Medien: Filmstadt. Bonn

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1 September A Ihr Wirtschaftsmagazin von der Industrie- und Handelskammer Bonn/Rhein-Sieg Medien: Filmstadt Bonn Kosten sparen, Umwelt schonen, Wettbewerbsfähigkeit steigern Mobilitätsmanagement Kongressstandort Bonn Den Bären gemeinsam erlegen Initiative: Arbeitsplätze retten Qualifizieren statt entlassen

2 Deutschland baut auf den Mittelstand. Der Mittelstand baut auf uns. Sparkassen: Deutschlands Mittelstandsfinanzierer Nr. 1.* S Als kompetenter Finanzpartner sorgen die Sparkassen für einen starken Mittelstand. Ob Existenzgründung, Firmenverkauf oder Kapital für Innovation oder Expansion: Mit unseren ganzheitlichen Finanzierungs- und Beratungslösungen stehen wir jedem Unternehmer professionell zur Seite. Mehr Informationen bei Ihrem Firmenkundenbetreuer und unter Wenn s um Geld geht Sparkasse. *Laut Marktanteil von Sparkassen und Landesbanken bei Krediten an Unternehmen und Selbstständige, abgeleitet aus Quelle: Deutsche Bundesbank, Statistisches Beiheft Reihe 1, Monatsbericht 01/2009.

3 Ihre Halle Editorial Tatort-Szenen werden in der Bonner Rheinaue gedreht und die Elisabethkirche in der Bonner Südstadt dient als Kulisse für die Vorabendserie Verbotene Liebe. Bonn entwickelt sich zunehmend zur Filmstadt. Regisseure und Schauspieler schätzen die freundliche und entspannte Atmosphäre. Welche Chancen sich daraus für die Bonner Wirtschaft ergeben, können Sie ab Seite acht nachlesen. Ein guter Film weckt Emotionen. Warum nicht einmal diese Emotionen für das eigene Unternehmen nutzen? Imagefilme und Kinosports können ein wichtiges Instrument für das Marketing und die Unternehmenskommunikation sein. Neuestes Format ist dabei das sogenannte Corporate Movie - weg vom rein informativen zu erzählenden, personalisierten Unternehmensdarstellungen. Informieren Sie sich über die vielfältigen Möglichkeiten ab Seite 14. Es gibt Prozesse im Unternehmen, die nicht nur in der Öffentlichkeit mit besonderem Fingespitzengefühl behandelt werden sollten. Dazu gehören Veränderungsprozesse wie Fusionen, Outsourcing oder die Orientierung auf neuen Märkten - das Change Marketing hilft, Mitarbeiter und Öffentlichkeit zu einem möglichst frühen Zeitpunkt darüber zu informieren. Anders ist es bei unerwünschten, oft plötzlich auftretenden Ereignissen wie Unfällen oder Rückrufaktionen. Hier setzt die Krisen-PR an. Mehr Informationen dazu ab Seite 17. In schwierigen Zeiten muss gespart werden. Für viele Unternehmen erscheint es da am einfachsten im Bereich PR und Werbung Kosten zu senken. Doch Wer nicht wirbt, der stirbt, so der provokative Titel unseres Artikels auf Seite 22. Nutzen Sie die Chancen die sich gerade auch in Krisenzeiten ergeben können und verzichten Sie nicht darauf, Ihre guten Ideen auch zu kommunizieren. Wenn sich alle momentanen Nebelschwaden um das neue Kongresszentrum in Bonn verzogen haben, sollen ab 2010 hier verstärkt Kongresse und Tagungen durchgeführt werden. Die Bonn Conference Partner (BCP), eine Synergie aus starken Partnern der Hotel- und Veranstaltungsbranche, wollen das Marketing für den Kongressstandort Bonn gemeinsam vorantreiben. Doch die zwei großen Hotels, die in Kürze rechts und links des Rheins eröffnen, sowie die übrigen, die sich am Ort neu positionieren, bleiben jedoch geschäftlich auch Wettbewerber. Wir erlegen den Bären gemeinsam und teilen ihn dann auf, so Matthias Schultze, Geschäftsführer der World Conference Center Bonn Managment GmbH. Mehr dazu ab Seite 29. Arbeitsplätze retten und Mitarbeiter zu Fachkräften machen. Wie dies funktionieren kann wird ab Seite 36 erklärt. Das Stichwort heißt Qualifizieren statt entlassen. Und die Kosten für die Mitarbeiterqualifizierung werden unter bestimmten Voraussetzungen bis zu 100 Prozent gefördert. Informieren Sie sich und......viel Spaß beim Lesen! Michael Swoboda Hauptgeschäftsführer der IHK Bonn/Rhein-Sieg Ihr Büro Ihr Haus Wilhelm Bouhs Hoch-, Tief-, Ingenieurbau GmbH Frankenbachstraße Bad Breisig Tel.: / Fax: / info@bouhs.de Hallen + Bausysteme

4 Gewerbepark Odendorf (Flächenübersicht)

5 INHALT 3 Mit Glanz und Gloria durch Bonn Filmstadt Bonn Bonn entwickelt sich zunehmend zur Filmstadt. Regisseure und Schauspieler schätzen die freundliche und entspannte Atmosphäre. Seite 8 Kosten sparen, Umwelt schonen, Wettbewerbsfähigkeit steigern! Mobilitätsmanagement Seite 26 Kongressstandort Bonn Den Bären gemeinsam erlegen Seite 29 Editorial 1 Aktuelles 4 Titelthema Medien Mit Glanz und Gloria durch Bonn Filmstadt Bonn 8 Der richtige Dreh für die eigene PR Imagefilme und Kinospots 14 Mit Unternehmensspielfilmen mehr Aufmerksamkeit gewinnen Vom Imagefilm zum Corporate Movie 16 Mit der richtigen Strategie gestärkt aus der Krise hervorgehen Change Marketing und Krisen-PR 17 Wie Werbung in schweren Zeiten das Marketing und den Vertrieb vorantreibt Wer nicht wirbt, der stirbt. 22 Reportagen Kosten sparen, Umwelt schonen, Wettbewerbsfähigkeit steigern Mobilitätsmanagement 26 Kongressstandort Bonn Den Bären gemeinsam erlegen 29 Initiative der IHK-Weiterbildungsgesellschaft und der Synergie GmbH Qualifizieren statt entlassen 36 GKN Sinter Metals schult Mitarbeiter während der Kurzarbeit Mit Qualifizierung durch die Krise 38 Unsere Region Firmenberichte 39 Firmenjubiläum 42/43 Nachgefragt 44/45/46 Kurz notiert 47 Auf Erfolgskurs 48 Arbeitsjubiläen 50 Wissenschaft 51 Dihk Neues aus Berlin und Brüssel 53 Standortpolitik Wirtschaftsstatistik 54 Gesundheit 54 Aus- und Weiterbildung Berufsbildung 55 Lehrgänge und Seminare 56 Recht und Steuern Recht 58 Steuern 58 Wettbewerbsrecht 58 Innovation und Umwelt Innovation 59 Umweltschutz 59 Multimedia 60 International EU-Info 61 Außenwirtschaft 61 Börsen Technologie-/Unternehmensnachfolge-/ Kooperationsbörse 62 Bekanntmachungen 63 Kulinarisches Restaurant Bürgerhof, Hennef 66 IHK Intern Veranstaltungskalender 68 IHK von A - Z 70 Impressum 70 Fragen an Cartoon/Vorschau Oktober

