Juli 2014 FLASH INSIGHT. An app a day keeps the doctor away! Wie Apple den Gesundheitsmarkt revolutioniert
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- Holger Kohler
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1 Juli 2014 FLASH INSIGHT An app a day keeps the doctor away! Wie Apple den Gesundheitsmarkt revolutioniert
2 Copyright Dieses Dokument ist ausschließlich für Ihren persönlichen Gebrauch bestimmt. Die Verteilung ist nur in unveränderter Form gestattet Die Nutzung der Inhalte und Darstellungen in Drittdokumenten ist nur mit vorheriger schriftlicher Zustimmung von MÜCKE, STURM & COMPANY gestattet und bedarf der korrekten Zitierung. Die hier zusammengefassten Texte und Grafiken wurden von MÜCKE, STURM & COMPANY im Rahmen einer Präsentation eingesetzt; sie stellen keine vollständige Dokumentation der Veranstaltung dar. Sämtliche im Rahmen dieser Präsentation verwandten Firmennamen, Logos, Marken, Markenzeichen, eingetragenen Markenzeichen sowie Produkte und Warenzeichen sind alleiniges Eigentum der entsprechenden Firmen und dienen rein zu illustrativen Zwecken. 1
3 Apple revolutioniert den Gesundheitsmarkt mit einem starken mhealth Ökosystem, welches innovative Geschäftsmodelle und neue Umsatzquellen ermöglicht. Wichtigste Erkenntnisse 1 HealthKit wird ein starkes mhealth Ökosystem Da Apple die relevanten Stakeholder auf eine einfache und intelligente Art verbindet, wird es zu einem mächtigen Datenzentrum für gesundheitsrelevante Daten. 2 HealthKit wird neue und innovative Geschäftsmodelle ermöglichen Fitness- und Gesundheitsdaten von verschiedenen Quellen sind für medizinische Marktteilnehmer verfügbar und ermöglichen Big Data Analysen, welche zu neuen personalisierten Produkten und Dienstleistungen führen werden. 3 HealthKit wird neue Erlösquellen für Apple und seine Partner eröffnen Mit der Veröffentlichung von HealthKit wird das boomende Segment der Gesundheitsapps integriert und somit eine große Vielzahl an Nutzergruppen angesprochen. mhealth = mobile Health Quelle: Mücke, Sturm & Company 2
4 Konsumenten haben ein zunehmendes Interesse an Gesundheitsapps. Während einige Apps isolierte Lösungen sind, integrieren andere Fitnessdaten von Dritten. mhealth Übersicht Entwicklung von mhealth (USA) 1 Isolierte Apps 2 Integrierte Apps Users (in Mio.) Apps (in Tsd.) 1 Research2Guidance, mhealth App Developer Economics 2014, mobihealthnews 2 Nicht mit Angeboten Dritter verbunden 3 App ermöglicht Verbindung mit Angeboten Dritter, sodass Datenaustausch möglich ist Quelle: Mücke, Sturm & Company, Apple WWDC, Juni
5 Klinische Apps HealthKit ist deswegen revolutionär, weil es Daten von verschiedenen Gesundheitsund Fitness-Apps integriert und mit Gesundheitsanbietern via APIs austauscht. HealthKit Überblick mhealth Apps & Wearables Aggregation, Transkription und Konsolidierung von Fitness- und Gesundheitsdaten verschiedener Quellen Gesundheitsanbieter 1 Apps & Hardware APIs APIs Download von Fitness- und Tracking-Apps Kauf entsprechender Hardware Tracken von Fitnessaktivitäten und Analyse von Gesundheitslevels Kategorisierung von Gesundheitsdaten in nutzerindividuelle Gesundheitsprofile Veröffentlichung und Übertragung von Daten in HealthKit Health ios8 Download klinischer Apps Registrierung Veröffentlichung von Daten aus HealthKit für ausgewählte Ärzte und Kliniken Bestimmung von Schwellenwerten für ausgewählte Gesundheitsparameter Benachrichtigung im Falle einer Überschreitung der Schwellenwerte 2 1 Apple kooperiert mit Epics System, dem führenden Anbieter von elektronischen Gesundheitsakten 2 Nur für Patienten, welche die entsprechenden klinischen Apps installiert haben und dem Datenaustausch zugestimmt haben Quelle: Mücke, Sturm & Company, Apple WWDC, Juni
