Journalistische Wichtigkeitszuschreibungen im Agenda Setting-Prozess. Zum Einfluss einer bisher vernachlässigten Größe

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Ilse Kurzmann
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1 Journalistische Wichtigkeitszuschreibungen im Agenda Setting-Prozess. Zum Einfluss einer bisher vernachlässigten Größe Juliane Urban Medienforum Ilmenau 24.Juni 2011 Juliane Urban Folie 1

2 Inhaltliche Aspekte im Agenda Setting-Prozess Agenda Setting = Thematisierungsfunktion der Massenmedien Fokus der Forschung auf Häufigkeit, Umfang und Aufmachung der Berichterstattung (z.b. McCombs & Shaw 1972; Rössler & Schenk 2000) Oftmals nur schwache oder fehlende Effekte auf Individualebene (z.b. Rössler 1997; Maurer 2004; Huck 2009) Fehlende Effekte möglicherweise durch Nichtbeachtung inhaltlicher Aspekte der Berichterstattung erklärbar Bedeutsame inhaltliche Aspekte der Berichterstattung: Tenor (Schönbach & Semetko 1992, Sheafer 2007) Journalistische Wichtigkeitszuschreibungen (Matthes 2006, 2008) Juliane Urban Folie 2

3 Journalistische Wichtigkeitszuschreibungen Explizite Wichtigkeitszuschreibungen are emphasized statements on what to think about an issue or what to do in a specific situation (Matthes 2006: 429) Eigene Meinung der Journalisten zur Relevanz eines Sachverhaltes bereits beim Überfliegen eines Artikels erkennbar Beispiel: Sein Sieg ist knapp, aber wichtig: Polens neuer Präsident Komorowski ist ein enger Freund des Premiers, die Bürgerplattform hat ein Machtmonopol erobert - und könnte dem Land endlich einen Reformkurs verordnen. Implizite Wichtigkeitszuschreibungen refer to the selection of specific information that represents an assessment (Matthes 2006: 429) Präsentation möglicher Ergebnisse oder Effekte eines Sachverhaltes erfordern intensive Auseinandersetzung mit dem Artikel Beispiel: Nun werden sie, wie es aussieht, am Wochenende als erstes Land der Eurozone bei ihren Nachbarn Geld pumpen, um die eigene Zahlungsunfähigkeit abzuwenden. [ ] Ob es nur bei Krediten bleibt und ob die je zurückgezahlt werden können, weiß derzeit niemand verlässlich. Juliane Urban Folie 3

4 Forschungsfragen 1. Beeinflussen journalistische Wichtigkeitszuschreibungen die Wichtigkeitseinschätzungen der Rezipienten? 2. Unterscheidet sich der Einfluss expliziter Wichtigkeitszuschreibungen von dem impliziter Wichtigkeitszuschreibungen? 3. Unterscheidet sich der Einfluss journalistischer Wichtigkeitszuschreibungen in Abhängigkeit von der Lesedauer der Rezipienten? Juliane Urban Folie 4

5 Untersuchungsanlage Gruppe 1: Explizite Zuschreibungen Gruppe 2: Implizite Zuschreibungen Vorbe fragu ng S1 S2 S3 S1 S2 S3 Nach befra gung I Nach befra gung II Gruppe 3:: Keine Zuschreibungen S1 S2 S3 Tag1. Tag4 Tag5 Tag6 Tag7. Tag14 Stichprobe: - n=104 Personen - Durchschnittsalter 31 Jahre (SD=11,0 Jahre) - 85% der Teilnehmer mit allgemeiner Hochschulreife - 75% der Teilnehmer aus Sachsen Juliane Urban Folie 5

6 Ergebnisse I Veränderung persönliche Themenwichtigkeit in Abhängigkeit von journalistischer Wichtigkeitszuschreibung (ANOVA rm: F=2.2/ df=4/ p<.10/ η²=.04; Kontraste NBI zu NBII: F=4.5/ df=2/ p<.01/ η²=.08) Mittelwert 2,8 2,6 2,4 2,2 explizit (n=32) implizit (n=40) keine (n=32) 2 1,8 Vorbefragung 1 2 Frage: Und wie wichtig sind die nachfolgenden Themen für Sie ganz persönlich? (1= überhaupt nicht wichtig; 5= sehr wichtig) Juliane Urban Folie 6

7 Ergebnisse II Bedeutung verschiedener Wichtigkeitszuschreibungen bei der Beurteilung der Wichtigkeit eines Themas durch die Rezipienten Journalistische Gefundene Gratifikation Wichtigkeitszuschreibung Die Artikel haben mir geholfen, das Thema besser zu verstehen beta-werte NB I beta-werte NB II -.62* n.s. Explizit (n=32) haben mir geholfen, mir eine eigene Meinung zum Thema zu bilden haben mir eine neue Sichtweise auf das Thema eröffnet.44* n.s. n.s ** haben mich in meiner Meinung zum Thema bestärkt n.s..74** Implizit (n=40) Multiples.R²=.36 Multiples.R²=.36 Die Artikel haben mir geholfen, das Thema n.s..56* besser zu verstehen n.s. R²=.15 Juliane Urban Folie 7

8 Ergebnisse III Veränderung persönliche Themenwichtigkeit in Abhängigkeit von journalistischer Wichtigkeitszuschreibung für verschiedene Lesedauer der Rezipienten SCANNER (n=26) LESER (n=53) INTENSIVLESER (n=25) Mittelwert Mittelwert Mittelwert 3,4 3,4 3, ,6 2,6 2,6 2,2 2,2 2,2 1,8 1,8 1,8 1,4 Vorbefragung 1 2 1,4 Vorbefragung 1 2 1,4 Vorbefragung 1 2 Frage: Und wie wichtig sind die nachfolgenden Themen für Sie ganz persönlich? (1= überhaupt nicht wichtig; 5= sehr wichtig) Juliane Urban Folie 8

9 Zusammenfassung & Diskussion Zentrale Ergebnisse: Journalistische Wichtigkeitszuschreibungen beeinflussen Wichtigkeitseinschätzungen der Rezipienten Explizite Zuschreibung kurzfristiger Effekt Implizite Zuschreibung mittelfristig stabilisierender Effekt Lesedauer beeinflusst die Wirkung journalistischer Wichtigkeitszuschreibungen Niedrigeres Involvement Überfliegen der Beiträge Berücksichtigung expliziter Wichtigkeitszuschreibungen bei Urteilsbildung höheres Involvement intensivere Rezeption der Beiträge Berücksichtigung impliziter Wichtigkeitszuschreibungen bei Urteilsbildung Limitationen: Forced-Exposure-Design mit fiktiven Stimulusartikeln Stichprobengröße und -zusammensetzung Juliane Urban Folie 9

10 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Juliane Urban Folie 10

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