Ergebnisse der Studie ÖWA Plus 2011-II. 29. September 2011

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1 Ergebnisse der Studie ÖWA Plus 2011-II 29. September 2011

2 Status Quo Die ÖWA wurde 1998 gegründet und ist die unabhängige Mess- und Kontrolleinrichtung für Online-Medien in Österreich. In der ÖWA Basic werden mit Stand August Einzelangebote, 48 Dachangebote, 10 Mobile Angebote, 10 Vermarktungsgemeinschaften und 3 Nichtwerbeträger gelistet. Die aktuelle ÖWA Plus-Welle 2011-II ist die achte Reichweitenstudie im Regelbetrieb. 2

3 Studieneckdaten ÖWA Plus 2011-II Das ÖWA Plus-Universum steht für 5 Mio. österreichische Internetnutzer. Das entspricht 88,5 Prozent aller 5,7 Mio. österreichischen Internetnutzer ab 14 Jahren. Die Stichprobe besteht aus Fällen mit gemessenen Nutzungsdaten. Das Verhältnis der Befragten zu den Nicht- Befragten liegt bei 15:85. Durch die Fusion mit dem AIM liegen auch Vergleichsdaten für Nicht-Internetnutzer vor. 3

4 ÖWA Plus 2011-II Für 83 Angebote, sechs Vermarkter und 857 buchbare Belegungseinheiten: Unique User und Page Impressions im Quartal, pro durchschnittlichem Monat und durchschnittlicher Woche Reichweite absolut und in Prozent der Internetnutzer 14 soziodemographische Variablen in unterschiedlichen Aggregationsstufen und 89 qualifizierende Merkmale Auf Angebotsebene werden auch Tagesreichweiten für den durchschnittlichen Tag, den durchschnittlichen Werktag und für den durchschnittlichen Wochenendtag veröffentlicht 4

5 Teilnehmer ÖWA Plus 2011-II 5

6 Angebotsentwicklung Angebote Teilnehmer Teilnehmer Angebote IV 2007-IV 2008-II 2008-IV 2009-II 2009-IV 2010-II 2010-IV 2011-II 2008-IV: Zusätzliche Ausweisung von Einzelangeboten 2009-IV: Erstmals Ausweisung von Lizenznehmern 6

7 Internetnutzung 100% 80% 99,4 94,5 89,5 79,7 60% 40% 44,1 Nicht-Internetnutzer Internetnutzer 20% 0% Lesebeispiel: 99,4 Prozent aller 14- bis 29-Jährigen nutzen das Internet. Quelle: ÖWA Plus 2011-II / Angaben in Prozent der Internetnutzer in den letzten drei Monaten 7

8 Soziale Schicht ABC-Schichtmodell Schicht A Schicht B Schicht C1 Schicht C2 Schicht D Schicht E 12,7 10,5 22,8 20,1 18,9 17,5 21,3 21,5 15,9 19,5 8,4 10,8 Internetnutzer Gesamtbevölkerung Lesebeispiel: 12,7 Prozent aller Internetnutzer gehören der A-Schicht an Quelle: ÖWA Plus 2011-II / Angaben in Prozent der Internetnutzer in den letzten drei Monaten und in Prozent der Gesamtbevölkerung 8

9 Nutzungsschwerpunkte Private s versenden und empfangen 88,8 (-1,1) Recherche (Suchmaschinen etc.) 81,4 (+1,0) Nachrichten und Politik 71,5 (+4,3) Suche nach Anbietern 66,7 (+0,4) Routenplaner 62,4 (+2,2) Multimediainhalte ansehen 44,2 (-1,4) Social-Networking-Seiten 41,4 (+5,7) Downloads (Musik, Software etc.) Online Games Messenger 39,2 31,5 25,0 (-6,4) (-1,8) Lesebeispiel: 88,8 Prozent aller Internetnutzer versenden und empfangen mindestens gelegentlich private s. Quelle: ÖWA Plus 2011-II / Angaben in Prozent der zumindest gelegentlichen Internetnutzer in den letzten drei Monaten Abweichungen in Prozentpunkten im Vergleich zu 2010-II 9

