Konzepte der wertorientierten Unternehmensführung: die DAX 30 Unternehmen

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1 Steve Pilzecker Konzepte der wertorientierten Unternehmensführung: die DAX 30 Unternehmen Eine vergleichende Auswertung Diplomica Verlag

2 Steve Pilzecker Konzepte der wertorientierten Unternehmensführung: die DAX 30 Unternehmen Eine vergleichende Auswertung ISBN: Herstellung: Diplomica Verlag GmbH, Hamburg, 2011 Dieses Werk ist urheberrechtlich geschützt. Die dadurch begründeten Rechte, insbesondere die der Übersetzung, des Nachdrucks, des Vortrags, der Entnahme von Abbildungen und Tabellen, der Funksendung, der Mikroverfilmung oder der Vervielfältigung auf anderen Wegen und der Speicherung in Datenverarbeitungsanlagen, bleiben, auch bei nur auszugsweiser Verwertung, vorbehalten. Eine Vervielfältigung dieses Werkes oder von Teilen dieses Werkes ist auch im Einzelfall nur in den Grenzen der gesetzlichen Bestimmungen des Urheberrechtsgesetzes der Bundesrepublik Deutschland in der jeweils geltenden Fassung zulässig. Sie ist grundsätzlich vergütungspflichtig. Zuwiderhandlungen unterliegen den Strafbestimmungen des Urheberrechtes. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen- und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Die Informationen in diesem Werk wurden mit Sorgfalt erarbeitet. Dennoch können Fehler nicht vollständig ausgeschlossen werden und der Verlag, die Autoren oder Übersetzer übernehmen keine juristische Verantwortung oder irgendeine Haftung für evtl. verbliebene fehlerhafte Angaben und deren Folgen. Diplomica Verlag GmbH Hamburg 2011

3 INHALTSVERZEICHNIS INHALTSVERZEICHNIS...I ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS...V DARSTELLUNGSVERZEICHNIS...VII Abbildungsverzeichnis...VII Tabellenverzeichnis...VIII 1. Einleitung Ziel und Abgrenzung des Themas Aufbau der Studie Nachteile einer klassischen Unternehmenssteuerung Verfälschung durch Bilanzierungswahlrechte Mangelnde Kapitalmarktorientierung Vergangenheitsorientierung traditioneller Steuerungsgrößen Abschließende Bewertung traditioneller Steuerungsgrößen Wertorientierte Kommunikation in den DAX 30 Unternehmen Wertorientierung in den Unternehmensleitbildern Strategische Konzepte der Unternehmen Wertorientierte Unternehmensführung Vorteile und Potenziale wertorientierter Unternehmensführung Konzepte der wertorientierten Unternehmensführung Discounted Cash Flow Das Shareholder Value Konzept Der Economic Value Added (EVA )...27

4 Der Cash Flow Return on Investment (CFROI) Cash Value Added (CVA) Weitere Kennzahlen als wertorientierte Steuerungsgrößen Wertorientierte Kennzahlen zur Unternehmenssteuerung Kennzahlen zur Unternehmenssteuerung in den Geschäftsberichten Betrachtung wertorientierter Steuerungsgrößen in der Praxis Vergleichbarkeit wertorientierter Kennzahlen Vergleichbarkeit absoluter Wertbeträge Vergleiche und Definitionen relativer Wertbeträge Vergleich der Cash Flow orientierten Ansätze Wertorientierung im Kontext der Gewichtung im DAX Abschließende Vergleiche wertorientierter Kennzahlen Kapitalkosten als Bestandteil wertorientierter Steuerung Gewogener Kapitalkostensatz Ermittlung der Eigenkapitalkosten Ermittlung der Fremdkapitalkosten Publizierte Ermittlungsmethoden der Kapitalkosten im DAX Aussagen der Unternehmen zu den Kapitalkostensätzen Qualitative Angaben zu den Kapitalkosten Bestimmung der Eigenkapitalkosten im DAX Bestimmung der Fremdkapitalkosten im DAX Wertorientierte Vergütungssysteme Gründe für die variable Vergütung als Anreizsystem Bemessungsgrundlagen wertorientierter Vergütung Aktienbasierte Entlohnungsformen...57 II

5 Kennzahlenbasierte Entlohnungssysteme Wertorientierte Vergütung in der Metro Group Aktienkursabhängige Vergütung in der Metro Group Das EVA-Vergütungssystem im Metrokonzern Wertorientierte Vergütung bei der Daimler AG Wertorientierte Vergütung in den DAX 30 Unternehmen Praxisbeispiele wertorientierter Unternehmensführung Wertorientierte Unternehmensführung in der Henkel KGaA Ermittlung der Kapitalkosten bei der Henkel KGaA Messung der Wertschaffung in der Henkel KGaA Volkswagen AG Marktorientierter Kapitalkostensatz im VW-Konzern Mindestverzinsungsanspruch der VW AG Mindestrendite bei Investitionsentscheidungen Der EVA als operatives Ergebnis Wertorientierte Unternehmensführung im Thyssen Krupp Konzern Der Thyssen Krupp Value Added (TKVA) als Spitzenkennzahl Werthebel des TKVA Operating Cash Flow als Nebenzielgröße Ermittlung der Kapitalkosten Deutsche Lufthansa AG Der CVA als Spitzenkennzahl bei der Lufthansa AG Ermittlung der Kapitalkosten bei der Deutschen Lufthansa AG Schlussbetrachtung Zusammenfassung der Ergebnisse...80 III