6 Diese Innovation wird ermöglicht durch die technische Standardisierung der XMLs, Systeme und Content-Strukturen der Apps verschiedener Anbieter. Technische Spezifikation Vor HealthKit Trennung von Fitness- und Gesundheitsdaten Jetzt möglich mit HealthKit Übersetzung und Konsolidierung durch Standardisierung der XML-Sprachen XML* <ABC...> XML* <XYZ...> XML* <XYZ...> XML* <XAC...> XML* <XAC...> XML* <123.> Aggregierte mhealth-app-daten sind separat von jeder App gespeichert Keine Verlinkung zwischen Fitness- und Gesundheitsdaten möglich Nur Gesundheitsanbieter haben Zugriff auf Gesundheitsdaten Standardisierung der XML-Sprachen ermöglicht Kommunikation zwischen Apps und somit Auswertung und Reaktion auf die Daten des Nutzers Nutzer kontrollieren die Verwendung ihrer Daten durch Zustimmung des Datenaustausches zwischen ausgewählten Apps Integration von Gesundheitsdaten in ein konsolidiertes Gesundheitsprofil 1 XML = extensible markup language Quelle: Mücke, Sturm & Company, Apple WWDC, Juni
7 Apples HealthKit adressiert eine aktuelle Marktlücke und schafft einen großen Mehrwert für verschiedene Nutzergruppen. Nutzergruppen Nutzergruppen Relevanz für Nutzergruppen Aktueller Bedarf Potenzielle HealthKit- Nutzer in den USA (in Mio.) 2 Sportbegeisterte Aggregiertes Gesundheitsprofil Verbindung von sozialem Leben, gesunder Ernährung und Sport Motivation durch Gamification & Wettbewerb Gesundheitswerte mit Ärzten besprechen 7 Gesundheitsbewusste Menschen Kontrolle von Ernährung und Gewichtsabnahme Alkohol-, Nikotin- und Koffeinkonsum verringern Tracking von Schlaf, Stimmung und Stress 12 Chronisch kranke Patienten Häufigste chronische Krankheiten: Diabetes mellitus, Herzinsuffizienz, Bluthochdruck Kontinuierliche Arzt-Patienten-Kommunikation vereinfacht Disease Management Programme Effektivere regelmäßige Gesundheitschecks 11 AAL 1 Patienten Effektivere elektronische Unterstützung von älteren und benachteiligten Menschen HealthKit integriert sich in das direkte Lebensumfeld der Patienten 2 steht für 2 Millionen Menschen 1 AAL = ambient assisted living 2 MS&C Schätzung basierend auf Größe der Nutzergruppen, Smartphone-Durchdringung, ios-marktanteil, potenzielle Reichweite in 2 Jahren Quelle: Mücke, Sturm & Company 6
8 Mit HealthKit hat Apple die einzigartige Möglichkeit ein mhealth Ökosystem zu bauen, welches zukünftig viele potenzielle Drittanbieter integrieren kann. mhealth Ökosystem mhealth Apps & Wearables Gesundheitsanbieter 1 Versicherer Essen Fitnessstudios & Coaching Social Gastronomie Wellness & Tourismus Soziales Leben Ärzte Sportvereine Pharmaunternehmen und mehr... 1 Krankenhäuser, medizinische Institutionen und andere behandelnde Institutionen, die keine Ärzte sind. Quelle: Mücke, Sturm & Company 7
