Im Angesicht des Meisters Appenzeller K äse

Transkript

1 Best of Swiss Web 2014 Im Angesicht des Meisters Appenzeller K äse Der Eidgenössische Kranz war 2013 das Ziel von Bless Michael. Appenzeller Käse unterstützte den Spitzenschwinger dabei und liess ihn auf Senn-sei Albert treffen. Der bekannte Meister des Schweigens und Hüter des Geheimrezepts hat dem starken Schwinger ein rässes Training auf den Leib geschneidert.

2 Die Ausgangslage Appenzeller Käse engagiert sich für traditionelles Brauchtum. Dafür steht auch das langjährige Sponsoring des mehr als 50-fachen Kranzschwingers Bless Michael. Damit das Engagement für den Appenzeller Schwinger rund um das Eidgenössische Schwingfest neben der breiten Kommunikationskampagne der Emmentaler Konkurrenz nicht untergeht, haben wir uns etwas Spezielles einfallen lassen.

3 Das Ziel Der würzigste Käse der Schweiz will mit der erfolgreichsten Social-Media-Kampagne rund um das ESAF 2013 obenauf schwingen. So unterstützen wir den Spitzenschwinger Bless Michael bei seinem Ziel, den zweiten Eidgenössischen Kranz zu erschwingen.

4 Die Idee Um unseren Appenzeller Favoriten im Emmental zu unterstützen, setzten wir auf unser bewährtes Erfolgsrezept. Wir liessen den Kranzanwärter ein rässes Training mit dem gnadenlosen Albert, dem Meister des Schweigens, absolvieren. Im daraus entstandenen Film zeigen wir, wie Albert den Spitzenschwinger auf seine Weise vorbereitet.

5 Der Spot Der Kurzfilm erzählt in bewährter Meister-Novizen-Manier, wie Albert als Senn-sei dem Kranzschwinger Bless eine Trainingslektion erteilt. Und doch findet die Geschichte ein überraschendes Ende. Denn Albert schöpft aus der Kraft von Appenzeller Käse.

6 Verlinkter Screenshot zum Spot auf Youtube.

7 Die Verbreitung Der Spot wurde Ende Juli 2013 aufgeschaltet und in einer ersten Phase ausschliesslich über unbezahlte Social-Media-Massnahmen verbreitet. Der Erfolg stellte sich unmittelbar ein: Als zwei Wochen später die bezahlten Massnahmen einsetzten, konnte der Spot bereits über Views aufweisen.

8 Die Kampagne Die bezahlten Media-Massnahmen beschränkten sich auf Werbemittel, die das direkte Abspielen des Online-Spots unterstützen. So wurde der Spot im August für 24 Stunden direkt im Youtube Masthead integriert. Flankierend dazu setzten wir auf eine Youtube Trueview und Youtube Search Kampagne. Insgesamt betrug das Media-Budget für diese kanalbezogenen Massnahmen CHF

9 Verlinkter Screenshot vom Youtube Masthead.

10 Die Medien Verschiedene Medien griffen die Story auf und berichteten sowohl online wie auch in Printausgaben vom Appenzeller Schwingtraining. Auszug der Presse-Clippings.

11 Der Erfolg Insgesamt wurde der Film über Mal angesehen davon entstanden rund Views via Youtube. Für einen ausschliesslich auf den Schweizer Markt ausgerichteten Online-Spot bedeutet dies Rekord. Bemerkenswert ist die lange Aufmerksamkeitsspanne des Publikums: Die Gesamtbetrachtungsdauer beträgt mehr als 190 Tage. Der Film erfreute sich so grosser Beliebtheit, dass er über 1900 Shares in sozialen Netzwerken aufweist und damit über eine halbe Million Kontakte generierte. Mit dem Media-Budget von CHF erzielten wir einen Media-Äquivalenzwert von CHF und konnten damit den Wert des eingesetzten Budgets verzehnfachen.

12 Anhang 1: Berechnung Media-Äquivalenzwert Für die Berechnung der Video-Views haben wir uns an den TKP-Sekundenpreis von Cinecom gehalten (CHF 12. ). Ein Video-View auf Youtube weist eine ähnliche hohe wenn nicht höhere Wahrscheinlichkeit wie Kinowerbung auf, dass der Betrachter den Spot tatsächlich ansieht. Die Presse-Clippings haben wir nach Branchenstandard berechnet (Inserate-Äquivalenz der Artikel-Grösse). Presse-Clippings im Internet wurden mit dem Preis für Publireportagen bewertet. Der Wert der Social-Shares wurde mit einem TKP-Durchschnittswert für Facebook Sponsored Stories berechnet (CHF 4. ).

13 Anhang 2: Resultat Media-Äquivalenzwert Medium Äquivalenzwert Video-Views CHF Presse-Clippings (Offline) CHF Presse-Clippings (Online) CHF Social-Shares CHF Total CHF