Werbewirkungsforschung InGame-Advertising Wagner Big Pizza SC09. Bremen, 11. Oktober 2007

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1 Werbewirkungsforschung InGame-Advertising Wagner Big Pizza SC09 Bremen, 11. Oktober 2007

2 Steckbrief Durchführung SevenOne Media [New Media Research] Ansprechpartner Michael Adler, +49 [0] 89/ Erhebungsform Online-Befragung anhand eines strukturierten Fragebogens Basis Registrierte Nutzer der Ski Challenge 09 (n= ) Auswahlverfahren Anschreiben der registrierten Nutzer per Befragungszeitraum bis Ausgefüllte Interviews Befragte 2

3 Agenda Soziodemografie Spielbewertung Bekanntheit Werbeerinnerung Bewertung der Werbung Verwendung Fazit 3

4 Fast nur männliche Nutzer Geschlechts- und Altersstruktur Männlich 94,3 Weiblich 5,5 Altersduchrchschnitt 32, Jahre Jahre Jahre Jahre 50 Jahre und älter 27,3 17,6 20,7 24,4 10, Frage: Abschließend bitte noch ein paar Angaben zu Ihrer Person: Sie sind ; Und wie alt sind Sie?

5 Viele Schüler, Studenten und Azubis Beruf Höchster Bildungsabschluss Schüler/Student/Lehre 32,3 Haupt- oder Volksschule 21,0 Arbeiter/Angestellter 46,5 Mittlere Reife oder Abschluss Polytechnische Oberschule 34,7 Beamter 5,3 Abitur oder Fachhochschulreife 26,0 Selbständig 6,7 Hochschul- oder Universitätsabschluss 15,2 Anderes/K.A. 9,3 K.A. 3, Frage: Sie sind ; Welchen höchsten allgemeinbildenden Schulabschluss haben Sie, bzw. wenn Sie Schüler oder Student sind, welchen Schulabschluss streben Sie zurzeit an?

6 Agenda Soziodemografie Spielbewertung Bekanntheit Werbeerinnerung Bewertung der Werbung Verwendung Fazit 6

7 Die Hälfte spielt [fast] täglich Spielhäufigkeit Spieldauer 1,3 3,2 5,6 18,9 3,8 10,7 0,3 10,9 12,8 27,0 min. 1 mal pro Woche: 89,8 % 31,2 43,4 30 Minuten bis 2 Stunden: 74,2 % 30,8 täglich 2-3/Woche 2-3/Monat seltener fast täglich 1 mal pro Woche 1 mal pro Monat not answered länger als 3 Stunden 2-3 Stunden 1-2 Stunden Minuten weniger als 30 Minuten not answered 7 Wie häufig spielst Du durchschnittlich die Ski Challenge 09? ; Und wenn Du einmal Ski Challenge 09 spielst, wie lange spielst Du dann durchschnittlich?

8 Ältere spielen häufiger... Spielhäufigkeit nach Alter bis 19 Jahre Jahre Jahre Jahre 50 Jahre und älter Gesamt täglich fast täglich 2-3/Woche 1 mal pro Woche 2-3/Monat 1mal pro Monat seltener 8 Wie häufig spielst Du durchschnittlich die Ski Challenge 09?

9 ... aber Jüngere sind öfter Heavy User Spieldauer nach Alter bis 19 Jahre Jahre Jahre Jahre 50 Jahre und älter Gesamt 11 länger als 3 Stunden 2-3 Stunden 1-2 Stunden Minuten weniger als 30 Minuten 9 Und wenn Du einmal Ski Challenge 09 spielst, wie lange spielst Du dann durchschnittlich?

10 Überwiegend [sehr] gute Bewertungen Bewertung auf einer Skala von 1 bis 6 Spielspaß 54,2 34,5 7,2 1,9 Einsteigerfreundlichkeit 46,3 37,1 10,6 3,2 Grafik 36,2 43,0 14,3 3,7 Steuerung 34,1 42,9 15,6 4,0 Multiplayer- Funktion 23,4 36,1 22,1 7,1 Umfang 22,7 36,7 23,0 10, = sehr gut = sehr schlecht Unbeantwortet 10 Wie beurteilst Du das Spiel Ski Challenge in den folgenden Bereichen?

