Video im Web 2.0. Status, Praxis und Perspektiven im Umgang mit Bewegtbild
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- Evagret Schulze
- vor 8 Jahren
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Transkript
1 Video im Web 2.0 Status, Praxis und Perspektiven im Umgang mit Bewegtbild
2 Fernsehen vs. Video Marketing, Web TV Mediennutzung TV Fremdbestimmte Inhalte Fremdbestimmte Sendezeiten Festgelegter Ort Die Medien bestimmen die Richtung: push
3 Fernsehen vs. Video Marketing, Web TV Mediennutzung Web Video Selbstbestimmte Wahl der Inhalte Selbstbestimmte Zeit Selbstbestimmter Ort (Smart Phone) Das Internet ist Selbstbestimmung: pull
4 Fernsehen vs. Video Marketing, Web TV N24 Kampagne Logistikautomatisierung, Kommissioniersysteme Zielgruppe: Entscheider, Prokurist, Unternehmer, Logistikleiter, Unternehmen größer 200 MA.
5 Fernsehen vs. Video Marketing, Web TV Diese Zielgruppe ist wie folgt definiert: Entscheider [Alter: UND (Stellung im Beruf: Selbständige: Klein, Selbständige: Mittel, Selbständige: Gross, Selbständige: Freie Berufe, Leitende Angestellte, Beamte: Höherer Dienst UND Tätigkeit: voll berufstätig: fremder Betrieb, voll berufstätig: eigener Betrieb, teilw. berufstätig: fremder Betrieb, teilw. berufstätig: eigener Betrieb, vorübergehend arbeitslos, in Umschulung)] Die Zielgruppe "Selbständig: Groß" können wir leider nicht ausweisen, da sie ein zu geringes Potenzial hat. Die Fallzahl liegt hier lediglich bei 5 (siehe 5. Tabellenblatt 'Potenzial'). Laut AGF-Konventionen ist eine Mindest-Fallzahl von 30 einzuhalten. 0,9 Mio. Reichweite lt. Definition ZG N24 Nettoreichweite 5% =
6 Fernsehen vs. Video Marketing, Web TV Fernsehen Video Marketing 5% in Zielgruppe 1 Video 1 Monat Views 2,86 Std. Medialeistung Kampagnenkosten Kontaktpreis 6,64 95% in Zielgruppe 63 Videos 16 Monate Video Views 4000 Std. Medialeistung Kampagnenkosten Kontaktpreis 0,28 Conversion 7,9%: Besucher auf Website
7 Organisches Video Marketing (VSEO) Reichweite 1:1 in der Zielgruppe Inhalte werden bewusst gesucht Inhalte werden überall gesucht Video Marketing ist Google Marketing Markenführung, Sales Support Video ist qualitativ unschlagbar im Branding Austausch, Kontakt zum Markt Video hat eine Conversion von bis zu 12,5% Video wird günstiger um so länger es online ist
8 Organisches Video Marketing (VSEO) Erstellen von Templates für jedes Video:
9 Organisches Video Marketing (VSEO) Siemens Healthcare: Vorher: 77 Views Nachher: 838 Views VSEO und das Nutzen aller Möglichkeiten ist der Performance Turbo: Mindestens 10 mal mehr Views!
10 Fallstudie SSI Schäfer 63 Videos 16 Monate Video Views 4000 Std. Medialeistung 95% in Zielgruppe Vor dem Video steht das Marketing: Analyse, Zieldefinition, Strategie, Ausführung und Controlling
11 Fallstudie SSI Schäfer Upload von 32 Videos (englisch, USA/UK) auf 8 Videoplattformen: YouTube Veoh Kewego Dailymotion MySpace Sevenload Metacafe Vimeo Aufrufe sind nicht alles: es gibt Videoplattformen die sind sehr schnell in Google sichtbar, erzielen Top Rankings.
12 Fallstudie SSI Schäfer Upload von 31 Videos (deutsch) auf 7 Videoplattformen: YouTube MySpace MyVideo Clipfish Sevenload Kewego Businessworld Businessworld bietet Auswertung Video Aufrufe/Anzahl Besucher Homepage (Conversion) SSI Schäfer erreicht 7,9% bis 12,5%
13 Fallstudie SSI Schäfer Erfolgskontrolle: regionale Verbreitung, wie gefunden?
14 Fallstudie SSI Schäfer Erfolgskontrolle Sichtbarkeit: bei 9 Mio Einträgen zu Warehouse Picking Systems 2 Treffer auf Seite 1, 4 Treffer auf Seite 2
15 Fallstudie SSI Schäfer Erfolgskontrolle (Videocounter) Die Top 10 Videos: Kommissionieren ist das das erfolgreichste Thema mit den meisten Abrufen- Internationalität macht sich bezahlt.
16 Fallstudie SSI Schäfer Erfolgskontrolle (Videocounter) Die Top Channels: Im Laufe des Jahres hat Sevenload die Plattform Metacafe im englischen Sprachraum abgehängt (Umkehrung der Verhältnisse)
17 Fallstudie SSI Schäfer Erfolgskontrolle: Aufmerksamkeit, wie gut ist das Video?
18 Fallstudie SSI Schäfer: Zukunftsmusik Cross-Media mit dem QR-Code- Endlich eine sinnvolle Verbindung zur Print Welt
19 Fallstudie Siemens ESC- Vorträge 09 & 10
20 Fallstudie Siemens ESC- Vorträge 09 & 10 Die Herausforderung an das Video Marketing Kleine, extrem fachspezifische Zielgruppe (ca weltweit) Vorträge Kardiologie, inhaltlich anspruchsvoll Keine Unterstützung (Klickanreiz) durch Vorschaubild 1 Jahr Zeitspanne zwischen 1. und zweitem Upload Nur 5 Videos insgesamt Bei 3 Videos keine Vermarktung über Referenten möglich 5161 Views in 16 Monaten 130 Stunden Medialeistung Kontaktpreis 1,70
21 Fallstudie Siemens ESC- Vorträge 09 & Views auf diversen Portalen
22 Fallstudie Siemens ESC- Vorträge 09 & Views auf YouTube
23 Zusammenfassung Video Marketing Video Marketing braucht ein Marketing Konzept Video Marketing braucht relevante Inhalte Video Marketing ist Google Marketing Video Marketing ist 1:1 in der Zielgruppe Video Marketing eignet sich für kleine Zielgruppen Video Marketing ist Kommunikations- Qualität Video Marketing braucht Zeit/Geduld Video Marketing bringt neue Interessenten/Kunden Video Marketing bedeutet maximalen ROI für das Budget
24 Noch Fragen? Vielen Dank!
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