Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0

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1 Dr. Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Expertenforum II: Onlinemarketing und Social Media Aktuelle Trends im Hochschulmarketing Dr., Juni 2011 Seite 0 Juni 2011 Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0

2 Übersicht Dr. Marketing-Epoche I: Web 0.5 Marketing-Epoche II: Web 1.0 Marketing-Epoche III: Web 2.0 Universität Bielefeld Universität Halle-Wittenberg Harvard University Vergleich der Marketing-Epochen Seite 1 Juni 2011 Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0

3 Marketing-Epoche I: Web 0.5 Dr. Universität Regensburg, Juli 2010 Seite 2 Juni 2011 Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0

4 Marketing-Epoche I: Web 0.5 Dr. Seite 3 Juni 2011 Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0

5 Marketing-Epoche I: Web 0.5 Dr. Seite 4 Juni 2011 Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0

6 Marketing-Epoche I: Web 0.5 Dr. Der übergreifende Gegenstandsbereich der Informationswissenschaft sind Informationssysteme sowie die von ihnen ausgelösten sten bzw. unter- stützten tzten Informationsprozesse. Vorrangiges Ziel ist die Planung, der Entwurf und der Betrieb dieser Informationssysteme. Die Informationswissenschaft berücksichtigt dabei alle Aspekte des Informationsgeschehens. Zur Bearbeitung ihres Gegentandsbereiches greift die Informationswissenschaft deshalb auf Theoriebestände der Teildisziplinen der Sozial- & Geisteswissenschaften einerseits und Natur- & Ingenieurswissenschaften andererseits zurück. Informationswissenschaft ist folglich eine interdisziplinäre Wissenschaft bzw. eine Brückenwissenschaft, die sich durch eine multiperspektivische Analyse ihres Gegenstandsbe- reichs hervorhebt... Seite 5 Juni 2011 Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0

7 Marketing-Epoche I: Web 0.5 Dr. Marketing-Ansatz: organisationsorientiert Umsetzung: Text Kommunikationsziel: Sachinformationen?? Seite 6 Juni 2011 Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0

8 Übersicht Dr. Marketing-Epoche I: Web 0.5 Marketing-Epoche II: Web 1.0 Marketing-Epoche III: Web 2.0 Universität Bielefeld Universität Halle-Wittenberg Harvard University Vergleich der Marketing-Epochen Seite 7 Juni 2011 Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0

9 Marketing-Epoche II: Web 1.0 Dr. Jacobs Universität Bremen, Juli 2010 Seite 8 Juni 2011 Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0

10 Marketing-Epoche II: Web 1.0 Dr. Seite 9 Juni 2011 Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0

11 Marketing-Epoche II: Web 1.0 Dr. Seite 10 Juni 2011 Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0

12 Marketing-Epoche II: Web 1.0 Dr. Computer Science is a challenging and fascinating discipline with ample job opportunities. Almost all modern goods either directly incorporate computer systems or information technologies drive the manufacturing process. While computer technologies come and go at a fast pace, there are a number of fundamental principles underlying those technologies. The Computer Science (CS) program at Jacobs University provides a first class education which focuses on the understanding of these principles and how they are applied in practice. The job market for computer scien-tists has been very good in the last few years, and there is no indication that this will change soon. Seite 11 Juni 2011 Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0

13 Marketing-Epoche II: Web 1.0 Dr. Marketing-Ansatz: nutzerorientiert Umsetzung: Text & Bilder Kommunikationsziel: Interesse & Attraktivität Seite 12 Juni 2011 Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0

14 Übersicht Dr. Marketing-Epoche I: Web 0.5 Marketing-Epoche II: Web 1.0 Marketing-Epoche III: Web 2.0 Universität t Bielefeld Universität Halle-Wittenberg Harvard University Vergleich der Marketing-Epochen Seite 13 Juni 2011 Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0

15 Marketing-Epoche III: Web 2.0 Universität Bielefeld Dr. Seite 14 Juni 2011 Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0

16 Marketing-Epoche III: Web 2.0 Universität Bielefeld Dr. Seite 15 Juni 2011 Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0

17 Marketing-Epoche III: Web 2.0 Universität Bielefeld Dr. Seite 16 Juni 2011 Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0

18 Marketing-Epoche III: Web 2.0 Universität Bielefeld Dr. Seite 17 Juni 2011 Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0

19 Marketing-Epoche III: Web 2.0 Universität Bielefeld Dr. Marketing-Ansatz: multimedial Umsetzung: Medien, Bilder & Text Kommunikationsziel: Attraktivität & Image Seite 18 Juni 2011 Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0

20 Übersicht Dr. Marketing-Epoche I: Web 0.5 Marketing-Epoche II: Web 1.0 Marketing-Epoche III: Web 2.0 Universität Bielefeld Universität t Halle-Wittenberg Harvard University Vergleich der Marketing-Epochen Seite 19 Juni 2011 Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0