10 Reichweite Monat Top 20 Einzelangebote gmx.at herold.at willhaben.at krone.at derstandard.at kleinezeitung.at kurier.at tupalo.com diepresse.com wetter.com myvideo.at oeamtc.at szene1.at sms.at nachrichten.at vol.at puls4.com netdoktor.at vienna.at salzburg.com 6,8 6,1 5,9 5,4 5,3 4,8 4,8 12,2 11,9 10,8 10,4 9,3 8,8 8,6 4,8 (-0,3) 21,9 19,8 18,1 (-) (-0,7) (+1,5) (-1,5) (-0,4) (-2,8) (-) (-0,6) (-) (-2,6) (-1,1) (-0,2) (-0,3) (+5,7) (+0,1) (-0,9) 32,5 32,5 (-1,2) Unter Einzelangeboten sind Angebote zu verstehen, bei denen nur die Zugriffe von einer einzigen Domain gemessen werden. Quelle: ÖWA Plus 2011-II Angaben in Prozent der Internetnutzer für einen durchschnittlichen Monat Abweichungen in Prozentpunkten im Vergleich zu 2010-II 10

11 Reichweite Monat Top 20 Dachangebote ORF.at Network GMX Österreich Gesamt Herold.at Network Microsoft Advertising - Netzwerk oe24-netzwerk SevenOne Interactive Network derstandard.at Network news networld Dachangebot KURIER ONLINE-Medien Kleine Zeitung Online-Gruppe austria.com Portale ÖAMTC Online Network Weblife1 Network sms.at Netzwerk LAOLA1 Netzwerk Cineplexx Gruppe OÖNachrichten Online Netzwerk Regionalmedien Austria Digital Salzburger Nachrichten - Netzwerk NetDoktor.at Group 9,1 7,1 29,8 28,0 35,4 35,4 24,9 (+0,6) 18,4 (-1,0) 13,1 (+1,0) 12,7 12,6 11,8 (-1,6) 7,0 (-3,2) 7,0 (+0,3) 6,5 (+0,5) 6,3 (+0,2) 5,7 5,4 (-0,6) 5,3 (-1,1) (-0,2) (-2,6) (-0,2) (-3,1) 43,6 (+1,5) (+1,0) (-2,1) Unter Dachangeboten sind Angebote zu verstehen, bei denen die Zugriffe von mehreren Domains gemessen werden. Quelle: ÖWA Plus 2011-II Angaben in Prozent der Internetnutzer für einen durchschnittlichen Monat Abweichungen in Prozentpunkten im Vergleich zu 2010-II 11

12 Reichweite Monat Vermarktungsgemeinschaften Herold/AboutMedia-Netzwerk austria.com/plus Goldbach Audience Purpur Media Premiumnetz Alpenord - VG SN & OÖN mamma media Männer-Premiumkombi 7,2 10,6 38,7 (+2,1) 25,6 (+6,3) 23,4 (-27,1) 19,4 (+5,5) (-0,3) Quelle: ÖWA Plus 2011-II Angaben in Prozent der Internetnutzer für einen durchschnittlichen Monat Abweichungen in Prozentpunkten im Vergleich zu 2010-II Das nicht werbetragende Angebot wko.at hat im mittleren Monat eine Reichweite von 8,1 Prozent erreicht. 12

13 Reichweite Woche Top 20 Einzelangebote gmx.at herold.at willhaben.at krone.at derstandard.at kurier.at kleinezeitung.at diepresse.com wetter.com tupalo.com vol.at myvideo.at oeamtc.at sms.at szene1.at nachrichten.at tt.com puls4.com salzburg.com netlog.com 4,7 12,7 (-1,1) 9,2 (+2,6) 8,8 7,9 (-0,5) 4,6 (-0,4) 3,7 (-0,3) 3,3 (+0,2) 2,8 2,8 2,5 2,5 2,3 (-1,4) 2,1 2,0 (-) 1,8 1,5 (-0,4) (-0,7) (-0,2) (-1,8) (-0,2) 1,5 (-0,2) 1,4 (-3,6) (-0,2) (-0,4) 19,1 Quelle: ÖWA Plus 2011-II Angaben in Prozent der Internetnutzer für eine durchschnittliche Woche 13