6 4 AKTUELLES 12. Bonner Wirtschaftsgespräche 2009 Das neue I Bonn erleben Die Bonner Wirtschaftsförderung konnte am 23. Juni 2009 ca Gäste aus Wirtschaft, Wissenschaft, Politik und Verwaltung auf dem Museumsplatz im Bundesviertel begrüßen. Das Veranstaltungsmotto Das neue Bonn erleben passte perfekt zu dem gewählten Ort, denn das Bundesviertel zeigt das Bonn der Zukunft mit Zentralen von Weltkonzernen, dynamischen Dienstleistungsunternehmen und den Sitzen von mittlerweile 19 Organisationen und Sekretariaten der Vereinten Nationen. Im Anschluss an die Begrüßung durch Amtsleiterin Victoria Appelbe, moderierte Gudrun Loeb eine Gesprächsrunde über die Perspektiven des Wirtschaftsstandortes Bonn. Teilnehmer der Talkrunde waren Oberbürgermeisterin Bärbel Dieckmann, die Leiterin der Arbeitsagentur Bonn/Rhein-Sieg, Marita Schmickler- Herringer, der General Manager der Agfa Health Care, Winfried Post sowie der Franchise-Direktor von Vapiano, Dr. Dieter Stummel. Dabei dankte Oberbürgermeisterin Bärbel Dieckmann den anwesenden Unternehmern für ihre Standorttreue zu Bonn und ihr tagtägliches Engagement zum Erhalt und zur Schaffung von Arbeitsplätzen. Schließlich sei ohne die ca Unternehmen in Bonn der erfolgreiche Strukturwandel und die hohe Wachstumsdynamik der letzten Jahre nicht möglich gewesen. Die Gesprächsteilnehmer waren sich einig, dass die Bundesstadt die derzeitigen wirtschaftlichen Herausforderungen gut überstehen werde und die Zukunftsperspektiven für Bonn nach wie vor hervorragend seien. Gut besucht: Die 12. Bonner Wirtschaftsgespräche Auch in diesem Jahr wurden die Wirtschaftsgespräche durch zahlreiche Geldund Sachleistungen regionaler Sponsoren finanziert. Das kulinarische Angebot reichte von Buffet und Cocktails bis hin zu exquisiten Pralinen. Zudem wurde Live-Musik und eine Ausstellung von Non Profit Organisationen geboten. Insgesamt 39 regionale Sponsoren engagierten sich in diesem Jahr für den Austausch in unserer Region und sorgten damit für erfolgreiche, kurzweilige und interessante Bonner Wirtschaftsgespräche in sommerlichem Ambiente. Kostenfreie Informationsveranstaltung für Existenzgründer INicht vom Papierkram ausbremsen lassen Das Erstellen von Angeboten, Rechnungen, Mahnungen oder Bestellungen, aber auch die steuerlichen Pflichten mit der Erklärung von Umsatzsteuer, Einkommensteuer oder Gewerbesteuer erfordern einen hohen Zeitaufwand. Oftmals wird mit dem Suchen nach Belegen im eigenen Büro viel Zeit vergeudet, die der Unternehmer oder die Unternehmerin an anderer Stelle gewinnbringend einsetzen könnte, erläutert Jürgen Zanders, Existenzgründungsberater der Industrie- und Handelskammer (IHK) Bonn/Rhein-Sieg: Auch das verspätete Erstellen der Belege und Formulare führt in der Regel zu weniger Einnahmen und/ oder zusätzlichen Kosten. Nicht wenige engagierte Unternehmer hat dieser Papierkram schon ausgebremst. Gerade Jungunternehmer würden neben ihrer eigentlichen Arbeit mit einer Vielzahl von bürokratischen Pflichten belastet. Deshalb bietet die IHK Bonn/Rhein- Sieg eine kostenfreie Informationsveranstaltung für Existenzgründer und Gründungsinteressenten unter dem Titel Der leidige Papierkram an. Sie findet am Mittwoch, 7. Oktober, 17 bis Uhr, in der IHK Bonn/Rhein-Sieg, Bonner Talweg 17, Bonn, statt. Die Veranstaltung soll Hilfestellung geben, die eigene Büroarbeit effektiv zu organisieren und auch den Umgang mit dem Finanzamt zu erleichtern. Zielgruppe sind Unternehmer und Unternehmerinnen, die den Papierkram nebenbei mit erledigen müssen, oftmals ohne vorher ausreichende Kenntnisse oder Erfahrungen auf diesem Gebiet erlangt zu haben. Referenten sind Petra Mellinghoff von der Firma PMellinghoff bvo Büromanagement, und Axel Höhner, Existenzgründungsberater des Finanzamtes Bonn- Innenstadt. Nähere Informationen und Anmeldung bei Heinz Jürgen Zanders, IHK Bonn/Rhein- Sieg, Telefon , Fax , zanders@bonn.ihk.de, oder im Internet unter Webcode

