Verbraucher-Studie zu Ultra HD und Mediennutzung
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- Christoph Schmid
- vor 7 Jahren
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1 Verbraucher-Studie zu Ultra HD und Mediennutzung Eine Analyse für die Deutsche TV-Plattform e.v., Frankfurt/Main GfK SE, Nürnberg, August Agenda UHD-TV Mediennutzung Methode 2 GfK August 29, 2016 Title of presentation 1
2 Ultra HD 3 Bekanntheit der Begriffe aus dem Bereich der neuen Bildqualität Sieben von zehn Befragten kennen Ultra HD. Frauen holen bei der Kenntnis im Vergleich zu 2015 auf. Ultra HD (UHD) 68%! Info High Dynamic Range (HDR) 25% Signifikant höhere Bekanntheit dieser Begriffe bei Männern 8K 17% In % UHD HDR K % pt.* +5% pt.* Nichts davon 10% A01: Welchen der folgenden Begriffe aus dem Bereich des digitalen Fernsehens kennen Sie? Basis: Alle Befragten (n=1.227) *Veränderung in Prozentpunkten im Vergleich zu GfK August 29, 2016 Title of presentation 2
3 Besitz von Ultra HD-Fernsehern und Gründe für den Kauf Wer ohnehin einen TV-Kauf plant, kauft oft gleich ein Ultra-HD Gerät; Günstige Angebote und bessere Bildqualität sind die Hauptgründe für die Anschaffung von Ultra HD Besitzer Ultra HD-TV 15% besitzen ein Ultra HDfähiges TV-Gerät Gründe für den Kauf eines Ultra HD-TV TV-Kauf geplant, gleich Ultra HD-Gerät gekauft 43% Günstiges Angebot 34% Bessere Bildqualität durch größeren Farbraum 33% 15% Bessere Bildqualität durch höhere Bildauflösung 31% Sendungen in Ultra HD sehen 24%! Info 21% der Jährigen und 19% der Jährigen besitzen Ultra HD-TV Neueste TV-Technik Bessere Bildqualität durch HDR 14% 19% A02: Besitzen Sie einen Ultra HD-Fernseher? Basis: Alle Befragten (n=1.227) A03: Welche der folgenden Gründe haben Sie zu einem Kauf eines Ultra HD-Fernsehers bewogen? Basis: Alle UHD-TV-Besitzer (n=187) 5 Anschaffungsplanung eines Ultra HD-Fernsehers Jeder Vierte plant die Anschaffung eines UHD-TVs; Männer sind der Motor für die Ausstattung der HH mit UHD Geräten 25% Ja Planen Sie, einen Ultra HD- Fernseher zu kaufen? 75% Nein! Info Signifikant höhere Kaufplanung bei Männern In % A04: Planen Sie, einen Ultra HD-Fernseher zu kaufen? Basis: Alle Nicht-UHD-TV-Besitzer (n=1.040) 6 GfK August 29, 2016 Title of presentation 3
4 Anschaffungsplanung eines Ultra HD-Fernsehers Bessere Bildqualität ist der wichtigste Grund beim Kauf eines UHD Fernsehers: hohe Bildauflösung und Farbraum-Erweiterung zählen 25% Planen UDH-TV zu kaufen Gründe für den Kauf Bessere Bildqualität durch höhere Bildauflösung Bessere Bildqualität durch größeren Farbraum Sendungen in Ultra HD TV-Kauf geplant 57% 41% 40% 39% Veränderung im Vergleich zu % pt. +4% pt. +6% pt. +2% pt.! Info Gründe gegen den Kauf 63% Derzeitige Bildqualität ausreichend 37% Zu teuer 24% Möchte keinen größeren TV haben Bessere Bildqualität durch HDR 30% +2% pt. Neueste TV-Technik 22% +5% pt. A04: Planen Sie, einen Ultra HD-Fernseher zu kaufen? Basis: Alle Nicht-UHD-TV-Besitzer (n=1.040) A05: Und welche der folgenden Gründe sprechen für Sie für den Kauf eines Ultra HD-Fernsehers? Basis: Alle Planer (n=259) A06: Und welche der folgenden Gründe sprechen Ihrer Meinung nach gegen einen Kauf eines Ultra HD-Fernsehers? Basis: Alle Nicht-Planer (n=781) 7 Mediennutzung 8 GfK August 29, 2016 Title of presentation 4
