebnissen Platz 1 von 4800 Ergebnissen Platz 2 von 3080 Ergebnissen Sucht man spezifisch mit einem gewissen Sachverstand, gelangt man sehr gut auf die Homepage BWK - Projekt: SEO Georg Fetscher GmbH & Co. 32

33 Suchbegriffe im CMS - weitere Analysen Suchbegriff Ersatzbügelverschluss Einmachglas Ersatz Bügelverschluss Einmachglas Google Ranking Platz 1 von 4 Ergebnissen Platz 3 von Ergebnissen Suchbegriffe beziehen sich auf den Zeitraum von Oktober 2013 bis heute Schreibweise der Worte muss analysiert werden Auf Einzahl oder Mehrzahl muss geachtet werden (z.b. Bügelverschluss / Bügelverschlüsse) BWK - Projekt: SEO Georg Fetscher GmbH & Co. 33

34 Zugriffe beziehen sich auf den Zeitraum von Oktober 2013 bis heute Zugriffe auf die Homepage Direkte Zugriffe Google Sonstige BWK - Projekt: SEO Georg Fetscher GmbH & Co. 34

35 Visits Visits Geschätzt BWK - Projekt: SEO Georg Fetscher GmbH & Co. 35

36 Visits Visits Visits steigen BWK - Projekt: SEO Georg Fetscher GmbH & Co. 36

37 Agenda 1 Wie arbeiten Suchmaschinen? 2 Ergebnisse der Analysen a b c d Konkurrenzanalyse Log-File Analyse WLW - Analyse Analyse der Suchbegriffe 3 Good Practice BWK - Projekt: SEO Georg Fetscher GmbH & Co. 37

38 Wer-Liefert-Was (WLW) Portal für Lieferanten und Hersteller unterschiedlichster Produkte spezifische Suchmaschine, um bevorzugt B2B Beziehungen zu pflegen Marktführer in der Lieferantensuche mit 59%, noch vor Google mit 51% 3 Standardpakete buchbar (lokal, national, national premium) Zusätzliche Sonderwerbeformen gegen Aufpreis BWK - Projekt: SEO Georg Fetscher GmbH & Co. 38

39 WLW-Analyse Durchschnittliche Aufrufe der Top Rubriken : - Blatt-/Flach-/Formfedern Drahtbiegeteile Stanzbiegeteile Rubriken Firma Linear (Firma) BWK - Projekt: SEO Georg Fetscher GmbH & Co. 39

40 WLW-Konkurrenzanalyse bezahlte Anzeigen werden als erstes angezeigt, in alphabetischer Reihenfolge Unterstrichene Anbieter = genannte Konkurrenten nach Produktgruppen BWK - Projekt: SEO Georg Fetscher GmbH & Co. 40

41 WLW-Konkurrenzanalyse Bügelverschlüsse (für Flaschen) Georg Fetscher GmbH & Co. nicht vorhanden Dr.Bauer-Secundus GmbH Höfner GmbH SCHMID Getränkeverpackungen Systempack Manufaktur Michael Schlegel Zeller Plastik GmbH Gerresheimer AG BWK - Projekt: SEO Georg Fetscher GmbH & Co. 41

42 WLW-Konkurrenzanalyse Spannverschlüsse (nur bezahlte Anzeigen beachtet) HoKon e.k. Verschlsstechnik und Sonderkonstruktionen Bednorz GmbH & Co. KG Fürniss GmbH Goebel GmbH IVG Systemtechnik GmbH Kaiser + Co GmbH Otto Ganter GmbH & Co. KG BWK - Projekt: SEO Georg Fetscher GmbH & Co. 42

43 WLW-Konkurrenzanalyse Spannfedern nicht auf WLW vorhanden -> autocorrect zu Zugfedern Drahtbiegeteile Zu viele um Auflistung zu machen Hermann Doster GmbH Gutekunst Stahlverformung KG BWK - Projekt: SEO Georg Fetscher GmbH & Co. 43

44 WLW-Analyse Optimierungspotenzial begrenzt - besteht nur durch die angebotenen Zusatzleistungen weitere Kosten Weitere Maßnahmen sind nicht möglich, um die eigene Anzeige zu optimieren BWK - Projekt: SEO Georg Fetscher GmbH & Co. 44