7 AKTUELLES 5 Tagesveranstaltung der Regionalgruppe Mediation IKonflikte anders lösen: Mediation in der Arbeitswelt Zum Thema Mediation in der Arbeitswelt richtet die Regionalgruppe Mediation Bonn/Rhein-Sieg am Samstag, 14. November, 10 bis 17 Uhr, in der VHS Bonn- Bad Godesberg eine Tagesveranstaltung aus. Angeboten werden zehn verschiedene Themen/Workshops, die die Bedeutung von Mediation im Wirtschaftsleben deutlich machen: Umgang mit Team- Konflikten, Betriebsübergang, Mobbing... Ein Workshop wird das Mediationsverfahren life abbilden. Es werden Themen aus der Arbeitswelt behandelt, in denen Mediation als sinnvolle, effektive und schnell verfügbare Konfliktbearbeitungsmethode zur Anwendung kommen kann. Die Veranstaltung richtet sich an die Geschäftsführung, die Personalvertretung, Ausbilder, Mitarbeiter, Konfliktbeauftragte und Mediatoren. Konflikte gibt es überall, sie belasten unser Leben umfassend, sie machen uns ärgerlich, ungeduldig, hilflos, verzweifelt. Jeder kennt sie und die Wirkung, die sie auf das persönliche Be- finden haben, sagt Mediatorin Sabine Krause. In Wirtschaft und Arbeit werden durch Konflikte die Abläufe empfindlich gestört und verursachen hohe Kosten. Mediation hilft, durch Begleitung der Konfliktpartner, Konflikte zu lösen. Weg vom Schlagabtausch auf der Positionsebene werden die Bedürfnisse der Beteiligten unter Anleitung des Mediators deutlich. Es wächst das gegenseitige Verständnis und die Bereitschaft, gemeinsame Lösungsideen zu entwickeln. Dieses kooperative Verfahren bietet die Chance, im Arbeitsleben (doch noch) einen gemeinsamen Weg zu finden, Konflikte als positiven Anstoß für Entwicklung zu verstehen, eine neue Betriebsphilosophie zu vermitteln, erläutert Volker Müller, Mitorganisator der Veranstaltung. Weitere Informationen unter In eigener Sache I Veranstaltungskalender Die IHK Bonn/Rhein-Sieg bietet ihren Mitgliedsunternehmen eine Vielzahl von Veranstaltungen zu unterschiedlichen Themen und in unterschiedlichen Branchen und Geschäftsfeldern an. Einen Überblick über diese Veranstaltungen der nächsten Wochen finden Sie jeweils im Veranstaltungskalender der Wirtschaft. Dort finden Sie Termin und Ort sowie Thema und Ansprechpartner. Über den Webcode, den Sie auf der Startseite in der oberen Leiste eingeben können, können Sie sich Zuatzinformationen aufrufen. Einen ausführlichen Veranstaltungskalender mit Terminen über mehrere Monate hinweg finden Sie ebenfalls im Internet unter im Menüpunkt Veranstaltungen oder unter Eingabe des Webcodes 648. Neues Capital -Ranking erschienen IGute Perspektiven für Bonn Von Platz zehn auf Platz sechs steigt Bonn in der aktuellen Studie des Bad Homburger Feri-Instituts im Auftrag des Wirtschaftsmagazins Capital. Feri untersuchte, wie sich in den 60 wichtigsten Städten zwischen 2006 und 2015 Wirtschaftsleistung, Arbeitsplätze, Bevölkerung und Kaufkraft entwickeln. Hamburg ist demnach die Stadt mit den besten Wirtschaftsaussichten in Deutschland. Augenfälligster Trend Umstieg auf Job-Tickets möglich IWerksverkehr wird zur Buslinie 505 Der zunächst auf Initiative der Stadt Troisdorf als Werksverkehr gestartete Shuttle-Bus-Verkehr zwischen der S-Bahn-Station Spich und dem Gewerbegebiet Camp Spich ist nunmehr Teil des Linienverkehrs des Verkehrsverbunds Rhein-Sieg. Unter der Linienbezeichnung 505 gibt es somit eine schnelle Verbindung für alle Berufspendler und Besucher zwischen S-Bahnhof und Betriebsstätte auf direktem Wege. Zu den Hauptverkehrszeiten wird die Linie sogar halbstündlich bedient. Gleichzeitig sind zusätzliche Bushaltestellen eingerichtet, die es dann auch den Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern der Betriebe im Gewerbegebiet Belgische Allee ermöglichen, den Bus ohne weite Wege zu nutzen. Finanziert wird die neue Linie von der Stadt Troisdorf. Der gleichzeitige Erwerb Job-Ticket eines Job-Tickets bietet allen Mitarbeitern die Gelegenheit, umweltschonend und entspannt ihren Arbeitsplatz Die Linie 505 wird vorgestellt von Troisdorfs Bürgermeister Manfred Uedelhoven, Elisabeth Steimel (Troisdorfer Wirtschaftsförderung) und Bernd Lescrinier (RSVG) (v.l.). zu erreichen. Der Grundpreis liegt deutlich unter dem eines Monatsabos. Interessenten können sich an das Service-Center der IHK Bonn/Rhein-Sieg unter Telefon oder direkt an den örtlichen Verkehrsunternehmer, die RSVG, unter Telefon wenden.

8 6 AKTUELLES im Capital-Städtetest ist, dass sich eine Reihe klassischer Hochschul-Städte nach vorn schiebt - und in die Phalanx der traditionell wirtschaftsstarken Ballungszentren einbricht. Münster springt im Vergleich zu 2007 von Platz 14 auf Platz drei, Freiburg steigt von Rang zwölf auf fünf, Bonn von zehn auf sechs. Köln rutscht dagegen um zehn Plätze auf Rang 15 ab. Zienterra-Rhetorikpreis 2009 ausgeschrieben IVerantwortung für nachhaltige Entwicklung wird belohnt Das Zienterra-Institut für Rhetorik und Kommunikation aus Bornheim sucht den besten Rhetoriker. Der Zienterra-Rhetorikpreis 2009 steht unter dem Motto Jeder von uns trägt eine besondere Verantwortung für das Gelingen einer nachhaltigen Entwicklung. Aus allen Einsendungen werden zehn Teilnehmer eingeladen, um am 17. Oktober 2009 im Bornheimer Landhaus und Trainingspark im Wettkampf ihre Rede der Jury vorzustellen. Zwei Redetalente werden offiziell mit der Silbernen oder Goldenen Rhetorik-Nadel und Urkunde ausgezeichnet. Am Vormittag haben die Wettbewerbs-Teilnehmer die Möglichkeitden Redetext mit Günter Zienterra für ihre Abschlusspräsentation am Nachmittag zu trainieren. Interessenten können ihr Redeskript (maximal Zeichen, inkl. Leerzeichen) mit Kontaktdetails (Name, , Adresse, Telefon) bis zum 22. September an rhetorikpreis2009@rhetorik-online.de schicken. Weitere Informationen gibt es unter Das Zienterra-Institut für Rhetorik und Kommunikation wurde 1960 gegründet und hat mehr als über Teilnehmer in über Seminaren in den Themen Rhetorik, Dialektik, Kommunikation, Präsentation, Moderation, Persönlichkeit, Argumentation, Körpersprache und freier Rede trainiert. Das Wirtschaftsmagazin Capital zählt das Bornheimer Institut mit seinen Dependancen in Berlin und London zu den fünf besten Weiterbildungsstätten. ZENIT e.v. schreibt Innovationspreis aus IKeine Zukunftsfähigkeit ohne Kooperationsbereitschaft Das Netzwerk ZENIT e.v. zeichnet wieder herausragende Leistungen des nordrheinwestfälischen Mittelstandes aus erstmals gibt es auch einen Nachwuchspreis. Keine Zukunftsfähigkeit ohne Kooperationsbereitschaft lautet der Untertitel des diesjährigen Innovationspreises. Prämiert wird eine bereits durchgeführte, erfolgreiche Kooperation zwischen mindestens zwei Unternehmen, von Unternehmen und Hochschulen oder von Unternehmen Ingrid Kessler ist die neue Umwelt- und Energiereferentin IDiplom-Ingenieurin will Netzwerk Energieeffizienz aufbauen Seit dem 1. Juli 2009 verfügt die Industrie- und Handelskammer (IHK) Bonn/Rhein-Sieg mit Ingrid Kessler über eine eigene Referentin für Umwelt und Energie. Damit tragen wir dem verstärkten Beratungsbedarf der Unternehmen in diesen Bereichen Rechnung, erläutert IHK- Hauptgeschäftsführer Michael Swoboda. Die 26jährige Diplom-Ingenieurin für Umwelt- und Verfahrenstechnik war vorher ein Jahr lang Trainee beim Deutschen Industrie- und Handelskammertag (DIHK) in Berlin und hat dabei auch Station in Zürich, Krefeld und Bonn gemacht. Daraus wurde nun eine Festanstellung bei der IHK Bonn/Rhein-Sieg. Im Umweltbereich befasst sich Ingrid Kessler u. a. mit den Themen Verpackungsverordnung und Förder- bzw. Finanzierungsmöglichkeiten. Im Energiebereich möchte sie ein Netzwerk Energieeffizienz aufbauen und mit Veranstaltungen, Workshops und Betriebsbesuchen für das Thema sensibilisieren. Wir müssen hier noch einiges an Aufklärungsarbeit in den Unternehmen leisten und Forschungseinrichtungen. Gefragt sind insbesondere innovative und kreative Ansätze, die als Vorbild für andere Unternehmen dienen können. Der Preis ist mit Euro dotiert. Der Nachwuchspreis würdigt besonders erfolgreiche Beispiele der verantwortungsvollen und sich an ethischen Maßstäben orientierenden Nachwuchsförderung im Unternehmen. Preiswürdig sind z. B. ungewöhnliche Ausbildungskonzepte oder innovative Vorbereitungsmaßnahmen auf den Beruf. Die Preise sind dotiert mit 2.500, und 500 Euro. Bewerbungsschluss für beide Ausschreibungen ist der 30. September. Nähere Informationen gibt es unter Ingrid Kessler und unsere Dienstleistungen bekannt machen, sagt die neue Referentin. Informationen über Förderprogramme und Qualifizierungsmaßnahmen hat sie dabei bei ihren Betriebsbesuchen mit im Gepäck. Im Industriebereich dreht sich vieles um Einsparmöglichkeiten bei den Produktionsprozessen, im Dienstleistungsbereich werden z. B. Informationen über energieeffiziente Beleuchtung oder Klimatechnik nachgefragt. Mit Erfolgsbeispielen und Austauschgruppen möchte sie das Thema Energieeffizienz stärker in den Unternehmen in der Region verankern: Durch die steigenden Energiepreise und die Vorgaben der Politik stehen Umwelt- und Energiethemen immer stärker im Unternehmensfokus. Hier müssen wir auch als Dienstleister unserer Unternehmen ansetzen, sagt Kessler. Sie ist bei der IHK Bonn/Rhein-Sieg, Bonner Talweg 17, Bonn, zu erreichen unter Telefon , Fax , kessler@bonn.ihk.de.