5 1. Mobile Mediennutzung 9 Nutzung von Bewegtbild-Inhalten: welche Geräte sind im Einsatz? Bewegtbild-Inhalte werden am häufigsten auf dem TV genutzt. 65% nutzen Bewegtbild auf portablen Geräten Geräte zur Nutzung von Bewegtbild-Inhalten TV Laptop/ Notebook Tablet Smartphone Fest installierter Bildschirm im Auto Keine Nutzung 19% 60% 50% 30% 33% 1% 65% nutzen portable Geräte für Bewegtbild-Inhalte, 45% auf dem Tablet oder Smartphone! Info 91% der Jährigen und 81% der Jährigen nutzen Bewegtbild-Inhalte auf portablen Geräten A07: Auf welchen der folgenden Geräte nutzen Sie sogenannte Bewegtbild-Inhalte? Basis: Alle Befragten (n=1.227) 10 GfK August 29, 2016 Title of presentation 5
6 Nutzung von Medienangeboten auf portablen Endgeräten Live-TV, Mediatheken und Streaming Portale werden meist zuhause genutzt. Online-Nachrichten und soziale Medien auch unterwegs Zu Hause Unterwegs Im Auto Streaming Portale Mediatheken der Fernsehsender Online Nachrichten TV-Programme / Live TV Social Media Seiten Video on Demand Spiele und Online-Spiele Sonstige Inhalte A08: Im Folgenden interessiert uns die Nutzung von Medienangebogen auf mobilen Geräten, d.h. auf Laptop / Notebook, Tablet, Smartphone oder einem fest installierten Gerät / Bildschirm im Auto; Basis: Nutzer von mobilen Bewegtbild-Inhalten (n=800) 11 Nutzung von Bewegtbild-Inhalten im selbstfahrenden Auto Insgesamt 50% der Nutzer finden Bewegtbild-Inhalte im Auto der Zukunft interessant. Bei Fahranfängern sind es sogar 64% % finden die Nutzung von Bewegtbild-Inhalte im Auto der Zukunft interessant Ganz und gar nicht Eher nicht Weder noch Eher Sehr! Info 64% der Jährigen finden die Nutzung von Bewegtbild im selbstfahrenden Auto interessant A09: Stellen Sie sich vor Ihr Auto würde völlig eigenständig fahren. Wie interessant wäre es in diesem Fall für Sie, Bewegtbild-Inhalte im Auto zu nutzen? Basis: Nutzer von mobilen Bewegtbild-Inhalten (n=800) 12 GfK August 29, 2016 Title of presentation 6
7 2. Nutzung von online Bewegtbild-Diensten 13 Der Begriff HbbTV setzt sich nicht durch; Ein Drittel der Befragten kennt die Red Button Funktion : wer sie nutzt, tut das regelmäßig: 53% der Nutzer verwenden die Funktion einmal oder öfters Bekanntheit und Nutzung 16% Kennen den Begriff HbbTV 35% Kennen die Red Button Funktion 22% Nutzen die Red Button Funktion Häufigkeit der Nutzung der Red Button Funktion Täglich Mehrmals die Woche Einmal die Woche Zwei- bis dreimal im Monat Einmal im Monat Seltener % mindestens 1x A10: Kennen Sie den Begriff HbbTV? Basis: alle Befragten (n=1.227); A11: Kennen Sie die "Red Button" Funktion am Fernseher, bei der man mit der roten Taste auf der Fernbedienung aus dem live TV-Programm heraus Internet-Dienste der TV-Sender abrufen kann? Basis: alle Befragten (n=1.227); A12a: Auf welchen Endgeräten nutzen Sie folgende Dienste? Basis: alle Befragten (n=1.227); A12b: Und wie oft nutzen Sie diese Dienste auf diesen Endgeräten? Basis: Nutzer der Red Button Funktion (n=273) 14 GfK August 29, 2016 Title of presentation 7
