slowup die autofreien Erlebnistage der Schweiz 1. Nationaler Radverkehrskongress Berlin, 8. Mai 2009 Daniel Leupi Stiftung SchweizMobil
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- Hella Rothbauer
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1 slowup die autofreien Erlebnistage der Schweiz 1. Nationaler Radverkehrskongress Berlin, 8. Mai 2009 Daniel Leupi Stiftung SchweizMobil
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3 - Erfolgsgeschichte - Ziele - Produkt - Marke - Organisation - Finanzen - Sponsoring - Kommunikation - Gesundheitsförderung
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5 Erfolgsgeschichte
6 Entwicklung seit 2000 Anstoss: Projekt HPM/Expo.02 im Jahr 1998 Jahr Events Teilnehmende Total 63 2 Mio.
7 slowup 2009 Schaffhausen Hegau Basel Dreiland Hochrhein Bodensee Schweiz Jura Emmental Murtensee Sempachersee Zürichsee Werdenberg- Liechtenstein Vallée de Joux Gruyère Mountain Albula Fêtes de Genève Valais
8 Das slowup-publikum - Frauen und Männer je 50% - 2 bis 80 Jahre alt, Durchschnitt: 39.6 Jahre - bewegungsfreudig, gesundheitsbewusst - unternehmungslustig, gesellig - Anreise: Velo/zu Fuss/Skates 48% Bahn/Bus 24% Auto 28% - Pro-Kopf-Ausgaben 24.9 CHF ( 17 Euro) (Polyquest AG, slowup-evaluation 2007)
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10 Ziele
11 Ziele Ziele Stiftung Veloland Schweiz Velofahren als Genuss erleben > höhere Benutzung in Freizeit und Alltag Ziele Gesundheitsförderung Motivation zu mehr Bewegung > Beitrag zu gesundem Körpergewicht Ziele Schweiz Tourismus Förderung des Velo- und Skatingverkehrs im touristischen Angebotsfächer > Positionierung von Regionen als Velo und Skating-Destinationen
12 Idee regionale autofreie Erlebnistage in der Schweiz
13 Umfeld Ähnliche Events CH Autofreie Sonntage D Autofreie Erlebnistage D Mobil ohne Auto Europa / In die Stadt ohne mein Auto CH Monday Night Skate CH Swiss Inline Cup CH Freipass
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15 Produkt
16 Was ist ein slowup? Man nimmt... - rund 30 km Strasse - touristisch attraktive Landschaft - Strassensperrung an einem Sonntag nur für Velos, Skates, Fussverkehr - vielfältiges Rahmenprogramm...und erhält ein Fest: - mit fröhlicher Stimmung im autofreien Ambiente - für Jung und Alt, Gruppen und Familien, Genuss- und Bewegungsmenschen, verliebte Pärchen und einsame Herzen - mit Teilnehmenden
17 USP + Erfolgsfaktoren - motorfahrzeugfreie Strassen - locker, entspannt, nicht leistungsorientiert - gratis - Festcharakter - Landschaftserlebnis - dezentrale Organisation: Regional National Event von A-Z Koordination Qualitätssicherung
18 Qualitätsstandards Strecke Strassenart, Länge, Breite, Steigungen Rahmenprogramm Vielfalt, Dichte, Standorte Verkehr Erschliessung, Streckensicherung, Sicherheit Organisation Trägerschaft, Finanzierung, Evaluation
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20 Marke
21 Name und Logo Name: einheitliche Bezeichnung aller slowup Marke: Schutz und Vermarktbarkeit Logo: Wiedererkennung
22 CD Elemente
23 Corporate Design 2009 Logos nationale Trägerschaft Logo von slowup mit Regionalbrand Balken Logos nationale Hauptsponsoren Logo nationaler Sponsor / Medienpartner Logos regionale Sponsoren Logo nationaler Sponsor regionale Hauptsponsoren regionale Sponsoren
24 Funktion - einheitliches Erscheinungsbild - hoher Wiedererkennungseffekt - attraktive Sponsoring-Plattformen
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27 Organisation
28 Organisation Nationale Trägerschaft - Gesundheitsförderung Schweiz - Stiftung SchweizMobil - Schweiz Tourismus Nationale Partner - Sponsoring-Partner - Medien-Partner - Service-Partner Regionale Trägerschaft Regionale Partner - Sponsoring-Partner - Medien-Partner - Service-Partner
29 Aufgaben und Leistungen nationale Trägerschaft - Strategie und Weiterentwicklung - CD, Manual, Qualitätsanforderungen - Gesuchsprüfung und Lizenzvergabe - Brand Management - Koordination der Regionen (z.b. Daten) - Kommunikation national (z.b. slowup.ch) - Evaluation Finanzielle Beiträge an die Regionen (nach Möglichkeit)
30 Aufgaben und Leistungen regionale Trägerschaft - Planung - Organisation und Durchführung - Finanzierung - Sponsoringplattformen - Kommunikation regional - Evaluation
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32 Finanzen
33 allgemein keine Einnahmen von den Teilnehmenden Projekt-Finanzierung durch Partnerorganisationen und Sponsoring auf regionaler Ebene zudem: Sachleistungen der Behörden und ehrenamtliche Arbeit des OK, der Träger und der Vereine national regional klare Abgrenzung: Regionen vollumfänglich für Durchführung und Finanzierung der einzelnen slowup verantwortlich
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35 Sponsoring
36 Allgemeines Nutzen für slowup Finanzierung Trägerschaft und Events Wichtige Kommunikationspartner Bereicherung des Rahmenprogramms Nutzen für Sponsoren Auftritt im Rahmen der sympathischen, national verbreiteten Marke Attraktive Kommunikationsplattformen Direkte Kundenkontakte in hoher Zahl Breites Zielpublikum
37 Plattformen Logo-Auftritt - Printprodukte - Internet - TV- und Radio-Spots Präsenz am Anlass - Stände - Branding - Sampling / Wettbewerbe Branchenexklusivität Nutzung der Marke slowup für eigene Zwecke
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39 Kommunikation
40 Elemente Print: Broschüren, Flyer elektronisch: Internet, TV- und Radio-Spots öffentlicher Raum: Plakate, Banner, Sperrungs-Infotafeln Event: Stände, Branding, Sampling... und Mund-zu-Mund-Propaganda
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42 Gesundheitsförderung
43 Gesundheitsförderung Schweiz - Stiftung mit gesetzlichem Auftrag - Partner seit slowup-start - Information zum Thema in der Kommunikation - Präsenz an den einzelnen Events - unterstützt Veranstalter auch finanziell - fördert gesunde Verpflegung an den Events («Fourchette verte»)
44 slowup aktiviert - Körpergewicht Bevölkerung slowup Übergewicht 37% 30% Normalgewicht 60% 68% Untergewicht 3% 2% - Aktivität inaktiv ungenügend 38% 24% unregelmässig 26% 25% genügend trainiert 36% 51% % der Teilnehmenden wollen sich auf grund des slowup im Alltag mehr bewegen
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46 Noch Fragen?
47 Besten Dank für Ihre Aufmerksamkeit
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