9 Im Test: 549 Werbeagenturen

10 8 REPORTAGE Titelthema Medien Mit Glanz und Gloria durch Bonn Bonn entwickelt sich zunehmend zur Filmstadt. Regisseure und Schauspieler schätzen die freundliche und entspannte Atmosphäre.

11 REPORTAGE 9 Zuerst kam der Motiv-Scout. Er fotografierte den Salon von Uwe Urban in der Bonner Südstadt: Kein klassischer Friseursalon mit Hauben, Frisurpostern und Shampooflaschen, sondern ein hoher Raum mit dezentem Stuck an weißen Decken, großen glatten Holzflächen und modernen Kronleuchtern. Dieter Wedel hat die Location gefallen. Denn für seinen ARD-Zweiteiler mit dem Arbeitstitel Mit Glanz und Gloria, der voraussichtlich im Januar 2010 ausgestrahlt wird, suchte der Regisseur ( Der Schattenmann, Der große Bellheim ) einen Drehort mit besonderer Ausstrahlung. Mehr als ein Jahr, nachdem der Motiv-Scout erschienen war, wartet Urban in seinem Salon auf das Filmteam. Die geplante Szene: Millionenbetrüger und Hochstapler Dieter Glanz, gespielt von Ulrich Tukur, wickelt einen Friseur nicht um den Lockenwickler, sondern um den kleinen Finger. Der Friseur wird als Investor für windige Geschäfte geködert und geht später in Konkurs. Dieser Film, in dem neben Tukur namhafte Schauspieler wie Heinz Hoenig, Uwe Ochsenknecht, Jeanette Hain, Katharina Wackernagel und Kai Wiesinger auftreten, ist nur einer von vielen, die u.a. in Bonn gedreht werden. Wir hatten im vergangenen Jahr 158 Drehtage an 142 Drehorten, sagt Katja Frechen, Leiterin der Stabsstelle Veranstaltungskoordination der Stadt Bonn, die Ansprechpartnerin für die Filmteams ist. Anders ausgedrückt: Fast jeden zweiten Tag ist in Bonn ein Film- oder Fernsehteam unterwegs, die Teams der aktuellen Nachrichtensendungen nicht mitgerechnet. Langsam aber sicher entwickelt Bonn sich zu einer Kulisse, die sowohl für Kinofilme wie für Fernsehserien, sowohl für öffentlich-rechtliche Sender wie für private Kanäle interessant ist. So wurden Szenen des Köln Tatorts in der Rheinaue gedreht, für die RTL Serie Alarm für Cobra 11 sprang ein Stuntman vom Dach des Stadthauses, die ARD Vorabendserie Verbotene Liebe suchte sich die Elisabethkirche in der Südstadt als Kulisse aus und das Palais Schaumburg war Schauplatz für die Dokumentation über den Spionage-Schriftsteller John Le Carré. Bonn bietet nicht nur viele unverbrauchte moderne und historische Motive. Die Übersichtlichkeit der Stadt ist für viele Filmteams, die nicht lange zwischen Set, Hotel und Entspannungsmöglichkeiten unterwegs sein möchten, ein ideales Pflaster, meint Frechen. Regisseur Dieter Wedel pflichtet dem bei. Er dreht seine Geschichte um Dieter Glanz und dessen Frau Gloria unter anderem in Bonn, weil er sich dort wegen des Publikums wohlfühlt. Film ist eine Herausforderung, das ist harte Arbeit, sagt er. Da puscht es enorm, wenn die Bevölkerung mit dem Herzen dabei ist. Wenn man merkt, dass Spaß am Film da ist. Die Bewohner anderer Städte seien inzwischen so filmverwöhnt, dass ein Kamerateam eher auf die Nerven falle als Interesse und Neugier wecke. Dieter Glanz (Ulrich Tukur) und seine Frau Gloria (Jeanette Hain) bei einer TV-Produktion, die teilweise in Bonn entsteht. Grund für Wedel, der im Jahr 2004 mehrere Wochen lang in Godesberg den ZDF- Zweiteiler Papa und Mama drehte, immer wieder nach Bonn zurückzukommen. IChancen für die Bonner Wirtschaft Vor dem Salon von Uwe Urban in der Argelanderstraße wird inzwischen ein blühender Kirschbaum zusammengesteckt. Der Stamm ist echt, die Blüten sind falsch. Denn die Szene aus Glanz und Gloria spielt um Ostern, gedreht wird im Frühsommer, da muss die Natur passend gemacht werden. Spezialist für Mietpflanzen steht in dicken Lettern auf dem Lkw, in dem die Einzelteile des Kirschbaums geliefert werden. Der Lkw kommt aus Pulheim, das Unternehmen ist deutscher Marktführer für Mietpflanzen und hat sich auf das Geschäft mit dem Film spezialisiert. Der in der Bonner Südstadt gelegene Friseursalon von Uwe Urban diente als Location für den ARD- Zweiteiler Mit Glanz und Gloria.

