Über den Städtereport München S. 3 Zusammenfassung S. 4 Die 32 Stadtteile von München S. 6 Bevölkerungsdichte S. 9 Bevölkerungswachstum S.

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1 comdirect bank AG Juli 2012

2 > Inhalt 1 Über den Städtereport München S. 3 2 Zusammenfassung S. 4 3 Die 32 Stadtteile von München S. 6 4 Bevölkerungsdichte S. 9 5 Bevölkerungswachstum S Anteil Grünanlagen und Erholungsflächen S Die Gesichter von München Anteil Kinder und Jugendliche S. 19 Anteil Trendsetter S. 22 Anteil Singles S. 25 Anteil Senioren S Methodik S Impressum Nutzungshinweise Kontakt S. 34 2

3 > Über den Städtereport München Die Stadtteile Münchens sind in ihrer Bevölkerungsstruktur sehr verschieden und befinden sich in stetigem Wandel. Welche Stadtteile am stärksten wachsen und wohin es die verschiedenen Bevölkerungsgruppen zieht, zeigt der comdirect Städtereport München und gibt zudem Antworten auf folgende Fragen: Wo leben die meisten Familien? In welchen Stadtteilen wohnen die Trendsetter? Wo sind häufig Singles anzutreffen? Welche Stadtteile sind bei Senioren besonders beliebt? Die soziodemografischen Analysen und Berechnungen des comdirect Städtereport München basieren u. a. auf amtlichen Statistiken, empirisch abgesicherten Daten und ausgewählten Zielgruppenpotenzialen (zur Methodik siehe Seiten 31 und 32) und werden in Form von Rankings wiedergegeben. Ergänzend zum vorliegenden Berichtsband hat die comdirect den Städtereport Deutschland herausgegeben. Darin enthalten sind soziodemografische Analysen der 50 größten deutschen Städte, gemessen an der Einwohnerzahl. Dieser Report steht zum Download unter bereit. Im vorliegenden Berichtsband wird an einigen Stellen auf den Städtereport Deutschland verwiesen ( Top 50 Großstädte ). 3

4 > Städtereport München 2012: Die Zusammenfassung (I) Mit einer Bevölkerungszunahme (siehe Seite 12) von zwölf Prozent seit der Jahrtausendwende ist München die am stärksten gewachsene Großstadt Deutschlands. Die Einwohnerzahl (siehe Seiten 13 und 14) stieg besonders in Trudering (+ 39 Prozent), in der Maxvorstadt (+ 15 Prozent), in Schwabing- West (+ 15 Prozent) sowie in Milbertshofen-Am Hart (+ 12 Prozent). Prognosen zufolge wird die Einwohnerzahl der bayerischen Landeshauptstadt entgegen des bundesweiten Trends weiter zulegen, bis zum Jahr 2025 um ein Prozent (siehe Seite 17). München ist im bundesweiten Vergleich der 50 größten Städte am dichtesten besiedelt. Im Mittel leben hier Menschen auf einem Quadratkilometer Fläche (siehe Seiten 9 bis 11). Absolute Spitzenreiter sind dabei die Stadtteile Schwabing-West ( Einwohner/Quadratkilometer) und Schwanthalerhöhe ( Einwohner/Quadratkilometer). Beim Raum für Erholung und Entspannung liegt München mit einer Quote von 11,7 Prozent der Gesamtfläche bundesweit auf Platz fünf (siehe Seite 18). Von den Millionenstädten weist lediglich Berlin (12,6 Prozent) einen höheren Wert auf. Der Kinderanteil Münchens liegt leicht unter dem Durchschnitt der deutschen Großstädte. 14,8 Prozent der Einwohner sind unter 18 Jahre alt (siehe Seiten 19 bis 21). Der Mittelwert der 50 größten Städte liegt bei 15,2 Prozent. Stadtteile mit besonders hohem Kinderanteil sind Trudering (Anteil unter 18-Jährige: 20,7 Prozent), Feldmoching-Hasenbergl (18,2 Prozent) und Allach-Untermenzing (17,2 Prozent). 4

