Umsetzung Marketingkampagne. Marketingbüro Zuid-Limburg in Köln
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- Margarethe Brodbeck
- vor 8 Jahren
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1 Marketing für Zuid-Limburg in NRW Umsetzung Marketingkampagne Marketingbüro Zuid-Limburg in Köln
2 Inhalt 1. Status Quo und Zielsetzung 2. Zusammenfassung der Ergebnisse 3. Umsetzung der Marketingstrategie 4. Kommunikationsgrundlagen 5. Marketingbüro in Deutschland 6. Zuid-Limburg bekannt machen die nächsten Schritte
3 Status Quo und Zielsetzung
4 Status Quo und Zielsetzung Was haben wir bisher gemacht? Marktanalyse Zuid-Limburgs aus deutscher Sicht Imagestudie der Destination Zuid-Limburg in NRW Unternehmensbefragung und Maßnahmen zum Innenmarketing Vermarktungsstrategie NRW Marketing- und Kommunikationsstrategie Workshops mit Unternehmen aus Zuid-Limburg und Erstellung eines Leitfadens Fit für den deutschen Markt
5 Status Quo und Zielsetzung Wie geht es weiter? Erstellung von Broschüre, Internetauftritt und Karte Eröffnung des Marketingbüros für Zuid-Limburg in Köln zum (intern zum ) Marketing für Zuid-Limburg in NRW Beratung der Unternehmen und des VVV
6 Status Quo und Zielsetzung Zielsetzung Die übergeordnete Zielsetzung unserer Marketingstrategie für NRW ist: Zuid-Limburg als Reiseziel für Kurzreisen in NRW bekannt zu machen Die Übernachtungszahlen zu steigern Das Angebot für den deutschen Markt noch attraktiver zu machen
7 Zusammenfassung der Ergebnisse
8 Zusammenfassung der Ergebnisse Fazit aus der Konkurrenzanalyse Zuid-Limburg tritt mit etablierten Mittelgebirgsregionen in NRW in Konkurrenz. Die Konkurrenz ist stark und bietet alles, was Zuid-Limburg auch bietet. Zuid-Limburg kann damit punkten, dass die Attraktionen nahe beieinander liegen, dass es eine Destination hinter der Grenze ist und man damit die Neugier wecken kann!
9 Zusammenfassung der Ergebnisse Fazit aus der Imageanalyse Zuid-Limburg ist in NRW relativ unbekannt. Die Assoziationen sind diffus und beziehen sich ebenso auf die deutsche Stadt Limburg, wie auf Urlaub, Käse, Erholung oder Landschaft im Allgemeinen. Die meisten Befragten würden Zuid-Limburg für einen Kurzurlaub oder eine Reise nutzen und dabei noch andere niederländische Regionen besuchen. Das diffuse Image lässt viele Optionen offen!
10 Zusammenfassung der Ergebnisse Fazit aus der Unternehmensbefragung Der deutsche Markt ist für die meisten hochinteressant. In den meisten Betrieben wird deutsch gesprochen. Aber über die Hälfte unternehmen keine Marketingaktivitäten in Deutschland. Wenn Marketing in Deutschland betrieben wird, dann überwiegend durch Flyer, Zeitungsanzeigen und online, teilweise auch über den VVV.
11 Zusammenfassung der Ergebnisse Fazit aus den Workshops mit den Unternehmen Best Practice/ Broschüre über Bedürfnisse deutscher Gäste mit Infos zu: Daten/ Trends/ Zahlen über den deutschen Markt dem Buchungsverhalten der Deutschen Suchmaschinenmarketing/ Infos zum Onlinemarketing Verkaufskanäle in NRW für Gruppen und individuelle Reisen Adressen von IHK s, Verbänden, Reiseveranstaltern etc. Karte über Zuid-Limburg aus deutscher Sicht Pressearbeit Expedientenreisen
12 Umsetzung der Marketingstrategie
13 Umsetzung der Marketingstrategie Marketingstrategie Konzeptioneller Aufbau Kommunikationsgrundlagen schaffen 12/2009 Marketingbüro in Deutschland 12/2009 Zuid-Limburg bekannt machen 12/2011 Zielgruppenspezifische Angebote bewerben 12/2011 Evaluation und Weiterentwicklung 4/ 2012
14 Kommunikationsgrundlagen schaffen
15 Kommunikationsgrundlagen Das Marketing für Deutsche muss sich von dem für Niederländer unterscheiden! Andere Zielgruppen Andere Konkurrenzdestinationen Andere Urlaubsgewohnheiten
16 Kommunikationsgrundlagen Eher ungeeignet Geeignet Burgen und Ruinen gibt es in Deutschland überall. Moderne Kunstevents sind ein echtes Highlight außerhalb der Großstädte!