8 Nutzung von Online-Diensten: Häufigkeit Mediatheken der TV-Sender werden am stärksten genutzt; Video on Demand Nutzer nutzen diese Dienste intensiver 60% Nutzen Mediatheken 40% Nutzen Video on Demand Häufigkeit der Nutzung % mindestens 1x 58% mindestens 1x Täglich Mehrmals die Woche Einmal die Woche Zwei- bis dreimal im Monat Einmal im Monat Seltener A12a: Auf welchen Endgeräten nutzen Sie folgende Dienste? Basis: Alle Befragten (n=1.227) A12b: Und wie oft nutzen Sie diese Dienste auf diesen Endgeräten? Basis: Nutzer der Red Button Funktion (n=273); Nutzer von Mediatheken der Fernsehsender (n=730); Nutzer von Video on Demand (n=496) 15 Mediatheken: welche Geräte kommen zum Einsatz Die meisten Nutzer gehen über den PC auf die Mediatheken Die Häufigkeit der Nutzung ist aber bei TV und mobil am höchsten Nutzung Endgeräte für die Nutzung 60% Nutzen Mediatheken PC Smart TV Tablet Smartphone Auf keinem/ gar nicht 35% 26% 17% 11% 40%! Info 22% der Befragten nutzen die Red Button Funktion auf dem Smart TV Häufigkeit der Nutzung Täglich Mehrmals die Woche Einmal die Woche Zwei- bis dreimal im Monat Einmal im Monat Seltener % mindestens 1x Nutzung auf dem Tablet % Smart TV % PC % A12a: Auf welchen Endgeräten nutzen Sie folgende Dienste? Basis: alle Befragten (n=1.227); A12b: Und wie oft nutzen Sie diese Dienste auf diesen Endgeräten? Basis: Nutzer von Mediatheken der Fernsehsender (n=730); Nutzung auf PC (n=434); Nutzung auf Smart TV (n=312); Nutzung auf Tablet (n=214); Nutzung auf Smartphone (n=139) 16 GfK August 29, 2016 Title of presentation 8
9 Video on Demand: welche Geräte kommen zum Einsatz Die meisten Nutzer sehen Video on Demand am TV. Bei der Häufigkeit liegen TV und mobile Geräte nahezu gleich auf. Nutzung Endgeräte für die Nutzung 40% Nutzen VoD Smart TV PC Tablet Smartphone Auf keinem/ gar nicht 22% 18% 14% 8% 60% Häufigkeit der Nutzung Täglich Mehrmals die Woche Einmal die Woche Zwei- bis dreimal im Monat Einmal im Monat Seltener % mindestens 1x *Achtung: geringe Basis n<200 A12a: Auf welchen Endgeräten nutzen Sie folgende Dienste? Basis: alle Befragten (n=1.227); A12b: Und wie oft nutzen Sie diese Dienste auf diesen Endgeräten? Basis: Nutzer von Video on Demand (n=496); Nutzung auf Smart TV (n=275); Nutzung auf PC (n=223); Nutzung auf Tablet (n=166); Nutzung auf Smartphone (n=94) Nutzung auf dem Smart TV % PC % 13 Tablet* % 17 Interaktive Dienste: Personalisierung Insgesamt ein Viertel ist interessiert an personalisierten Programmempfehlungen. Bei Jugendlichen sogar deutlich mehr. 26% haben Interesse an personalisierten Programmempfehlungen Interesse nach Alter Jahre* Jahre 34% 43%! Info 10% der Befragten haben Interesse an personalisierter Werbung. Bei den Jährigen besteht mit 15% Zustimmung ein deutlich höheres Interesse an personalisierter Werbung Jahre Jahre Jahre 23% 22% 29% 60 J. und älter 13% A13: Haben oder hätten Sie Interesse an folgenden personalisierten Diensten auf einem Smart-TV Gerät, die auf Grundlage ihrer Vorlieben erstellt werden? Basis: alle Befragten (n=1.227) 18 GfK August 29, 2016 Title of presentation 9
10 Methode 19 Methode Zielpersonen private Online User (Männer und Frauen) 14+ in der Bundesrepublik Deutschland Grundgesamtheit: ca Personen Auswahl Rekrutierung aus dem Panel der GfK SE askgfk Quotierung auf die Merkmale Geschlecht, Alter und Nielsen-Gebiet Befragungstechnik Strukturierter Fragebogen per CAWI (Computer Assisted Web Interview) Befragungszeitraum bis GfK August 29, 2016 Title of presentation 10
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