45 Agenda 1 Wie arbeiten Suchmaschinen? 2 Ergebnisse der Analysen a b c d Konkurrenzanalyse Log-File Analyse WLW - Analyse Analyse der Suchbegriffe 3 Good Practice BWK - Projekt: SEO Georg Fetscher GmbH & Co. 45

46 Priorisierung der Suchbegriffe Analyse der Suchbegriffe Unterteilung der Suchbegriffe: o Allgemeine (Bügel, Verschluss) o Spezifische (Drahtspirale, Scharnierachse) o Konkrete (CNC Biegeteile, Spannverschluss) Priorisierung der Suchbegriffe BWK - Projekt: SEO Georg Fetscher GmbH & Co. 46

47 Einbindung der Suchbegriffe Schaltung von Google Adwords Bestimmung des täglichen Budgets Analyse der Trefferrate BWK - Projekt: SEO Georg Fetscher GmbH & Co. 47

48 Bestimmung der Trefferrate Anzahl der Klicks 1% 1% 18% 9% 8% 4% 24% 35% Bügelverschluss Flaschenverschluss Spannverschluss Federbügel Drahtschelle Haltefeder Drahtverschluss Formfeder BWK - Projekt: SEO Georg Fetscher GmbH & Co. 48

49 Entwicklung der Trefferrate Deutliche Steigerung der Trefferquote Jedoch Begrenzung aufgrund des Budgets BWK - Projekt: SEO Georg Fetscher GmbH & Co. 49

50 Agenda 1 Wie arbeiten Suchmaschinen? 2 Ergebnisse der Analysen 3 Good Practice BWK - Projekt: SEO Georg Fetscher GmbH & Co. 50

51 Fazit Keyword Analyse Bestimmung geeigneter Keywords Problem: spezifische Suchbegriffe Hohes Optimierungspotenzial Lösung: Erhöhung der Trefferquote Möglichkeit: Schaltung von Google Adwords BWK - Projekt: SEO Georg Fetscher GmbH & Co. 51

52 Fazit Back Links großes Optimierungspotential Steigerung der Link Popularität -> Steigerung Page Rank Links von seriösen Seiten: Firmenverzeichnisse Branchenportale Elektronische Telefonbücher Social Media / Social Networks Bookmarking Seiten Foren Blogs Presseportale BWK - Projekt: SEO Georg Fetscher GmbH & Co. 52

53 Fazit Lebendige Webseiten Neuer Inhalt -> häufigerer Besuch von Suchmaschinen Robots Verbessert den Page Rank Möglichkeit: Blog News zum Unternehmen ein bis zwei Einträge pro Monat BWK - Projekt: SEO Georg Fetscher GmbH & Co. 53

54 Fazit Social Media / Social Networks Erhöhung Reputation Möglichkeit direkt mit Kunden in Kontakt zu treten -> B2C Möglichkeiten für Georg Fetscher GmbH: Begrenzt Besser: für Link Popularität BWK - Projekt: SEO Georg Fetscher GmbH & Co. 54

55 Fazit Nutzer sollte bei einer Optimierung der Website immer im Vordergrund stehen Ausschließliche Ausrichtung auf die Suchmaschinen führt nicht zum Erfolg! Am Ende entscheidet immer noch der Benutzer auf welchen Seiten er bleibt und wiederkehrt BWK - Projekt: SEO Georg Fetscher GmbH & Co. 55

56 Fazit Zusammenfassung BWK - Projekt: SEO Georg Fetscher GmbH & Co. 56

57 Lessons Learned Neue Erfahrungen im Projektmanagement und im Thema Suchmaschinenoptimierung Gute Kommunikation und Teamwork Reibungsloser Projektablauf BWK - Projekt: SEO Georg Fetscher GmbH & Co. 57

58 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit BWK - Projekt: SEO Georg Fetscher GmbH & Co. 58

BWK PROJEKT. TEAM 2 Erstellung eines Konzepts zur Suchmaschinenoptimierung für die Georg Fetscher GmbH & Co. Robin Hartmann Matr. Nr.

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