Fallbeispiel Techniker Krankenkasse

Transkript

1 Fallbeispiel Techniker Krankenkasse Individuelle Kommunikationslösungen

2 Einleitung Techniker Krankenkasse & Rückhalt für Deutschland Eine Aktion für die Gesundheit FOCUS Die Techniker Krankenkasse ist mit 6 Mio. Versicherten bundesweit, eine der führenden gesetzlichen Krankenkassen in Deutschland. Leitgedanke ihres Handels ist die anspruchsvolle Beratung und Betreuung der Versicherten, sowie das Angebot umfassender gesundheitlicher Versorgung bei hoher Qualität. Rückhalt für Deutschland ist die Initiative, die die Krankenkasse gemeinsam mit Prof. Dr. Dietrich Grönemeyer, Radiologe und Vorreiter in der Mikrotherapie, gegründet hat. Rund 80 Prozent der Deutschen leiden mindestens einmal im Leben an Rückenschmerzen. Und bereits 60 Prozent der Schulkinder haben Haltungsschwächen. Die Initiative unterstützt hier mit konkreten Tipps und ausführlichen Informationen.

3 Einleitung Die crossmediale Lösung Mein gesunder Rücken FOCUS Aufgabenstellung 1. Rückenleiden vorbeugen durch Sport und Bewegung 2. Ansprache von, durch Rückenleiden beeinträchtigten, Personen 3. Bekanntmachung der Initiative Vorgehen Vollständige Entwicklung einer innovativen Kommunikationslösung durch die FOCUS Anzeigenleitung individuell für den Kunden Techniker Krankenkasse. Die Gestaltung und Abwicklung der gesamten Kampagne erfolgte durch den Verlag. Exklusive Umsetzung bei FOCUS! Lösungsidee 1. Mittelpunkt der Kampagne bildet eine Übungs-DVD, speziell von FOCUS TV für die TK konzeptioniert und produziert. Diese DVD stellt die TK einigen ihren Mitgliedern kostenlos zur Verfügung um Rückenprobleme zu verhindern bzw. zu lindern. 2. Nutzung von affinen Umfeldern in den FOCUS Medien zur Bewerbung der DVD. Eine zusätzliche Bestellmöglichkeiten der DVD in den FOCUS Medien generiert gezielt relevante Adressdaten für den Kunden, von Personen, die sich für Rückenübungen interessieren bzw. von Schmerzen betroffen sind. Abschließend wird die DVD über den FOCUS-Titel auch Personen zugänglich gemacht, die bisher noch nicht für das Thema sensibilisiert sind. 3. Co-Branding aller crossmedialen Werbemittel durch Kunden-Logo und FOCUS GESUNDHEIT. Stimmige Verbindung der Qualitätsmarken mit einem hoch-/ und nutzwertigen Produkt.

4 Überblick Crossmediale Vernetzung Mein gesunder Rücken FOCUS GESUNDHEIT Produktion Kunden-DVD Responseanzeige Themenwochen-Sponsoring KW 45 KW 47 KW 44 Responseanzeige Online-Bestellmaske KW 46 Redaktionelle Cover-DVD

5 Die DVD Produktion und Kundenintegration FOCUS-GESUNDHEIT Vorder- Rückseite Die FOCUS GESUNDHEIT Redaktion hat im Auftrag des Kunden eine DVD speziell nach seinen Bedürfnissen konzipiert, gedreht und produziert. Der Kunde erhält Exemplare für individuelle Zwecke und für seine Mitglieder. Weitere DVDs sind von FOCUS-Lesern und FOCUS GESUNDHEIT-Zuschauern gratis zu bestellen. Gestaltung des gesamten Layouts erfolgte durch den Verlag. Co-Branding durch FOCUS GESUNDHEIT und FOCUS.

6 Bekanntmachung & Versand Bekanntmachung der DVD Print FOCUS Auftakt der gemeinsamen DVD-Aktion mit einer 1/1 Anzeigenseite des Kunden in der Ausgabe Hohe Präsenz von Prof. Dr. Grönemeyer und Integration eines Coupons zur direkten, kostenlosen Bestellung der DVD. 1/3 Reminderanzeige im darauf folgenden Heft. Beide Anzeigen sind in den affinen Titeln der 3-teiligen FOCUS Gelenke-Serie direkt im Umfeld platziert. 1/1 Coupon-Anzeige FOCUS /3 Coupon-Anzeige FOCUS

7 Bekanntmachung & Versand Bekanntmachung der DVD Online FOCUS-GESUNDHEIT Auf der Homepage wird präsent auf die DVD hingewiesen. Vorstellung in der Top-Box Direkter Teaser zur Bestellmaske Nähere Beschreibung der DVD