11 Agenda Soziodemografie Spielbewertung Bekanntheit Werbeerinnerung Bewertung der Werbung Verwendung Fazit 11

12 Höhere Bekanntheit bei häufigen Spielern Ungestützte Bekanntheit Wagner Big Pizza nach Spielhäufigkeit ,8 60,0 63,8 65,6 72,2 72,6 74, Gesamt seltener 2-3/Monat 1 mal pro Woche 2-3/Woche fast täglich täglich 12 Welche Hersteller von Tiefkühlpizzen fallen Dir spontan ein?

13 Und: Wagner bei Heavy Usern präsenter Ungestützte Bekanntheit Wagner Big Pizza nach Spieldauer ,5 70,5 68,3 77,6 76, weniger als 30 Minuten Minuten 1-2 Stunden 2-3 Stunden länger als 3 Stunden 13 Welche Hersteller von Tiefkühlpizzen fallen Dir spontan ein?

14 Gestützte Bekanntheit auf höchstem Niveau Gestützte Bekanntheit Wagner Big Pizza nach Spielhäufigkeit ,6 94,2 86,6 93,7 91,9 89,2 76, Gesamt seltener 2-3/Monat 1 mal pro Woche 2-3/Woche fast täglich täglich 14 Manchmal fällt einem ja nicht alles gleich ein. Welche der folgenden Tiefkühlpizza-Hersteller kennst Du zumindest dem Namen nach?

15 Quasi jeder Heavy User kennt Wagner Pizza Gestützte Bekanntheit Wagner Big Pizza nach Spieldauer ,1 91,0 90,2 90,3 97, weniger als 30 Minuten Minuten 1-2 Stunden 2-3 Stunden länger als 3 Stunden 15 Manchmal fällt einem ja nicht alles gleich ein. Welche der folgenden Tiefkühlpizza-Hersteller kennst Du zumindest dem Namen nach?

16 Agenda Soziodemografie Spielbewertung Bekanntheit Werbeerinnerung Bewertung der Werbung Verwendung Fazit 16

17 Hohe Erinnerung bei häufiger Nutzung Ungestützte Werbeerinnerung Wagner Big Pizza nach Spielhäufigkeit ,2 54,8 58,3 61,6 57, ,6 43, Gesamt Säule 2 seltener 2-3/Monat 1 mal pro Woche 2-3/Woche fast täglich täglich 17 Welche werbenden Unternehmen bzw. beworbenen Produkte sind Dir in dem Spiel aufgefallen?

18 Möglicher wear-out-effekt bei Heavy-Usern? Ungestützte Werbeerinnerung Wagner Big Pizza nach Spieldauer ,8 56,8 58,2 59,0 46, weniger als 30 Minuten Minuten 1-2 Stunden 2-3 Stunden länger als 3 Stunden 18 Welche werbenden Unternehmen bzw. beworbenen Produkte sind Dir in dem Spiel aufgefallen?

19 Recognition auf sehr hohem Niveau Gestützte Werbeerinnerung Wagner Big Pizza nach Spielhäufigkeit ,5 76,4 76,8 82,8 88,8 89,3 86, Gesamt seltener 2-3/Monat 1 mal pro Woche 2-3/Woche fast täglich täglich 19 Zurück zur Ski Challenge 09: Zu welchen der folgenden Marken oder Produkte hast Du in dem Spiel Werbung gesehen?

20 Auch hier Negativ-Tendenz bei Dauerspielern Gestützte Werbeerinnerung Wagner Big Pizza nach Spieldauer weniger als 30 Minuten Minuten 1-2 Stunden 2-3 Stunden länger als 3 Stunden 20 Zurück zur Ski Challenge 09: Zu welchen der folgenden Marken oder Produkte hast Du in dem Spiel Werbung gesehen?

21 Agenda Soziodemografie Spielbewertung Bekanntheit Werbeerinnerung Bewertung der Werbung Verwendung Fazit 21

22 Werbung wird akzeptiert Bewertung von Werbung im Ski Challenge 09 Die Werbung stört mich nicht weiter. Die Werbung macht das Spiel realitätsnah, wie bei TV-Übertragungen. Durch die Werbung in dem Spiel bekommt man gute Anregungen. Ich nehme die Werbeflächen während dem Spiel kaum wahr. Die Werbung in dem Spiel ist mir zu statisch, hat zu wenig Unterhaltungswert. Die Werbung in dem Spiel wirkt überladen. Die Werbung lenkt mich vom Spiel ab. Ich würde lieber für das Spiel bezahlen, um es ohne Werbung zu genießen Wie empfindest Du die Werbung in Ski Challenge im Allgemeinen? Basis: 1228 Befragte