5 > Städtereport München 2012: Die Zusammenfassung (II) Mehr als jeder zweite Münchener (50,7 Prozent) gilt als Trendsetter, d. h., er ist kulturell aktiv, sozial aufstrebend oder Neuem gegenüber besonders aufgeschlossen. Damit liegt die Stadt (siehe Seite 22) im Vergleich der 50 größten Städte mit weitem Abstand an der Spitze. Auf dem zweiten Platz folgt Hannover mit einem Anteil von 33,5 Prozent, der bundesweite Durchschnitt beträgt 15,6 Prozent. Extrem hohe Werte verzeichnen die zentrumsnahen Stadtteile Münchens (siehe Seiten 23 und 24): Au-Heidhausen (Anteil Trendsetter: 91,6 Prozent), die Maxvorstadt (91,6 Prozent) sowie Sendling (91,4 Prozent). Rund vier von zehn Einwohnern Münchens leben in einem Single-Haushalt. Der Anteil einsamer Herzen ist niedriger als in den Metropolen Berlin und Hamburg, aber leicht höher als in Köln und Frankfurt (siehe Seite 25). Alleinstehende Ledige und Geschiedene in München leben vor allem im Zentrum und Nordosten der Stadt (siehe Seiten 26 und 27). Am höchsten ist der Anteil in der Maxvorstadt (44,8 Prozent), gefolgt von Milbertshofen-Am Hart (44,2 Prozent) sowie Schwanthalerhöhe (43,9 Prozent). Senioren leben in München überdurchschnittlich häufig am Stadtrand, vor allem im Südwesten und Westen. In Thalkirchen-Obersendling-Forstenried-Fürstenried-Solln liegt der Anteil der über 60-Jährigen bei 29,1 Prozent, in Aubing-Lochhausen-Langwied bei 28,3 Prozent und in Hadern bei 27,7 Prozent. Insgesamt sind 23,1 Prozent der Bevölkerung Münchens über 60 Jahre alt (siehe Seiten 28 bis 30). Im Vergleich der 50 größten Städte (26 Prozent) ist der Seniorenanteil Münchens damit unterdurchschnittlich. 5

6 > Die 32 Stadtteile von München (I) Nr. Stadtteil Einwohner Nr. Stadtteil Einwohner 1 Allach-Untermenzing Neuhausen-Nymphenburg Altstadt-Lehel Obergiesing Aubing-Lochhausen-Langwied Pasing-Obermenzing Au-Haidhausen Ramersdorf-Perlach Berg am Laim Schwabing-Freimann Bogenhausen Schwabing-West Feldmoching-Hasenbergl Schwanthalerhöhe Hadern Sendling Laim Thalkirchen-Obersendling-Forstenried- Fürstenried-Solln Ludwigsvorstadt-Isarvorstadt Trudering Maxvorstadt Untergiesing-Harlaching Milbertshofen-Am Hart Westpark Moosach Alphabetisch sortiert, Bevölkerung in den Stadtteilen Quelle: Acxiom Deutschland, Stand der Daten: 4. Quartal

7 > Die 32 Stadtteile von München (II) Lage der Münchener Stadtteile Feldmoching-Hasenbergl Schwabing-Freimann Allach-Untermenzing Moosach Milbertshofen-Am Hart Schwabing-West Pasing-Obermenzing Aubing-Lochhausen-Langwied Neuhausen-Nymphenburg Maxvorstadt Bogenhausen Laim Altstadt-Lehel Schwanthalerhöhe Au-Haidhausen Ludwigsvorstadt-Isarvorstadt Berg am Laim Trudering Hadern Westpark Sendling Obergiesing Untergiesing-Harlaching Ramersdorf-Perlach Thalkirchen-Obersendling- Forstenried-Fürstenried-Solln Grafik: comdirect bank AG 7

8 > Die größten Münchener Stadtteile Top 10 nach Einwohnerzahl Bevölkerung in den Stadtteilen Top 10 Rang Stadtteil Einwohner 1 Ramersdorf-Perlach Neuhausen-Nymphenburg Thalkirchen-Obersendling- Forstenried-Fürstenried-Solln Bogenhausen Milbertshofen-Am Hart Pasing-Obermenzing Schwabing-Freimann Schwabing-West Trudering Au-Haidhausen Einwohner München gesamt = Quelle: Statistische Landesämter, Stand der Daten:

9 > München ist die am dichtesten besiedelte Stadt Deutschlands Bevölkerungsdichte Einwohner je km 2 Mittelwert der Top 5 Großstädte = Einwohner/km 2 Mittelwert der Top 50 Großstädte* = Einwohner/km 2 * Quelle: Städtereport Deutschland 2012 Quelle: Acxiom Deutschland, Stand der Daten: 4. Quartal

10 > Das Zentrum Münchens ist besonders dicht besiedelt Bevölkerungsdichte Einwohner je km 2 Bev ölkerungsdichte in Einwohner pro km² unter bis unter bis unter bis unter und mehr Aubing-Lochhausen-Langwied Allach-Untermenzing Pasing-Obermenzing Feldmoching-Hasenbergl Moosach Neuhausen-Nymphenburg Milbertshofen-Am Hart Schwabing-West Maxvorstadt Schwabing-Freimann Bogenhausen Mittelwert München gesamt = Einwohner/km 2 Laim Altstadt-Lehel Schwanthalerhöhe Au-Haidhausen Ludwigsvorstadt-Isarvorstadt Berg am Laim Trudering Hadern Westpark Sendling Obergiesing Untergiesing-Harlaching Ramersdorf-Perlach Thalkirchen-Obersendling- Forstenried-Fürstenried-Solln Grafik: comdirect bank AG Quelle: Acxiom Deutschland, Stand der Daten: 4. Quartal

11 > Hohe Bevölkerungsdichte in Schwabing-West und Schwanthalerhöhe Top 10 nach Bevölkerungsdichte Einwohner je km 2 Top 10 Rang Stadtteil Einwohner je km 2 1 Schwabing-West Schwanthalerhöhe Au-Haidhausen Ludwigsvorstadt-Isarvorstadt Maxvorstadt Sendling Laim Obergiesing Neuhausen-Nymphenburg Westpark Mittelwert München gesamt = Einwohner/km 2 Quelle: Acxiom Deutschland, Stand der Daten: 4. Quartal

12 > Einwohnerzahl Münchens seit der Jahrtausendwende stark gestiegen Bevölkerungswachstum Entwicklung der Einwohnerzahl, Index mit Basis 100 = Jahr 2000 Mittelwert der Top 5 Großstädte = 106 Mittelwert der Top 50 Großstädte* = 101 * Quelle: Städtereport Deutschland 2012 Quelle: Acxiom Deutschland, Stand der Daten: 4. Quartal

13 > Starkes Wachstum vor allem im Nordosten Münchens Bevölkerungswachstum Entwicklung der Einwohnerzahl, Index mit Basis 100 = Jahr 2000 ntwicklung der Einwohnerzahl Index mit Basis 100 = 2000 unter bis unter bis unter und mehr Feldmoching-Hasenbergl Schwabing-Freimann Allach-Untermenzing Milbertshofen-Am Hart Moosach Pasing-Obermenzing Schwabing-West Aubing-Lochhausen-Langwied Neuhausen-Nymphenburg Bogenhausen Maxvorstadt Mittelwert München gesamt = 112 Laim Altstadt-Lehel Schwanthalerhöhe Au-Haidhausen Ludwigsvorstadt-Isarvorstadt Berg am Laim Trudering Hadern Westpark Sendling Obergiesing Untergiesing-Harlaching Ramersdorf-Perlach Thalkirchen-Obersendling- Forstenried-Fürstenried-Solln Quelle: Acxiom Deutschland, Stand der Daten: 4. Quartal

14 > Einwohnerzahl von Trudering um fast 40 Prozent gestiegen Top 10 nach Bevölkerungswachstum Entwicklung der Einwohnerzahl, Index mit Basis 100 = Jahr 2000 Top 10 Rang Stadtteil Index 1 Trudering Maxvorstadt 115 Schwabing-West Milbertshofen-Am Hart Schwanthalerhöhe 111 Hadern Sendling 110 Schwabing-Freimann Obergiesing Pasing-Obermenzing 108 Bogenhausen 108 Thalkirchen-Obersendling- 107 Forstenried-Fürstenried-Solln 8 Berg am Laim 107 Westpark 107 Allach-Untermenzing Au-Haidhausen 106 Neuhausen-Nymphenburg 106 Untergiesing-Harlaching 106 Moosach Laim 105 Feldmoching-Hasenbergl 105 Quelle: Acxiom Deutschland, Stand der Daten: 4. Quartal 2011 Mittelwert München gesamt =