9 Neue Erlösquellen für externe Partner basieren auf zwei strategischen Optionen: Nutzung von HealthKit als neuen Vertriebskanal oder für neue Geschäftsmodelle. Mögliche Use Cases für externe Partner (Auszug) Stress Dein Monat war stressig, warum macht du nicht einen Kurzurlaub oder schaust dir mit Freunden das heutige Fußballspiel an? Wellness & Tourismus Empfehlung von Ferienorten und Wellnessangeboten basierend auf Gesundheitsinfos, persönlichem Kalender und Vorlieben Soziales Leben Freunde treffen, Leute mit gleichen Interessen kennenlernen, Sport-Communities aufbauen Hautfeuchtigkeit Dein Tauchurlaub fängt bald an: Mache einen Tauchcheck. Das Wetter wird heiß, spreche also mit deinem Hautarzt. Fitnessstudio & Coaching Präventive Beratung, Kooperationen mit Fitnessstudios bzgl. neuer Vertriebskanäle Krankenhäuser, Ärzte, Apotheken Telemedizin, Notfallalarm, Prävention, elektr. Gesundheitsakte, elektr. Rezepte, Vorbestellung Gleiche deine Stress-Belastung mit einem gesunden Salat im Bistro nebenan aus. Essen & Gastronomie Personalisierte Produktempfehlungen von Produkten und gesunden Restaurants basierend auf HealthKit-Daten & aktuellem Ort Kardiovaskulär Reiseversicherung Hast du eine Reiseversicherung und reicht diese für den Tauchurlaub aus? Versicherung Ortsbasierte kurzzeitige und internationale Abdeckung, andere eventbasierte Versicherungen Dein letzter Termin ist heute um 7 Uhr: Der Lauf durch den Park ist um 8 Uhr, die Grillparty um 9 Uhr. Fitnessstudio & Coaching Fitnessübungen, Motivation, Stressmanagement Soziales Leben Blutzucker Fitness Verbessere deine Fitnesswerte vor dem Tauchen: Esse gesund und erfasse deine Aktivitäten: Mache täglich Schritte! Smarte Kleidung & Wearables Essen Quelle: Mücke, Sturm & Company 8
10 Apples HealthKit ist ein mächtiger Hebel für eine revolutionäre Entwicklung des Gesundheitsmarkts. Andere Marktteilnehmer müssen darauf reagieren. Ausblick Apple wird mit HealthKit erfolgreich sein und ein wichtiger Akteur im Gesundheitsmarkt werden. Andere digitale Unternehmen werden zukünftig ähnliche Produkte und Ökosystem anbieten. Entscheidend wird sein, welches Unternehmen frühzeitig die meisten Nutzer in sein Ökosystem integrieren kann ( the winner takes it all ). Traditionelle Anbieter im Gesundheitsmarkt müssen auf diese neuen Entwicklungen reagieren. Quelle: Mücke, Sturm & Company 9
11 Mücke, Sturm & Company unterstützt Unternehmen in Märkten, die von der digitalen Transformation betroffen sind mit tiefgreifendem Know-How und Expertise. Kurzvorstellung MS&C Erfahrenes Team Partner-Team mit Top- Management Erfahrung (Spin-off von AT Kearney & Accenture) Seit über 10 Jahren im Markt aktiv > 60 Mitarbeiter mit umfassender Consulting- und Industrieerfahrung Digitale Transformation Fokus auf digitale Trends, die Unternehmen und ganze Industrien verändern Tiefgreifende Expertise bei sowohl derzeitiger als auch zukünftiger digitaler Transformation von Geschäftsmodellen Industrie Expertise Industrie Fokus: TIME-Märkte Abdeckung weiterer Branchen wie Energie, Handel, Banken & Versicherungen und Transport Digital Transformation Labs Labs für Digital Media, Digital Health, Smart Home und Commerce & Payment Wertgetriebener Beratungsansatz bei Strategie-, Organisations- und Technologiefragen Tiefgreifende Markteinblicke und Hands-on Expertise TIME: Telekommunikation, Internet, Media, Entertainment Quelle: Mücke, Sturm & Company 10
12 Kontakt Michael Mücke Managing Partner Köln München Hauptsitz Theresienhöhe München Darmstadt Mina-Rees-Straße 5a Darmstadt Köln Kaiser-Wilhelm-Ring Köln Darmstadt T F T F T F München
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