23 Die Hälfte bescheinigt gutes Markenfitting Bewertung auf einer Skala von 1 bis 5 SevenGames 45,4 21,3 Wagner 28,8 20,0 MyVideo Greentube 23,8 25,1 16,3 21,3 Skill7.com Kaspersky 9,5 13,0 12,6 11,7 Lokalisten Nexxter 8,6 3,5 5,2 9, passt sehr gut zum Spiel passt gut 23 Nun noch einmal zu den beworbenen Produkten: Inwieweit passen Deiner Meinung nach die folgenden Produkte zur Ski Challenge 09??

24 Hohes Markenfitting bei häufiger Nutzung Fit Wagner Big Pizza [Spielhäufigkeit] Top-2-Box, Fit Wagner Big Pizza [Spieldauer] Top-2-Box, seltener 2-3/ Monat 1 mal pro Woche 2-3/ Woche fast täglich täglich 0 weniger als 30 Minuten Minuten 1-2 Stunden 2-3 Stunden länger als 3 Stunden 24 Nun noch einmal zu den beworbenen Produkten: Inwieweit passen Deiner Meinung nach die folgenden Produkte zur Ski Challenge 09?

25 Agenda Soziodemografie Spielbewertung Bekanntheit Werbeerinnerung Bewertung der Werbung Verwendung Fazit 25

26 Jeder Zweite kauft Wagner Big Pizza Verwendung Wagner 15,3 12,4 8,3 64 % [planende] Nutzer 52,9 11,1 Benutze ich/habe ich gekauft Habe ich noch nicht genutzt/gekauft, plane es aber Nutze/Kaufe ich jetzt und zukünftig nicht Weiß nicht Nicht beantwortet 26 Und wie sieht es mit der Nutzung der folgenden Produkte aus? Bitte gib für jedes Produkt oder Angebot an, ob Du es bereits gekauft oder verwendet hast oder es in näherer Zukunft planst Basis:1228 Befragte ab 14 Jahren

27 Häufige Nutzer essen Wagner Pizza besonders oft Verwendung [Spielhäufigkeit] Top-2-Box, Verwendung [Spieldauer] Top-2-Box, seltener 2-1 mal pro 3/Monat Woche 2-3/Woche fast täglich täglich 0 weniger als 30 Minuten Minuten 1-2 Stunden 2-3 Stunden länger als 3 Stunden 27 Nun noch einmal zu den beworbenen Produkten: Inwieweit passen Deiner Meinung nach die folgenden Produkte zur Ski Challenge 09?

28 Agenda Soziodemografie Spielbewertung Bekanntheit Werbeerinnerung Bewertung der Werbung Verwendung Fazit 28

29 Fazit: Erfolgreiches Branding - Die Ski Challenge 09 wird von 89,9% der Befragten häufiger als einmal pro Woche gespielt. Ein Visit dauert in der Regel zwischen 30 Minuten und 2 Stunden. - Über 80% der Befragten geben dem Spiel gute und sehr gute Noten in den Punkten Spielspaß und Einsteigerfreundlichkeit. - Die ungestützte [71%] und gestützte [91%] Markenbekanntheit für Wagner Big Pizza liegt bei den Spielern auf einem sehr hohen Niveau und steigt mit der Spielhäufigkeit und der Spieldauer noch weiter an. Damit liegen die gestützten und ungestützten Werte für Markenbekanntheit und Werbeerinnerung erheblich über vergleichbaren Untersuchungen. - Die gestützte Werbeerinnerung von Wagner Big Pizza zeigt mit 86% das deutlich höchste Niveau von allen beworbenen Marken. - Die Verwendung von Wagner Big Pizza unter den Spielern spiegelt sich auch in dem guten Markenfitting wieder. Die Verwendung steigt mit Spielhäufigkeit und Spieldauer. - Die Werbung wird von über 68% der Spielern als wenig störend wahrgenommen. - Für mehr als 50% der Nutzer ist das Spiel realitätsnäher durch Werbung. 29

30 Dr. Michael Adler Head of New Media Research SevenOne Media GmbH Beta-Straße 10 i D Unterföhring Tel. +49 [0] 89/ Fax +49 [0] 89/

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