SEO für Shops und Websites

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1 SEO für Shops und Websites

2 Kurzvorstellung Markus Uhl Vorstellung 1996 bis 2002 Freiberuflich Webprogrammierer 2002 bis 2009 cyberpromote SEO Consultant 2009 bis 2010 Swoopo Online Marketing 2010 bis jetzt OSG Head of SEO Kunden Ausschnitt: Markus Uhl Head of SEO Tag Cloud: Metal Bass Single Malts Heimkino Sumatra-Zigarren LOHAS Bio-Essen E-Gitarre

3 Kurzvorstellung OSG Facts and Mission Unabhängig Selbstfinanziert Inhabergeführt Schwerpunkt SEO und SEM. Mitarbeiter: 19 (Stand März 2011) Geschäftsführung: Florian Müller Gründung: Dezember 2008 Tochterfirmen: IP Backlinks GmbH Zertifikate:

4 Wie funktionieren Suchmaschinen?

5 Erste Erkenntnisse für SEO Was die Suchmaschine nicht sieht, kann kein Suchergebnis werden Zwischen Veröffentlichung und Ranking vergeht ZEIT Flash Formulare JavaScript

6 200+ Ranking Faktoren? Technik / Architektur Website für Crawler bestmöglich zugänglich machen und die Informationsarchitektur optimal strukturieren. Gute Platzierungen Unique Content Inhalt mit deutlichem Mehrwert für Besucher erstellen oder vorhandene Inhalte ausbauen. Externe Verlinkung Andere Websites müssen Empfehlungen in Form von Links auf diese Website aussprechen.

7 Was sind gute Platzierungen? Keyword-Segmentierung! Recherche Verstärker Branding Denon Short Head Long Tail Kaufentscheidung Denon AVR 2311 Kundenbindung Denon Forum Upselling Lautsprecherkabel

8 Short Head vs. Long Tail 54,33% aller Suchanfragen bestehen aus drei oder mehr Worten (Quelle: hitwise März 2010) 20% aller Suchanfragen sind komplett neu oder wurden seit 90 Tagen nicht mehr gesucht (Quelle: Google Inside AdWords Blog, November 2008) Linkaufbau Unique Content

9 Typischer SEO-Verlauf Technik Indexierbarkeit sicherstellen, Templates optimieren, Ladezeiten Struktur Keywords recherchieren, Informations- architektur erarbeiten und umsetzen Content Bestehende Inhalte erweitern und/oder neue Inhalte erstellen Long Tail Erste Platzierungen für wenig gesuchte Begriffe bilden sich aus erster SEO- Traffic messbar Linkaufbau Steht die Basis, können gezielt Links aufgebaut werden

10 Die 10 häufigsten SEO-Fehler

11 1. Session IDs

12 Session IDs DuplicateContent Sessions sind Quelle für Duplicate Content Canonical Tag ist kein Allheilmittel! Sessions erst beim Wechsel in den Warenkorb!

13 2. Kein Content

14 Guter Content Suchmaschinen sind auf Text angewiesen Keywords im Text verwenden Worte Minimum Problem: Produkte mit geringer Marge Problem: Abverkaufware

15 3. DuplicateContent Autorität! Original? Kopien? Sind die wichtig?

16 4. Keine Struktur Damenschuhe High-Heels Portemonnais???

17 Inhaltliche Struktur Keywords recherchieren Keywords gruppieren Card Sorting Informationsarchitektur

18 5. 1:n Produkte (Near) Duplicate Content

19 1:1 Produkte! Ein Produkt gehört zu EINER Kategorie Wenn 1:n, dann nur eine Version indexieren lassen

20 6. Seitentitel Keyword Stuffing Klickanreiz?

21 Gute Seitentitel Individuell Enthalten wichtige Keywords / Buzzwords Hohe Klickmotivation Abgleich mit Anzeigenperformance aus Abgleich mit Anzeigenperformance aus AdWords

22 7. Meta-Description Keyword Stuffing Klickanreiz?

23 Gute Meta-Descriptions Kein Einfluss auf das Ranking! Individuell Enthalten wichtige Keywords / Buzzwords Hohe Klickmotivation Abgleich mit Anzeigenperformance aus AdWords

24 8. Paginierung Produktliste Blätterer

25 Paginierung Assoziation der Produkte zum Keyword Whisky Liste in Unterkategorien (BlendedWhisky, IslayWhisky) ist nur eine Teilmenge der obersten Liste Near Duplicate Content! Schwächere Assoziation der Produkte zu den Unterkategorien (Keywords)

26 Paginierung Best Practise Indexierung der Produkte vollständig in tiefster Kategorie In allen Kategorien darüber nur Indexierung der ersten Seite

27 Paginierung Applikationslogik

28 9. Produktbilder

29 Gute Produktbilder Selbstgemachte Originale, keine Kopien Korrekte Abbildungen (Quantum 657 hat 3 17cm-Lautsprecher, nicht 2) ALT-Parameter mit Keywords (Bildersuche)

30 10. nofollow!

31 Mehr Stolpersteine gefällig? SEO -Texte Geo-Detection canonical 404-Handling mod_rewrite Videos Browser Detection Geotagging Parameter-URLs Redirects sitemap.xml Twitter Analytics robots.txt SSL Mehrsprachigkeit Druckfunktion Flash (I)Frames AJAX Webmaster Tools Footerlinks PDFs Linkverkauf Externe Verlinkung HTML-Sitemap Warenkorb Facebook Interne Verlinkung Ladezeiten Text-To-Code-Ratio

32 Murphy sgesetz: Was immer Sie falsch machen können, WERDEN Sie auch falsch machen?

33 Do ityourselfoderagentur? Websitebetreiber Produkte und Markt Programmierer Kooperationspartner Agentur Keywords und Suchverhalten SEO-Praxiswissen und Erfahrung Standard -Linkaufbau

34 Kombinierte Kräfte!

35 Danke für Ihre Aufmerksamkeit Kontakt: Markus Uhl

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