15 > Zuwanderung (I): Metropole mit der höchsten Nettozuwanderung Absolute Nettozuwanderung pro Jahr Wanderungssaldo = Zuzüge Fortzüge Mittelwert der Top 5 Großstädte = Mittelwert der Top 50 Großstädte* = * Quelle: Städtereport Deutschland 2012 Quelle: Statistische Landesämter, Stand der Daten:

16 > Zuwanderung (II): und im relativen Vergleich an der Spitze Relative Zuwanderung pro Jahr Wanderungssaldo = Zuzüge Fortzüge (in Relation zur Einwohnerzahl; je Einwohner) Mittelwert der Top 5 Großstädte = 8,5 Mittelwert der Top 50 Großstädte* = 4,6 * Quelle: Städtereport Deutschland 2012 Quelle: Statistische Landesämter, Stand der Daten:

17 > Prognose: Bis 2025 wird München weiter wachsen In den nächsten 13 Jahren wird die Einwohnerzahl Münchens leicht zunehmen Entwicklung der Bevölkerung, Vergleich von 2011 und 2025, Prognoserechnung Mittelwert der Top 5 Großstädte = 0,9% Mittelwert der Top 50 Großstädte* = -2,8% * Quelle: Städtereport Deutschland 2012 Quelle: BBSR-Bevölkerungsprognose , Stand der Daten:

18 > München bietet überdurchschnittlich viel Raum zur Erholung Anteil der Grünanlagen und Erholungsflächen¹ an der Gesamtfläche einer Stadt Mittelwert der Top 5 Großstädte = 10,5% Mittelwert der Top 50 Großstädte* = 7,6% * Quelle: Städtereport Deutschland 2012 ¹ Erfasst wurden unbebaute Flächen, die dem Sport und der Erholung dienen, etwa Freibäder, Parks und Zoos, sowie Friedhöfe. Quelle: Statistisches Bundesamt; die Flächenerhebung erfolgte nach Art der tatsächlichen Nutzung, Waldflächen sind nicht berücksichtigt. Quelle: Statistische Landesämter, Stand der Daten:

19 > Der Kinderanteil liegt leicht unter dem bundesweiten Durchschnitt Anteil Kinder und Jugendliche an der Gesamtbevölkerung Berücksichtigt wurden bei der Berechnung alle Einwohner einer Stadt, die jünger als 18 Jahre sind Mittelwert der Top 5 und der Top 50 Großstädte* = 15,2% * Quelle: Städtereport Deutschland 2012 Quelle: Statistische Landesämter, Stand der Daten:

20 > Stadtteile mit hohem Kinderanteil liegen im Südosten und Nordwesten Anteil der Kinder und Jugendlichen an der Gesamtbevölkerung Berücksichtigt wurden alle Einwohner, die jünger als 18 Jahre sind Anteil der Personen unter 18 Jahren an der Bev ölkerung unter 12,5% 12,5% bis unter 15% 15% bis unter 17,5% ab 17,5% Feldmoching-Hasenbergl Schwabing-Freimann Allach-Untermenzing Milbertshofen-Am Hart Moosach Pasing-Obermenzing Schwabing-West Aubing-Lochhausen-Langwied Neuhausen-Nymphenburg Bogenhausen Maxvorstadt Mittelwert München gesamt = 14,8% Laim Altstadt-Lehel Schwanthalerhöhe Au-Haidhausen Ludwigsvorstadt-Isarvorstadt Berg am Laim Trudering Hadern Westpark Sendling Obergiesing Untergiesing-Harlaching Ramersdorf-Perlach Thalkirchen-Obersendling- Forstenried-Fürstenried-Solln Grafik: comdirect bank AG Quelle: Statistische Landesämter, Stand der Daten:

21 > Münchener Stadtteile mit der höchsten Kinderquote Top 10 nach Anteil der Kinder und Jugendlichen an der Gesamtbevölkerung Berücksichtigt wurden alle Einwohner, die jünger als 18 Jahre sind Top 10 Rang Stadtteil Anteil unter 18-Jährige 1 Trudering 20,7% 2 Feldmoching-Hasenbergl 18,2% 3 4 Allach-Untermenzing 17,2% Aubing-Lochhausen-Langwied 17,2% Ramersdorf-Perlach 16,6% Pasing-Obermenzing 16,6% 5 Hadern 15,7% 6 Milbertshofen-Am Hart 15,6% Moosach 15,4% 7 Bogenhausen 14,6% 8 Berg am Laim 14,5% 9 Schwanthalerhöhe 14,1% 10 Thalkirchen-Obersendling- Forstenried-Fürstenried-Solln 13,6% Mittelwert München gesamt = 14,8% Quelle: Statistische Landesämter, Stand der Daten:

22 > München ist die Hochburg der Trendsetter Anteil der Personen an der Gesamtbevölkerung, die zu Trend-Geoclustern gezählt werden Zu den Trendsettern gehören Personen, die u. a. eine große Freizeit-/Kulturorientierung aufweisen, Neuem gegenüber sehr aufgeschlossen sind und/oder einen hohen Bildungsabschluss haben (siehe dazu auch die Erläuterungen ab Seite 31) Mittelwert der Top 5 Großstädte = 33,0% Mittelwert der Top 50 Großstädte* = 15,6% * Quelle: Städtereport Deutschland 2012 Quelle: Acxiom Deutschland, Stand der Daten: 4. Quartal

23 > Trendsetter leben vor allem im Zentrum Münchens Anteil der Personen an der Gesamtbevölkerung, die zu Trend-Geoclustern gezählt werden Anteil der Personen, die zu den Trend-Geoclustern* gezählt werden unter 20% 20% bis unter 40% 40% bis unter 60% 60% bis unter 80% ab 80% Feldmoching-Hasenbergl Schwabing-Freimann Allach-Untermenzing Milbertshofen-Am Hart Moosach Pasing-Obermenzing Schwabing-West Aubing-Lochhausen-Langwied Neuhausen-Nymphenburg Bogenhausen Maxvorstadt Mittelwert München gesamt = 50,7% Laim Altstadt-Lehel Schwanthalerhöhe Au-Haidhausen Ludwigsvorstadt-Isarvorstadt Berg am Laim Trudering Hadern Westpark Sendling Obergiesing Untergiesing-Harlaching Ramersdorf-Perlach Thalkirchen-Obersendling- Forstenried-Fürstenried-Solln Quelle: Acxiom Deutschland, Stand der Daten: 4. Quartal

24 > Au-Haidhausen und die Maxvorstadt liegen voll im Trend Top 10: Anteil der Personen an der Gesamtbevölkerung, die zu Trend-Geoclustern gezählt werden Top 10 Rang 1 Stadtteil Anteil Trendsetter Au-Haidhausen 91,6% Maxvorstadt 91,6% 2 Sendling 91,4% 3 Ludwigsvorstadt-Isarvorstadt 89,9% 4 Schwabing-West 84,7% 5 Schwanthalerhöhe 81,5% 6 Obergiesing 77,3% 7 Neuhausen-Nymphenburg 69,4% 8 Westpark 64,7% 9 Laim 59,1% 10 Altstadt-Lehel 57,5% Mittelwert München gesamt = 50,7% Quelle: Acxiom Deutschland, Stand der Daten: 4. Quartal

25 > Vier von zehn Münchener leben im Single-Haushalt Anteil der Ledigen und Geschiedenen an der Gesamtbevölkerung Bei der Berechnung der Single-Quote nicht berücksichtigt wurden ledige oder geschiedene Personen, die mit einem Partner zusammenleben Mittelwert der Top 5 Großstädte = 44,0% Mittelwert der Top 50 Großstädte* = 40,3% * Quelle: Städtereport Deutschland 2012 Quelle: Acxiom Deutschland, Stand der Daten: 4. Quartal