8 Bekanntmachung & Versand Die DVD Bestellung & Versand FOCUS-GESUNDHEIT Die vollständige Abwicklung erfolgte durch den Verlag bzw. durch die von ihm beauftragten Dienstleister: Sammlung der Bestellungen, Erfassen der Adressen und Versand der DVDs. Im Nachgang erhielt der Kunde die Besteller-Adressen. per fax online Deutsche Post AG Entgelt bezahlt München BLZ Frau Mustermann Musterstrasse Musterdorf postalisch Online-Bestellmaske unter

9 Die Themenwoche Sponsoring der Themenwoche TV FOCUS Gesundheit FOCUS-GESUNDHEIT Sponsoring aller sechs Formate, die eine Woche lang Beiträge zum Thema Gesunder Rücken senden, durch siebensekündige Trailer jeweils nach Vor- und Abspann. Im Rahmen des Mitmach-Formates Gut in Form werden zudem mehrmals täglich die Rückenübungen der gemeinsamen DVD ausgestrahlt. In der Woche zuvor weisen Ankündigungstrailer auf das Thema der nächsten Woche hin ebenfalls unter Nennung des Kunden. Erstellung der Trailer erfolgte durch FOCUS TV: Die Sendung wird/wurde Ihnen präsentiert von Rückhalt für Deutschland - eine Initiative von Professor Grönemeyer und der Techniker Krankenkasse

10 Die Themenwoche Sponsoring der Themenwoche Print FOCUS Magazin FOCUS In der parallel erscheinenden Ausgabe des FOCUS Magazins präsentiert die TK den redaktionellen FOCUS GESUNDHEIT Programmhinweis, der mittig auf das aktuelle Thema der Woche verweist. Programmhinweis FOCUS

11 Die Themenwoche Sponsoring der Themenwoche Online FOCUS-GESUNDHEIT Auf der Homepage von FOCUS GESUNDHEIT wird jede Woche zentral das Thema der Woche vorgestellt. Auch hier werden die Techniker Krankenkasse und die Initiative Rückhalt für Deutschland als Sponsor integriert. Zudem wird direkt auf die Aktions-Seite des Kunden verlinkt. Kundenseite Ausführliche Beschreibung des Themas

12 Redaktionelle DVD auf FOCUS Höchste Aufmerksamkeit auf dem Titel FOCUS Zusätzlich wurde die DVD auf dem Titel des FOCUS Magazins Heft Nr. 47 platziert. Vor- und Rückseite der Hülle, sowie CD-Label sind mit den Logos des Kunden versehen. Die Inhalte der DVD enthält jedoch keinerlei werbliche oder TK-gebrandete Beiträge. Produktion: DVDs Belegung der Auflagen: - Einzelverkauf Inland - Abonnement - Bord Bewerbung der Ausgabe in den Medien Print, TV, Funk und Online Integration des Kunden in Printmotiv und TV-Spot.

13 Referenzen FOCUS Gesundheit Referenzkunden FOCUS GESUNDHEIT

14 Burda Community Network GmbH Sales Region Hamburg/Berlin Manfred Arlt, Jörg Pohl Kattrepel 10, D Hamburg Phone +49 / 40 / Fax +49 / 40 / manfred.arlt@burda.com joerg.pohl@burda.com Ihre Ansprechpartner FOCUS Magazin Verlag GmbH Postfach , D München Arabellastraße 23, D München Fax +49 / 89 / anzeigen@focus.de Für weitere Informationen steht Ihnen jederzeit gerne zur Verfügung: Inga Kliegel Anzeigenverkaufsberatung Phone 089 / Fax 089 / inga.kliegel@focus.de Sales Region Düsseldorf Hartmut Mende, Felix Collath Hildebrandtstraße 4, D Düsseldorf Phone +49 / 2 11 / Fax +49 / 2 11 / hartmut.mende@burda.com felix.collath@burda.com Sales Region Frankfurt Guido Nadler, Christian Wulf Wiesenau 36, D Frankfurt/Main Phone +49 / 69 / Fax +49 / 69 / guido.nadler@burda.com christian.wulf@burda.com Sales Region Stuttgart Marc Winkelmann Albstraße 14, D Stuttgart Phone +49 / 7 11 / Fax +49 / 7 11 / marc.winkelmann@burda.com Sales Region München Petra Feulner, Diana Wolke Arabellastraße 23, D München Phone +49 / 89 / Fax +49 / 89 / petra.feulner@burda.com diana.wolke@burda.com