17 Kommunikationsgrundlagen Eher ungeeignet Geeignet Die Landschaft sieht in Eifel und Sauerland ähnlich aus. Genuss, Erholung, Gemeinsamkeit sind viel wichtiger für die emotionale Ansprache!
18 Kommunikationsgrundlagen Eher ungeeignet Geeignet Shopping alleine genügt nicht, das kennt jeder von zuhause. Einkaufen, Genuss und urbanes Erleben in schöner Umgebung reizt zum Aufenthalt!
19 Kommunikationsgrundlagen Eher ungeeignet Geeignet Ländliche Häuser mit Plastikstühlen sind keine Besonderheit. Natur, Weite und Deutschland-untypisches Camping sprechen auch emotional an.
20 Kommunikationsgrundlagen Eher ungeeignet Geeignet Große Einzelattraktionen wie Indoorski, Zoos und Kartbahnen gibt es in NRW auch. Erst die Bündelung verschiedener Aktivitäten und Angebote in attraktiven Paketen bringt den Vorsprung vor der deutschen Konkurrenz.
21 Kommunikationsgrundlagen Tourismusmarketing funktioniert auf zwei Ebenen Tourismusmarketing = Emotionen + Fakten & Informationen = direkt hinter der Grenze nah Genuss Freude Etwas Neues Qualität unkompliziert Erholung + Hotels Gaia Park Snowworld Mergelgrotten Thermae 2000 Wanderwege Radwege Restaurants etc
22 Kommunikationsgrundlagen Kommunikationsgrundlagen schaffen Claim entwickeln, Logo anpassen Kampagne von Zuid-Limburg dem deutschen Markt anpassen (Kommunikationsinhalte, Bilder, Kernaussagen) Internetseite überarbeiten: vollständig übersetzen, aktualisieren Informationsmaterialien erstellen (online und print) o Übersichtskarte auf Deutsch o Online Karte o Broschüre/ Flyer
23 Kommunikationsgrundlagen: Claim
24 Kommunikationsgrundlagen: Claim Die Formel lautet: Genuß + Leben = Zuid-Limburg. Zuid-Limburg ist die Region, um das Leben zu genießen. Zuid-Limburg ist ein Lebensgefühl. Zuid-Limburg ist eine aktive Aufforderung und Einladung zur Erholung. Der Claim spricht einen persönlich und direkt an. Der Claim macht keine Einschränkungen hinsichtlich der touristischen Themen.
25 Kommunikationsgrundlagen: Claim Claim - Inhalte Genieße Deine Natur und Deine Bewegung Genieße Deine Familie und Deinen Partner oder Deine Freunde Genieße unsere Natur und Landschaft Genieße unsere Kultur Genieße die kurzen Wege Genieße die Vielfalt und sei neugierig Genieße das gute Essen Genieße die Ruhe Genieße die Zeit Genieße die unkomplizierte niederländische Art Entspann Dich es muss nicht immer alles perfekt sein!
26 Kommunikationsgrundlagen: Claim Claim was macht die Konkurrenz? Eifel - Dachmarkenclaim: Qualität ist unsere Natur Sauerland - Claim Waldroute: Zauberhaft mystisch Bergisches Land - Das Land der Elemente Westerwald - Kein Claim
27 Kommunikationsgrundlagen: Kampagne anpassen Kommunikationsinhalte Zuid-Limburg muss bekannt werden, hierbei müssen Gefühle hervorgerufen werden, um die Gäste auf die Region aufmerksam zu machen! Die Zielgruppenansprache muss einladend und authentisch erfolgen. Eine positive Grundstimmung, die den Lebensgenuss transportiert, muss sich stringent durch alle Maßnahmen ziehen. Alle Akteure müssen immer die gleichen Slogans, Bilder, Inhalte kommunizieren. ZUID LIMBURG ist: authentisch entspannend emotional wertig frisch freudig Wie wird dies konkret kommuniziert?