14 Reichweite Woche Top 20 Dachangebote ORF.at Network GMX Österreich Gesamt Microsoft Advertising - Netzwerk Herold.at Network oe24-netzwerk SevenOne Interactive Network derstandard.at Network news networld Dachangebot KURIER ONLINE-Medien austria.com Portale Kleine Zeitung Online-Gruppe LAOLA1 Netzwerk ÖAMTC Online Network sms.at Netzwerk Weblife1 Network OÖNachrichten Online Netzwerk Cineplexx Gruppe Moserholding Tirol Netzwerk Salzburger Nachrichten - Netzwerk Regionalmedien Austria Digital 5,1 (-) 5,0 4,9 11,9 9,3 (-0,2) 8,0 (-0,6) 4,8 (-0,4) 3,2 (-) 2,7 (-0,1) 2,6 (-1,5) 2,2 (-1,8) 2,1 (-) 1,9 (+0,1) 1,8 (-0,1) 1,7 (-0,2) 1,6 (-0,8) 24,8 (-1,6) 21,0 (+0,2) 17,7 (-3,8) 14,0 (-0,1) Quelle: ÖWA Plus 2011-II Angaben in Prozent der Internetnutzer für eine durchschnittliche Woche 14

15 Reichweite Tag Top 20 Einzelangebote gmx.at krone.at herold.at derstandard.at willhaben.at kurier.at kleinezeitung.at vol.at diepresse.com wetter.com sms.at tt.com myvideo.at nachrichten.at oeamtc.at tupalo.com szene1.at netlog.com puls4.com salzburg.com 2,8 2,6 2,5 2,4 1,3 1,2 1,2 0,9 0,8 0,6 0,5 0,5 0,5 0,4 0,4 0,4 0,3 0,3 0,3 7,4 Quelle: ÖWA Plus 2011-II Angaben in Prozent der Internetnutzer für einen durchschnittlichen Tag 15

16 Reichweite Tag Top 20 Dachangebote ORF.at Network GMX Österreich Gesamt Microsoft Advertising - Netzwerk oe24-netzwerk Herold.at Network derstandard.at Network SevenOne Interactive Network austria.com Portale news networld Dachangebot KURIER ONLINE-Medien Kleine Zeitung Online-Gruppe LAOLA1 Netzwerk sms.at Netzwerk Moserholding Tirol Netzwerk ÖAMTC Online Network OÖNachrichten Online Netzwerk Weblife1 Network wetter.tv Netzwerk Salzburger Nachrichten - Netzwerk mamma media SPORTNETwork 3,2 2,9 2,6 2,1 1,6 1,5 1,4 1,3 1,0 0,7 0,5 0,5 0,5 0,4 0,4 0,3 0,3 7,3 8,3 9,9 Quelle: ÖWA Plus 2011-II Angaben in Prozent der Internetnutzer für einen durchschnittlichen Tag 16

17 Verhältnisse Monat/Woche/Tag Mittelwert Einzelangebote Monat 6,2 Woche 39% des Monatswertes Woche 2,4 Tag 10% des Monatswertes 25% des Wochenwertes Tag 0,6 Mittelwert Dachangebote Monat 10,5 Woche 44% des Monatswertes Woche 4,6 Tag 13% des Monatswertes 30% des Wochenwertes Tag 1,4 Quelle: ÖWA Plus 2011-II / Angaben in Prozent der Internetnutzer für einen durchschnittlichen Tag, eine durchschnittliche Woche und einen durchschnittlichen Monat 17

18 Reichweite nach Schulabschluss Matura / Hochschule Top 10 Einzelangebote herold.at gmx.at derstandard.at willhaben.at krone.at kurier.at diepresse.com kleinezeitung.at tupalo.com wetter.com 38,6 40,6 38,0 36,8 28,4 31,1 24,4 24,5 22,0 20,3 16,9 17,7 16,2 17,7 14,0 16,7 13,3 Matura 14,2 Hochschule/Universität 11,4 11,1 Quelle: ÖWA Plus 2011-II / Angaben in Prozent der Internetnutzer für einen durchschnittlichen Monat 18

19 Reichweite nach Schulabschluss Matura / Hochschule Top 10 Dachangebote ORF.at Network Herold.at Network GMX Österreich gesamt oe24-netzwerk Microsoft Advertising - Netzwerk derstandard.at Network SevenOne Interactive Network KURIER ONLINE-Medien news networld Dachangebot Kleine Zeitung Online-Gruppe 56,3 57,6 41,9 44,2 41,1 40,0 33,8 34,6 33,1 32,2 28,8 31,5 28,7 27,2 18,2 18,7 17,7 Matura 18,6 14,5 Hochschule/Universität 17,2 Quelle: ÖWA Plus 2011-II / Angaben in Prozent der Internetnutzer für einen durchschnittlichen Monat 19