12 10 TITELTHEMA Lokale Dienstleister werden von den Produktionsfirmen nur selten für Spezialaufträge angeheuert. Die Filmteams haben ihre festen Partner, die ihnen nicht nur durch Deutschland, sondern um die ganze Welt folgen. Dennoch bieten sich für die lokale Wirtschaft Chancen, sei es in Hotels, Restaurants oder bei Transportunternehmen. Auch die Statisten werden in der Regel in der Region gecastet. Die ansässigen Castingfirmen haben ihre Kundenkarteien, sie kennen sich gut aus, sagt Moni Liegmann, Pressesprecherin von Dieter Wedel. Wenn wir zum Beispiel einen Typ Lehrer oder einen Typ Manager suchen, können die Firmen wegen ihrer Kontakte in der Region schnell reagieren. Das spart Aufwand und senkt die Fahrtund Unterbringungskosten für die Statisten. Filmographie der Stadt Bonn Klappe - Regieassistent bei der Arbeit in Bonn. Nicht zuletzt profitieren diejenigen, die wie Friseur Uwe Urban ihr Geschäft oder ihre Wohnung als Location zur Verfügung stellen. Sie erhalten eine Aufwands- und Reinigungspauschale. Fortsetzung Seite 12 Katja Frechen ist Ansprechpartnerin für die Filmteams bei der Stadt Bonn: Wer in Bonn drehen möchte, findet alle notwendigen Kontaktdaten und erste Informationen unter Webcode Drehorte. Kinoproduktionen: Heike Makatsch drehte für den Film Hilde - die Geschichte der Hildegard Knef - auf der geschwungenen Außentreppe der ehemaligen Landwirtschaftskammer Rheinland in der Weststadt, in der Godesberger Redoute und auf dem Gelände der Ermekeilkaserne, dem ehemaligen Amt Blank. Die amerikanische Siedlung war 2008 Schauplatz für die internationale Kinoproduktion Dust of Time mit Bruno Ganz und Michel Piccoli, unter der Regie von Theo Angelopoulos. Dokumentarfilme: John Le Carré - König der Spione - ARTE Dokumentarfilm über den Schriftsteller und ehemaligen Geheimagenten John Le Carré, der in Bonn an der britischen Botschaft arbeitete. Gedreht wurde an Originalschauplätzen wie dem Palais Schaumburg und im Kanzlerbungalow, die Premiere fand im November 2008 im Haus der Geschichte statt. Speer und Er Dreiteiliges ARD Doku-Drama von Heinrich Breloer über den 1942 von Adolf Hitler zum Minister für Bewaffnung bzw. Rüstung ernannten Architekten und späteren Kriegsverbrecher Albert Speer. Schattenväter - Kinodokumentation über die Söhne von Willy Brandt und Günther Guillaume. Franz Josef Strauß - zweiteilige ZDF Dokumentation Fernsehproduktionen: Contergan - preisgekröntes ARD-Drama mit Matthias Brandt und Katharina Wackernagel über die Geschichte des Contergan- Skandals der 60er. Dritte Sonnenblume links nach dem Roman von Christine Vogeley wurde u.a. in der ehemaligen Residenz des italienischen Botschafters in Rüngsdorf und auf der MS Godesia gedreht. Der Spielfilm lief in der ARD. Sonstiges: Verbotene Liebe - ARD Vorabendserie Alarm für Cobra 11 - Die Autobahnpolizei - RTL Actionserie Wilsberg - ZDF Krimireihe Tatort - sowohl die Teams aus Münster als aus Köln drehten schon in Bonn. Zeit zu Leben - ZDF Thriller

13 TITELTHEMA 11 Klappe am Kaiserplatz Für seinen Film Glanz und Gloria hat Regisseur Dieter Wedel auch im Juwelierhaus Vollmar am Bonner Kaiserplatz gedreht. Mit Geschäftsführer Raphael Vollmar sprach Ursula Katthöfer. Sie haben die Schauspieler Kai Wiesinger und Ulrich Tukur persönlich kennen gelernt. Was sind das für Typen? Raphael Vollmar: Sie waren sehr nett, locker. Wir haben vor unserem Geschäft gesessen, da war ein kleiner Bereich abgesperrt. Es war schon lustig: Man kennt sie aus dem Fernsehen, gerade noch hat einer von ihnen einen Preis erhalten. Und nun sitzen sie neben einem und sind ganz normale Leute, die einen knallharten Job machen. Hut ab, was die Schauspieler leisten. Im Fernsehen sieht alles so einfach aus, doch beim Dreh heißt es noch mal und noch mal und noch mal War für Sie viel Arbeit mit dem Dreh verbunden? Raphael Vollmar: Aber ja, wir haben zum Beispiel jedes Ausstellungsstück aus dem Schaufenster und dem Ladenlokal ins Lager geräumt. Und die großen silbernen Teile können Sie nicht stapeln. Das war für jedes Stück ein Gang. Und nachher wieder zurück. Eine Inventur macht weniger Arbeit. Haben die Filmleute alles so hinterlassen wie sie es vorgefunden haben? Raphael Vollmar: Es ist nichts zu Bruch gegangen. Nur der Fußboden sah nachher furchtbar aus. Hat es ein vergleichbares Ereignis in Ihrem Haus schon einmal gegeben? Raphael Vollmar: Nein. Unter unseren Kunden waren Kanzler, Präsidenten und Botschafter aus aller Welt. Heute sind es Vorstände von großen, in Bonn ansässigen Unternehmen. Aber mit einer Entourage von 120 Personen ist noch niemand gekommen. Würden Sie noch mal ein Filmteam in Ihre Räume lassen? Raphael Vollmar: Ja, kein Zweifel. Erstens war es sehr interessant und zweitens war es eine sehr gute Werbung für uns. Raphael Vollmar Design ist die Kunst, Funktion mit Ästhetik zu verbinden DRUCK + MEDIEN Fon INTERNET + MULTIMEDIA