21 Marketing-Epoche III: Web 2.0 Universität Halle -Wittenberg Dr. Kampagnenseite der Universität Halle, Juli 2010 Seite 20 Juni 2011 Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0

22 Marketing-Epoche III: Web 2.0 Universität Halle -Wittenberg Dr. Kampagnenseite der Universität Halle, Juli 2010 Seite 21 Juni 2011 Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0

23 Marketing-Epoche III: Web 2.0 Universität Halle -Wittenberg Dr. Ich komme aus Duderstadt in der Nähe von Göttingen. Nach Halle bin ich gegangen, weil ich hier Informatik und Design studieren kann. Ich wollte einerseits etwas Kreatives machen. Andererseits interessiere ich mich für Mathe und Computer. Und dass die Uni mit der Kunsthochschule zusammenarbeitet, das fand ich irgendwie spannend und innovativ. Die Informatik fasziniert mich immer wieder aufs Neue: Informatik ist ganz toll, weil man einfach etwas schreibt und dann passieren Dinge. Das fasziniert mich immer wieder aufs Neue. Außerdem machen mir logische Sachen Spaß. Die Beschäftigung mit Algorithmen und Grammatiken ist einfach spannend. Es ist schon klasse, was Christian man mit Fels Nullen und Einsen alles machen kann. Seite 22 Juni 2011 Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0

24 Marketing-Epoche III: Web 2.0 Universität Halle -Wittenberg Dr. Seite 23 Juni 2011 Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0

25 Marketing-Epoche III: Web 2.0 Universität Halle -Wittenberg Dr. Marketing-Ansatz: Dialogorientiert Umsetzung: Interaktion, Bilder & Text Kommunikationsziel: Begeisterung & CRM Seite 24 Juni 2011 Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0

26 Übersicht Dr. Marketing-Epoche I: Web 0.5 Marketing-Epoche II: Web 1.0 Marketing-Epoche III: Web 2.0 Universität Bielefeld Universität Halle-Wittenberg Harvard University Vergleich der Marketing-Epochen Seite 25 Juni 2011 Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0

27 Marketing-Epoche III: Web 2.0 Harvard University Dr. Seite 26 Juni 2011 Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0

28 Marketing-Epoche III: Web 2.0 Harvard University Dr. Seite 27 Juni 2011 Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0

29 Marketing-Epoche III: Web 2.0 Harvard University Dr. Marketing-Ansatz: interaktionsorientiert Umsetzung: Medien & UGC Kommunikationsziel: Faszination & Image Seite 28 Juni 2011 Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0

30 Übersicht Dr. Marketing-Epoche I: Web 0.5 Marketing-Epoche II: Web 1.0 Marketing-Epoche III: Web 2.0 Universität Bielefeld Universität Halle-Wittenberg Harvard University Vergleich der Marketing-Epochen Seite 29 Juni 2011 Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0

31 Vergleich der Marketing-Epochen Dr. Marketing-Ansatz Umsetzung Kommunikationsziel Text Sachinformation nutzerorientiert Text & Bilder Interesse & Attraktivität Medien, Bilder & Text Attraktivität & Image interaktionsorientiert organisationsorientiert multimedialorientiert dialogorientiert Interaktionen, Bilder & Text Medien & UGC Begeisterung & CRM Faszination & Image Seite 30 Juni 2011 Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0

32 Dr. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Seite 31 Juni 2011 Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0

33 Anhang: Social Media Anwendungen Dr. Kommunikation Wissensmanagement Medien Blogs & Microblogs Twitter Social Networks Schüler- /Studi-VZ Facebook XING Foren ( Newsgroups) wer-weis-was Instant Massaging ICQ Statusmeldungen Chat-Rooms Wikis wikis.fu-berlin.de Video sharing Youtube Social Bookmarks Friendfeed Bewertungsportale MeinProf.de Foto sharing Flickr Video sharing Youtube Live / Pod Casts (Audio & Video) Podster Music sharing Simfy Mash up Google Maps Youtube Seite 32 Juni 2011 Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0

34 Anhang: Best Effect Dr. Studiert hier: Uni Würzburg Wohnt in Würzburg Jörn studiert an der Universität Würzburg Jörn hat 412 Freunde Jörn gefällt Studienberatung Universität Würzburg Jörn gefällt deren Studienberatung Seite 33 Juni 2011 Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0

35 Anhang: Best Effect Dr. Seite 34 Juni 2011 Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0

36 Anhang: Worst Case (1) Dr. Seite 35 Juni 2011 Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0

37 Anhang: Worst Case (2) Dr. Stairway to hell Tiefgarage des Grauens Seite 36 Juni 2011 Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0

38 Anhang: Worst Case (3) Dr. Seite 37 Juni 2011 Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0

39 Anhang: Worst Case (3) Dr. Seite 38 Juni 2011 Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0

40 Anhang: Worst Case (4) Dr. Seite 39 Juni 2011 Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0

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