20 Affinität Alter Jahre Top 10 Einzelangebote uncut.at tele.at atv.at diestandard.at futurezone.at kronehit.at seitenblicke.at tvheute.at diskothek.at prosieben.at Die Affinität gibt das Verhältnis der Reichweite in einer Zielgruppe zur Gesamt-Reichweite an. Quelle: ÖWA Plus 2011-II / Affinität der Internetnutzer für einen durchschnittlichen Monat 20

21 Affinität Alter Jahre Top 10 Dachangebote cineplexx Gruppe Gameswelt.at Network Monopol Medien LAOLA1 Netzwerk mamma media SPORTNETwork derstandard.at Network Weblife1 Network Moserholding Tirol Netzwerk Falter.at - Gesamtangebot Wiener Zeitung Gruppe Die Affinität gibt das Verhältnis der Reichweite in einer Zielgruppe zur Gesamt-Reichweite an. Quelle: ÖWA Plus 2011-II / Affinität der Internetnutzer für einen durchschnittlichen Monat 21

22 Wie funktioniert ÖWA Plus? Drei-Säulenmodell: 1. Technische Messung (Site Centric): Vollerhebung auf Basis aller Unique Clients 2. OnSite-Befragung: User 14+ Soziodemographie Übliches Nutzerverhalten Interessen, Anschaffungswünsche 3. Repräsentative telefonische Befragung (CATI): Austrian Internet Monitor, Gesamtbevölkerung

23 Wie funktioniert ÖWA Plus? Zusammenwirkung der Säulen: Schritt 1: Zusammenführung der Nutzungsdaten der Unique Clients mit Soziomustern aus der OnSite-Befragung Schritt 2: Ausfüllen von Daten der Unique Clients, zu denen keine Befragungsdaten vorliegen mit Hilfe von Data-Mining- und Profiling-Tools Gleichzeitig Umwandlung von UCs zu UUs Schritt 3: (Teil-)Fusion mit dem AIM und Gewichtung anhand der AIM-Strukturdaten sowie den technischen Vorgaben aus der Messung 23

24 Gewichtung, PI-Justierung Seit Welle 2010-IV: Gewichtung nach AIM-Strukturvorgaben und nach Nutzungsvorgaben für die Unique Clients aus der ÖWA Basic Berücksichtigung der Vorgaben je Angebot für die Anzahl der Clients pro Stunde und Monat Gewichtung nach Geschlecht, Alter, Region, Haushaltsgröße, Schulbildung und Berufstätigkeit, zum Teil auch in Kreuzen Zusätzlich Justierung der Kontaktmengen (PIs) für alle ausgewiesenen Einheiten und alle zählbaren Zeitschnitte 24

25 Zähltool Frei zugängliches Online-Zähltool Leistungswerte für Angebote und Vermarkter auf Tages-, Wochen- und Monatsbasis für Unique User, Reichweite in Prozent, Struktur in Prozent und als Affinitätsindex Zielgruppenmerkmale für die Zeiteinheiten Woche und Monat Mit der Marktanalyse können Strukturdaten auf Basis der Internetnutzer, der Gesamtbevölkerung oder der Internetnutzer vs. Gesamtbevölkerung berechnet werden 25

26 Planungstool Zervice Der vollständige Datensatz steht ab dem heutigen Tag über das Planungstool Zervice zur Verfügung Kreuztabellen, Rangreihen, Erstellen von Mediaplänen inklusive Frequency Capping für alle Angebote und Belegungseinheiten Targeting als neues Feature in der Mediaplanung Preise auf TKP-Basis für sieben Standardwerbeformen (Fullbanner, SuperBanner, Interstitial Layer, Medium Rectangle, Skyscraper, Flap Banner, Sitebar) 26

27 Handbuch ÖWA Plus Das aktuelle ÖWA Plus-Handbuch wird kommende Woche ausgeliefert 27

28 Ausblick Die ÖWA Plus Welle 2011-IV beginnt am 1. Oktober 2011 Neu dabei: autoscout24.at, issgesund.at, typischich.at und sport10.at Praxis Workshop zur Onlineplanung mit ÖWA Plus Sukzessive Erweiterung der Marktabdeckung Kontinuierlich methodische Optimierungen Verbesserung der Planbarkeit. Nächstes Projekt: Optimizer 28