From Public Service Broadcasting to Public Service Media

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1 From Public Service Broadcasting to Public Service Media Pascal Albrechtskirchinger ZDF German Television EP Culture Committee Hearing Brussels, 5 March 2009 Europabüro Pascal Albrechtskirchinger

2 Broadcasting 1920 Poste à 4 lampes externes (vers 1920). Copyright Pierre Dessapt Tous droits réservés Europabüro Pascal Albrechtskirchinger

3 Broadcasting 1963 Europabüro Pascal Albrechtskirchinger

4 Colour TV 1967 Europabüro Pascal Albrechtskirchinger

5 Broadcasting 1980 Europabüro Pascal Albrechtskirchinger

6 Broadcasting Europabüro Pascal Albrechtskirchinger

7 Broadcasting Today Europabüro Pascal Albrechtskirchinger

8 TV by far the most used electronic media 250 Mundial Sehdauer Fernsehen Nutzungsdauer Hörfunk Nutzungsdauer Internet Quelle: ZDF Medienforschung; TV: AGF/GfK: jeweils Jahr / Hörfunk: MA 97-08; ARD/ZDF-Online-Studie 97-08, Basis: Erw. ab 14 Jahre Europabüro Pascal Albrechtskirchinger

9 TV remains main media for daily news access 69 % TV 50% Print media 34% Radio 11% Internet (6% 2004) Quelle: ZDF Medienforschung; ARD/ZDF-Onlinestudie 2008, Basis: Online-Nutzer ab 14 Jahre Europabüro Pascal Albrechtskirchinger

10 Nearly all yo surf on the Net Highest growth rate in age group Prozent ,2 5,07 94,8 7,92 8,91 87,9 9,42 77,3 6,19 65,7 5, Mio. 65, , J J J J J. ab 60 J. 0 MA Mio. Quelle: ZDF Medienforschung; ARD/ZDF-Onlinestudie 2008, Basis: Erwachsene ab 14 Jahre Europabüro Pascal Albrechtskirchinger

11 2008: for first time, yo spend more time on the Net than before TV 250 Sehdauer Fernsehen 200 Nutzungsdauer Hörfunk Nutzungsdauer Internet but what are they doing there? Quelle: ZDF Medienforschung; TV: AGF/GfK: jeweils Jahr / Hörfunk: MA 97-08; ARD/ZDF-Online-Studie 97-08, Basis: Erw Jahre Europabüro Pascal Albrechtskirchinger

12 14-19 yo communicate primarily via the Net, catch-up-tv of minor importance to them mindestens einmal wöchentlich genutzt in % Suchmaschinen nutzen Instant-Messaging senden und empfangen von s an Gesprächsforen / Newsgroups / Chats teilnehmen Online-Communities nutzen Videoportale Musikdateien aus dem Internet Videos / TV zeitversetzt live im Internet Radio hören live im Internet fernsehen Erw. ab 14 Jahren Erw Jahre Quelle: ZDF Medienforschung; ARD/ZDF-Onlinestudie 2008, Basis: Online-Nutzer ab 14 Jahre Europabüro Pascal Albrechtskirchinger

13 Changing Viewing Habits Reorganisation of PSB Creation of Digital Bouquet ( Programmfamilie ): Main channel, Family channel, Culture channel, Infokanal, KiKa, arte, 3sat Online Services: Programme related information, Mediathek... Quelle: ZDF Medienforschung; ARD/ZDF-Onlinestudie 2008, Basis: Online-Nutzer ab 14 Jahre Europabüro Pascal Albrechtskirchinger

14 ZDF Mediathek Offer Europabüro Pascal Albrechtskirchinger

15 ZDF Programming - Use Angebot Nutzung Aufnahme Wiedergabe Info Sport Unterhaltung Fiktion Werbung Sonstiges Europabüro Pascal Albrechtskirchinger

16 Changing Viewing Habits Die Deutschen Hardcore public service content Crossmedia offer 16,1% audience share...and 11,6% in young age group 9 million page impressions 3 million catch-ups (viewings) 9 out of 10 in 2008 Top 10 in ZDF Mediathek Quelle: ZDF Medienforschung; ARD/ZDF-Onlinestudie 2008, Basis: Online-Nutzer ab 14 Jahre Europabüro Pascal Albrechtskirchinger

17 Europabüro Pascal Albrechtskirchinger

18 German Digital TV market ,1 11,7 13,4 11,6 11,7 11,9 Marktanteil in % ,3 8,8 6,6 7,2 0 ZDF ARD RTL SAT.1 Pro7 Gesamtmarkt Digitalmarkt Quelle: ZDF Medienforschung; AGF/GfK-Fernsehpanel D+EU, Basis: Zuschauer ab 3 Jahre, Jahr 2008 Europabüro Pascal Albrechtskirchinger

19 Germany TV Broadcasting Revenue Market PSB: 5,1 billion Commercial Broadcasters: 6,0 billion Licence fee increase : 5,6% / 1,46 p.a. Commercial broadcasters: 85-90% of advertising market PSB digital channels and Online services = advertising free Europabüro Pascal Albrechtskirchinger

20 Germany Internet/Online Market Turnover of Burda Media in Digital market in 2006 = 231 million, i.e. 14,4 % of total turnover ZDF Online budget for = 12 million / p.a. (without transmission costs) Europabüro Pascal Albrechtskirchinger

21 German TV market - Editorial Competition in the 14-49yo segment (2007) Private Groups = 62,8 % ARD and ZDF = 24,5 % Europabüro Pascal Albrechtskirchinger

22 German Online market - Editorial Competition PSB/Publishers (2008) Spiegel.de = 69,5 million visits bild.de = 47,2 million visits heute.de ca. 5 million visits (ranking 13) Market share of ZDF = 1,6 %. Europabüro Pascal Albrechtskirchinger

23 German Online market Restrictions for PSB Online activities 1 to 7 days availability for catch-up services Programme related content Financial restrictions (budget, no advertising) Public Value Test (Dreistufentest) Europabüro Pascal Albrechtskirchinger

24 German Audiovisual market: Who is competing with whom? "The digital reach of the public service broadcasters might indeed be extremely wide, but it simply couldn't be monetarised. And since the potential reach of ARD and ZDF would be of no use at all to an advertiser, it would do no harm to a commercial publisher either. Matthias Döpfner, Springer, Spiegel interview 16 August 2008 Europabüro Pascal Albrechtskirchinger

25 From PSB to PSM Conclusions Basis of all regulatory action in competition law: Full respect of European Audiovisual Model Technological neutrality Functional approach to Public Service Media (PSM) Europabüro Pascal Albrechtskirchinger

26 PSM in the Digital age also a question of the audiovisual landscape we want Mere existence of PSM does not represent a market distortion PSM in Europe always guaranteed and triggered competition PSM is about inclusiveness: cannot be defined differently from a technological point of view PSM remit not to be determined by competitor s agenda Discussion today is about the kind of media we want for our society and future Europabüro Pascal Albrechtskirchinger