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1 LZnet Ratgeber für Bannerwerbung auf

2 Bannerwerbung und Werbeanlass Welche Bannerwerbeform zu welchem Werbeanlass? Bannerformat Superbanner, Skyscraper Fullsize-Banner Rectangle Content-Banner Newsletter Banner Hockeystick Werbeanlass Ankündigung von Messeauftritten Produktkampagnen, Steigerung des Bekanntheitsgrades, Line Extension, Imagewerbung Neues Produkt, VKF- Aktion, Image, Sonderaktionen Informationsumfang gering Informationskomplexität/-Umfang der Werbebotschaft hoch Je nach Werbeanlass und Umfang der Botschaft sind unterschiedliche Bannerformen sinnvoll

3 Bannerformen und ihre Wirkung Fullsize-Banner Pro Direkt im redaktionellen Umfeld, hohe Akzeptanz, günstiges Werbeformat Contra Eingeschränkte Darstellungsfläche, Affinität zu Banner Blindness Superbanner Hohe Aufmerksamkeitsleistung, große Darstellungsfläche in der Breite Ungeeignet für großflächige Produktdarstellungen Rectangle Content-Banner Skyscraper Hockeystick Sehr hohe Aktivierungs- und Aufmerksamkeitsleistung, große Darstellungsfläche, Platzierung mitten im Content Sehr hohe Glaubwürdigkeit und Akzeptanz, große Darstellungsfläche in der Höhe Sehr hohe Aktivierungs- und Aufmerksamkeitsleistung, sehr große Darstellungsfläche Besonders stark animierte Content- Banner können als störend empfunden werden Geringere Aufmerksamkeitsleistung als andere Formate Relativ kostenintensive Werbeform Die Wirkung Ihres Banner hängt jedoch nicht nur von der Bannerform/- Größe ab, sondern auch von dessen Gestaltung (Animationsgrad, Farbe)

4 Bannerformen und ihre Wirkung Nutzen Sie z.b. aufmerksamkeitsstarke Farben!

5 Bannerformen und ihre Wirkung Wirkungsvergleich: statische versus animierte Banner Animiert Statisch Pro - Aufmerksamkeitsstark - Informationsreicher - Vorteile des Webs werden genutzt (Interaktivität) - Machen durch wenige Informationen neugierig, was zu höheren Klickraten führen kann - Übertragung der Printanzeige auf online leicht möglich - Kostengünstige Erstellung Contra - Geringere Klickraten, falls Banner zu viel Infos enthalten, die ein Klicken überflüssig machen. - Kosten bei der Werbemittelerstellung durch Agentur - Werden häufig als langweilig empfunden - Wirken oft unprofessionell - Weniger aufmerksamkeitsstark Empfehlung: Animierte Banner wirken aufmerksamkeitsstärker, professioneller und sind interaktiver! Übertreiben Sie jedoch nicht mit Animationen, sonst wirken sie störend! Statische Banner nur dann, wenn wenige Informationen gewollt sind (z.b. reine Abbildung eines neuen Produktes ohne Informationen, um neugierig zu machen). Die verlinkte Webseite sollte dann allerdings die relevanten Infos zeigen, um die User dort zu halten.

6 Bannerformat/Dateigröße Welches Dateiformat soll ein Banner haben? GIF oder Flash? Vorteil Flash: Flüssigere Animationen und professionelle Motive möglich! Aber: Blockierung von Flash-Formaten durch die Nutzer möglich! Lösung: Möglichst Format Flash und alternatives.gif-format liefern! LZnet zeigt im Falle einer Flash-Blockierung automatisch ein alternatives.gif-format an! Beispiel: Kein alternatives.gif-format bei Blockierung von Flash Alternatives.gif-Format vorhanden! Dateigröße: bis ca. 50kb

7 Zusätzliche Informationsebene Welche Informationen sollen hinterlegt werden? Nutzen Sie Online-Werbung um detaillierter und gezielter zu informieren! Verlinkung Ihres Banners z.b. auf eigene Homepage mit zielgruppenspezifischen Produktinformationen:

8 Zusätzliche Informationsebene Oder verlinken Sie auf ein Kontaktformular:

9 Zusätzliche Informationsebene Oder auf eine hinterlegte PDF-Datei (z.b. Verkaufsfolder):

10 Zeitlicher Ablauf einer Kampagne Wie könnte ein zeitlicher Ablauf einer crossmedialen Kampagne aussehen? Woche Print Banner Start der Kampagne parallel in Print und Online um größtmögliche Präsenz zu Beginn zu zeigen. Anschließend abwechselnde Schaltung Print Online um einen Remindereffekt zu generieren. LZ Leser sehen Freitags die Printanzeige und stoßen in der Folgewoche regelmäßig auf der Webseite auf das passende Online Motiv! Bannerformate können variieren, um für Abwechslung zu sorgen. Möglicher Ablauf einer reinen Online-Kampagne: Woche Rectangle Content-B. Hockeystick Variieren Sie möglichst Formate, um für Abwechslung zu sorgen. Planen Sie Zwischenpausen ein. Banner wirken nach einer Woche Pause interessanter und bewirken einen Wiedererkennungseffekt beim User.

11 Crossmedia-Kampagne Anzeige in der LZ (1/1 Seite) Skyscraper auf LZnet Banner im Newsletter Einheitlich gestaltete Anzeigen erhöhen den Erinnerungseffekt!

12 Crossmedia-Kampagne LZ (1/2 Seite) LZnet (Rectangle Content-Banner) Einheitlich gestaltete Anzeigen erhöhen den Erinnerungseffekt!

13 Empfehlungen Hinzunahme des Internets erzeugt Synergien: ein ganzheitliches Kommunikationskonzept über mehrere Medien verstärkt sämtliche Werbewirkungsdimensionen Konsistenz in der Offline- und Onlinewerbung ist von Vorteil: Inhaltlich und formal einheitlich gestaltete Kampagnen führen zu höherer Werbeerinnerung Ergänzen Sie Fachwerbung durch Onlinewerbung, wenn Sie Ihr Markenimage um bestimmte Attribute wie modern oder innovativ erweitern möchten. Insbesondere bei Neuprodukten sinnvoll! Abstimmung von Format und Gestaltung auf den Werbeanlass ist wichtig Hinterlegung zielgruppenspezifischer Informationen von Vorteil Quellen: EIAA (European Interactive Advertising Association): Internet Ad Barometer, September 2005 und EIAA Online-Studie 2005; Crossmedia-Studie 2005, Erfolgsfaktoren bei der Gestaltung von Werbemitteln; Gemeinschaftsstudie der eresult GmbH und der Tomorrow Focus AG

14 Weitere Informationen Technische Infos: Agenturen für Online Werbung:

15 Ansprechpartner Anzeigenleitung LZ Medien Sven Lang Telefon: Anzeigenverkauf LZnet Anke Nowatzki Telefon: Anzeigenservice LZnet Nina Doroschan Telefon: Ihr Ansprechpartner vor Ort: siehe

5. Erfolgskontrolle messbare Ergebnisse in detaillierten, aussagefähigen Statistiken

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