6 8.2. Probleme der Untersuchung Vergleich mit Studien aus den Vorjahren Entwicklung der wertorientierten Unternehmensführung...83 QUELLENVERZEICHNIS...IX IV

7 ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS AG APV BCG BilMoG c.p. CAPM CFROI CVA CVA DAX DCF EAC EBIT EBITDA EK EVA EVA EVP EP FCF FK GWB KGaA HGB IAS IFRS Aktiengesellschaft Adjusted Present Value Boston Consulting Group Bilanzierungsmodernisierungsgesetz ceteris paribus Capital Asset Pricing Model Cash Flow Return on Investment Cash Value Added Veränderung des Cash Value Added Deutscher Aktien Index Discounted Cash Flow Ebit after Asset Charge Earnings before interest and taxes (Gewinn vor Zinsen und Steuern) Earnings before interest, taxes, depreciation and amortization (Ertrag vor Zinsen, Steuern, Abschreibungen auf Sachanlagen und Abschreibungen auf immaterielle Vermögensgegenstände) Eigenkapital Economic Value Added Veränderung des Economic Value Added Ergebnisverbesserungsprogramm Economic Profit Free Cash Flow Fremdkapital Geschäftswertbetrag Kommanditgesellschaft auf Aktien Handelsgesetzbuch International Accounting Standards International Financial Reporting Standards V

8 MVA NOPAT NOA OCF ROCE ROE ROI ROIC RONA ROAA RORAC RAROC RARORAC ROS SE SEC SVA TCF TKVA TKVA UBCF WACC Man Value Added Net Operating Profit After Taxes Net Operating Asset Operating Cash Flow Return on Capital Employed Return on Equity Return on Investment Return on Invested Capital Return on Net Assets Return on average assets Return on Risk adjusted Capital Risk adjusted Return on Capital Risk adjusted return on risk adjusted capital Return on Sales Europäische (Aktien-) Gesellschaft Securities and Exchange Commission (amerikanische Börsenaufsicht) Shareholder Value Added Total Cash Flow Thyssen Krupp Value Added Veränderung des Thyssen Krupp Value Added Unterschieds Brutto Cash Flow Weighted Average Cost of Capital VI

9 DARSTELLUNGSVERZEICHNIS Abbildungsverzeichnis Abb. 1 Branchenzugehörigkeit der DAX Abb. 2 Kennzahlen zur Unternehmensteuerung in der Praxis Abb. 3 Auswertung der Aussagen zu den Kapitalkosten...51 Abb. 4 Kapitalkosten im Branchenvergleich...52 Abb. 5 Anwendungsmethoden bei der Ermittlung von Eigenkapitalkosten...53 Abb. 6 Anwendungsmethoden bei der Ermittlung der Fremdkapitalkosten...54 Abb. 7 Wertorientierte Vergütungssysteme...57 Abb. 8 Kapitalkosten des VW-Konzern...68 Abb. 9 Gewichtung der Kapitalkosten im VW-Konzern...70 Abb. 10 Ermittlung des Thyssen Krupp Value Added...73 Abb. 11 Thyssen Krupp Value Added Treiberbaum...75 Abb. 12 Stellhebel für den Operating Cash Flow im Thyssen Krupp Konzern...76 Abb. 13 Ermittlung des CVA bei der Lufthansa AG...78 VII

10 Tabellenverzeichnis Tab. 1 Leitbildanalyse der DAX 30 Unternehmen...12 Tab. 2 Beispielhafte Bekenntnisse zur wertorientierten Steuerung...14 Tab. 3 Strategieanalyse der DAX 30 Unternehmen...18 Tab. 4 Systematisierung wertorientierter Kennzahlen...23 Tab. 5 Kennzahlen zur Konzernsteuerung...34 Tab. 6 Häufigkeitsverteilung wertorientierter Kennzahlen...36 Tab. 7 Überblick über Ermittlung von Wertbeträgen in den DAX Unternehmen...39 Tab. 8 Ermittlung der Kennziffer ROCE in ausgewählten DAX Unternehmen...41 Tab. 9 Übersicht über die Kapitalkostenermittlung in den DAX 30 Unternehmen Tab. 10 Aktienprämien der Metro AG...60 Tab: 11 Ermittlung der Kapitalkosten bei der Henkel KGaA...65 Tab. 12 Ermittlung des EVA und des ROCE bei der Henkel KGaA...66 VIII

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