28 Marketingbüro in Deutschland
29 Marketingbüro in Deutschland
30 Marketingbüro in Deutschland Marketing Büro in Deutschland COMPASS eröffnet im Auftrag des VVV Zuid-Limburg ein Marketingbüro in Köln Aufgaben: Fester Ansprechpartner für den VVV Zuid-Limburg und die niederländischen Unternehmen in Deutschland Herstellung und Pflege von Kontakten zur deutschen Tourismuswirtschaft Marketing, Sales und Pressearbeit aus einer Hand Unterstützung von Marketingmaßnahmen der Unternehmen aus Zuid-Limburg Beratung niederländischer Betriebe Hilfe bei Übersetzungen Expedientenreisen mit deutschen Veranstaltern Bewerbung der Destination Zuid-Limburg bei Individualreisenden
31 Marketingbüro in Deutschland Ihre Frau für Zuid-Limburg in Deutschland: Henriette Stieger Online Marketing, SUPER RTL, Köln Bachelor of Arts in International Business Major: Tourism Management Cologne Business School, Köln International Marketing SeaLink Travel Group, Australia Study abroad programm University of South Australia, Adelaide Public Relations Cologne Tourist Board KölnTourismus Apprenticeship in Hotel Management, ****Hotel Schindlerhof, Nürnberg
32 Marketingbüro in Deutschland Broschüre: Fit für den deutschen Markt
33 Marketingbüro in Deutschland Die wichtigsten Aufgaben für 2009 Internetseite auf Deutsch Konzept für Online-Marketing für Betriebe in Zuid- Limburg Online-Karte Broschüre auf Deutsch: Image und Information Beratung für Unternehmen aus Zuid-Limburg Aufbau Datenbank Journalisten und Veranstalter Medienplanung 2010 Eröffnungs-Event rund um die Weihnachtszeit in Zuid- Limburg (Reiseveranstalter, Journalisten, Tourismusexperten, Partner)
34 Marketingbüro in Deutschland Beispiel Online-Marketing Online-Marketing Marketing-Mix Mix Suchmaschinen- Marketing Online- Kooperationen Social-Media Virales-Marketing Direct-Marketing SEO SEM (AdWords) Produkt-Portale z.b. HRS Affiliate- Marketing Social Networks/ Communities Special Interrest Foren Twitter Corporate blogs Freundschaftswerbung WOM-Effekte z.b. using Social Media Tools Marketing > Neukundengewinnung > Bestandskundenbindung > Branding und Reichweite
35 Zuid-Limburg bekannt machen
36 Zuid-Limburg bekannt machen Zuid-Limburg bekannt machen Die Strategie muss lauten: Möglichst viele Gäste mit Gruppen, über spezielle Angebote oder Online Werbung nach Zuid-Limburg zu holen und diese zu animieren, ihre Erlebnisse weiterzuerzählen. Die wichtigsten Methoden auf einen Blick: Presse (Tages- und Wochenzeitungen) & Regionalsender Online Marketing & Virales Marketing Multiplikatoren Info-Stände in deutschen Innenstädten & Kampagnen Testimonial suchen > prominente Person, mit Verbindung zu Zuid-Limburg Umsetzung: Persönlicher Kontakt zu Reiseveranstaltern, Vereinen, die Gruppenreisen anbieten, Pressearbeit und Journalistenreisen, Search Engine Optimization und Reiseforen, Online-Anzeigen
37 Zuid-Limburg bekannt machen Zuid-Limburg bekannt machen Pressearbeit COMPASS sammelt, bündelt und versendet Ihre Pressemitteilungen an die entsprechenden Redaktionen: Hotels Regelmäßige Pressemitteilungen themenbezogen an ausgewählte Redaktionen persönlich
38 Zielgruppenspezifische Angebote bewerben
39 Zuid-Limburg bekannt machen die nächsten Schritte Zielgruppenspezifische Angebote bewerben Presse (Fachzeitschriften und Special Interest Sendungen) Direktmarketing bei o Fahrradvereinen o Wandervereinen o Musikgruppen (Kerkrade) o Unternehmen für Betriebsausflüge o und vielen mehr Internetforen, Blogs Umsetzung: Direkte Ansprache von Multiplikatoren der Zielgruppen, Wandervereine, Fahrradvereine (Rennrad, MTB, Gruppen), Spezialreiseveranstalter und Fachjournalisten, SEO einzelner Produkte, Zusammenarbeit mit dem NBTC in Köln
40 Zuid-Limburg bekannt machen die nächsten Schritte Im Oktober erhalten Sie von uns ein Rundschreiben per , in dem wir Ihnen die wichtigsten Fragen beantworten und weitere Informationen zur Zusammenarbeit geben. Haben Sie Fragen? Kontaktieren Sie uns: Marketingbüro Zuid-Limburg Frau Henriette Stieger Luxemburger Str. 150 D Köln Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
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