14 12 TITELTHEMA Ein Ausschnitt aus der Vorabendserie Verbotene Liebe - gedreht an der Elisabethkirche in der Bonner Südstadt. Die liegt üblicherweise bei einer Monatsmiete pro Drehtag, was sicherlich gerechtfertigt ist. Denn ein Filmteam, das Möbel umstellt, Bilder von den Wänden nimmt, Requisiten verteilt, Einrichtungen wie Küche und Bad nutzt und letztendlich einen normalen Alltag unmöglich macht, hinterlässt deutliche Spuren. Peter Schlicht fegt den Bürgersteig auf der Argelanderstraße. Gemeinsam mit seiner Frau bewohnt er eine Eigentumswohnung und schaut interessiert auf das Treiben in der Nachbarschaft. Die vielen Halteverbotsschilder, der zugeparkte Bürgersteig, die Wohnwagen mit Catering und Maskenbildnern, die in wenigen Stunden anrollen werden, stören ihn wenig. Ich finde es gut, dass die schöne Südstadt ins Fernsehen kommt, sagt er. Die öffentliche Ordnung könne gar nicht gestört werden. IEin klares Nein zu Kate Winslet Da hat Katja Frechen von der Stadt Bonn andere Erfahrungen gemacht. Wir haben gerne Produktionen in Bonn, aber Film ist nicht jedermanns Sache, weiß sie. Wir müssen immer abwägen, was im öffentlichen Interesse liegt. Denn nicht nur Straßen können zeitweilig komplett gesperrt werden, auch ganze Gebäude oder Parks. Wenn etwa beim Tatort-Dreh in der Rheinaue im Hintergrund jemand durchs Bild läuft, so ist dies nicht etwa ein Spaziergänger, sondern ein ausgewählter Statist, dessen Auftritt genau geplant ist. Und so erteilte die Stadt Bonn Hollywood eine Absage, als Szenen des Films Der Vorleser mit Kate Winslet und Shooting-Star David Kross im Beethoven-Gymnasium gedreht werden sollten. Ein Filmteam von mehreren hundert Leuten während der Unterrichtszeit, Wagen und technisches Equipment jeder Weihnachts-Dreh in der Kaiserpassage Scheckübergabe mit Weihnachtsdeko zum Sommeranfang: (v. l.) Thomas Held, Emily Wood, Hanno Friedrich, Nina Vorbrodt, Bernd O. Engelien (Zurich), Mirco Reseg, Lissy Wedding (Kinderhospiz Bonn/Rhein Sieg) und Dr. Nadine Gruber. Der Sender Sat.1 hat in Bonn in einer weihnachtlich dekorierten Kaiserpassage neue Folgen der erfolgreichen Sat.1-Comedyserie Sechserpack gedreht. Die Zurich Gruppe Deutschland, Eigentümerin der Immobilie Kaiserpassage, hat sich spontan bereit erklärt, das Set- Honorar, welches die TV-Produktionsfirma für die Nutzung des Gebäudes entrichtet, einem wohltätigen Zweck zukommen zu lassen. Dieser Idee schlossen sich auch die Mieter der Geschäfte Dr. Gruber - Die Kinderund Jugendschuhspezialisten, Piccolino Kindermoden und Escada an. Gemeinsam wurden Euro an den ambulanten Kinderhospizdienst Bonn/Rhein-Sieg, eine Einrichtung des Deutschen Kinderhospizvereins e.v., gespendet. Der Scheck wurde während der Dreharbeiten von Zurich Pressechef Bernd O. Engelien, den Sechserpack-Schauspielern Thomas Held, Emily Wood, Hanno Friedrich, Nina Vorbrodt und Mirco Reseg sowie Geschäftsinhaberin Dr. Nadine Gruber an Lissy Wedding vom Kinderhospiz überreicht. Der ambulante Kinderhospizdienst Bonn/Rhein-Sieg leistet eine bemerkenswerte ehrenamtliche Arbeit, die wir hiermit gerne unterstützen, so Engelien.

15 REPORTAGE 13 Art auf dem Schulhof das war zuviel. Wir haben den Kompromissvorschlag gemacht, in den Ferien zu drehen, doch das wollte die Produktionsfirma nicht, sagt Frechen. So blieb es bei der Anfrage, zum Dreh kam es nicht. IVom Nachrichtenschauplatz zur gefragten Location Dennoch wandelt sich das Image Bonns langsam aber sicher vom Nachrichtenschauplatz zur interessanten Filmkulisse. Bis vor zehn Jahren kannten die Fernsehzuschauer die Stadt vor allem aus der Tagesschau: Der Lange Eugen und der Plenarssal das waren die Bilder in den Köpfen. Inzwischen setzt sich ein anderes Bild der Bundes- und Beethovenstadt fest, dazu trägt auch Bonn als Drehort bei. Wir profitieren zum einen indirekt. Es spricht sich unter der Produktionsfirmen herum, wo sie sich gut aufgehoben fühlen. Da können wir punkten, sagt Katja Frechen. Zum anderen hat es direkte Vorteile, weil die Zuschauer unsere Stadt sehen und möglicherweise Lust bekommen, einmal herzukommen. Vorausgesetzt die Zuschauer können Bonn zweifelsfrei erkennen. Denn das ist der Schönheitsfehler: Bonn ist zwar zunehmend Drehort, nicht aber Spielort der Filme. Deren Handlung kann überall angesiedelt sein. Das gilt auch für Glanz und Gloria. Endlich rollt die Limousine von Dieter Wedel in der Argelanderstraße heran, der Chauffeur öffnet die Tür des Fonds, der Regisseur schreitet zur Tat. Doch die Szene in Uwe Urbans Friseursalon, gedreht im Herzen der Bonner Südstadt, spielt tatsächlich in Hamburg. Ursula Katthöfer, freie Journalistin, Bonn Auch für den Münsteraner Tatort mit Hauptkommissar Frank Thiel (Axel Prahl)(l.) und Rechtsmediziner Prof. Karl-Friedrich Boerne (Jan Josef Liefers) dient Bonn zeitweise als Kulisse.