26 > Münchener Stadtteile im Zentrum und Nordosten bei Singles beliebt Anteil der Ledigen und Geschiedenen an der Gesamtbevölkerung Anteil der Ledigen und Geschiedenen an der Bev ölkerung unter 40% 40% bis unter 42,5% ab 42,5% Feldmoching-Hasenbergl Schwabing-Freimann Allach-Untermenzing Milbertshofen-Am Hart Moosach Pasing-Obermenzing Schwabing-West Aubing-Lochhausen-Langwied Neuhausen-Nymphenburg Bogenhausen Maxvorstadt Mittelwert München gesamt = 41,6% Laim Altstadt-Lehel Schwanthalerhöhe Au-Haidhausen Ludwigsvorstadt-Isarvorstadt Berg am Laim Trudering Hadern Westpark Sendling Obergiesing Untergiesing-Harlaching Ramersdorf-Perlach Thalkirchen-Obersendling- Forstenried-Fürstenried-Solln Grafik: comdirect bank AG Quelle: Acxiom Deutschland, Stand der Daten: 4. Quartal

27 > Singles leben häufig in der Maxvorstadt und in Milbertshofen-Am Hart Top 10 nach Anteil der Ledigen und Geschiedenen an der Gesamtbevölkerung Bei der Berechnung der Single-Quote nicht berücksichtigt wurden ledige oder geschiedene Personen, die mit einem Partner zusammenleben Rang Top 10 Stadtteil Anteil Ledige und Geschiedene 1 Maxvorstadt 44,8% 2 Milbertshofen-Am Hart 44,2% 3 Schwanthalerhöhe 43,9% 4 Trudering 43,5% 5 Schwabing-Freimann 43,3% 6 Ludwigsvorstadt-Isarvorstadt 43,1% 7 Sendling 42,5% 8 Obergiesing 42,4% 9 Au-Haidhausen 42,1% Schwabing-West 41,7% 10 Feldmoching-Hasenbergl 41,7% Mittelwert München gesamt = 41,6% Quelle: Acxiom Deutschland, Stand der Daten: 4. Quartal

28 > Seniorenanteil in München leicht unter dem Durchschnitt Anteil der Senioren an der Gesamtbevölkerung Zu den Senioren wurden alle Einwohner einer Stadt gezählt, die 60 Jahre oder älter sind Mittelwert der Top 50 Großstädte* = 26,0% Mittelwert der Top 5 Großstädte = 23,5% * Quelle: Städtereport Deutschland 2012 Quelle: Statistische Landesämter, Stand der Daten:

29 > Im Zentrum Münchens leben vergleichsweise wenig Senioren Anteil der Senioren an der Gesamtbevölkerung Zu den Senioren wurden alle Einwohner gezählt, die 60 Jahre oder älter sind Anteil der über 60-Jährigen an der Bev ölkerung unter 20% 20% bis unter 22,5% 22,5% bis unter 25% 25% bis unter 27,5% ab 27,5% Feldmoching-Hasenbergl Schwabing-Freimann Allach-Untermenzing Milbertshofen-Am Hart Moosach Pasing-Obermenzing Schwabing-West Aubing-Lochhausen-Langwied Neuhausen-Nymphenburg Bogenhausen Maxvorstadt Mittelwert München gesamt = 23,1% Laim Altstadt-Lehel Schwanthalerhöhe Au-Haidhausen Ludwigsvorstadt-Isarvorstadt Berg am Laim Trudering Hadern Westpark Sendling Obergiesing Untergiesing-Harlaching Ramersdorf-Perlach Thalkirchen-Obersendling- Forstenried-Fürstenried-Solln Quelle: Statistische Landesämter, Stand der Daten:

30 > Senioren wohnen besonders häufig am Stadtrand Münchens Top 10 nach Anteil der Senioren an der Gesamtbevölkerung Zu den Senioren wurden alle Einwohner gezählt, die 60 Jahre oder älter sind Top 10 Rang 1 Stadtteil Thalkirchen-Obersendling- Forstenried-Fürstenried-Solln Anteil über 60-Jährige 29,1% 2 Aubing-Lochhausen-Langwied 28,3% 3 Hadern 27,7% 4 Bogenhausen 26,6% 5 Laim 26,1% 6 Allach-Untermenzing 26,0% Untergiesing-Harlaching 26,0% 7 Ramersdorf-Perlach 25,7% 8 Westpark 25,5% Pasing-Obermenzing 25,5% 9 Feldmoching-Hasenbergl 25,4% 10 Moosach 24,3% Mittelwert München gesamt = 23,1% Quelle: Statistische Landesämter, Stand der Daten:

31 > Methodik (I) > Inhalt der Analyse Der vorliegende Berichtsband stellt die Ergebnisse einer Untersuchung im Auftrag der comdirect bank AG dar. Fokus der bevölkerungswissenschaftlichen Analyse war das Wohn- und Lebensumfeld in München. > Untersuchungsdesign Mikrogeografische Analyse > Auswertungszeitraum Juni 2012 > Datenquellen Acxiom Deutschland, Statistische Landesämter, Bundesinstitut für Bau-, Stadt- und Raumforschung (BBSR) > Datenauswertung comdirect bank AG 31

32 > Methodik (II) Erläuterung der Trend-Geocluster (siehe Daten auf Seite 22) Zu den Trend-Geoclustern zählen das urban-aktive Cluster, das großstädtische Aufsteigercluster und das urbannonkonforme Cluster. Urban-aktives Cluster Hohe formale Ausbildung. Überwiegend ältere, kultur- und freizeitaktive Altersgruppe ohne Kinder. Überdurchschnittliches Einkommen. Häufiger Besitz von Aktien und Aktienfonds. Großstädtisches Aufsteigercluster Berufliche und sozial aufstrebende sehr junge Gruppe (bis 35 Jahre). Singles mit Abitur und Studium. Sofern Berufseinstieg schon erfolgt ist, werden sehr gute Positionen mit hohem Einkommen besetzt. Fun & Action- Orientierung. Sehr aufgeschlossen gegenüber Neuem. Urban-nonkonformes Cluster Junge Single-Haushalte (18 bis 35 Jahre) mit gehobenem Bildungsniveau. Studenten und Selbstständige mit überwiegend (noch) geringem, teilweise aber auch schon sehr hohem Einkommen. Sehr aufgeschlossen gegenüber Neuem. Umfassendes Interesse an Politik und Wissenschaft, hoher Lese- und Fernsehkonsum, starke Internetnutzung. 32

33 > Methodik (III) Mikrogeografische Analyse Kern der Acxiom Geomarketing- und der GIS-Lösungen bilden Strukturen auf Basis des Kreis-Gemeinde-Schlüssels (KGS), einer amtlichen Schlüsselung, die Deutschland in kleinräumige Segmente aufteilt. Die Ergebnisse basieren auf empirisch abgesicherten, amtlichen Daten detaillierten Bebauungs- und Infrastrukturinformationen ausgewählten Zielgruppenpotenzialen Die Kombination aus individuellen soziodemografischen und sozioökonomischen Daten von Personen etwa zu Lebensumfeld, Freizeit- und Konsumorientierung lässt sich zu wohnumfeldbezogenen Geoclustern verdichten. Mit der Ausweisung der Geocluster werden homogene Nachbarschaftsräume lokalisiert und Personen über den sie umgebenden sozialen Raum und sozialen Status beschrieben. 33

34 > Impressum Nutzungshinweise Kontakt Dieses Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung, die nicht ausdrücklich vom Urheberrechtsgesetz zugelassen ist, bedarf der vorherigen schriftlichen Zustimmung der comdirect bank AG. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Bearbeitungen, Übersetzungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischer Form. Eine Weitergabe an Dritte ist nicht erlaubt. Die Berichterstattung über den vorliegenden Berichtsband ist unter Angabe der Quelle comdirect bank AG gestattet. Johannes Friedemann Leiter Unternehmenskommunikation Telefon Fax Annette Siragusano Unternehmenskommunikation Leiterin interne und externe Kommunikation Telefon Fax Druckfähige Dateien der aufgeführten Deutschlandkarten stellt die comdirect bank AG auf Nachfrage gerne zur Verfügung. Bitte senden Sie dafür eine an comdirect bank AG Pascalkehre 15, Quickborn 34