Alan Webb CEO, ABAKUS Internet Marketing

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1 Suchmaschinenoptimierung - aktuelle Trends und Erfolgsfaktoren E-Business-Tag: Online-Marketing - neue Wege zum Kunden Alan Webb CEO, ABAKUS Internet Marketing

2 ABAKUS Internet Marketing > Über 5 Jahre Suchmaschinenoptimierung Erfahrung > Moderator > Artikeln > Kunden SEOChat.com Searchguild.com Administrator: ABAKUS Forum Internet World Magazin Tomorrow Magazin Darwinmag.com Buch: Building your business with Google Marke-X.de Ehotel AG Fielmann AG AutoBild.de Nestlé Europe Eckball.de uvm. (NDA s) > Mitgliedschaft BVDW Zertifiziert SEOConsultants.com Mitglied (sehr streng) 2

3 Marktanteile der Suchmaschinen Quelle: Webhits.de 3

4 4 Aufbau von Suchmaschinen-Seiten

5 Suchmaschinenoptimierung Faktoren 1. Auswahl relevanter Suchbegriffe Mögliche Fragestellungen: Werden die Begriffe in dieser Form auch tatsächlich eingegeben? Besteht eine realistische Chance, eine Top-Platzierung zu erreichen? 2. Indizierung Mögliche Fragestellungen: Wird die Webseite von den Suchmaschinen ausreichend indexiert? Findet die Suchmaschine alle relevanten Inhalte? 3. Domainpopularität 5

6 Was ist Linkpopularität? Linkpopularität ist die Anzahl der einkommenden Links von Seiten fremder Domains, die auf eine bestimmte Seite (normalerweise die Homepage) verweisen. Ihre Homepage Homepage Homepage Unterseite Unterseite Unterseite Unterseite 6 Linkpopularität Ihrer Homepage = 6

7 Was ist Domainpopularität? Domainpopularität ist die Anzahl von VERSCHIEDENEN fremden Domains (andere IP Nummer), die auf Ihre Seite verlinken. Ihre Homepage Homepage Homepage Unterseite Unterseite Unterseite Unterseite Domainpopularität = 2 7

8 Linkpopularität vs. Domainpopularität Hier gibt es einen klaren Gewinner: Domainpopularität 8 Es gibt eine Ausnahme und das ist MSN. MSN bewertet reine Linkpopularität (z.b. Forum-Footer-Links) sehr hoch. Für Google aber ist Domainpopularität SEHR wichtig, um ein hohes Ranking zu bekommen.

9 9 Domainpopularität messen > Yahoo! - Linkdomain: linkdomain:www.ihredomain.com Zeigt alle Links von fremden Domains, die IRGENDWO auf Ihre Domain (inkl. Unterseiten) verlinken, nicht seitenspezifisch. linkdomain:www.ihredomain.com -site:www.sitewide.de Mit dem Befehl site: lassen sich einzelne Domains herausfiltern! Man kann mehrerer Domains rausfiltern: linkdomain:www.ihredomain.com -site:www.sitewide.com - site:www.sitewide2.de site: Yahoo! Linkdomain: zeigt mehrerer Links von der gleichen Domain, deshalb ist es etwas ungenau. Es ermöglicht aber ein exzellente Linkrecherche. > MSN Link: / Yahoo! Link: MSN Link: und Yahoo! Link: Anfragen liefern wesentlich nützlichere Ergebnisse als der Google Link: Befehl. Man kann bei beiden noch den site: Filter nutzen. > Google Link: Zeigt nur eine kleine Auswahl von Links mit unterschiedlichem PageRank. Nicht empfohlen für die Linkrecherche.

10 Die Macht der Domainpopularität Es gibt viele Beispiele an denen man deutlich sehen kann wie mächtig eine hohe Domainpopularität ist. 10

11 Quellen Domainpopularität > Natürliche Verlinkung (qualitativer Inhalt) > Links kaufen > Community-Links (Blog/Forum) > Referenz (Testimonial) Links > Service/Produkte für Links > Artikelverbreitung (PR/RSS) > Verzeichnisse > Pressmitteilungen / Studien 11

12 12 Linkaufbau > Keywordrecherche ist sehr wichtig > Keine Links von Spamseiten / bestraften Seiten (schlechte Nachbarschaft) > Keine Links die durch eine Script laufen (Adserver / Affiliate Links wie Zanox) > Keine Links von Link Farms, FFA Seiten, softwaregenerierten Linklisten. > Keine Links von Linknetzwerken > Linktext enthält eine Keyword > Linktext variieren > Auf rel= nofollow aufpassen > Nur reine HTML <a href> Links (keine JavaScript Links) > Links von Autorität Seiten (Nachrichten Portale) > Links die eine Teil eine Artikel sind (Als teil eine Satz)

13 Suchmaschinen-Optimierung: Do s > Identifizieren Sie die für Ihre Zielgruppe relevanten Suchbegriffe! Nutzen Keyworddatenbanken (keyword-datenbank.de) Google Adwords Berichte genauer anschauen > Seiten-Beschreibung: Kennzeichnen Sie Ihre Seite nach ihrem Inhalt - aus Nutzbarkeits- und Auffindbarkeitsgründen! Title-Tag: Sollte Ihren Firmen- und Produktnamen/ Branche enthalten Meta-Tags: Verwenden Sie nur die Suchbegriffe, die auf Ihrer Seite tatsächlich inhaltlich vorkommen Nutzen Sie die Überschriften-Tags (<h1>, <h2>) Body-Tag: Seien Sie sicher, dass die Keywords auftauchen. Die Keyworddichte sollte größer als 1% (am besten 2%) sein > Interne Verlinkung: Vermeiden Sie grafische Links und nutzen stattdessen Text-Links Der Link sollte einen Text bzw. Schlagwort beinhalten, welches den Inhalt der verlinkten Seite beschreibt (Nicht hier oder mehr ) Verwenden Sie Alt-Attribut zur Beschreibung graphischer Links 13

14 Suchmaschinen-Optimierung: Dont s > Datenbank generierte Seiten Vermeidung von Session-ID s in der URL? Vermeidung von Parametern in der URL Wenn Parameter, dann Beschränkung auf maximal zwei > Frame-Sets Verzichten Sie auf Frame-Sets, da diese von den Suchmaschinen nur in Teilen (Header, Navigation, Main- Bereich...) indexiert werden und die Relevanz der Indexseite nicht ausgeschöpft wird. 14

15 Suchmaschinen-Optimierung: Dont s > Keyword Stuffing > Domain Stuffing > Link Stuffing, Link Farmen, Link Netzwerken > Irrelevante Inhalte > Verschleierung von Inhalten z.b. Cloaking 15

16 16 Case-Study SEO: Vorher: ringmappen.de

17 Case-Study SEO: Maßnahmen > Titel Tag > Meta Tags > Keyworddichte > Alt Attribut > Interne Verlinkung > Linkaufbau (Domainpopularität) 17

18 18 Case-Study SEO: Nachher: ringmappen.de

19 19 Case-Study SEO: Ergebnissen

20 The End Alan Webb CEO, ABAKUS Internet Marketing +49(0)

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