16 14 TITELTHEMA Bilder schaffen Emotionen, im Film noch mehr als auf Fotos. Imagefilme und Kinospots sind daher ein wichtiges Instrument für Marketing und Unternehmenskommunikation. Der richtige Dreh für die eigene PR Die erste Szene des Spots spielt in einem Tonstudio. Ein Mann legt sich auf den Fußoden, sein Kopf wird mit Klebeband fixiert. Ein zweiter Mann stellt einen Stuhl auf die Zähne des ersten, nimmt Anlauf und springt. Schnitt: Eine junge Frau beißt geräuschvoll in einen knackigen Müsliriegel. Dazu die Stimme aus dem Off: Für einen guten Ton tun wir alles. Die Idee zu diesem Spot für ein Tonstudio war klasse, der Aufwand gering. Die Produktionskosten lagen bei 400 Euro für eine Stunde Drehzeit und eine halbe Stunde Schnitt. Einmal ins Internet gestellt, hat sich dieser Spot tausendfach verbreitet, und zwar kostenlos. Wer ihn gut findet, mailt ihn seinen Freunden und Kollegen, die mailen ihn weiter. Der Spot erreicht Quoten, von denen Fernsehsender träumen. Ein Paradebeispiel für Viral Marketing, die virusähnliche, kostenlose Verbreitung von Werbebotschaften im Netz. Der Trick: Eine witzige, zündende Idee, die sich mit geringem Produktionsaufwand umsetzen lässt. Für Unternehmen, die ihre Prominenz im Netz steigern wollen, die ideale Kombination. Denn die Nachfrage nach multimedialen Inhalten im Internet wächst, 62 Prozent aller Nutzer sehen sich Videos an (2008: 55 Prozent). Das geht aus der aktuellen ARD/ZDF-Onlinestudie hervor. Die Nutzer möchten zeitsouverän sein, also ihre Filme unabhängig von festen Fernsehprogrammen jederzeit und überall sehen können. Dieses Zuschauerbedürfnis nutzen Unternehmen für ihre Kommunikation noch viel zu wenig. IDie Gewohnheiten der Onliner nutzen Das Internet wird noch verkannt, sagt Matthias Fischer, Geschäftsführer der Imagefilm Produktion GmbH in Sankt Augustin. Vor allem kleine und mittlere Unternehmen rechnen oft mit hohen Kosten für Spots oder Imagefilme, seien sie nun für das Internet oder andere Verbreitungswege wie Messen, Präsen- Kosten für Werbefilme (Beispiele aus der Region): Kinospot: Grafische Animation aus Fotos und Grafiken, zweidimensional, fünfzehn bis zwanzig Sekunden, vertont mit Musik, Sprache und/oder Geräuschen: Euro. Kino-Realfilm mit Filmaufnahmen von einem Kameramann und grafischer Animation, ca. zwanzig Sekunden, ebenfalls vertont: Basispreis Euro plus Kosten für Location, Models, Schauspieler, Genehmigungen. Imagefilm von ein bis zehn Minuten inklusive Dreharbeiten, Schnitt, Vertonung ab Euro aufwärts. Nicht die Länge macht den Preis, sondern der Aufwand.

17 TITELTHEMA 15 tationen, Kundengespräche oder Schulungen. So mancher Kunde sei überrascht, dass sich gute Ideen mit relativ kleinem Budget realisieren ließen. Es geht natürlich auch anders. Ein aufwendiger Werbefilm kann mehrere Euro kosten, sagt Jörg Breuer, Geschäftsführer von motion worxx in Bornheim. Kostenfaktoren sind die Anzahl der Darsteller und Drehorte, die Musikauswahl und die damit verbundenen Rechte, der Off-Sprecher, der Einsatz von Spezialkameras und Spezialequipment wie z.b. einem Kran. IDer Kunde muss wissen, was er will Der Auftraggeber muss sich entscheiden, bei welcher Gelegenheit er einen Film zeigen will, sagt Matthias Fischer. Wir raten in unseren Beratungsgesprächen zu einer Länge nicht über drei Minuten. Bei einem Kundengespräch dürfe ein Film länger sein, für eine Messe seien drei Minuten schon viel, für das Internet eindeutig zu lang. Hauptsache ist jedoch, dass der Film nicht in der Schublade verschwindet. Neben der Länge ist der Inhalt des Films ein zentraler Punkt der Vorbereitung. Wichtig ist, dass wir Menschen zeigen, meint Fischer, seien es zufriedene Kunden, die ein Produkt erfolgreich anwenden, oder die Mitarbeiter des Unternehmens, die es herstellen. Sind die Wünsche des Auftraggebers eindeutig formuliert, kommen auf ihn noch ein oder zwei Drehtage zu. Schließlich die Abnahme des Films. IWerbung entspannt geniessen Ein Alleinstellungsmerkmal genießt der Kinospot. Wer ins Kino geht, ist gut drauf, er hat Eintritt bezahlt und will alles mitnehmen, weiß Rudi Knorr, der sich mit der Knorrwerbung ohg in Wachtberg auf die Kinowerbung spezialisiert hat. Seine Spots seien eher witzig als informativ. Wenn ein Unternehmen über seinen Schlussverkauf informieren will, schaltet es eine Anzeige in der Zeitung. Im Kino geht es aber nicht um den Abverkauf, sondern um Imagewerbung. Das Unternehmen will Bei einem Kinospot geht es mehr um Imagewerbung, weiß Rudi Knorr, Knorrwerbung ohg, Wachtberg. angenehm im Gedächtnis der Zuschauer bleiben. Die Zielgruppe lässt sich gut überschauen, so sind siebzig Prozent der Kinobesucher zwischen 14 und 35 Jahre alt. Zu den Kunden der Knorrwerbung zählen deshalb Autohäuser und Boutiquen, Optiker und Gastronomen. Der 1000er Kontaktpreis liegt bei einem Kinospot um die 35 Euro. Dabei gilt die Faustregel: Je länger der Spot, desto höher der Kontaktpreis. Rudi Knorr hat die Erfahrung gemacht, dass seine Kunden nicht etwa bei der Print- oder Audiowerbung sparen, wenn sie einen Kinospot beauftragen. Beim Kino heißt es ja oder nein. Entweder ich mache einen Spot oder nicht. Habe der Kunde eine gute Idee, so warte er lieber ein halbes Jahr, bis dass das Budget die Umsetzung erlaube, als ein billigeres Dia in Auftrag zu geben. Beim Kino wollen wir ein tolles Storybord, halbe Sachen zählen nicht. Ursula Katthöfer, freie Journalistin, Bonn Manche gute Idee lässt sich auch mit relativ kleinem Budget in einem Imagefilm oder Spot umsetzen.,, Matthias Fischer, Geschäftsführer der Imagefilm Produktion GmbH in Sankt Augustin

18 Vom Imagefilm zum Corporate Movie Mit Unternehmensspielfilmen mehr Aufmerksamkeit gewinnen Der Trend kommt aus den USA: weg vom pseudoinformativen Imagefilm, hin zum erzählenden Format. Denn die Wirkungsforschung belegt, dass die Leute sich bei der flimmernden Selbstdarstellung ohne Tiefgang langweilen. Die schreibende PR-Zunft hat es mit Storytelling vorgemacht - lebendige Berichte mit personalisierten Geschichten zu Firma und Produkt sensibilisieren besser für die Belange des Unternehmens. Autor Ralph M. Bloemer ist Producer bei emotionpictures.tv. Dieses Joint Venture von namhaften Medienunternehmen der Bonner Region realisiert Markenkommunikation im Bewegtbild. Für Umsetzung und Effizienz sorgen Spezialisten und neueste Technologie ( IGeschichten wecken Emotionen Business Play und Corporate Theatre sind schon lange bei Vorständen und Geschäftsführern im Mittelstand als Führungstool angekommen. Auf die speziellen Herausforderungen im Unternehmen zugeschriebene Einakter mobilisieren zielgerichtet Mitarbeiter und Führungskräfte. Dieses bewährte Modell übertragen jetzt Filmemacher von der Bühne auf Web und DVD. Infotainment und Edutainment emotionalisieren die Zuschauer, hervorragende Einschaltquoten bei TV-Sendern bezeugen dies. Je höher der Anteil an Spielszenen, desto besser die Resonanz beim Publikum. Diese Entwicklung gilt es nun auch für die Öffentlichkeitsarbeit der Unternehmen zu nutzen. Die Vorteile liegen auf der Hand: Erzählende Formate wie Kurzspielfilm und Dokudrama begeistern Kunden und erobern neue Zielgruppen. Firmenevents, Schulungen und Redeauftritte folgen einem Drehbuch, das die optimale filmische Verwertung ermöglicht. Fiktionale Video-Podcasts und Web-Soaps, die mit Charme und Witz den Zuschauer für Business News interessieren, führen zu Markenbindung und Absatzsteigerung. Ein Popularitätstransfer entsteht, wenn Unternehmen Musikvideos sponsern und Comedians auf der hauseigenen Website zu Wort und Bild kommen lassen. Die Kooperation mit Theatergruppen und Performance-Künstlern sowie eine erschwingliche Digitaltechnik halten dabei die Kosten auf einem moderaten Niveau.

