Grundlagen des Marketing

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2 Prof. Dr. Ralf Schellhase Prof. Dr. Birgit Franken Stephan Franken Grundlagen des Marketing Das Übungsbuch Higher Education München Harlow Amsterdam Madrid Boston San Francisco Don Mills Mexico City Sydney a part of Pearson plc worldwide

3 ÜB Grundlagen des Marketing - PDF Inhaltsverzeichnis Grundlagen desmarketing Inhaltsverzeichnis Vorwort 7 Die Autoren 8 Kapitel 1 -Die Bedeutung und Aufgaben des Marketing im 21. Jahrhundert 9 11 Kapitel 2 -Marketing und Gesellschaft: Gesellschaftliche Verantwortung und Ethik im Marketing Kapitel 3 -Strategisches Marketing Kapitel 4 - Das Umfeld des Marketing Kapitel 5 -Das Kaufverhalten der Konsumenten Kapitel 6 -Märkte für Industriegüter Besonderheiten des Business-to-Business-Marketing Kapitel 7 -Marktforschung Kapitel 8 -Relationship-Marketing Kapitel 9 -Marktsegmentierung und Positionierung Kapitel 10 -Konkurrenzanalyse und Wettbewerbsstrategien Kapitel 11 -Produktstrategie und Markenmanagement Kapitel 12 -Die Entwicklung neuer Produkte und Produktlebenszyklusstrategien Kapitel 13 -Marketing für Dienstleistungen Kapitel 14 -Grundsatzüberlegungen und Strategien zur Preissetzung Kapitel 15 - Integrierte Marketingkommunikation

4 Inhaltsverzeichnis Kapitel 16 -Werbung und Öffentlichkeitsarbeit Kapitel 17 -Persönlicher Verkauf und Verkaufsförderung Kapitel 18 -Direktmarketing und Online-Marketing Kapitel 19 -Distribution und Logistik Kapitel 20 -Die Welt als Marktplatz 227 Vorwort 229 Die Autoren Kapitel 1 -Die Bedeutung und Aufgaben des Marketing im 21. Jahrhundert Kapitel 2 -Marketing und Gesellschaft: Gesellschaftliche Verantwortung und Ethik im Marketing Kapitel 3 -Strategisches Marketing Kapitel 4 -Das Umfeld des Marketing Kapitel 5 -Das Kaufverhalten der Konsumenten Kapitel 6 - Märkte für Industriegüter Besonderheiten des Business-to-Business-Marketing Kapitel 7 -Marktforschung Kapitel 8 -Relationship-Marketing Kapitel 9 -Marktsegmentierung und Positionierung Kapitel 10 -Konkurrenzanalyse und Wettbewerbsstrategien Kapitel 11 -Produktstrategie und Markenmanagement Kapitel 12 -Die Entwicklung neuer Produkte und Produktlebenszyklusstrategien

5 Inhaltsverzeichnis Kapitel 13 -Marketing für Dienstleistungen Kapitel 14 -Grundsatzüberlegungen und Strategien zur Preissetzung Kapitel 15 -Integrierte Marketingkommunikation Kapitel 16 -Werbung und Öffentlichkeitsarbeit Kapitel 17 -Persönlicher Verkauf und Verkaufsförderung Kapitel 18 -Direktmarketing und Online-Marketing Kapitel 19 -Distribution und Logistik Kapitel 20 -Die Welt als Marktplatz Ins Internet: Weitere Infos zum Buch, Downloads, etc. Copyright

6 Copyright Daten, Texte, Design und Grafiken dieses ebooks, sowie die eventuell angebotenen ebook-zusatzdaten sind urheberrechtlich geschützt. Dieses ebook stellen wir lediglich als persönliche Einzelplatz-Lizenz zur Verfügung! Jede andere Verwendung dieses ebooks oder zugehöriger Materialien und Informationen, einschließlich der Reproduktion, der Weitergabe, des Weitervertriebs, der Platzierung im Internet, in Intranets, in Extranets, der Veränderung, des Weiterverkaufs und der Veröffentlichung bedarf der schriftlichen Genehmigung des Verlags. Insbesondere ist die Entfernung oder Änderung des vom Verlag vergebenen Passwortschutzes ausdrücklich untersagt! Bei Fragen zu diesem Thema wenden Sie sich bitte an: Zusatzdaten Möglicherweise liegt dem gedruckten Buch eine CD-ROM mit Zusatzdaten bei. Die Zurverfügungstellung dieser Daten auf unseren Websites ist eine freiwillige Leistung des Verlags. Der Rechtsweg ist ausgeschlossen. Hinweis Dieses und viele weitere ebooks können Sie rund um die Uhr und legal auf unserer Website herunterladen:

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