Was wir bieten. Consulting Lithografie. media. manager Online. Grafik-Design

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1 Medienmanagement

2 Agenturvorstellung

3 Was wir bieten Consulting Lithografie Grafik-Design media manager Online PR

4 Worauf wir bauen Kreation Consulting Technik

5 Kreation aus erfahrung, know-how und kompetenz entstehen projekte, die das ziel näherbringen. ideenreichtum wird vereint mit langjähriger erfahrung und erkenntnissen aus dem neuromarketing denn: eine imitation ist und bleibt eine schlechte variante des originals

6 Consulting gut beraten mit erfahrenen consultants, die wissen, was sie wollen. und danach handeln. full-service kunde oder part-service kunde? egal, v,f* consulting ist immer full-service. v,f* ist konzeptionell am puls der zeit. mit schulungen und seminaren bleiben wir das auch.

7 technik wir produzieren isozertifiziert druckvorlagen. damit sie sich nicht mehr vor dem ergebnis fürchten müssen. v,f* ist die erste agentur österreichs, die isozertifiziert websites produziert. soviel dazu. seit 2007 arbeitet v,f* mit einer web2printlösung, die ihnen hilft, weltweit erfolgreich zu sein. natürlich ebenfalls isozertifiziert.

8

9 Basics

10 Warum Onlinekampagnen? Interaktivität Dialog - Response ohne Medienbruch Schnelligkeit und Flexibilität Kurzfristiger Kampagnenstart und/oder Sujettausch Qualität des Kontakts Aktiver Kontakt durch Aktivität des Mediums User bestimmt Kontaktdauer User bestimmt Kontaktintensität Sicherheit Kontakte statt Kontaktwahrscheinlichkeit TKP als Einkaufsparameter statt Prognoseparameter Kontrolle statt Hochrechnung Effizienz Das Verhältnis zwischen BRW und NRW ist steuerbar Ideale Ergänzung und Unterstützung zu TV-Kampagnen

11 Planungskriterien Online 2006 Online 2007 Online Jan Feb März April Mai Juni Juli Aug Sept Okt Nov Dez Quelle: AdLink Media Austria

12 Internet-Nutzer in Europa in % Quelle: AdLink Media Austria

13 Online ist interaktiv! Quelle: AdLink Media Austria

14 Das ideale Komplementärmedium Reichweite in % Internet TV E E E E E Quelle: AdLink Media Austria

15 Was es gibt

16 Was ist ein Banner? Ein Banner ist jede flächige Wort-/Bild-Werbung im Internet. Bilder/Videos Textinhalte Audio Animationen Im Gegensatz dazu gibt es auch reine Textanzeigen, wie z.b. Google AdWords.

17 Übliche Werbeformen Fullsize Banner Format: 468 x 60 px Verbreitung: hoch Klickrate: Beliebtheit: niedrig mittel

18 Übliche Werbeformen Skyscraper Format: px hoch px breit Verbreitung: mittel Klickrate: Beliebtheit: niedrig wenig bis mittel

19 Übliche Werbeformen Rectangle / Content Ad Format: 300 x 250 px Verbreitung: hoch Klickrate: hoch Beliebtheit: wenig

20 Spezial-Werbemittel Layer Ad Flapbanner Sitebar Tandem Ad Take Over Ad Showcase Showcase Showcase Showcase Showcase Quelle: AdLink Media Austria

21 Übliche Werbeformen Pop Up / Pop Under Format: eigenes Browser-Fenster Verbreitung: sehr gering Klickrate: nur Zählung der Öffnungen Beliebtheit: extrem gering

22 Videos Erhöhung der Aufmerksamkeit

23 Erfolgsmessung

24 Messgrößen AdClicks Messgröße für die Anzahl der Klicks auf einen Banner AdImpressions / AdViews (AI) Messgröße für die Anzahl der Sichtkontakte, Basis für eine Planung Unique Client Messgröße für die Anzahl der Besucher, die eine Website aufrufen. Unique Clients werden auf Monatsbasis ausgewiesen und sind die Netto-Reichweite. Jeder einzelne Client kann per Cookie identifiziert und eindeutig zugeordnet werden. Click Rate (CR/CTR) Verhältnis in % von AdClicks zu ausgelieferten AdImpressions. z.b.: Ein Banner wird Mal angezeigt (1.000 AIs) und 10 Mal geklickt: CR von 0,1%

25 Gut? Nicht gut? Durchschnittliche Klickraten nach Bannerform Fullbanner 0,05 % Bigsizebanner 0,21 % Skyscraper 0,13 % Content Ad 0,17 % Flap-Banner 0,93 % Flap-Skyscraper 0,60% Layer Ad 1,66 % Sitebar 0,39 % Quelle: AdLink Media Austria

26 Online-Kampagnen am Beispiel Internorm

27 Medienauswahl Wichtige Basisinformationen: Stark eingeschränkte ZG: Häuselbauer & Sanierer Vorgegebenes Budget Auffällige Werbemittel 2008 erstmals Online-Kampagnen Unterstützung durch Google AdWords

28 Planung

29 Werbemittel

30 Unterstützung durch AdWords

31 Online-Kampagnen am Beispiel Hartlauer

32 Medienauswahl Wichtige Basisinformationen: Breit gefächerte Zielgruppe: Vorgegebenes Budget Nur ORF.at, kein Website-Mix Online-Kampagnen seit 2007 Parallel Online-Gewinnspiele in Kooperation mit Mediaprint

33 Planung

34 Werbemittel

35

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