19 TITELTHEMA 17 Change Marketing und Krisen-PR Veränderungsprozesse wie Fusionen, Outsourcing oder die Orientierung auf neuen Märkten gehören in jedem Unternehmen dazu. Das Change Marketing hilft, Mitarbeiter und Öffentlichkeit zu einem möglichst frühen Zeitpunkt darüber zu informieren. Anders ist es bei unerwünschten, oft plötzlich auftretenden Ereignissen wie Unfällen oder Rückrufaktionen. Hier setzt die Krisen-PR an. Anfangs wurde die Fusion der beiden Modehäuser von den Mitarbeitern begrüßt. Alle hatten um ihre Arbeitsplätze gebangt, nun hieß die Parole: Gemeinsam sind wir stark. Doch schon nach wenigen Wochen prallten zwei unterschiedliche Managementstile aufeinander, in der Führungsriege kam es zu Machtspielen und Schuldzuweisungen. Verunsichert gingen die Mitarbeiter nach Hause, erzählten Familien und Freunden von der schlechten Stimmung, das Image des neuen Konzerns litt bedrohlich. Mit der richtigen Strategie gestärkt aus der Krise hervorgehen IDen Wandel spürbar machen Die zu Hilfe gerufene PR-Agentur - auf das Change Marketing spezialisiert gab dem neuen Unternehmen den entscheidenden Impuls zur Verbesserung des Klimas: Sie wusch schmutzige Wäsche. Der Umzug einer Abteilung wurde zum Anlass genommen, zehn Waschmaschinen im Foyer aufzubauen, jeder Mitarbeiter war gebeten, ein dreckiges Wäschestück mitzubringen. Ein Experte zur sogenannten Fusionshygiene identifizierte den Dreck auf T-Shirts und Hosen: Die Mauschelflecken und den Heuchelschmutz. Gewaschen wurde dann mit dem neuen Fusionil mit two-in-one Formel eine Aktion, die bei den Mitarbeitern gut ankam. Denn die Geschäftsführer hatten anschaulich und offensiv vermittelt, dass sie die Probleme erkannt hatten, sich verantwortlich fühlten und nach Lösungen suchten. Jetzt informieren und online ausprobieren: OrbiTeam Software GmbH & Co. KG Teamarbeit leicht gemacht Dokumente, Termine, Aufgaben und Kontakte austauschen Web 2.0 im Unternehmen DIE - WIRTSCHAFT Blogs, Tags und SEPTEMBER Communities 2009 Einfache Bedienung, keine Software-Installation notwendig

20 18 TITELTHEMA Brand in einem Chemielager: Ein Fall für die Krisen-PR. Foto: Hermann Kollinger, www. fireworld.at Starke Bilder und intensive Gefühle eignen sich hervorragend, um Veränderungen in Unternehmen anschaulich und spürbar zu machen. Darauf setzt das Change Marketing, um beispielsweise die eigenen Mitarbeiter beim Veränderungsprozess mitzunehmen. Sie reagieren häufig mit Verunsicherung und Skepsis. Da stoßen die herkömmlichen Mittel der internen Kommunikation wie Hauszeitschriften oder klassische Informationsveranstaltungen schnell an ihre Grenzen. Symbole und Bilder hingegen machen den Wandel erfassbar und im besten Fall überzeugend. Dabei muss es sich nicht immer um aufwendige Aktionen handeln, im Gegenteil: Auch im Unternehmensalltag müssen die Inhalte des Ver- Fünf wichtige Schritte zum Change Marketing Führungskräfte und Mitarbeiter in den Change-Prozess einbeziehen. Vernetzung aller Kommunikationsmittel und der Kampagnensteuerung. Einen roten Faden formulieren, der Orientierung schafft. Den Wandel durch Bilder und Gefühle greifbar und erfahrbar machen. Glaubwürdigkeit und Identifikation aufbauen. HELLIWELL SPRACHSCHULE GmbH Mitglied im Verein LerNet Bonn/Rhein-Sieg e.v. Laufend neue Lehrgänge Unterricht durch Muttersprachler Unverbindliche Beratung und Einstufungstest Bildungschecks einlösbar * Spezialist für Englisch * Gruppen- und Einzelunterricht * Alle anderen Weltsprachen * Firmenunterricht * Deutsch als Fremdsprache * Crashkurse Neue Poststr Siegburg Tel / Fax / Helliwell-Siegburg@t-online.de änderungsprozesses erlebbar und nachvollziehbar sein. Widersprüche werden schnell bemerkt und führen zum Vertrauensverlust. So wollen die Mitarbeiter nicht nur über Teamarbeit belehrt werden, sondern sie aktiv erleben und gestalten. IEs muss nicht immer eine Explosion sein Unter anderen Vorzeichen steht die Krisen-PR. Es muss nicht gleich die Explosion auf dem Werksgelände mit mehreren Toten sein. Schon eine Lebensmittelvergiftung in der Kantine, ein Überfall oder der Finanzskandal bei dem Verein, den das Unternehmen sponsert, werfen unangenehme Fragen auf. Der größte Fehler, den das Management in diesem Fall machen kann, ist die Nerven zu verlieren und Panik zu verbreiten. Ein Unternehmen, das angesichts massiver Probleme behauptet, es habe alles im Griff oder gar versucht, etwas zu vertuschen, manövriert sich noch tiefer in die Krise. Denn die Medien handeln nach der Devise: Nur schlechte Nachrichten sind gute Nachrichten. Und ein guter Journalist, der sich falsch oder unzureichend informiert fühlt, recherchiert auf eigene Faust, was ihm vorenthalten wird. Die Folge: Das krisengeschüttelte Unternehmen verliert die Kontrolle über die Berichterstattung. IAuf das Unvorbereitete vorbereitet sein Die Kunst der Krisen-PR ist, auf das Unvorbereitete vorbereitet zu sein. So wie die Werksfeuerwehr eines Chemiekonzerns in regelmäßigen Abständen den Einsatz übt, so kann sich jedes Unternehmen